我国房地产市场在改革开放的大形势下,经过近二十余年的发展,已经从单纯的价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争。相比国外而言,国内房地产企业的品牌发展滞后,为此,国内的房地产开发企业迫切需要对房地产品牌营销进行深入的研究。本文从品牌的基本理论和方法入手,结合国内房地产行业具有代表性的典型案例,运用理论和实践相结合的方法进行论证,希望能够为房地产开发企业系统塑造房地产品牌以及实施品牌战略提供一些思路,方法和建议。本文利用品牌运营理论,从战略与营销的角度提出我国房地产企业应通过准确的市场定位,发挥自身的资源优势,打造房地产品牌,实施品牌经营战略,适应未来激烈的市场竞争,走可持续发展之路。
在本文研究过程中,运用SWOT理论进行了房地产企业品牌定位分析;借鉴CIS理论提出了房地产实行统一的企业识别系统的设想。本文作者用用这些理论并结合自身企业实际提出了可操作性的企业品牌建设思路。对某些正在发展的房地产企业品牌建设有一定的借鉴和指导意义。
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