新媒体环境下高校团学宣传思想工作转向研究

文_王君刚 余斌

摘要：本文基于新媒体环境下高校团学宣传思想工作的现状和困难展开研究，针对新媒体蓬勃发展情况下社会宏观背景的转变，对当代青年大学生群体展开分析和研究，调查和分析其思维方式和行为特点，找出影响大学生思维和行为的具体因素。在新媒体环境下，针对大学生群体的思维方式及行为的转变，开展高校团学宣传思想工作的创新转向研究，探索研究适应当前新媒体环境下的高校团学宣传思想工作新模式和路径。关键词：新媒体环境；高校团学；宣传思想；转向研究

引言：随着信息技术的飞速发展和互联网络的普遍应用，微博、微信为代表的新媒体不断兴起，现代社会的信息传播和交流方式都发生了较大转变，并出现碎片化的现象和趋势，尤其体现在对高校团学宣传思想工作的冲击方面。

一、新媒体环境下青年大学生群体所处的社会语境

碎片化的新媒体环境的出现无疑是一个全新的观察视角和研究方式，多元的价值观、信息的爆炸与泛滥、信息传播方式的转变以及身份认同的流变等对大学生思想及行为产生巨大影响，高校团学宣传思想工作面临了新的挑战。青年大学生群体对于社会新兴事物接收能力非常强，碎片化语境下当代大学生的思维方式及行为特征使传统高校团学宣传思想工作模式陷入新的困境，在思想引领、行为引导、教育效果上难以适应当前社会日新月异的复杂语境。扁平化、网格化的社会语境取代集中式、层级化的传统社会语境，集中表现在话语权的向下位移和离散趋势，虚拟社会空间的现实映射和重要程度日益加强且不可取代，社会热点和知讯传播迅速、不受空间、轻松便捷且成本较低，社会和言论在网络空间聚集形成复杂和嘈杂的场域，正确的价值观和准确的信息容易被言论洪流左右，观察的社会的视角呈现多样性特点，对事物的理解和分析往往不够深入且容易被消遣和娱乐化。这对当下青年大学生的价值观培育和成长成才产生重要的影响。

二、新媒体环境下高校团学宣传思想工作的现状

在当下的社会环境中，人们的思想及行为都发生了较大的转变，信息的自由和充分传播使得大学生们能够自由选择和轻松方便获取各种信息，各种社会思潮和价值观都能打破了以往的，通过网络得以汇聚和传播。当代大学生逐渐摆脱了单纯传统教育教学方式的束缚，也突破了

地理局域的，能在虚拟空间内自由的交换信息和发表观点，他们更加注重个性的张扬和诉求的表达，这为高校团学宣传思想工作带来了新的挑战。高校以往的教育管理模式和团学宣传思想工作方式受到新的挑战，传统教育教学的权威受到了削弱和威胁，这也迫使和推动团学思想教育工作者去适应这种新的变化，实现团学宣传思想工作模式和方法的创新转变。

三、新媒体环境下高校团学宣传思想工作的转向研究

1、积极主动利用新媒体，创建高校宣传思想教育工作新平台

当下，微博、微信等自媒体成为人们交流和信息传播的重要媒介和渠道，智能手机、平板电脑等移动终端的广泛运用。传统的思想政治教育方式和理念难以获得认同和喜爱，碎片化的社会语境，个体与整体之间的联系纽带不再是传统的组织模式。在高校中，班级、年级、专业、党支部、学生会、学生社团等传统的组织模式虽在现实生活仍然在发挥作用，但网络虚拟空间中，这种联系方式被打破了，个体之间发生联系的纽带极为多样化、个性化，不受组织架构约束，而被个体需要决定。

2、积极主动发声，构建体系，引领、思想及价值观导向

碎片化语境下大学生面对信息洪流，容易产生碎片化解读和接收讯息的状况，价值观和思想的倾向在形成过程中容易被个体意愿和兴趣左右。片面化、极端化、表象化的快餐式信息充斥网络，导致大学生群体中出现不深入全面思考、追求感官愉悦、粗俗极端的言语表达等现象。为此，高校思想政治教育工作要主动进场、主动融入，化被动为主动，引领导向。积极利用微博、微信、APP等媒介工具及时便利、覆盖面广、传播性强等特点，面向青年大学生，创新教育服务的内容和方式，积极进行正面的引导，争取青年学生理解和认同。

3、回应关切、立场坚定，思想引领和行为引导步调一致

在新媒体环境下，信息爆炸式的呈现，且信息内容错综复杂，大学生面对海量的社会知讯及各类观点产生困惑，对大学生的行为导向和思想观念的培育产生重大影响。高校团学宣传思想工作在新环境下，不能脱离工作对象，要主动转变话语方式，真正关切大学生切身利益及兴趣。在工作实践中，要从服务和关心学生成长上下功夫，创新工作方式方法，积极利用新媒体、新技术服

务教育教学和学生日常学习、生活，提高工作效率和水平；在重大事件、社会时事热点及大学生关切等时，要主动回应，第一时间发声，先入为主，不遮掩，同时要讲清楚道理、说明白事实，占领大学生思想政治教育新的阵地。高校思想政治教育工作既要求真务实，言传身教，在日常生活中点滴关心爱护学生成长；又要树新风、正观念、立正气，牢牢把握大学生网络思想政治教育话语权和主导权。

四、结论与思考

面对新媒体环境，目前国内大学生的思维和行为发生较大的转变，当前的高校团学宣传思想工作要及时深入进行研究和探索实践。新媒体蓬勃发展的新趋势，要求高校团学宣传思想工作必须适应社会发展变化，在思想引领方式、价值观导向机制、学生事务工作新机制、校园文化和活动新运行方式等方面必须及时转向。建立适应多样化、复杂性、实效性的团学宣传思想工作的新型组织架构，研究建立团学宣传思想工作的新模式并发挥作用。

（作者单位：景德镇陶瓷大学科技艺术学院）

作者简介：王君刚（1979～），男，硕士，讲师，研究方向为学生思想政治教育、高校共青团工作。

基金项目：全国学校共青团研究项目（2015LX190）；江西省高校人文社会科学研究项目（MKS14）

参考文献

[1]金姗姗.高校内部治理碎片化困境及其突破：整体性治理的视角[J].…教育发展研究,2014…(03)。

[2]*同志在2013年全国宣传思想工作会议上的重要讲话,…2013年8月19日。

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