课程教育研究 高等教育 浅谈体育宣传的重要性 李世海 （沈阳科技学院辽宁沈阳１１０１６７） 【摘要】随着时代的进步，我国的体育事业取得了飞跃式的发展，当下人们对体育的了解大部分都来自于体育宣传和体育新闻， 两者作为信息来源的重要组成部分，在体育事业上有着举足轻重的作用和影响。 本文通过对中国体育宣传事业的现状、所产生的影响情况以及体育宣传产生的作用进行研究，其结果便是体育宣传和体育 新闻的重要性，在得到结论的过程中也发现了其中存在的问题影响着体育宣传去发挥它们的最大价值。针对体育宣传存在的深 度和广度、现代体育与传统体育宣传失衡等问题进行分析，并就所存在的问题提出对策建议，并提出合理性意见，目的是为了 本篇文章在学术领域能有一定的参考和研究价值。 【关键词】体育宣传体育事业重要性 【中图分类号】Ｇ８１２．４１；Ｇ２１２ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】２０９５—３０８９（２０１７）３４—００２６－Ｏｌ 是体育宣传的缺乏。 ３．民族传统体育活动宣传过少 随着世界体育热的展开，国际性的比赛越来越多，体育宣 的第四媒体，我国的体育事业也属于上升期间，在没有体育宣 传的重点就放在了国际体育项目上，现在各大体育门户网站对 传的时期，人们只有体育意识。自１９９８年互联网将触角涉及 这方面的报道却少之又少，导致人们在民族体育方面意识匮乏。 三、结语 到了新闻业，以及对世界杯的报道开始，体育宣传便开始与网 我国体育宣传力度和宣传内容相比改革开放初期有了较大 络密不可分。后来各大媒体开始建立专门的体育门户网站，使 得网络成为了体育宣传的主力军，同时也为我国经济和政治的 的提升，而部分体育宣传还只是停留在表面，没有向更深层次 发展奠定了一定的基础。 拓展。体育离不开宣传，宣传离不开体育。体育宣传不能只停 ２．体育宣传队伍的壮大 留在表面，应该在原有基础上向更深层次拓展，体育宣传的项 对与体育宣传来说，网络媒体一直起着举足轻重的作用。 目也要增加，从而提高体育宣传的重要性。目前体育宣传很大 在我国一些有影响力的报纸，例如《足球报》、《体坛周报》、《中 部分还停留在体育赛事上，尤其是一些国际性的体育赛事， 国体育报》等将近４Ｏ家，其中有２Ｏ多家已经建立了自己专门 而且内容相对单一，这样极大程度上降低了体育宣传的重要性。的网站，这样不但提升了体育宣传的力度，也扩大了体育宣传 有关部门应该加大扶持各大体育门户网站对群众体育的报道， 的广度。 加强宣传的力度，使大多数群众了解群众体育的概念。 ３．宣传工作对宣传对象的影响情况分析 竞技体育和群众体育宣传不平衡，所要传达的体育精神相 曾说过：“体者，载知识之车而寓道德之舍也。”媒 对娱乐性而言比较薄弱。体育宣传应该达到平衡，内容应该多 体在进行体育宣传的过程中充分体现了“以人为本”的传播理 样化。体育宣传将传统体育活动逐渐渗透到人们的生活之中去， 念，倡导“公平、公正、公开”的原则，传播正直的体育能量 扬长避短，建设和谐的社会环境，使得体育宣传在人们生活中 和体育精神。体育宣传对宣传对象的影响体现在方方面面，它 有更加重要的地位和作用。 时时刻刻都在潜移默化中影响人们对体育运动的看法，对体育 参考文献： 精神的解读等，所以人们的生活之中离不开体育宣传。 ［１］陈治，《改革开放以来中国媒体体育宣传的发展》［Ｄ］， 二、影响体育宣传与体育新闻的因素 北京，北京体育大学，２０１０，１０６ １０８． １．体育宣传力度匮乏 ［２】徐婧，《体育宣传工作在构建社会主义和谐体育中的作 体育宣传近些年来在力度上已经有了很大的提升，在我国 用》［Ｊ】，体育文化导刊，２００６年０５期，２８．２９． 体育宣传情况分析 １．体育宣传和网络的结合 互联网可以说是报刊、广播、电视之后的被大家普遍承认 一、一的城市之中，我们可以在社区、在学校、在公共场所等看见体 育宣传的身影。但是在一些偏远地区仍然宣传的不是十分广泛， 有的甚至连《全民健身计划纲要》都从未听说，这就是体育宣 传的力度不够，广度不行，没有普及到。 ２．竞技体育和群众体育宣传不平衡 如今竞技体育的宣传已经如火如荼，但是对于群众体育的 宣传却相形见绌。群众体育的宣传甚少，有的时候甚至带着贬 义的色彩。例如广场舞，大家普遍认为群众体育属于社会学范 围，却不知道群众体育也是体育的重要组成部分，归其原因还 ［３】徐征，《我国体育新闻新特征与发展趋势研究》［Ｄ］， ，大学，２００８，２． ｆ４］罗璇，郭讲，《体育信息网络传播的现状与对策》 ， 上海体育学院学报，２００３，２７（３）：３４．３８， ［５】董方峰，杨洋，《中国媒体体育报道中的战争隐喻》［Ｊ］， 桂林电子科技大学学报，２００７，２７（４）：３２７ ３３０． 【６］张江南，《全媒体语境下体育新闻对教育建设的思索》 ｒＪ１，武汉体育学院学报，２０１１，４５（１０）：８７．９１． （上接７页）ａ ｐｒｏｄｕｃｔ ｂｙ ｕｓｉｎｇ ｔｈｅ ｒｈｅｔｏｒｉｃａｌ ｄｅｖｉｃｅｓ ｔｈａｔ ｗｅ ｈａｖｅ ｌｅａｒｎｅｄ ｔｏｄａｙ，ａｎｄ ｐｌｅａｓｅ ｓｅｎｄ ｉｔ ｔｏ ｍｙ ｅ—ｍａｉｌｂｏｘ（…）． （经典教苑），２０１３（０８）． 【２］涂超．英语广告中的修辞艺术探索［Ｊ】＿科技展望，２０１７ （０４）． 六、结语 以英语广告中的主要修辞为教学内容的高校课堂片段教 学，要充分利用有限的时间，对教学的时间段、讲授点、详略、 练习策略等做出充分的思考和决策。从而将片段教学的效果最 大化。 ［３］段新和．外贸英文广告中英语修辞的应用技巧及修辞 手法［Ｊ】．对外经贸实务（Ｐｒａｃｔｉｃｅ ｉｎ Ｆｏｒｅｉｇｎ Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｒｅｌａｔｉｏｎｓ ａｎｄＴｒａｄｅ），２０１５（０３）． ［４】戚萍萍．英语商业广告中的修辞及其翻译策略探讨［ＪＪ． 科教文汇（中旬刊），２０１５（１２）． 参考文献： ［１】程英．片段教学理论及实践操作策略研究［Ｊ］．剑南文学 ２６ Ｉ学法教法研究
