报喜鸟进军休闲装 不算晚的

报喜鸟进军休闲装 不算晚的\"零起步\"

http://www.zjol.com.cn/07stock/ 时间: 2011年01月18日 08:22

在收购宝岛后，报喜鸟(0021.SZ)一度沉寂下来，但在春节到来之前，报喜鸟再度频频报喜。

1月13日，报喜鸟公告称，公司拟以总价款136.29万元收购名欧服饰47.2万股股权，占名欧服饰总股本的19%。

不仅如此，报喜鸟在2010年11月和12月，以其自有资金分别出资1530万投资了比路特公司以及雅乐时装，分别占增资后注册资本的51%。

据记者调查了解，报喜鸟上述运作的目的主要是为了进入男士时尚休闲与运动领域埋下伏笔。

报喜鸟董秘方小波向记者谈到：“公司在休闲与运动领域的发展才刚刚开始，一切从零起步。”

136万元试水名欧服饰

2011年1月12日，报喜鸟第四届董事会第九次会议以9票同意、0票弃权、0票反对审议通过了《关于收购上海名欧服饰有限公司19%股权的议案》，会议同意公司根据上海上咨会计师事务所有限公司出具的《审计报告》所确定的2010年11月30日的净资产为基础确定股权收购价格，以总价款1,362,906元受让上海名欧服饰有限公司19%股权。

资料显示，名欧服饰2009年亏损约961.13万，2010年才开始盈利，2010年(1-11月)净利润为390.47万元。然而促使报喜鸟收购此企业的主要原因，是对其旗下品牌影响力的认可。公司表示，名欧服饰所经营的法兰·诗顿品牌属于男士时尚休闲领域，该细分市场容量增长较快，潜力大。虽然名欧服饰直到2010年才开始盈利，但经过几年来的运作，名欧服饰已经具备一定的品牌影响力，特别是随着销售规模的扩大，渠道盈利能力将逐渐增强，从长远来讲将为公司形成新的利润增长点。

据了解，名欧服饰成立于2008年5月，主要从事“FRANISTION(法蘭·诗顿)”品牌服饰的研发和销售，拥有员工500余人，建立了完善的组织架构和销售管理体系。名欧服饰所经营的法蘭·诗顿品牌是中高档时尚商务休闲品牌，以30-45岁的白领阶层为消费群体，秉承“享受旅程”的产品风格，产品包括男士高档休闲西服、衬衣、茄克、大衣、T恤、牛仔裤、休闲裤等，品牌发展目标是引领时尚潮流、成为顶级时尚商务休闲男装品牌。

目前已在全国开设140余家网点，分布在西南、东北、华北、华东、中南，主要市场集中在西南和江苏；全部销售渠道中商场网点达到90多家，均为直营。2011年，名欧服饰将加大市场拓展力度，将网点增加到180家左右。

对于没有能够控股名欧服饰，报喜鸟还是有些遗憾的，但也抱有一定的试水心态。方小波向记者谈到：“我们在公司中提过，未来公司为进一步实施多品牌发展战略，将不排除在合适的时机、合适的价格增加在名欧服饰的持股比例。”

数据显示，名欧服饰股权出让方为吴宝善先生和葛锦环先生，均为自然人。吴宝善先生将其所持全部332.8万股股权、葛锦环先生将其所持256万股股权中的47.2万股股权转让给公司，合计380万股，占名欧服饰总股本19%。

不算晚的“零起步”

出价136.29万元收购名欧服饰47.2万股股权并不是报喜鸟的起步。据了解，报喜鸟在2010年11月和12月，以其自有资金分别出资1530万投资了比路特公司以及雅乐时装，分别占增资后注册资本的51%。

据了解，比路特公司主要从事中低端时尚运动服饰的生产和销售，而雅乐时装主要从事代理年轻时尚、日韩风格的国际品牌休闲服饰。报喜鸟称，此次投资有助于实现服饰业务多品牌化、国际化发展，将能有效扩充公司原有的产品品类。至此，公司实现服饰业务多品牌化、国际化发展的战略正式开始。构成了以正装的报喜鸟、休闲装的圣捷罗、运动装的比路特、国外品牌代理的雅乐和名欧旗下法兰·诗顿等系列品牌。

要知道，报喜鸟一直以经营正装而出名，此番运作，代表了报喜鸟向休闲装与运动装领域发展的决心。方小波谈到，虽然公司是零起步，还无法与老牌竞争，但现在起步还不算晚。

上述投资，对于报喜鸟来说意味着新业务的开展，相应的公司也将存在一定的风险。

报喜鸟称，由于休闲装是时尚产品，款式更新速度快、品牌竞争激烈，名欧服饰可能出现综合竞争力下降的情形，使公司本项投资回报不够理想。此外，公司不参与名欧服饰的经营管理工作，无法进行运营过程监控，存在一定的管理缺失风险。

对未来的业绩方小波表示无法预测，但他表示，这是一个很有潜力的市场。

报喜鸟遭股东抛弃面临生存困境

http://www.ezjsr.com/ 时间: 2011年02月14日

报喜鸟是温州第一个打破传统家庭式经营模式的服饰集团。现在，几位大股东基本上都已退出了管理。在1月15日的报喜鸟“新锐盛典”上，报喜鸟董事长吴志泽宣布，抢直营、推系列、开大店，是今明两年重点要做的事情。与美好愿景强烈对比的是，2010年下半年至2011年1月，报喜鸟员工一直在陆陆续续减持公司股份。其中，仅在2010年8月31日至9月27日间套现金额就达2.9亿元。减持的名单中最引人注意的是报喜鸟五大创始人之一叶庆来和吴志泽，前者套现更是过亿元。在国内同行和国际高端品牌的夹缝中生存的报喜鸟，正在延伸产品线和丰富产品系列，进入更多服装细分领域以求提升市场份额。

“电商外包”重塑线上销售 破局传统企业“触网”之痛

作者： 时间：2012年03月09日 信息来源:杭州网-杭州日报

电子商务≠网上销售传统企业“触网”又“退网”

时尚服饰品牌美特斯邦威旗下的邦购网于2010年年初正式上线。此前，报喜鸟服饰斥资1.22亿元从温州博睿明天实业投资有限公司收购上海宝鸟服饰有限公司80%股权，成为宝鸟服饰最大股东，迈出了涉水男装网络销售的第一步。

然而，这两家企业无论是资源配置、物流配送，还是营销运营，都无法适应电商的发展需求，特别是面对专业B2C的竞争显得力不从心。最终，两家试水者黯然收场：邦购网6000多万元白白打了水漂，BONO在时任总裁田健离职后发展停滞。

“传统企业不缺核心竞争力，真正缺的是对电子商务的理解和认识。”一位从事服装生产的温州企业家结合自身做电子商务的经历表示，传统企业往往将电子商务看作网上销售而已，却没有想到它将改变整条供应链模式。

传统的供应链是以产品为核心的导向性销售，而互联网时代，企业更需要的是以终端消费需求为导向的销售过程。由于对电子商务的理解有误区，传统企业在触网伊始，就已经底气不足。

此外，缺少专业运营团队也是传统企业触网的第二大障碍。杭州电子科技大学教授潘亚岚认为，随着电商行业的发展，能否拥有足够多的人才已经成为电子商务成功与否的关键因素。

专业人才和物流配送团队外包企业“补短板”

面对种种困境，传统企业开始偏向选择电子商务外包企业来重塑线上销售。

“电子商务外包之于传统企业的益处在于，可以帮助企业降低成本，提高效率，如软件、物流、支付、运营和客服等环节都是传统企业倾向于选择外包的业务。”艾玛信息技术有限公司商务总监王静静说，在成熟的欧美市场，传统企业一直是电子商务行业的主角。

数据显示，美国在线零售500强榜单里，80%以上的企业都是传统品牌的网络业务。而美国前十大电子商务网站中，除亚马逊属于纯电商企业外，大多数都是由传统零售商主动升级而成，并且60%以上都是由电子商务外包企业来运作。

第三方机构能为传统企业触网解决哪些难题？在网盛生意宝副总裁朱小军看来，传统

企业最大的问题就是信息化管理。“电子商务依托于电子信息技术，以流程化管理为标准，整个电子商务流程涉及前端销售、大批量订单处理、供应链能力、配送与调拨能力，这些都需要强大的信息系统来支撑。而传统企业很少有电商系统。”

其次，传统企业在电商人才方面的缺失将得到改善。在电子商务快速发展的今天，人才成为了各个电商企业疯抢的稀缺资源，无论是专业的电商企业还是刚触网的传统企业都将人才视为企业发展的核心竞争力，并且以高价四处挖人才，百万年薪难求运营人才。

更为直接的好处在于，电商外包企业拥有具有多年互联网和零售经验的电商运营团队，可以让传统企业减少进入电子商务的时间和资金成本。

杭州“大市场” 3年时间使6万家中小企业上网

今年年初，宁波的一家电器生产企业宣布成立官方商城。他选择了与杭州一家电子商务服务企业合作，由该企业全权代理运营该企业的官方商城。

他们首创了一种崭新的融合线上商务和线下实体店交易的全方位立体电子商务平台，以消费者线下刚性需求为依托，配增线上等值换购的新模式，既规避了淘宝、拍拍网等线上交易品质得不到保证的风险，又具有利他惠民的特性。

这种案例在浙江已越来越多，在和市场双重驱动下，近些年来，浙江省已经成为全国电子商务最发达的地区之一，中小企业电子商务应用全国领先，全省有20.8%的中小企业已开展了电子商务，远高于全国平均水平。

杭州也在尝试让全市7万多家企业触网。日前，杭州市致力于加快推进中小企业

“386”上网工程，确保实现“3年时间使全市80%的中小企业即6万家中小企业上网”的目标。据杭州市中小企业服务中心介绍，目前已对15000多家企业进行了上网工程培训，帮2300多家企业建了网站。

中小企业如何搭建电子商务平台

从淘宝到京东，电子商务平台正以春笋般的速度发展，并且不断创造着一个又一个的神话，这不仅是一种潮流，更是未来的一种发展趋势。很多的中小企业也瞄准了电子商务平台的开发利用，业内人士称，小型电子商务在电子商务未来的发展中将有着更良好的契机和广阔市场前景，网商平台也将进入小型电子商务的新时代。

中小企业在初建电子商务平台时从基础设施的角度上主要需要考虑以下几点：

1. 可靠性（Reliablity）：

作为关键任务(Mission-critical)应用，电子商务的可靠性十分重要。当用户通过因特网进行在线交易时，如果因为该系统的电子商务应用缺乏足够的可靠性而导致交易出现故障，将直接导致用户对本系统的信心

2. 可扩充性（Scalability）

电子商务是未来十年的发展趋势，初建电子商务平台时中小企业主必须具有前詹性，可预见网站的流量及交易量的增涨，如果电子商务应用缺乏足够的可扩充性，将增加电子商务应用出故障的几率，从而直接导致其竞争力的下降。

3. 可用性（Availability）

对于用户来说，他们希望无论何时访问您的网站，都可以得到一个100%可用的站点，也就是说，保证整个应用系统在即使某台服务器出现故障的情况下仍然能够保证事务处理能够顺利地进行下去，保证了电子商务应用24x7x365的高可用性。

4．安全性(Security)

由于Internet的开放性以及Intranet的扩展容量，来自网络上的非法侵入和恶意攻击等难于避免。规范网络使用标准，建立完善的监测和预防措施能够避免系统由于受到攻击导致崩溃或性能下降的危险。因此需要有一套系统方案能够帮助完成以上的目标。

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