大学生外表消费报告论文

大学生外表消费调查报告

——关于重庆市重庆师范大学大学生外表消费的调查报告

姓名：

时间：

汉教一班

2010年6月

一、外表消费的概念

外表消费是指消费者把资金主要投入在外表打扮，电子工具等物质消费品上以满足自身欲望的一种经济行为。

外表消费者主要是指个人的目的购买或使用商品和接受服务倾向于对自己外表的装饰上的社会成员。在这里，我们主要调查的是大学生的外表消费情况。 随着社会的发展与人民生活水平的提高，人们的消费活动越来越表现在对个人外表的修饰和装扮上，而在各类人群中，大学生在外表方面的消费表现得尤为突出，因此，我们对本校重庆师范大学的大学生们展开调查，对大学生外表消费的基本情况作了一项报告。 二、关键词

大学生 外表消费 消费心理与行为 对策及建议 三、调查方式

1. 问卷调查法：通过发放设制好的问卷了解大学生外表消费的基本情况 2. 访问法：访问大学生的实际消费情况，对大学生外表消费进行深入了解 3. 网络查找法：查找最近反映大学生外表消费的新闻及相关报道，收集与大

学生外表消费心理、行为的资料

四、调查问卷情况

这次问卷主要对象是重庆师范大学大学生，发放问卷50份，回收50份，回收率高。其中男生20份，女生30份。资料填写完整。 五、调查结果

(一) 访问大学生是否在意别人对自己外表的评价时，80.50%的同学认为很在意别人对

自己外表的评价，16.25%的同学认为不在意，而另外3.25%的同学认为无所谓或者不知道。大多数同学是很在意个人外表的，因此，多数人愿意花钱为自己的外表做打扮。据调查，有近三成的同学每年用于购买化妆品、护肤品、饰品等物品的消费在1000元~3500元之间，近三成的大学生是在1000元以下，近一成的大学生是在3500元以上。

(二) 问卷调查中，经分析讨论后，总结出以下结论：

1. 女大学生在外表消费上的花费明显高于男大学生

调查表显示，女大学生每年在外表消费（服装，护肤品，化妆品，饰品等物品的消费）上的花费数额比男大学生高出500元~1500元。男大学生每年在电子产品上的消费相对高于其在护肤品，化妆品，饰品等上的消费，这反映出男生更喜欢在电子产品（电脑，手机，游戏机等）上进行消费。在这个日新月异的时代，人们往往喜欢追求新意与独特，女生们也更喜欢在头发上下功夫，花钱染发或烫发，数据显示，女生每年在头发护理上的消费比男生高出300元~1000元。

据访问得知，有部分女大学生热衷于个人的外表打扮，宁愿将其生活费节省下来（饿

肚子，吃较便宜的饭菜，少买或不买零食），也要买上心爱的衣服以及可以修饰外表的护肤品，化妆品和饰品。某位女大学生说：在大学里，人人都爱打扮，都希望自己有更好看的外表和形象，因此，就会很在意自己的穿着以及脸上的修饰。看到好看的衣服，听说有效果好的护肤品和化妆品，即使贵了，生活费有限，也愿意通过节省开销或者直接借同学的钱来满足自己的消费欲望。而男生在这些方面表现得并不明显，男生虽然也在意自己的外表，但在消费上也主要体现在衣服上的消费。

2. 城乡差异对外表消费的影响

调查表中显示，无论男生女生，来自城市或城镇的学生在外表上的消费比例总要高于来自农村的学生，但也不否定来自农村的大学生高消费的现象。总的来说城乡差异对外表消费有着重要的影响。

随着社会经济的快速发展，人民的生活水平得到提高，大学生处在接近潮流的前沿，特别是城市里长大的大学生，热衷于名牌消费，赶潮流。这种表现在男生女生身上都有体现。采访中得知，大学生宿舍里少不了名牌的衣服，鞋子，化妆品，电子产品。而且更让人意外的是，有些学生是每年更换一次衣服，鞋子等物品，即使没有穿坏，也不愿意再穿。这主要反映在来自城市或城镇的大学生，他们每年在外表上的消费相对于来自农村的大学生的消费高出500元~2000元。

3. 不同学院的消费情况不同

在调查中，我们将文史类学生，理工类学生与艺术类学生在外表消费上的表现作了比较。相对而言，理工类学生的消费要低于文史类和艺术类的学生，理工类学生的外表消费特点是他们的消费领域较狭窄，对名牌衣物和护肤品，化妆品的追求热度低于文史类以及艺术类学生。比较来看，理工类学生的外表消费情况较为合理。

重庆市某大学一名艺术类学生说：现在买什么都要关注这类东西是不是牌子类的，身边的同学都买名牌，而且他们都已经习惯了使用名牌物品，有人说好用；有人说看到同学买了，自己也会想买；还有人说，要跟上潮流·····而我是上了大学之后才开始关注名牌产品的，受身边同学的影响，一逛街就往专卖店或者大商场里去，进去了，看到新鲜时髦的物品，总是会忍不住心动的，生活费也消费得起。如果自己跟不上他们的“步伐”，恐怕就会落后了。

在文史类学生中，外语，文秘等对外专业的学生在外表上的消费有明显的突出趋势。也许是受文化环境的影响，生活学习上所接触的领域不同，也让他们在消费上的观念产生了差异。访问得知，对外专业的学生对名牌产品特别是对国外的名牌产品的了解有着特殊的敏感与重视。

4. 大学生消费态度对外表消费的影响

良好的经济基础是顺利进行外表消费的前提，大多数大学生的经济来源于父母，因此，家庭经济情况影响着学生的外表消费情况。这也影响着学生的消费态度和心理，消费中往往考虑到自身经济能力。

重庆市某校一名大学生坦言：我是来自城镇的大学生，家庭经济情况也还可以，父母给的生活费一般来说是够用的，但是有时候对某种物品的特殊需要，以及偏好，总会勾起买那些心爱物品的欲望，于是，只好节俭生活费或者先借同学的钱，买下那些东西。而且我最近发现名牌产品质量要好些，穿上名牌衣服，化点淡妆无形中也能让自己自信起来。 从消费心理上分析，多数大学生还是认为在需要购买和经济能力允许的情况下，才促使购买欲望的消费心理。68%的大学生在购买商品时注重的是商品的质量，20%看重商品的品牌，7%注重商品的款式，5%的大学生注重的是商品的价格。从这方面也反映出大学生消费过程中更看重自己的喜好，选择适合自己的商品进行购买。 六、大学生外表消费的误区

1. 重物质轻精神的外表消费现象

从调查中可以看出，大学生外表消费的投入都是在物质产品上，而极少有学生重视精神外表的消费。学生们普遍认为外表的优劣主要是在打扮上体现出来的，而忽视精神外表对一个人的重要作用。

购买书本杂志的的消费，每年只占物质消费的3.05%，物质消费的数额也相对较大，因此也形成巨大差距。很少有大学生主动上书店固定购买图书，图书来源一般是学校的图书馆。多数大学生认为自己的消费结构趋向合理，并没有考虑过要从书本上得知合理的消费计划和安排。大学生对名牌产品以及食用等方面的高消费追求，直接反映出大学生们在消费结构上存在的误区。拥有实用书本的人群少之又少，平均每30人中，只有4个人使拥有学习工具书的；而穿名牌服装，化妆修饰外表的却不在少数。

2. 消费的盲目性与随意性

虽然调查表中没有显示出大学生在外表消费上没有从众心理与攀比心理，但经过访问和网上资料查找发现，不少大学生在消费上体现出程度不同的盲目性，甚至是无意识的随意性。

我校一名女生说：在校园里，看到别的女生穿上样式新鲜的服装或花饰，总会多关注几眼，在逛街时看到了类似的就会忍不住想买，即使当时不需要，但确实喜欢，还是会想买下来。有时也会一时兴起，多为自己添些护肤品，或者包包，头饰，虽然自己都还有，但可以换着使用，也有新鲜感·····

具有这种无意识的盲目性与随意性的消费心理几乎人人都有，只是表现的不怎么明显，大家只认为是正常的消费情况，因此也容易忽视这一消费误区。同时也有明显盲目的表现，比如有些学生只重视名牌，买哪一样东西都不在乎它的价格，而只冲着这种商品的商标去购买的。

七、针对大学生外表消费现状提出的建议和对策

1. 树立明确的消费取向，克服外界社会奢侈从众的消费观念。作为大学生，

更应该立足于对学习和个人发展的提高上，重视精神建设的发展，明确自己想要什么与需要什么，避免盲从与攀比消费，从个人实际需要情况出发。 2. 坚持适度合理的科学消费观。学生的主要经济来源于父母，还没有完全独

立的经济能力，更应该坚持适度合理的消费观，在外表上的投入适可而止，看重商品的实用性质。合理安排个人的消费支出，促进个人身心健康和全面发展，而不是奢侈无度，“拆东墙补西墙”的消费观念。 3. 推崇绿色消费，培养勤俭节约艰苦奋斗的精神。大学生是社会上的庞大消

费群体，直接引导着一种消费趋势。因此大学生应该树立绿色消费观念，从自身做起，坚持“以艰苦奋斗为荣、以骄奢淫逸为耻”的社会主义荣辱观。