常熟壹街老照片征集活动方案9.11改

“昨天——城市的江南老记忆”

县南街老照片、老故事、老物件征集活动执行方

案

一条老街，就是一座城市的胎记。那些光影斑驳的老建筑、老弄堂，不知承载了几代人的青春和记忆。

当老街随着时期的进展渐行渐远，背影越发模糊，咱们是不是有一种“让光阴停止”的冲动？

老街将永久活在人们的记忆中，因为一张旧照片、一段老故事、一个老物件，都保留着往昔岁月的体温……

一、 整体思路

本次SP活动的主题以“念旧”为主，通过还原岁月的方式追溯县南街的过去。

目的是以老照片为载体，将整个社会的核心引向县南街，引发人们对县南街改造项目的关注。锁定目标消费者和业主，勾起他们心灵深处对县南街的深厚情感，产生共鸣，从而为项目的开盘推行造势。

因此，咱们为整个活动策划了两条脉络，即：

主线活动以老照片征集展览为主，还原县南街过去的风貌，营造浓厚的念旧气氛，为项目的整体定位和推行奠定调性。

副线活动包括老故事征集和老物件征集，通过这两项活动穿插在老照片活动中进行，彼此借力，不断掀起亮点，一步步将整个活动推

向高潮。

主线活动和副线活动在时刻节点上有重合、有交织，但整体的时刻脉络维持一致，从而确保活动具有统一性，不至分散受众的注意力。 附：各项活动时刻节点示意：

二、主线活动

“昨天——城市的江南老记忆”县南街老照片征集活动

㈠ “昨天——城市的江南老记忆”县南街老照片、老故事、老物件征集启动新闻公布会 活动主题：

“昨天——城市的江南老记忆”县南街老照片、老故事、老物件

征集活动总动员暨新闻公布会 活动目的：

利用部门和媒体的影响力，给活动开一个好头，制造声势，

力争一鼓作气，开始就把活动调向高潮。 活动时刻：

2010年9月20日

活动地址：

推荐壹街区售楼处或美术馆、虞山锦江饭馆等的大型会议厅

主办单位：

常熟市广电局 常熟市摄影协会 常熟市文联

协办单位：

常熟市美术馆 常熟市博物馆 常熟市文史档案馆 常熟市图书馆

拟邀请人员：（ 80—100人左右）

市代表（正局级别以上）（1-3人） 各主办单位、协办单位代表（5-10人）

常熟市电视台、广播电台、常熟日报、虞城热线记者（5-10人） 社会上各商会、协会代表（10-15人）

民间摄影爱好者及县南街原住民代表（人数待定） 其他与会人员（人数待定）

媒体发布：

㈡ “昨天——城市的江南老记忆”县南街老照片征集及评选活动 征集主题：昨天——城市的江南老记忆 活动目的：

如歌岁月、沧桑剧变，影像将城市进展和生活中的每一个出色刹《常熟日报》、常熟电视台、常熟广播电台、虞城热线发新闻通稿 零距离论坛等地方论坛口碑传播

时凝聚成为历史，让人长久回味。

从黑白照片到上色彩照，从传统胶片到数码冲印——年近“百岁”的县南老街，已不知在光影中度过了多少似水流年！照片虽然会褪色，但留在人们心中的记忆却成为永恒的经典。

值此县南街改造之际，咱们试图通过征集老照片的活动，还原历史，唤回人们心中对老街的怀念和记忆，增强人们对常熟老城的酷爱和保护意识。

同时，也利用该SP活动，将人们的注意力引向改造后的县南街——壹街区项目，为壹街区后期招商、推行、聚客起到前期铺垫作用。 征集时刻：

2010年9月20日—10月20日 征集对象：

全市范围内的社会各阶级人士

征集范围：

反映县南街近百年来进展变迁的老照片，均在征集范围内。

一、见证县南街历史的城市、农村、交通、教育、文化、医疗、卫生、环保等各方面的老照片；

二、县南街百姓衣着、饮食、居住、出行、文化、教育、劳动、社保、休闲等方面的老照片； 3、本地知名人士各类照片；

4、民间珍藏不同历史时期反映社会生活的民风、风俗、重大活动、历史变迁、家庭历史照片、家传照片、肖像照等老照片。 五、个人的家庭照、生活照、工作照、单位的景物照、生产照、活动照、集体照等老照片。

六、特殊征集1：反映一个人在县南街从诞生到幼年、童年、少年、青年乃至成年各个成长时期风貌的老照片（或在个人成长进程中见证县南街各类事物的老照片），要求照片要有持续性，成一系列。 7、特殊征集2：反映县南街老居民人生百态和生活表情的100张面孔肖像特写，给予主题为“百位老寿星，百张老面孔”。 （注：以上所说的县南街是一个“大县南街”的概念，具体包括县南街及双侧弄堂，如太平巷、粉皮巷、君子弄、焦桐街、南门坛等等，以下策划案所指的县南街一样包括那个概念） 征集数量：

原则上越多越好，最少不能低于300张，以保证咱们有充沛的挑

选余地。

参评事项：

一、要求影像清楚，原始照片或翻拍的都可，黑白、彩色不限，尺寸不限，数码照片亦可。

二、老照片须附文字说明，原则要求注明每幅照片的题目、拍照时刻、照片记载的事件、地址、人物姓名和与照片内容相关的历史背景介绍等，同时说明照片是原件仍是翻拍件。

3、参评的老照片将记录备案，所征集到的老照片若反映同一镜头，原始照片参与评选，若均为翻拍件的，最先记录的照片参与评选。 4、若发生侵犯他人高作权、肖像权、名誉权等行为及由此产生的一切法律责任，由照片提供者自行承担。

五、征集到的老照片无论采用与否，均及时翻拍后归还提供者。若遇特殊情形需保留原件的，由活动组织方与提供者进行协商。对征集到的老照片，活动组织方拥有利用权。

六、若是您提供的照片背后有鲜为人知的故事，或具有超乎寻常的意义，咱们会和常熟广电记者一路去挖掘照片背后的故事，并以专题访谈的形式在电视栏目播出。（该活动另见策划案）

7、这次征集到的所有入围的老照片，咱们会举行专题展览对外展出，并制成精美画册或集结成书——《光阴记忆：镜头里的县南街》永久保留（该画册可向业主、拆迁户及其他部份人群免费赠送）。（该活动另见策划案） 评审办法：

本次老照片采取专家组挑选入围+群众票选的评审方式：

第一由常熟市摄影协会、文联、广电局相关专家组成的评审团进行初步挑选，选出必然数量（建议数量控制在150—200张）入围作品进行公开展出，然后通过参观群众在展览现场投票选出心目中最佳老照片，依据得票数多少肯定一、二、三等奖及优秀奖。 另外，凡是上述奖项之外的入围作品，均视为入围奖。 评审时刻：

内部挑选：10月20日—25日 群众评选：10月30日—11月18日

统计奖项（制作获奖证书）：11月19日—27日

奖励方式：

一、作品入选《光阴记忆：镜头里的县南街》画册，并作为封面作品，同时向获奖者赠送该画册；

二、获奖作品最后将被贴到壹街的主要建筑上，用来营造“县南街传统市井文化”的气氛；

3、作品将被常熟市文史档案馆、博物馆收藏，作为历史文献，永久保留。

4、颁发获奖证书及作品收藏证书。 五、作品在展厅显著位置展出。 征集方式：

纸版照片可邮寄或直接送至常熟市美术馆（或壹街区接待中心），

电子版可通过网络邮至以下邮箱：#########

咨询电话：#####

联系人：####

媒体发布：

㈢、“百位老寿星，百张老面孔”摄影采风活动 活动目的：

百年老街沧桑，百年多味人生。喜怒哀乐，写在每一张布满皱纹《常熟日报》：征集信息、跟踪报导、刊载作品

常熟电视台：转动字幕播放征集信息、跟踪报导、访谈节目 常熟广播电台：征集信息

虞城热线、零距离论坛：设置征集、展示专区 电话短信：征集信息

的面孔上，那是县南街特有的“表情”。

留住这些表情，留住这些古稀老人的回忆与希望，让每一名曾经

或正在生活在县南街里的老寿星们，留给世人最后一抹人生风度。——这是咱们策划本次活动的初衷。 活动主题：

县南街表情——百位老寿星，百张老面孔

主办单位：

常熟市摄影协会

参与人员：

常熟市所有职业摄影师及摄影爱好者，或普通社会人士。

活动内容：

一、寻觅曾经或正在正活在县南街里，年龄80岁以上（此处可

商议）的老人，经本人及家眷同意，为其拍照肖像照。

二、拍照的照片按老照片征集方案进行投稿、评选及展出(肖像权

归被拍照者本人)。

3、可按照被拍照者及家眷要求，免费为其制作放大照片一幅，作

为纪念。

4、“重阳忆旧事，佳节送亲情”壹街区百叟宴活动：所有同意拍

照的老寿星，将被邀请参与由开发商举行的重阳节宴会，共度重阳佳节，此事件作为SP热点，将被媒体普遍报导，形成热议核心。

（注：“百叟宴”的创意源自于康熙千叟宴，清帝康熙为显示他治国有方,并表示对老人

的关切与尊重,因此举行“千叟宴”。此刻我国比较出名的“千叟宴”是于2006年10月28日在永福举行的，赴宴年龄最大的寿星一百零五岁，最小的七十岁，一百岁以上的老人有五位，平均年龄七十五岁，该宴已成功申请吉尼斯世界纪录。）

媒体发布：

㈢ “昨天——城市的江南老记忆”县南街老照片展览揭幕（暨壹街区售楼处公开）仪式 活动主题：

常熟摄影协会内部通知 常熟日报 虞城热线

零距离论坛摄影频道

昨天——城市的江南老记忆

活动时刻：

2010年10月30日

活动地址：

售楼处现场或虞山锦江饭馆

拟邀请佳宾：（100人左右）

市代表（副级别）（1人）

各主办单位、协办单位代表（5-10人）

常熟市电视台、广播电台、常熟日报、虞城热线记者（5-10人） 社会上各商会、协会代表（20-25人） 其他与会人员（人数待定） 活动形式：

一、台背景采用大型背投，在颁奖进程中，配合播放相应的

获奖老照片，增强现场视觉互动效果。

二、在活动期间，可穿插播放有关县南街的影像资料，增强现场

感染力。

3、建议邀请一个情景剧团在揭幕仪式上以县南街传统风俗为题材

进行模拟演出，再现老街过去生活形态。

4、可穿插县南街老故事激情朗诵活动。

㈤、“昨天——城市的江南老记忆”县南街老照片作品展 活动主题：

昨天——城市的江南老记忆

活动时刻：

2010年10月30日—12月30日

活动形式：

建议本次展览采用联展形式，分为固定地址展览和巡回展览： 固定地址展览：展地别离设在美术馆、图书馆、博物馆等文化

1、

场所，针对经济实力、文化层次、素质较高人群。 2、

巡回展览：利用移动展示设施，别离在华地百货等高级购物中

心展览。

3、本次老照片可考虑与老物件同时展出，照片与物件彼此印证，凸显县南街悠远的的历史内涵和参观者的念旧感。 展览内容：

整个展览的老照片划分成三大主题形式：

以年代划分：县南街有影像记录以来的老照片，依照年代顺序

1、

展示。 2、 3、

之内容划分：如人物篇、建筑篇、时事篇、风俗篇等等。 专题系列：反映一个人在县南街从诞生到长大的进程。

展厅布置：

建议：

展厅除按三大主题布置外，可单独设置一个“互动区”，增加观展的亮点和趣味性，如推出主题猜谜活动：让参观者猜老照片中某个建筑或弄堂的名称，猜对者给予奖励。（见图例）：

媒体发布：

㈥、老照片颁奖仪式 活动时刻：

2010年11月28日

常熟日报：新闻通稿、跟踪报导

常熟电视台、广播电台：新闻通稿、跟踪报导 虞城热线：新闻通稿、跟踪报导

路旗（虞山北路、西门大街、方塔西街）：活动告知宣传 零距离论坛：口碑热议

活动地址：

推荐壹街区售楼处或虞山锦江饭馆

参与人员：（100人左右）

活动主办方领导（正局1人，副局级若干） 媒体人员（15人左右）

获奖人员（58人） 其他佳宾（待定）

媒体发布：

㈦、“我和老照片背后的故事”电视专题访谈栏目活动方案 活动主题：

我和老照片背后的故事

常熟日报：新闻通稿、发布获奖信息

常熟电视台、广播电台：新闻通稿、发布获奖信息 虞城热线：新闻通稿、发布获奖信息 零距离论坛：口碑热议、发布获奖信息

活动目的：

作为一个别开生面的电视类访谈活动，配合主线，使老照片征集

活动持续升温，维持市民的关注度和踊跃参与的热情。 活动时刻：

2010年9月20日—10月20日 互动地址： 常熟电视台 活动形式：

电视专题访谈形式（10—15期节目）

活动内容：

由记者深切挖掘入选老照片背后最能感动人心的题材，邀请当事

人或见证人或照片提供者，讲述昔时的旧事（也可收集以前视频资料，做成专题片形式）。

㈧、《光阴记忆：镜头里的县南街》大型摄影画册/书籍赠送活动 活动时刻：

2010年12月20日—12月31日

活动地址： 待定

赠送对象：

所有取得优秀奖以上的老照片获奖者 常熟各商会、协会的成员 有购买意向的准业主 部份拆迁户代表 其他人员……

媒体发布：

《常熟日报》：新闻通稿、跟踪报导 常熟电视台：新闻通稿、跟踪报导 虞城热线：新闻通稿、跟踪报导 零距离论坛：口碑热议

建议：

该画册后期有针对性地赠送是进一步增强公关效果的关键步骤。

三、副线活动：

㈠、“壹街区”杯“城南旧事”征文活动 活动目的：

每一个人的心中都珍藏着一段属于自己的城南旧事：捉迷藏、打

弹子、吃棉花糖，逛庙会，看着黄狗在城墙边走来走去……

这些，不单单流传在林海音的经典作品里，也在每一个县南街人

的记忆中不时浮现，于是，回忆终于要寻求一个出口…… 主办单位：

常熟市文联

活动主题：

昨天——城市的江南老记忆

活动时刻：

征文阶段：2010年9月20日—10月20日（期间优秀投稿作品

将在常熟日报发表）

评选阶段：2010年10月25日—10月30日 发布奖项：2010年11月28日

征文内容：

一、您在县南街各个历史时期风貌变迁的切身经历与回顾； 二、您对连年前旧人、旧事的回忆与纪念；

3、对县南街的社区、历史文化遗址、近现代名人故宅、会馆、店铺等的描述；

4、对县南街原住民的访问，重点是那个地域的历史文化沿革；

5、对县南街物质及非物质文化遗产所涉的工艺流程、绝版的艺术作品、口头传承及人物访问。 征文要求： 1、 2、

作品必需保证原创，如发觉剽窃，视为无效。

文体以散文、新闻特写、访谈形式为主，尤其鼓励图文并

茂的文章，文中的老照片咱们可另行奖励。 3、

每人提供作品限于3篇之内，每篇文章限定在3000字之

内。 4、

为公平起见，本次活动组织者和推荐委员会成员委均不得

参与发表作品。 5、

本次活动评奖结果及获奖名单将在《常熟日报》及虞城热

线、零距离论坛相关栏目发布。同时，优秀作品聚集成册。 奖项设置： 本活动设

一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖10名。 具体奖励办法参照《常熟日报》以往征文活动标准

另外，所有获奖作品将镌刻在壹街商业标志物上，作为还原老街市井文化的一部份供游人阅读观赏。 媒体发布：

《常熟日报》：征稿信息、优秀作品刊登、发布获奖结果 常熟电视台：征稿信息

虞城热线、零距离论坛：征稿信息、优秀作品刊登、发布获奖结

果

㈡、“相约老街，回顾岁月”县南街老物件征集活动 主办单位：

常熟市博物馆

活动主题：

相约老街，回顾岁月 老物件征集方案

1、

活动时刻：

2010年9月20日—10月20日

征集对象： 社会各界人士 征集范围：

老路牌、老门牌、老地名牌等物件；

旧报纸、儿时的成绩单、各类证书、合同、协议、单据、帐簿、书信、日记、传记、回忆录、手稿、民间验方、家史、族谱、史籍、报刊、旧著、印章、证件、锦标、书画、题辞等档案资料。 老铜镜、煤油灯等包括“饮”、“食”、“医”“用”、“居”……凡能见证县南街的变迁和个人成长的老物件 。

这次征集的老物件，年代、类型不限，只要具有必然纪念意义即可。 征集方式：

⑴、凡征集的老物件一经采用，均视作有偿捐赠，展览结束后以拍卖的方式，将拍卖所得回报给捐赠者。未经采用的物件可由捐赠者带回，主办方不承担期间所发生的任何费用。 ⑵、若老物件未能拍卖，建议两种处置方式：

①按租用途置：主办方向捐赠者支付展览期间的租金（具体额度待定）；

②按购买处置：主办方一次性购买，当场谈定价钱，该物件可用于营造老街风俗风情区。

⑶、捐赠者持本人有效证件及物件直接到博物馆或壹街区接待中心记录，如物件不易移动，可先行记录，由主办方到现场搬运。 媒体发布：

《常熟日报》：征集信息、跟踪报导

常熟电视台：转动字幕播放征集信息、跟踪报导 常熟广播电台：征集信息 虞城热线、零距离论坛：征集信息 电话短信：征集信息 老物件展览方案

2、

本活动可与照片展归并举行，具体执行方案参照照片展。 3、

老物件拍卖活动（或义卖）

展览完毕，老物件能够集中起来在壹街区售楼中心弄一次拍卖活动，拍卖所得全数归捐赠者所有，若征得捐赠者同意，也可做成义卖，拍卖所得全数用于公益。

此举不但能够解决老物件去向问题，还能够借拍卖或义卖活动，造成新闻公关效应，吸引群众到壹街区售楼中心，再一次形成人气事件，不但增加了项目的知名度，也提高了其佳誉度，形成街谈巷议的核心。