《广告原理与实务》试卷

●●●●●●●● 鄂东职院2011/2012 学年第二学期 ●●●●●●●● ●●●●●●●● 《广告原理与实务》期末考试试卷

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（适用于10级营销专业）

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●●●●●●●● 题号 一 二 三 四 五 总分

专业

得分 市场营销 得分 评卷人 一、单项选择题（每小题2 分，共24 分） 班 级 1 2

题号 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 密答案 1 011 1、整合营销传播是以（ A ）为核心。 考 号 A、消费者 B、产品 C 、促销 D、渠道 2、广告代理制中，（ B ）处于中心位置。 3 9 A、广告主 B、广告代理公司 C、广告媒体 D、广告受众

姓 名 封 3.从广告对销售的促进作用来看，（ A ）有利于增加产品销售。 徐 A.品牌知名度 B.品牌个性 C.提出新的产品用途 D.产品优质保障 伟 4.下列属于理性诉求的广告是（ A ）。

密A.乐百氏纯净水（“27层净化”）

B.丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“） 封C.浪琴表(“优雅态度，真我个性”)

线线D.李宁（“一切皆有可能”）

内请 5.在广告预算编制中，（ A ）是以销售量为基础。

不 A.销售百分比法 B.销售单位法 C.目标任务法 D.市场竞争法 要答6.在广告费中，（ D ）占最大的比例。 题

A.广告调研费 B.广告设计费 C.广告制作费 D.广告媒体费

7.常见的媒体组合策略是（ B ）。 ●●●●●●●●

●●●●●●●● A.单一媒体策略 B.积木策略 C.多媒体策略 D.差异性媒体策略 ●●●●●●●●

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8.下列媒体中，属于国际性广告媒体是（ C ）。

A.电视台 B.经济日报 C.互联网 D.半月谈

9.报纸广告和杂志广告强调广告的（ A ）。

A.视觉效果 B.听觉效果 C.视听效果 D.其他感觉效果

10.兼有视觉和听觉效果的广告（ A ）。 A.电视 B.报纸 C.杂志 D.广播

11.( D )一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。 A.电视广告 B.广播广告 C.网络广告 D.户外广告

12.在网络广告中，占比例最高的广告信息是（ A ）。

A.品牌图片广告 B.分类广告 C.文字连接广告 D.富媒体广告 二、简答题

1. 简述广告调查的一般程序。

答：广告调查的一般程序包括：1、确定调查目的2、初步调查3、拟定调查方案，选定调查方法4、调查实施5、调查资料的整理分析6、撰写和提交调查报告

2. 广告定位和功能定位分别是从什么角度进行考虑的？两种定位方法有关联？答：广告定位属于心理接受范畴的概念，它针对的是广告主的品牌。产品功能定位更注意于产品的

功效，产品定位和产品功能定位是紧密相连的。

3. 媒体组合的主要策略有哪些？

答：常见的媒体组合方式主要有：1、视觉媒体和视听媒体的组合2、短效媒体和长效媒体的组合3、大众媒体和促销媒体的组合4、互动媒体和单向传播媒体的组合。

4. 现代广告理论中主要有五大理论，请简要表述其理论要点。

答：1、李奥·贝纳的固有刺激论，其强调与生俱来的戏剧性。2、罗瑟·瑞夫斯的独特销售说辞理论认为:一旦找到“独特销售说辞”就必须把这个独特的说辞贯穿于整个广告活动，体现在各个具体广告中。3、大卫·奥格威的品牌形象论强调把对产品品牌的长期投资放在首要地位。4、威廉·伯恩巴克的实施过程重心理论认为广告信息策略的如何说这个实施的部分可以成为一个过程，形成自己的内容。5、艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位理论是使某品牌、公司或产品在受众心中占据一定地位。

5.常见的广告创意方法有哪些？

答：常见的广告创意方法有：1、“二旧化一新”创意法2、“水品思考”创意法3、头脑风暴法。