电商在农村的发展困境

自2014年起， “互联网+”时代的来临来临，“农村电商”已经悄然兴起，它

已成为众多电商大佬必争滩涂。现如今阿里巴巴、京东等电商巨头正打算在“农村电商”这块“处女地”大展身手。2014年阿里巴巴启动“千县万村”计划，马云豪掷千金，狂砸100亿，在农村开设大量农村淘宝店。与此同时，京东也启动了所谓的“3F战略”即工业品进农村战略（Factory to Country）、农村金融战略（Finance to Country）和生鲜电商战略（Farm to Country），通过积极探索农村市场双向流通模式，打开农村电商的缺口。

农村虽然具有巨大的消费潜力，庞大的市场规模，但是农村市场具有其特殊性。“互联网+”、大数据、“O2O”等对于农民过于陌生，电商的触角想在农村扩展延伸绝非易事。电商在农村的发展是俩个维度的发展，第一是由于购买便利、选择性广、优惠活动多等优势，不少消费者开始网购农产品，因此农产品“上线”就成为趋势；第二生活水平和生活质量不断提高，农民希望有更多更丰富的产品可供选择，网购下线进村是电商在农村立足的必要手段。然而无论从哪一个角度来看，电商在农村的发展都存在一定的瓶颈。

首先对于农民、农村、农业而言：

第一，传统的交易模式影响根深蒂固。长期以来农民习惯了当面交易或者实体店购买的消费方式，对于网购存在陌生感和不信任感。短时间内无法接受电子商务的时空差异性。而且他们在生活中受到网络媒体等过多关于网购的负面新闻的影响，因此有些人对于网购存在抵触心理，这就导致了电子商务在农村的客户认知度较差，农民对于网购只能停留在概念的层次上面。且网购存在安全和质量隐患也一定程度上影响了他们的网购积极性。

第二，农民文化水平普遍较低，文化产业在农村地区发展薄弱。据农业部的调查，我国农民平均受教育年限为7.8年，农村人口中，文盲半文盲占7%，小学文化

程度的占25.8%，初中文化程度的占49.4%，大专以上文化程度的仅为1.1%。大部分人对计算机技术以及网络技术并不了解，也不会使用，这点很大程度上制约着农村电子商务技术的推广和发展。

第三，农业生产方式落后，布局分散，整合困难。我国农业生产方式比较落后，主要以个体生产或者小部分承包为主。农业布局分散、植种类都比多样，难以形成规模效应，且农民对农业信息的需求程度低，特色农业形成和发展困难，致使农业电子商务服务平台所产生的社会效益和经济效益低下，影响了投资者和农民的积极性。

第四，互联网普及率低，信息化基础有待加强。上网难是电子商务在农村的发展的一大瓶颈，一方面很多农民家里没有宽带和电脑，另一方面智能手机资费较高，且农村的3G、4G覆盖及信号都难以满足消费者的需求。很多消费者即使想网购，可是客观条件难以满足。

第五，收入水平低，消费观念落后。农村主要的收入来源依靠农业，收入微薄，致使外出劳务人员增多，农村“空心化”问题突出。不平衡的年龄结构使留守人员缺乏电商消费意识和电商消费观念，农民自身的受传统自给自足的小农经济观念的束缚较为严重，对于消费比较保守。

第六，卖比买更为急切。由于信息闭塞，交通运输等原因，很多农村地村的农副产品严重滞销，这就导致农民迫切寻求一种低成本高效率的方式，电商顺应了农民的需求，但是也带来了一系列的问题：农产产品化、标准化推广困难，整合周期长，线下资源优化带有盲目性和随机性等等，致使电商的实用性在一定的程度上降低。

对于电商而言：

第一，客户及产品定位存在困难。农村与城市存在产品市场与客户群体的根本差异，电商在农村的发展受制于物流、信息等因素的影响，外地货物在本地市场没有成熟的客户群体，对产品的吸纳，消化能力有限。走本地产品电商化，又会存在产品标准化、规模化的制约，传统的消费方式也会给电商带来冲击。

第二，物流网络不发达，效率低下，配送成本高。电子商务在交易过程中也包含着信息流、商流、资金流和物流，这“四流”相互协调整合，有效确保交易的实

现。物流作为商务过程中的重要环节，是电商发展的命脉。但是现阶段物流基础建设滞后，物流技术水平和物流管理严重落后，物流配送体系极不完善，这些都给电子商务的发展带来极大的阻碍。“最后一公里”的发展仍然面临在农村发展滞后，从业人员素质欠缺，没有标准车辆配送等困难。

第三，电子商务人才匮乏，对于电商的推广存在难度。农民文化素质普遍较低，对新技术，新媒体的接受能力相对较差，且农村生活条件简陋，对人才的吸引力较低，多数电商人员不愿意不愿意到农村地区服务，这导致电商在农村举步维艰。

第四，产品选择问题。农产品和工业产品最大的不同就是农产品种类众多，原则上一切农产品都可以做电商，不同的种类要有不同的仓储条件、运输条件、客户定位、产地等。选择的产品不同，仓储、物流、资金、利润等都有很大的差异。这在无形中增加了电商的运营成本。

虽然农村电商发展存在阻碍，但是这片蓝海依然具有无限的潜力

1.淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。2014年市场规模达到1800亿元，今年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。

2.与城镇网购人群相比，农村网购消费者更年轻、更移动。30岁以下各年龄段的农村网民比例均高于城镇网民，而30岁以上的农村网民比例则均低于城镇网民。其中，20-29岁是农村网民的最大群体，占比为32%。2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%，高出城镇5个百分点。

3.农村居民对网购模式接受率达84.41%，人均年网购消费金额预测在500-2000元，主要集中在日用品、服装、家电等品类。

4.进城农民工拉动网购。清华大学社会学系调查显示，新生代农民工，10%以上收入用来购买服饰，且以网购为主。另外，返乡农民工继续网购，甚至成为网商。

电商将成为未来中国主要的购物方式，其发展前景不容置疑，虽然现在电商在农村的发展存在诸多困难，但是在不远的将来，这些困难将逐一解决。农村电商不仅仅解决农村买与卖的问题，还将包括农业服务领域、农资需求供给信息发布、农村山水风光旅游、农村艺术文化推广等等，农村电子商务的大发展将会迎来大发展。相信电子商务会引领农民、农业、农村走向一条全新的发展道路。