物流·贸易 农村经济与科技２０１８年第２９卷第０１期（总第４２９期） 江西省农村电子商务创业的 发展现状及对策研究 ——基于农村淘宝的视角 匡娟’，袁青燕’，谢丹 （１．江西科技师范大学，江西南昌３３００１３； ２．赣州市南康区职业中等专业学校，江西赣州３４１４０１） 【摘要】近年来，电子商务发展成熟，创业氛围也愈趋浓厚，而农村经济发展是目前政府最为关注的问题，在此背景下， 农村电子商务４＇１业发展态势可观。主要以江西省农村淘宝为例，介绍目前农村目前所面临的困境以及有针对性地给出相 应的对策。 【关键词】农村电子商务；农村淘宝；发展现状 【中图分类号】Ｆ７１５．３ 【文献标识码】Ａ 根据中国国际电子商务中心研究院发布的《中国农村电 子商务发展报告（２０１６—２０１７）》，农村网民基数增加，截至 虽然近年来，江西省农村电子商务正在飞速发展，但是其 到的问题进行探析。 ２．１ 发展前期声响大。但是发展后劲不足 中不乏存在一些问题，本文主要从农村淘宝在发展过程中所遇 ２０１７年６月，农村网民达到２．０１亿，同时农村互联网的覆盖 率提升到３４％，给农村电商的快速发展提供可能。对此 国家 对农村电商的发展也越来越重视，２０１４～２０１７年，中央发布 农村淘宝在发展前期受到政府、农村居民的关注，但是， 多个关于促进农村电商的快速发展的相关文件，农村电商的发 展热潮也空前高涨。而２０１４年阿里巴巴提出的“千县万村” 发展规划，进一步推动了农村电商的发展，同时给农村青年带 来了创业商机。在此背景下，江西省政府从２０１３～２０１７年连 续五年发布农村电商发展相关文件，大力发展本省的农村电子 商务行业。 到了后期，农村淘宝影响力逐渐下降导致形式大于实质的现象 年３月３日４０个村级农村淘宝服务点正式开业，开业当天线 发生。例如江西省万安县，是江西省首个互联网小镇，在２０１６ 上交易额喜人，使其农村淘宝交易量成为了全省第一，这一成 安县的农村淘宝基本无人问津，镇级农村淘宝服务站门可罗雀， 的主要原因有，农村居民思想固化，农村淘宝主要功能是代买、 绩被媒体大肆报道，并且造成了一定的社会影响。但是现在万 １ 江西省农村电子商务创业的发展现状 根据《中华人民共和国商务部》公布的资料显示，２０１６年 很多站点都已经停用或是荒废，昔日盛况不再。导致这种现象 代卖、代缴等服务，旨在帮助农村居民便利快捷的生活，但是 费方式，转换思维难度较大。 ２．２ 农村淘宝合伙人的创业素质较低 江西省电子商务销售额达到４３６１．２亿元，同比增长５１．８８％， 而涉农电商销售额３２３．７亿元，同比增长７５．６％，并且涉农电 商企业超过５０００家，由此看出，江西省农村电子商务正处于 一忽略了农村居民长期的生活习惯，他们更喜欢传统的购物和缴 个快速发展的阶段。农村电商的发展对本省扶贫工作有很重 所谓的创业素质是指创业者的创业能力、创业意识等各方 要的意义，《中华人民共和国商务部市场体系建设司》发布的 ２０１７年电子商务进农村综合示范县名单中，江西省有１０个县 获得此称号，其中有修水县、南康区、鄱阳县等８个是贫困县。 ２０１６年８月，江西省建成４个淘宝村，占全国淘宝村的０．３５％， 面的综合素质。农村淘宝合伙人．即阿里巴巴招募的县、村 淘宝服务站人员，其大部分是外出务工青年回乡创业，经过简 单培训就上岗。同时，农村淘宝合伙人的受教育水平、个人能 力、心理特质等方面参差不齐，很多人没有接受大学教育，而 因此还有极大的发展空间。农村淘宝作为农村电商发展的“前 行军”，在行军过程中定会遇到问题与挑战。 接受大学教育的人没有受过系统的创业教育培训，因此，其创 （下转Ｐ１９７） ２ 江西省农村电子商务创业发展存在的问题分析 ［收稿日期］２０１７—１０—２５ ［基金项目】江西省教育科学“十三五”（２ｏ１６年）规划项目：江西省高校创业教育与区域经济协同发展的实证研究（项目编号１６ＹＢ１０５）。 ［作者简介】匡娟（１９９３一）女，江西吉安人，江西科技师范大学教育经济学研究生，研究方向：高校创业教育；袁青燕（１９７６一），女，江西德安人，管理学博 士，江西科技师范大学商学院副教授，研究方向：高校创业教育与产业经济；谢丹（１９９４一），女，江西吉安人，赣州市南康区职业中等专业学校， 电子商务教师。 １６２－ －吴芬，等：钟祥双低油菜保护区建设的探索与思考 ３今后工作思路 一区域经济 工产品主要有低芥酸菜籽油和低硫苷菜粕。低芥酸菜籽油脂肪 酸组成合理，饱和脂肪酸含量低，小于７％，是所有食用植物 油中最低的；对人体有益的油酸、亚油酸在８０％以上，可以 与橄榄油媲美。低硫苷菜粕，蛋白质含量在２４％，是良好的蛋 白质资源，其价格只有豆粕的一半以下，市场需求旺盛。 ［参考文献】 ［１】河南省农村能源环境保护总站．高标准严要求确保沼气项目建设 任务顺利实施——张广智厅长在全省沼气建设现场会议上的讲话 （摘要）［Ｊ］．河南农业，２００６（６）：６－７． 是加强农业与财政的沟通与联系，提早安排资金使用额 度。年初农业部门就应该拿出项目实施方案，财政部门在上半 年就应该确定项目资金额度，为农业部门组织政府采购和实施 争取时间。 二是加强资金管理，强化绩效考评。建立项目资金管理制 度，规范资金使用方向，细化支出范围，引进第三方监管，提 高资金使用的透明度。业务主管部门要对项目资金使用进行督 导检查，评价项目实施效果。 ［２】周晓红．强化财政支农工作推动效益农业发展［Ｊ】财会研究，１９９７ 三是加大双低油菜产品品牌的宣传力度。双低油菜籽的加 （１２）：１４—１６． （上接Ｐ１６２） 维度来分析：个人品行、知识资本、思维能力、心理特质、执 业能力并不高。农村淘宝本是农村电商的“先头部队”，有很 行能力，在进行创业能力的培训时，可以从这五个方面着手。 多未知的挑战，而农村合伙人大部分都是消极对待这些问题， 例如，江西省万安县的电子商务创业孵化园，可以定期让这些 期待政府等第三方的帮助，心理抗压力较弱，如此，他们怎能 农村淘宝创业者去创业孵化园这个创业思想活泛地场所进行经 推动农村淘宝的发展？同时，农村淘宝主要靠下单数量拿提成， 验交流或者参观实践，交流创业想法，从而拓展其创业思维， 在农村淘宝的发展初期，周期长，达不到农村淘宝合伙人经济 达到提升其创业能力地目的。目前，江西省的创业教育趋于发 上的预期，致使其容易放弃此创业项目。 展阶段，在资金、政策等方面对大学生创业者都给予支持，学 ２．３ “最后一公里”的物流挑战 生的创业意愿也越来越浓厚，但是在施行创业教育过程中，缺 由于农村网络信息以及物流建设基础较差，农村物流成本 乏实践场所，导致大学生的创业率并不是很高。如果可以由县 高，导致农村物流建设迟迟不见成效。而江西省农村地广人稀， 牵头，与高校深度进行合作，引进技术型人才，结合两者的发 大部分的物流站点一般设置在乡镇，有些村离镇距离较远，同 展需求，共同创业，这也不失为一种发展契机。 时陕递的不定性，导致村级居民快递接收不方便，进而造成“方 ３．３完善物流配送系统 便变为不方便”的局面。同时，农产品对物流的速度、保鲜能 政府加大对物流基础设施建设，包括道路修建、网络布控 力有一定要求，但是农村淘宝目前没有对生鲜物流方面进行建 等，除此之外，政府可以在政策上给予农村物流企业一定地帮 设，农产品运不出去，购买的商品送不进来，从而阻碍了农村 助，例如税收、贷款、服务点建设场所等方面。同时阿里巴巴 淘宝的发展。 集团需要构建并完善农村电商物流系统，在村级构建物流服务 ３ 江西省农村电子商务创业对策分析 点，地点可以选择本村村民家或是村委会，这样极大程度增加 物流的便利性，将农村物流的单项性转为双项性，有利于农业 ３．１ 加大农村淘宝宣传力度。提高农村淘宝的可信度 产品走出去以及进一步推动农村淘宝的发展。 农村淘宝影响力小，主要还是宣传不到位，从个人层面上， 合伙人可以利用赶集期间，举办优惠活动，吸引人们注意力， ４ 总结 同时向亲戚朋友介绍这个平台，争取他们的支持与信任，从而 农村电子商务的发展，不仅让本省的农业产品“走出去”， 形成以点带面的效果；从政府层面，县级政府积极制造创业条 增加农民收入，而且可以增加创业机会，提供就业岗位。农村 件，召开相关会议，让村级干部到农村居民家里介绍农村淘宝 淘宝是农村电商的一部分，在日趋成熟的农村电商大环境下， 这个平台，以扩大农村淘宝的影响范围。同时，村级干部可以 其充满着机遇，相信农村淘宝平台会越来越被人们接受和熟知。 根据本村情况，推出本村特色农产品，统一拿到农村淘宝服务 【参考文献】 站点进行网上售卖，在真正产生的经济效益下推动农村淘宝口 ［１】周劲波，郑艺杰．农村电商创业胜任力模型的构建与实证研究［Ｊ］． 碑的辐射范围。 当代经济管理，２０１７，３９（１０）：２３—３１． ３．２ 提升农村淘宝合伙人的创业能力 ［２】朱世友．农村电商发展对物流业的影响及农村物流体系构建［Ｊ］．价 农村淘宝合伙人的创业能力影响着农村淘宝的发展，因此， 格月刊，２０１６（３）：７５—７８． 提升其创业能力是一个必要条件。农村电商创业胜任力从五个 一１９７—
