思维创意与表现

２００６年第２７卷第４期　思维创意与表现　方　卫　（武汉理工大学）　摘　要：　设计创意的本质是创意的思维，是在认识客观物象的基础上，将思维的方法导入对图形的表述。分析构成　图形形式的逻辑联系，认识图形创意是一种有意识的创造性行为，而非随意地将图形拼凑在一起。从图形创意的思维　特征中引出其创意思维的模式，用理性的推理、判断获取独特的视觉形象，达到诉求主题的目的。敏锐地捕捉思维的　切入点，确定图形创意的思维取向和定位、创意的策略和有效的抉择手段。　关键词：　图形；　图形创意；　思维目的；　设计创意思维　设计创意思维是指通过思维在客观事物基础上　产生新颖的、前所未有的思维成果——图形。它给人　们带来新的视觉享受和联想，带来新的信息和社会　价值。　到事物的本质特点中去，以发现事物偶然现象中的　必然因素，从根本上表现元素、创意和主题的密切关　系，通过独特的艺术语言，突出主题，做到形式、创意　与内容的统一。因而从客观现实生活中发现创意的　设计创意的思维对于设计师来说是独立的个人　行为，图形创意的过程就是一个想象的过程。对于与　契机就成为设计师应该具备的基础素质，设计师只　有懂得图形创意的思维特征和方法，才能应用思维　规律，调整思维的方向，激发思维火花，防止盲从，真　受众的视觉沟通而言，它又是受众同设计师互动的　交流行为。　正做到事半功倍。　１设计创意思维的基础　思维是建立在客观世界基础上的，图形创意的　２创意思维的基本特牲　一般思维是遵循着逻辑路线就事论事，它最大　思维目的是：既要通过思维揭示客观事物本质的、内　在的联系，又要在原有感性物象的基础上创造出新　的视觉形象，一种人类从未感知过的、实际上并不存　的特点是求同。平面设计创意的思维特征有别于一　般思维。究其原因，是因为图形创意始终在力求思维　取向的独特、追求结果的新颖。　２．１求异性　在或现在还不存在的物象。平面设计的创意思维是　指设计者的创造力和创造性思维。创造力是指设计　者在创造过程中表现出来的知识、思维、概念、综合　图形创意思维的求异特征是因形象思维造成　的。设计师从反逻辑的角度出发，在客观世界的事物　中寻找形象的变异、质的变异。这种求异性有赖于设　计师对形象的感觉，从感性出发理性地思考问题。　２．２跳跃性　归纳、逻辑分析的一种能力。而创造性思维是一种独　特的思维方式，对形态与意念具有深刻的理解和严　密的逻辑性、思维的综合性、连动性与独特性。　从元素到创意的过程中，要求设计者拥有丰富　的生活体验和广博知识，对艺术的领悟与深刻理解。　在确立设计目标与市场定位，并对创意元素进行分　析和提炼的同时，通过联想思维，从感性认识到理性　图形创意思维的跳跃性特征是指思考问题的方　式是非连续式的，导致思维发展的突变和逻辑的中　断。表现为形象的反常，表面上不相干的物形却蕴涵　着本质上的关联。它不是循序渐进的逻辑推理结果，　而是在跳跃性思维过程中出现的超视形象。　２．３辩证性　分析，对一切事物表现出的视觉形象，进行研究与借　鉴，集中表现视觉元素的突出特征，寻找联系，表现　主题。在这过程独特的思维方式成为元素与主题的　联系纽带，创意图形赋予视觉元素新的内涵或新的　视觉形象。对视觉元素的思考和整合不是简单的元　素特点的组合关系，要从视觉艺术思维的视角深入　图形创意思维的辩证性特征是指设计师的思维　过程总是在寻找与发现之间进行，在求同和求异之　间展开。在思维过程中，由一个形象而过渡或转换为　另一形象，它们构成对立的双方，既相互区别、否定、　］５３　维普资讯 http://www.cqvip.com

对立，又相互补充、依存、统一，由此形成图形创意思　维的矛盾运动，推动创造模式的发展。　另一方面，受众的思维过程也存在着辩证性。因　为他们是靠视觉来接受设计师创意的信息和观念　的。对创意的理解不可能都会一目了然，所以他们也　是在用自己的思维作选择，形成辩证的思维过程。　２．４综合性　图形创意思维的综合性特征是指设计师需要有　综合性的判断能力。图形的创造不是靠苦想就可以　得到的，创造性思维是综合性思维的结果。它建立在　对客观事物的形状、结构、秩序和意义的分析上，建　立在多角度、多侧面、全方位的思维点的交叉和整合　上，由此形成了从常规思维到逆向思维、反常思维、　发散思维等多种创造性思维的形式和方法。　２．５原创性　图形创意思维的原创性特征是指其成果的新颖　和惟一性。设计师思维的取向不同和创意的个性化，　使创造性思维成果——图形在信息传播中不会与其　他设计师的创意雷同，而业内人士和受众也充分尊　重和认同原创的价值。同时，知识产权的保护也使这　一成果为设计师本人所专有。　２．６能动性　图形创意思维的能动性特征是指设计师的创造　性思维是一种有目地的活动，而不是客观世界在人　脑内简单的、被动的反映。客观世界只是设计师创意　的素材来源，而创造性的体现，是设计师经过对客观　世界的想象、加工、组合后，创造的升华了的主观世　界。　３创意思维的开发　图形创意思维的发掘就是以设计师的诉求的目　标和任务为前提，对当前知觉和以往积累的知觉经　验及记忆材料上的定位和切人角度的综合把握。　３．１思维的切入　平面设计创意思维的切人与图形中用到的联　想、比喻、象征以及比兴的手法是分不开的。客观世　界中的时间与空间关系、形与义的关系、质和特点的　关系等都是合适而且利于设计师把握的切人点。　（１）从时空的关系切入　由时间或空间上接近的事物切人。利用事物间　在时空上的接近关系，唤起观者与此相近的想象。由　时间或空间上差异的事物切人。混淆事物间的时空　关系，引起观者对过去的联想，借“古”喻“今”。　（２）从形、义的关系切人　１５４　２００６年第２７卷第４期　从事物的形、义举比切入。利用人对某一事物感　知时，会相起与这一事物在性质上、形态上或其他方　面相似或者含义相近的事物的回忆的特点，实现形　义转换，创造图形。　（３）从质和特点的关系切入　事物的性质和特点所构成的关系必然有其相反　面，切入构形时利用事物在某一种共同特性中存在　的较大差异，寻求创新。　３．２思维的展开　图形创意思维的拓展是在联想思维的基础上对　视觉语言的运用。　（１）发掘抽象的视觉语言　创造性的思维活动不只是在具象的领域进行，　在思维活动的另一面同样具有意义。运用逻辑工具　对联想思维内容进行抽象和推演，把联想思维内容　予以抽象，是思维的另一个层面。抽象的视觉语言仍　就是建立在客观对象是具体的基础上的，所谓抽象，　只是脱离了客观对象的痕迹而已。　（２）发掘广义的视觉形象　广义的视觉形象发掘是寻找多态的视觉形象，　从单一的外形思考更加广泛的形象元素。由具体的　形联想到相似形；由同类形联想到跨类形；由形联想　到位置、空间、方向、角度、密度、尺度，或者想到运　动、变化、速度、节奏、质地、色彩等。广义的视觉形象　使联想思维的面得以扩展，能够较完整地把握对象　的局部和瞬间，提高联想思维的效能。　４思维主题的表现方法　创造思维是各种思维形式的综合运用，具有独　创性、连续性、综合性和科学性的本质特征。是能动　思维、抽象思维、灵感思维和形象思维的整合与转　化，是多种思维方式的协调与统一体。是设计师对事　物的直觉性观察和思考、联想，通过创意联想强调创　意元素的内在联系和突出特点的视觉形象，甚至对　某一个视觉特征进行视觉处理使之更具个性化、视　觉化、艺术化，使创意元素与主题中心紧密联系。创　意思维的开拓和运用对创意的形象表现与理念表现　都有至关重要的作用。　创意思维方式主要可分为：独创性思维方式、连　动性思维方式、综合性思维方式等。　收稿日期：２００６—０７—０２．　作者简介：方卫，讲师；武汉，武汉理工大学艺术与设计学　院（４３００７０）．