玩具专业课外实践报告

一、儿童玩具概念

定义：儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品。玩具是儿童把想象、思维等心理过程转向行为的支柱。儿童玩具能发展运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件，因此是儿童成长成才过程中必不可少的一种物品。 二、儿童玩具市场概况 1、背景介绍

随着社会生活水平的提高，家长把更多的心思放在了对孩子的教育上，希望为他们从小就营造一个良好的环境。家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，意识到玩具在孩子成长中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐的功能还具有审美和益智的功能，迎合社会需求，玩具行业也如雨后春笋般蓬勃的发展着，中国拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，一度成为玩具出口大国。但是中国自己的玩具市场还不够完善，于是更多的玩具企业和商家把重点转移到国内市场。 2、中国玩具行业存在的问题

中国是一个玩具生产大国，但不是玩具制造大国。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以代加工的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具制造商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应成为玩具行业最大的问题。

三、儿童玩具消费者情况分析 1、整体概况

据调查，目前中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20％。而国内儿童消费已占到家庭总支出的30％左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40％的速度增长，2010年，销售额将超过1000亿元人民币，因此众多的投资者都看重玩具行业的投资前景。 2、儿童玩具消费特点的变化

随着玩具行业的发展，玩具消费早已经成为家庭消费中必不可少的一项，父母说了算的年代已经过去了，玩具消费呈现了一些新的变化： （1）消费能力逐步提高。

生活水平的提高直接导致了儿童投资的增加，使得用在儿童玩具上的费用明显有了大幅度的提高，儿童玩具的消费也从单纯模仿性的消费逐步转变为个性化和独立自主的消费。而对父母的依赖性消费逐渐减弱，自主建议性消费则迅速发展。 （2）对玩具的质量和安全更加关注

随着玩具安全事故的发生和报道，父母在给孩子选购玩具时也开始关注品牌和质量，尤其把安全放在首位，同时对消费品的质量外观、颜色和功能逐步产生了更高的要求。 四、华东地区玩具市场概况 1、市场整体状况

华东地区的长三角地带自古以来便是中国经济最发达的地区，改革开放以来，江浙沪仅有全国1/10的人口，但是经济总量和工业总值却占到了全国的一半。人民生活条件富足，人们对于物质的需求的追求的同时，也在不断地再追寻精神上的需求。 2、华东地区玩具生产及销售

华东地区大型的、具有规模化的玩具生产企业较多，玩具销售量比较大，市场、商城、以及大多数的旅游点都有销售，销售市场的一些批发店面，规模大，品牌多，还拥有玩具体验馆、玩具城这种新型的玩具规模化场所。

五、华东地区省儿童玩具销售渠道分析

为了对华东地区儿童玩具市场情况进行进一步的了解，特对玩具销售的渠道情况做了调查：

1、上海城隍庙地下玩具世界商城

上海城隍庙位于上海人民路，是一个儿童玩具批发兼零售的玩具地下商城，店面较大，营业员人数有几十人，玩具种类较多，主要经营芭比类、棋类、积木拼图类、滑板类、充气类、球类、交通工具类、体育运动类玩具，各类玩具价格也不同：积木类：10元---80元，其中木头积木比塑料积木稍贵、交通工具类：电动类价格在30元—200元之间，遥控类价格在80---350元；芭比娃娃类玩具：10元----80元、球类玩具：2元---10元、电子琴类玩具：60元-----500元、毛绒玩具：20---130元之间，毛绒玩具数量和种类都很少

特点：上海城隍庙地下玩具世界商城总体给人的感觉店面规模小，玩具杂乱，质量一般。品牌产品比较少，以幼儿玩具以及幼儿园设施为主要经营项目，价格中等偏低，购物环境一般。 2、义乌商城

义务商城拥有专营儿童玩具的店面好几百家，店面较小，玩具种类多，分不同档次，主要是批发也兼零售，经营的类别多样，价格不等。积木：20---85元之间、芭比：10元—100元、球类：10元---75元、

电动火车：20元---85元、遥控车：35元---200元、滑板车：50元---200元

在价格、质量方面都较有优势，店面比较集中，店面也比较多，产品纷繁多杂，根据质量情况也分为不同档次的价格，但是品牌依然不够明显，并且玩具店和其他物品批发零售店交织分布，品牌玩具专卖店很少。

3、苏州百式玩具礼品商行

位于观前街苏州百式玩具礼品商行，专业批发零售各种中高档玩具，特色礼品,主要有以下八个系列：智能宠物系列：福猪Ruby,乐狗艾力克等；遥控电动系列：各型遥控飞机，遥控汽车等；海洋系列礼品：四大名螺，各种高档动物贝艺,贝壳相框等；婚庆礼品系列：婚纱熊，龙凤胎智能娃娃，婚礼树脂玩偶等；益智休闲系列：DIY玩具，拼图，九连环，鸳鸯扣，七巧板等；电子光学系列：闪电盘，闪光陀螺，七彩流星轮，魔灯，幻影球等；节庆礼品系列：节日礼物等；特色礼品：化妆舞会道具,声控公仔，搞笑玩具等 4、大型超市

华东地区销售玩具的场所除过一些集中的玩具批发、零售商场就是各类大中型超市，如大润发、华润苏果、好又多等大型超市，经过对大型超市的调查，得出以下结果：

销售的产品种类齐全，数量繁多，有适合不同年龄阶段、不同功能的儿童玩具，价格从低到高按顺序排列整齐，主要种类、价格如下：充气玩具：19元---199元、棋类玩具：4元---89元、滑板车：88元----300元、积木类：29元----79元、拼图类：9元----60元、玩具球类：5元----39元、动漫、机器人类：30元---199元、轨道车类：79元----115元、遥控车类：69元----329元、芭比娃娃类：10元---90元、电子琴类：79元---600元、摇铃等幼儿玩具：24元---289元

六、华东玩具市场投资分析及总结

华东玩具市场有着很大的市场容量和巨大的需求，在这样大城市投资玩具，苏州、上海是一个不错的选择，当然也存在着一定的风险和竞争。在这些大城市中玩具市场数量不少，但规模较大，以及质量品牌都做的比较好的很少。在消费水平如此之高的城市中，人们的消费心理已慢慢从只讲究商品的廉价而转向了讲究商品的品牌与安全问题。因此打造自主品牌，同时还要高度重视商品的功能性问题与安全问题才是重中之重与发展之道。