基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位方法及系统[发明专利]

(12)发明专利申请

(10)申请公布号 CN 106204130 A(43)申请公布日 2016.12.07

(21)申请号 201610530407.4(22)申请日 2016.07.06

(71)申请人 广东因赛品牌营销集团股份有限公

司

地址 510000 广东省广州市天河区珠江新

城临江大道3号发展中心20楼(72)发明人 李明　王建朝　林伟豪　(74)专利代理机构 北京市京大律师事务所

11321

代理人 李光松(51)Int.Cl.

G06Q 30/02(2012.01)

权利要求书2页 说明书3页 附图4页

()发明名称

基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位方法及系统(57)摘要

本发明公开了属于科技服务技术领域的一种基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位方法及系统。该方法通过一个需求分类关键词库

将每个广告创意案及行业分类关键词库的创建，

例的品牌核心价值信息提取与特定关键词进行逻辑关联，判断出各个行业的品牌核心价值定位。本发明根据现有广告案例将品牌核心价值的需求分布可视化，为品牌策略和执行提供直观的规律性参考，更快速为品牌找到定位。从而为从业人员的品牌服务水平提升提供更直接有效的工具。CN 106204130 ACN 106204130 A

权　利　要　求　书

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1.一种基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位方法，其特征在于，包括如下步骤：步骤一：从以往的广告赛事和广告案例平台搜集广告案例，将案例集合构建原始案例库；

步骤二：对案例库的广告案例的品牌核心价值信息进行提取和收集；步骤三：根据需求关键词库，为广告案例分配三个层级的需求分类关键词；步骤四：根据行业分类关键词库，为广告案例分配三个层级的行业分类关键词；步骤五：将拥有同一个行业分类关键词的案例划分为一个单位，计算该单位中每一个需求关键词出现次数，形成单一行业的品牌核心价值频次分布图，并检验该需求与该行业相关是否显著；

关键六：将多个行业的品牌核心价值频次分布图重合对比，形成一张可视化的品牌核心价值定位图，从而准确判断出各个行业的品牌核心价值定位及其规律。

2.根据权利要求1所述一种基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位方法，其特征在于，步骤二所述基本信息包括品牌和产品。

3.一种基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位系统，其特征在于，包括：案例库，收集平面、视频、互联网广告形式的广告创意案例，形成案例库；需求分类关键词库，以马斯洛需求理论为基础，基于海量案例的分析与归纳，构建三个层级的需求；

行业分类关键词库；文本数据库，人工分析广告案例的品牌核心价值、画面元素、广告语，对广告案例的品牌核心价值及其他信息进行提取和收集，包括品牌、产品、品类、企业主、发布国家、发布时间、广告语等，并根据需求分类关键词库和行业分类关键词库为每个案例分配四级需求关键词和三级行业关键词，将这些信息集合成文本数据库；

多行业品牌核心价值频次分布图，以第一层级行业分类关键词为横轴，以第三层级需求分类关键词为纵轴，计算每个行业不同需求分类关键词出现的频次，使品牌核心价值的分布可视化。

4.根据权利要求3所述基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位系统，其特征在于，需求分类关键词库中所述三个层级的需求包括：第一层级包括生理需求、安全需求、情感需求、尊重需求、认知需求、审美需求、自我实现需求7个维度；第二层级由第一层级维度细分而成，包括“生命要素、调节生理、调节心理”、“人身安全、所有物安全、安全条件”、“亲情、友情、爱情、(宠)物情、归属感”、“自尊、被尊”、“解决疑虑、获得技能、探索未知”、“外观、内涵、感受”、“道德、精神、品格、梦想、创造力”七组共二十四个需求，还包括具体的第三层级的需求维度关键词，每一个关键词均来源于案例本身的归纳与总结。

5.根据权利要求3所述基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位系统，其特征在于，所述行业分类关键词库是以《国民经济行业分类》为基础，根据广告客户行业特征构建三个层级的行业分类关键词库，第一层级分类共包括三十一个分类：农林渔业；食品类；饮料类；酒类；烟草类；服饰类；日用品类；金融保险类；专业服务类；教育服务类；旅游类；公共服务类；国际组织；文化、娱乐、体育类；媒体类；医药医疗类；美容保健类；通信、社交类；游戏类；电子家电类；建筑及房地产、后勤服务类；家居建材类；酒店餐饮类；商场及电商类；汽车类；交通运输类；物流运输类；燃料油品；能源供应类；化学品及化学制品类；工业设备及仪器

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类，关键词库覆盖所有案例提及品类。

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基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位方法及系统

技术领域

[0001]本发明属于科技服务技术领域，具体涉及一种基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位方法及系统。

背景技术

[0002]尽管广告已经在世上存在上千年，品牌核心价值是在现代广告中才真正成为广告的核心要素，被行业所重视。回顾现代广告一百多年的发展，对于品牌核心价值的思考反复出现在霍普斯金、奥格威等广告大师们的经典著作中，很多广告公司如奥美、李奥贝纳、电通都提出过一些原则性、步骤性的工具，但是大部分的工具都只是方，停留在思维层面，很难直接给以品牌核心价值定位本身启发和参考。[0003]互联网广告的发展带来了大量的广告技术创新，但目前与品牌相关的技术开发更集中在媒体形式创新与投放技术上。对品牌核心价值本身有参考和借鉴意义的技术几乎为零。广告案例库，是一种比较有效的品牌核心价值参考与借鉴方式，国内外都有广告案例库的专门网站，但是因为收录与分类案例的方法简单，展示的案例的方式也较为原始，这种工具对品牌核心价值的指导不够直观，与创意人员自身理解素质有很多关系，因此参考价值也十分有限。基于上述情况，研究一个能够直接有效指导营销人员开发品牌核心价值的工具尤为重要。

发明内容

[0004]本发明的目的在于提供一种基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位方法及系统，通过一个需求分类关键词库及行业分类关键词库的创建，将每个广告创意案例的品牌核心价值与特定关键词进行逻辑关联，判断出各个行业的品牌核心价值定位。[0005]一种基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位方法，包括如下步骤：[0006]步骤一：从以往的广告赛事和广告案例平台搜集广告案例，将案例集合构建原始案例库；

[0007]步骤二：对案例库的广告案例的品牌核心价值信息及基本信息进行提取和收集；包括品牌和产品等信息。[0008]步骤三：根据需求关键词库，为广告案例分配三个层级的需求分类关键词；[0009]步骤四：根据行业分类关键词库，为广告案例分配三个层级的行业分类关键词；[0010]步骤五：将拥有同一个行业分类关键词的案例划分为一个单位，计算该单位中每一个需求关键词出现次数，形成单一行业品牌核心价值频次分布图，并检验该需求与该行业相关是否显著；[0011]关键六：将多个行业的一种基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位方法及系统频次分布图重合对比，形成一张可视化的一种基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位方法及系统定位图，从而准确判断出各个行业的品牌核心价值定位及其规律。[0012]一种基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位系统，包括：

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案例库，收集平面、视频、互联网广告形式的广告创意案例，形成案例库；

[0014]需求分类关键词库，以马斯洛需求理论为基础，基于海量案例的分析与归纳，构建三个层级的需求，第一层级包括生理需求、安全需求、情感需求、尊重需求、认知需求、审美需求、自我实现需求7个维度；第二层级由第一层级维度细分而成，包括“生命要素、调节生理、调节心理”、“人身安全、所有物安全、安全条件”、“亲情、友情、爱情、(宠)物情、归属感”、“自尊、被尊”、“解决疑虑、获得技能、探索未知”、“外观、内涵、感受”、“道德、精神、品格、梦想、创造力”七组共二十四个需求，还包括具体的第三层级的需求维度关键词，每一个关键词均来源于案例本身的归纳与总结。[0015]行业分类关键词库，以《国民经济行业分类》为基础，根据广告客户行业特征构建三个层级的行业分类关键词库，第一层级分类共包括三十一个分类：农林渔业；食品类；饮料类；酒类；烟草类；服饰类；日用品类；金融保险类；专业服务类；教育服务类；旅游类；公共服务类；国际组织；文化、娱乐、体育类；媒体类；医药医疗类；美容保健类；通信、社交类；游戏类；电子家电类；建筑及房地产、后勤服务类；家居建材类；酒店餐饮类；商场及电商类；汽车类；交通运输类；物流运输类；燃料油品；能源供应类；化学品及化学制品类；工业设备及仪器类等，关键词库将覆盖所有案例提及品类。[0016]文本数据库，人工分析广告案例的核心创意、画面元素、广告语，对广告案例创意信息进行提取和收集，包括品牌、产品、品类、企业主、发布国家、发布时间、广告语等，并根据需求分类关键词库和行业分类关键词库为每个案例分配四级需求关键词和三级行业关键词，将这些信息集合成文本数据库；

[0017]多行业品牌核心价值频次分布图，以第一层级行业分类关键词为横轴，以第三层级需求分类关键词为纵轴，计算每个行业不同需求分类关键词出现的频次，使品牌核心价值分行业需求的分布可视化。[0018]本发明的有益效果：本发明将现有广告案例中的品牌核心价值分布可视化，为品牌营销策略和执行提供直观的规律性参考，更快速为品牌找到定位。从而为从业人员的营销水平提升提供更直接有效的工具。

附图说明

[0019]图1为本发明的品牌核心价值定位方法流程图。[0020]图2为本发明的需求分类关键词树示意图。[0021]图3为本发明的行业分类关键词树示意图。

[0022]图4为本发明的多行业品牌核心价值分布界面图(模拟)。

具体实施方式

[0023]下面结合附图和具体实施例对本发明做进一步说明。[0024]实施例1

[0025]一种基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位方法，如图1所示，包括如下步骤：

[0026]步骤一：从以往的广告赛事和广告案例平台搜集广告案例，将案例集合构建原始案例库；

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步骤二：对案例库的广告案例的品牌核心价值信息及其他基本信息进行提取和收

集；包括品牌和产品等信息。[0028]步骤三：根据需求关键词库(如图2所示)，为广告案例分配三个层级的需求分类关键词；

[0029]步骤四：根据行业分类关键词库(如图3所示)，为广告案例分配三个层级的行业分类关键词；

[0030]步骤五：将拥有同一个行业分类关键词的案例划分为一个单位，计算该单位中每一个需求关键词出现次数，形成单一行业品牌核心价值频次分布图，并检验该需求与该行业相关是否显著；[0031]关键六：将多个行业的需求频次分布图重合对比，形成一张可视化的品牌核心价值定位图(如图4所示)，从而准确判断出各个行业的品牌核心价值定位及其规律。[0032]上述基于消费者需求及洞察的品牌核心价值定位系统，包括：[0033]案例库，收集平面、视频、互联网广告形式的广告创意案例，形成案例库；[0034]需求分类关键词库，以马斯洛需求理论为基础，基于海量案例的分析与归纳，构建三个层级的需求，第一层级包括生理需求、安全需求、情感需求、尊重需求、认知需求、审美需求、自我实现需求7个维度；第二层级由第一层级维度细分而成，包括“生命要素、调节生理、调节心理”、“人身安全、所有物安全、安全条件”、“亲情、友情、爱情、(宠)物情、归属感”、“自尊、被尊”、“解决疑虑、获得技能、探索未知”、“外观、内涵、感受”、“道德、精神、品格、梦想、创造力”七组共二十四个需求，还包括具体的第三层级的需求维度关键词，每一个关键词均来源于案例本身的归纳与总结。[0035]行业分类关键词库，以《国民经济行业分类》为基础，根据广告客户行业特征构建三个层级的行业分类关键词库，第一层级分类共包括三十一个分类：农林渔业；食品类；饮料类；酒类；烟草类；服饰类；日用品类；金融保险类；专业服务类；教育服务类；旅游类；公共服务类；国际组织；文化、娱乐、体育类；媒体类；医药医疗类；美容保健类；通信、社交类；游戏类；电子家电类；建筑及房地产、后勤服务类；家居建材类；酒店餐饮类；商场及电商类；汽车类；交通运输类；物流运输类；燃料油品；能源供应类；化学品及化学制品类；工业设备及仪器类等，关键词库将覆盖所有案例提及品类。[0036]文本数据库，人工分析广告案例的核心创意、画面元素、广告语，对广告案例创意信息进行提取和收集，包括品牌、产品、品类、企业主、发布国家、发布时间、广告语等，并根据需求分类关键词库和行业分类关键词库为每个案例分配四级需求关键词和三级行业关键词，将这些信息集合成文本数据库；[0037]多行业品牌核心价值分布图，以第一层级行业分类关键词为横轴，以第三层级需求分类关键词为纵轴，计算每个行业不同需求分类关键词出现的频次，使品牌核心价值分行业分布可视化。

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图2

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