砥砺奋进的五年・媒体融合瞳圃墨躅 保定日报 社： 用¨融媒体¨做好核 价值观微宣传 口邵静 （保定日报社。河北保定０７５０５１） 移动互联网时代，网络新媒体成为 务，实现有用户的地方就有融媒体。 “遵循价值观在无形中说话”，是指 当前新闻宣传和引导的重要手段。 凝练“三种话语”，让“微宣传”增 微宣传在情感和事实铺垫的基础上，让 河北保定日报社充分利用网络新媒体平 强核心价值观的渗透力 主流价值观在无形中发挥引导作用，与 台开展“微宣传”工作，通过生动的新媒 话语风格转变是网络新媒体接地 读者达到“共鸣”。 体话语和融媒体形态接近年轻人、吸引 气、通人心的关键，保定Ｅｌ报社在微宣传 ２０１６年２月１６日上午，保定市十 年轻人。通过潜移默化的核心价值观输 中着重凝练“带着感情真诚地说话”“凭 四届四次会议在百世开利会展中心 送鼓舞年轻人、引导年轻人，从而使得 借知识和数据聪明地说话”和“遵循价值 开幕。保定日报社融媒体中心派出的采 “微宣传”执‘ 微言”而明“大义”，达到既 观在无形中说话”三种话语方式，通过与 访团队在现场对大会进程进行全面报 能与（网）民同乐，又能成风化人的效果。 广大网民共情，从而形成共识，最终达到 道，成为“”报道新景。 通过强化网络新媒体建设，夯实核心价 共鸣，增强了核心价值观的渗透力。 作为“”新闻报道中的新生力 值观微宣传阵地。 “带着感情真诚地说话”是指微宣传 量，保定日报社融媒体中心首次融合多 保定日报社高度重视官方微博和官 要把年轻人当作朋友，避免端架子、板面 种展现形式，全面深入报道“”。无 方微信建设。２ｏ１６年１月，保定日报社 孔，力求生动活泼一些 感性温情一些、 论是开幕式还是分组讨论，融媒体记者 融媒体中心成立，全面整合“掌握保定” 化巨为细一些，通过平等、真诚的情感灌 都在现场用图文即时播报的形式，第一 ＡＰＰ客户端、保定晚报官方微信、微博矩 注达到与读者“共情”。 时间将“”现场推送到用户和读者手 阵群、全保定网，将纸质媒体与新兴媒体 “凭借知识和数据聪明地说话”是指 中。同时，融媒体中心还启用了两部４Ｋ 有机融合，成为保定最具强大传播力、公 微宣传要充分运用互联网大数据说话， 高清视频摄录机，全程记录大会进程。 信力、影响力的新兴主流媒体，为受众用 启迪智慧、传授知识，达到以理服人，与 值得一提的是，融媒体中心还特别 户提供权威、精彩、可信赖的新闻资讯服 读者达成“共识”。 为“”策划了多组图形化解读报道。 行立改快查快办》《该收的收，该罚的 的措施、铁的纪律，全面提升气质（空气 坏生态依法整改处罚并恢复植被》《超 罚赞！》等文章 连续报道了数百件环保 质量）、水质、土质”。《闽南日报》与当地 规模养殖污染严重专家现场指导整改》 案例，及时回应民众关切，获得了读者的 环保部门合作，开设专栏“三铁治污提 等。这些“负面”新闻报道出来后，反而 广泛关注。 升三质”，从民生视角切入开展生态环保 促进了地方工作的开展，得到 对民生问题开展重点报道。近年来， 报道，定期刊发监督类稿件，兼以普及环 和市民读者的肯定，增强了主流媒体的 漳州市坚持集中开展“三铁治污提升 保知识。如，《酒吧装修噪音夜间扰民责 公信力和影响力。口重砸 三质”专项整治行动，“要以铁的决心、铁 令整改并将跟踪督察》《违法挖山取土破 （编辑：高秉喜） 圈翟团匝砥砺奋进的五年・媒体 合 并通过数据和图文形式，把保定市政治、 经济、民生的发展状况和任务目标，更加 微信、全保定网、“掌握保定”ＡＰＰ等新媒 体，实现传统媒体与新媒体融合发展，从 定故事，努力写出符合时代潮流、顺应群 众意愿的作品，努力推出有思想、有温 直观、形象地展示在市民面前。《我市 ２０１６惠民事项８方面５５件！》等消息通 而让“微宣传”根基深厚、阵地坚实。 把握正确的政治导向。党和主办 度、有品质的作品，真正成为时代进步的 参与者、推动者。 强有力地传播手段。保定日报社不 断加大力度推进融媒体中心的建设与发 展，给予优先、资金优先、人才优先、 待遇优先，作为报社核心媒体平台进行 规划，整合微信矩阵、微博、客户端与网 站资源，与原有两报一刊纸媒实现全媒 过保定晚报官方微信、“掌握保定”ＡＰＰ 客户端等移动互联网媒体发布后，受到 了广大用户，特别是年轻人的广泛关注 和好评。 的媒体是党和的宣传阵地，必须姓 党。《保定日报》是保定机关报，是党 领导的媒体，服务于党的新闻宣传工 作。必须坚持党管媒体原则，同党保 持高度一致，坚持马克思主义新闻观，坚 守党和人民立场，坚持中国特色社会主 义。在报社新闻队伍中占有很大比 积极回应舆情热点，让“微宣传” 增强核心价值观的引导力 突发事件引起的舆情热点是“民间 ”和“主流”的博弈场，也是主流 价值引导力的试金石。保定日报社充分 体融合联动，升级优化或重新设定现有 新闻和业务版块，积极引进航拍、视频、 ＶＲ等新技术，为新闻提供新的表现形 重，许多人都是新闻采编的业务骨干。 报社将进一步加强党建工作，打造求真 发挥新媒体的传播力优势，利用新媒体 进行引导和危机应对，在重大事件 发生时，第一时间进行议题设置、首发权 务实、干事创业的坚强领导核心，发挥共 产先锋模范作用，进一步增强新闻 式，不断提升与完善读者和用户体验，有 效增强主流媒体传播力和影响力。 人员政治素养，打造一支政治坚定的新 闻队伍。 “厨房”式的生产机制。新闻“厨 房”式生产机制，即，“一次团队采访，分 类编辑生成，多渠道交互推送”。由总编 如今，传统媒体和新兴媒体融合发 展，其重要意义不言而喻。对传统媒体来 说，具体对保定日报社来说，融不融合、 转不转型，事关生存问题；对宣传部门来 威信息，积极开展正向引导工作，变 被动为主动，增强核心价值引导力。 ２０１７年４月，随着雄安新区的成 立，一条信息在朋友圈中流传：保定购车 摇号于２０１７年６月１日开始实行，购车 必须摇号。消息传出后，保定各区县的 ４ｓ店里看车的消费者倍增，很多人为了 在６月１日前上牌，早晨天未亮就前 说，传统媒体特别是地方党报，如果不能 融合发展，就缺乏影响力，就无法做到团 结鼓劲、正面宣传为主，无法发挥主流媒 室统一调度派出集合文字、摄影、摄像功 能的记者团队，一次性集中采访，采访回 来的文字手稿和影像资料在线分享，各 媒体按照自身特点量身裁剪形成多种新 闻产品。在发布机制上，形成多渠道交 互推送机制；通过多种与粉丝的互动活 体“中流砥柱”“定海神针”的重要作用， 失去阵地。因此，无论从哪个方面来 往车管所排队。这对保定市民的正常 生活带来严重影响，严重扰乱了社会 说，我们都要有新思维，利用新技术，实 现新旧媒体的融合发展，实现传统媒体 动，有效提高了新闻生产效率，提升了新 闻的传播覆盖面和影响力。 专业过硬的采编队伍。报社要深刻 秩序。为此，《保定晚报》及其官方微信 第一时间向市、市交警支队核实 情况，证实该信息为谣言信息，并及时刊 登辟谣报道，对引导和舒缓舆情起到了 有效作用。 的“弯道超车”。口墨圃 （编辑：古缘） 把握京津冀协同发展大势，围绕全市经 济工作会议确定的推进京津保地区率先 联动发展、鼎力打造创新驱动经济强市 探索媒体融合机制，让“微宣传” 根基深厚、阵地坚实 微宣传发展背后依靠的是机制建 设，保定日报社抓住“融合发展”这个关键 词，探索提出平台聚合、人员互通的理念， 总目标，结合全年全市重点工作与活动， 精心策划新闻选题和系列报道，抓取鲜 活典型，助推工作开展。报社记者、编辑 要继续扎实开展“走转改”，深入践行“三 贴近”。要按照*总要求，深人 强化新闻中心统筹和协调作用，进行总体 策划；统筹建设《保定日报》《保定晚报》 《莲池周刊》等传统媒体，积极发展微博、 基层，贴近群众，走进生活，不说空话套 话，少喊标语口号，用真话实情的稿件和 灵活多样的形式，发出保定声音，讲好保
