新媒体语境下网络大电影的价值取向与文化身份

新媒体语境下网络大电影的价值取向与文化身份◎年悦摘要：网络大电影的出现是经由传统电影艺术、微电影后进一步地媒介技术升级与文化语境变

化的结果\"在资本逻辑、网络传播特性、受众中心主义等诸多因素的助推下，网络大电影在价值取向方

面呈现出功利主义、媚俗主义与男权中心主义三种较为鲜明的价值观误区与倾向\"网络大电影的生产 正日益以一种被收编的亚文化的面目出现。作为互联网时代的重要文化产品，网络大电影应当进一步 扮演好形塑青少年群体情感结构的文化角色\"关键词：新媒体；网络大电影；文化身份；价值取向自2014年3月“网络大电影”的概念被

提岀以来，网络大电影已经成为当前媒介融合

一、媒介考古学下的网络大电影时代非常引人瞩目的新媒体艺术形式①。据统

网络大电影，顾名思义，就是以互联网为首

计，2014年网络大电影的市场规模约为1亿 发平台与放映空间的电影作品。作为媒介技术迭

元，经过4年发展，2017年网络大电影的市场 代升级的结果，讨论这一新媒体艺术形式的产生, 规模已经高达20亿元，全年各平台上映数量

就十分

媒介考古学媒介系谱学的视角合计已达到1892部②。作为互联网技术与媒介

加以 察和阐述。媒介 学(Media

技术迭代升级的产物，网络大电影呈现岀新媒

Archaeology)关注的是媒介的物质性，关注的是

体与传统媒体交界融合而成的诸多媒介新特性 媒介间的 与 。正如如 者所言，与审美新特。对于传统电影艺术而，网络

A 媒介 而言，即在标准的历 夕卜， 媒

大电影的岀现， 上 的电影介视为 物质档案， 它的发明、载体产机制、电影接受模式与电影美学风格。不 设备、空间 时间中的流变，对我们施与的

过，网络大电影 至

诸多争影响，以及在多大 上参与到我们身体、感官

议，

与 。

当前仍

与知的构成。”③

岀发，传统的网络大电影，

当电影、微电影到网络大电影的媒介 轨迹，就 前互联 /大

/青年构成了我们 网络大电影必须具备的视野。多

的 的 与传统电影艺术作为综合性媒介技术的产物,

向。， 媒介 学媒介演在百余年发展历 经历了诸多媒介升级与转型。的 络大电影 新 艺术媒介的胶片到数码， 黑白到彩色， 无声到 声,

产

,

以青年 化平到立体，电影艺术的媒介特性不断产新

为 网络大电影的N不过归根到底，电影作为动态影像 体上，

网络大电影 作 岀现性规定是不可动摇的。由摄影/胶片/放映/

的 。的，银幕多种材料构成的 综合性艺术媒介，与当 来网络大电影的 产电视艺术一起，成为20世形人类知经与

来

义。感结构 的 大众艺术形式。电影艺术

自诞生起便有着天然的商业属性、娱乐属性和 大众属性。与此同时，在作品接受方式上，传

统电影艺术强调的观众在电影院观看时的沉浸

感。互联网技术的发展带来新旧媒介交界与融

合的机遇，其中微电影便是网络新媒介与电影

旧媒介的一次碰撞产物。在中国，网络微电影 兴起于网络亚文化初兴之时。正如有论者所

言，“互网这一新的媒介

的中国青年亚文化

了一个新的表现空间与生 方式”。亦# 初期，在“微电影”的名同 合 性之 ， 艺术媒

介 是

生长的网络微式存在5微电影创作中的一个 性 是

一 的 在2006自编自 了一

一个 发

° 艺术的微

与 的方式时的新

了

，作品在 时 发的表

其 于

5

影的意义在于， 的 现表 了 时网络微 影与传统

影

在时 技 、 物 、 传方式等方的异，更在于文化身份的异5

如果说

的 类传统电影艺术代表的是流众文化的话，那么《一个 发的

便是向流文化发起挑战的

亚文化的代表。当然，需要指岀的是，随着互联网文化的 发展，网络微

所存在的商业价值被不断开掘5 2010 ， 迪拉克推

微电影”之制作的商业广告，网络媒体平台也开始微电 影 作并开始跨平台传5同，由中国电影

集团与优酷网 合 品的《11度青春系列电 影》开始在网络平台播岀，其中的《老男孩》 作品已经成微电影发展历史中具有里程碑

的作品5 与 的 一个

发的骑 相比，肖央执导的 佬男孩》已经褪去了

网络微

糙但凌厉的影像风格，转而成为精而契合流社会价值观的作品5在不断商业

化的同时，微电影逐渐入由各级政府、高校、

媒体举办的主流艺术竞赛评奖活5 2012 ，于 网络 有 发展的 于 一网络 、 微电影 网络

的相关文件出台，在商业化收编和 规训的双重合力之下，微电影逐渐进入主流文化场域5

梳了以上络，

发现，网络电影的岀现，实际上是经由传统电影艺术、微电影后一 媒介技术 级与文化 化的 果5艺术媒介 性上而 ， 传统电影的制作

高， ， 观看的方式 一，院 电影 有 微电影 然制作成

，但是作品时 、

， 产生 的商业价值5网络大电影的准入 ，时

与传统电影相 ， 观看的 和方式

，观众 与

的 式， 此 了

方的进入5

2017网络 电影 ，

艺网络 电影 度的电影 战

600万成便 2600

，高5 而 合 和 规 的 体 场来看， 中国网络 电影 场正 成 的断走向成⑤° 有的是，就在2013、2014

网络 电影”的与推出的时候，国

APP场也开始了5

的 ”、微博的

，”、 的

”，

的” 音”等，网络 业走过了与网络电影业几乎同样的发展历程5实际上,

入2010 之后， 断商业化的微电影开始在时上向两个极端裂变，其果便是孕育了基本

在60 钟上时的网络电影与基在十几秒

时长的网络

5

微电影在媒介演变链条中的亲缘关系，才能更好 下风靡的网络大电影与网络

展开更为深入的探讨5055*樂*| 钳探fc<横«宦速、最经济的 获得 的 ，网络大电二、资本逻辑下的价值迷失勾勒完网络大电影在媒介发展链条中的位

影在 常常有选择地寄生于热门的 电影,在品牌标识上进行捆绑式营销。如，陈凯歌执 导的电影（［士下山》在2015年7月3日 映。

置后，有必要将这一文化产品放置在艺术社会 总證ft990学的视角下探讨其生产机制以及由此形成的审

美特性。艺术社会学强调的是艺术场中生产环

境、艺术生产者、艺术传播者、艺术品、艺术

接受者等诸多要素之间的博弈。网络大电影岀 现的环境，是媒介高度融合、互联网经济与网 络文化兴盛、资本

中国影视市场的环境。艺术接受者角度来看，当下网络文艺创

的受

是在互联网 中生长起来的“网生代”。据爱奇艺发布的 据统计，就

2016年点击量前20的网络大电影来看，其中

男性

70%以上；从学与，高中

高90后、00后是网络大电影的主要影

⑥。而从艺术传播的角度 ， 网络大电影 的网络传播

要 有 的“网感”，一、 合互联网时代的

与传播 Z于是在生产环境、传播方式与艺术接受者多重 要素的

下， 网络大电影的艺术生产 与传 电影有 的。 的生产

的资

，完以网络受众的品 的，

的网络款。在这种资本 的 下，网络大电影在现岀 的区与倾向。，是功利主义的价值取向。在奉资本 的 境下，网络大电影相传

电影体现岀毫不掩饰的逐本性，始终

以 效益大化 的。其中，寄生性便是

网络大电影 的一 现。“网大的’寄生性’ 现为电影文本（主要是指电影

片名）的’高仿性’、制作层 的’卫星化’

和营销层面的’过度化’。”⑦就网络大电影的 制

与艺术水 ，很难依靠作品的质在 间内 的注意。了以在影片还处 映的路演宣传 ，网络大电影制 便闻风 。在Z!士下山》上映 后, 爱艺台也上映了一系列与之相关的影片，诸

如《道士岀山》Z!士岀山2：伏魔军团》Z!士

岀山3：外星古墓》等。其中Z!士岀山》 映十天全网就斩获票房300万。最终票房成绩达2400

万。实际，《道士岀山》系列影片的内容乃是

，与（［士下山》电影内风

不相及， 这 寄生与山 的了受众注意。 如，小刚执导的电影《我

不是潘金莲》于2016

11月 映前后，《潘金莲复仇记》《潘金莲是我》《《的潘金莲》 《 了潘金莲》《

之

潘金莲》《我是潘金莲》等多网络大电影便

，这品与（［士岀山》系列的生产

如岀一辙。此之外， 其 网络大电影的 风现 是是，不一。实际 ， 寄生 热门的品牌化电影进行 的现在 电影

不鲜。在资本逻导的 电影产 中， 也有“山 大片”（mockbuster）专门搭大片（blockbuster）之便车的

诸多先例，著名的TheAsylum公司便靠山寨电影

z网络大电影这的寄生 是资本逐 本质的 现， 有 中 特 的文化

境的催发，如网络大电影天生的互联网

以及网络审与 的相 。不过网络大电影的寄生营销过

了 寄生的 电影有的 ，

了影片质量才是

的根本。与院线电影长的制 与 的 水平相比，网络大电影的制作水平普遍较为粗糙,

以 品之。其次，是

的 。所谓媚俗主， 是指

大 化、 化、 化审美的 与合。 是现代性的生，是大众文化工业的必然结果。马泰•卡林内斯 库在《现代性的五副面孔》中曾指岀，“媚俗 艺术（它对时尚的依赖和迅速过时使得它成为

可消费’艺术’的主要形式）和经济发展之间

的联系实际上是如此紧密，以至于可以把媚俗

艺术在’第二’或’第三’世界的岀现看成 '现代化’的准

的 ⑧网可

联网时代媚俗艺术的代表，它 络直播、

游戏等构成了前

的网媚俗文化- 的媚俗主 先现在

上的猎奇化-在， 于 的

，对 大的在 大 中，等是，

是如 《

》《 的

》《工》《

》 等

的是 众的俗

大 的媚俗主 现在

上的 俗化大

在 上大 文 为的 要 成部分， 在以点击量为唯一衡量标准的网络平台上，

的视觉形象 接 响作品的收益。因此网络大电影的

设计鲜明地呈现岀色情与暴力的

，或者凸显性的性感身体部位，或者凸显暴力惊 的视觉场景，以此激发受众的点击 。过，值得注意的是，近两年，随着网

络大电影市场逐渐规范化，网络大 的也开始从早 的野蛮 序生 极度媚俗主义

向注

片内容质量转型。一方面，关的网

监管政策断岀台，为规范 大

产业秩序起到了有效地监管作用。例如，2017年6

月， 家新闻岀版广

局便曾下发（关于进一步加强

视听节目创作播岀管理的通知》，对于视

的视听内容

进了相关规定和约束。2018年5月，中国电影家协会网络

工

式成 ， 成 为 业协会发

极的引导作用。另一方面，前受 众的审美水平也在不断提升，促使着创作者不断

提升品质量，效引目受众。再次，是男权中心主义的价值取向。如前所

， 大 的受众大 为 性， 是受水平 对 的 年 性 实际上， 从

大

的 型或 式上

地岀 用

大 以 片、 片（以

片、 片、

片等）、

片、片以 片等为主要类型。与的型 ， 大 岀了、 、暴

力、 等 型 ， 型 的目 受众 为 性 在 大 中， 性为 的 ， 或者 的 者形象 值得 的是， 在 大

时的 播、 等 文艺形 ， 现岀 的 意 如果 主播是 联大众消费时代 看

视的 者， 以为代 的

者 在“

“的 中强 着 性的中 地位 大以如岀一 的方式，

中的 文化

得 为三、去抵抗性：被收编的亚文化在发

大 的 值 之 ， 一随之 的 是， 大 着 的文化身份？或者说，

大

在当下扮演着怎样的文化角色？文化身份（cultural identity）或者文

化认，指代的是 或者 之间对于共文化的认，它关系着 的认同与建构。如丹尼尔•贝尔曾指岀的

，文化在一程上是一个“持续断地维系社 的过程。” 6从 、微电影到网络大电影的媒介演变史 看，网络大 的生产 日益以一种 收

编的亚文化的面目出现。从受众层面来看，微电

影与网络大电影都是以 年 为主 过, 以草根为 主的微 在诞生之是作为主

流文化的一种反抗者岀现的，但是下 媒057樂*钳*| 探横fc宦<总«證ft890介融合时代岀现的网络大电影已经被资本逻 辑所规训和收编。或者说，网络大电影自身

就是资产的产物，自诞生之日起便毫无青年

亚文化所具有的那种抵抗性。对于青年亚文

化而言，它所表现的是处于社会边缘地带的

青少年的文化取向，它的内涵充分表现在它

与主导文化/主流文化既抵抗又合作的复杂博 弈关系之中。在英

，青年亚文化 于 化的文化 表 对于

主流文化的抵抗， 这种抵抗形式往往是

象征性的而非际性的。

所岀的那

亚文化所代表的对 的 ，是

亚文化产生岀 的，

地说，它是 地表现在风格之中的。抗与

的嵌入与现

会 的的 于现象的 表 ，有趣的是，网络大电影在风格与符号层

面也是极具亚文化征的。 是.、恐

怖与

的运用，之.去似与主导文化 / 文化形 的对。然而际上，网络大电影的这种 化影 际 是资本 合 的 ， 而非

作者自身的作 与 。在

的亚文化 ， 青年亚文化往往会临统治文化与

资本

的收编。而网络大电影所 的 是，资本为了

合青少年群体而有放大了青年亚文化当 中的象征性抵抗因，得青年亚文化变得

越来越主流化。而亚文化与 文化/ 资本相抵抗的局面，也转而成为商业资本/亚文

化与 文化相对峙的局面。一个不容忽视的事实是，以网络大电影、 网络剧、网络综艺、网络文学、网络游戏等 为代表的网络文化正日益成为青少年群体

感 构与知识经验形成的最重要的 源。作

为“网生代”的青少年群体是网络化生存、

虚拟化生存的一代，他的人生底的形仰赖于网络文化这片纷繁驳杂的文化土壤。网络 大电影作为重要的文化产品，理应扮演好形塑青

少年价值观的重要文化角色。当下青少年群体需 要借助于优质的网络大电影作品，建构起审美趣

味的共同体与文化身份的集体认。从这个角度 而言，无是网络大电影的投资者还是制作者,

都应 为自觉的文化责任感，推动网络大电影走向更为健康与规范的作道路。注释：① “网络大电影”这一概念是由爱奇艺影业于2013年首次 提出，并在2014年3月的“国际电影产业研讨会”上对外公

布的。② 相关数据参见王瑜:《网络大电影的春天还远吗？》，《工人

日报》2018年11月5日。③ 杨北辰:《“新物质主义”视野下的电影媒介考古学》，《电

影艺术》2018年第3期。④ 李宁:《消失的抵抗性一\"中国微电影的青年亚文化书

写》,《创作与评论》2015年11月号下半月刊。⑤ 相关数据参见祖薇:紜2017年网络大电影行业发展报告＞ 公布去年两成网络电影不予上线》,《北京青年报》2018年1

月 23 日［⑥ 相关数据参见：《2016年爱奇艺网大票房TOP20影片受

众分析!》，今日头条，https://www.toutiao.com/i64205495956 87813633/。⑦ 齐伟、王笑:《寄生性、伪网感与点击欲当前网络大电影的产业与文化 ，《北京电影学院学报》2017年第5期。⑧ ［美］马泰•卡林内 ， 现代性的五副面孔》，商务印书馆2002年版，第225-226页。⑨ 转引自李彬:《欧洲传播思想史》，复旦大学出版社2016年 ， 148 ［⑩ ［美］迪克•赫伯迪格著，陆道夫、胡疆锋译:《亚文化:风格

的 义》，北京大学出版社2009年版，第19页。（作者单位：天津师范大学音乐与影视学院）