市场营销学原理第(1)次作业

市场营销学原理第（1）次作业

作业总分 100

起止时间 通过分数

2020-4-27至2020-5-27 23:59:00 60

标准题总分

100

题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为（）

A、营销信息系统 B、市场调研 C、市场预测 D、决策支持系统

标准答案：b 说明：

题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属（）

•

A、推销观念

• • •

B、产品观念 C、生产观念 D、市场营销观念

标准答案：b 说明：

题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 确定目标市场，比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望的东西属于（）

• • • •

A、推销观念 B、产品观念 C、营销观念 D、生产观念

标准答案：c 说明：

题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为

• • •

A、大市场营销 B、直接市场营销 C、关系市场营销

•

D、绿色市场营销

标准答案：d 说明：

题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）（）是交换活动的基础，是由双方之间的价值交换所构成

• A、销售 • B、交易 • C、购买 •

D、营销

标准答案：b 说明：

题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）下列关于市场营销组合的说法中，正确的是（）

• A、无形服务不属于产品

• B、产品的价格是产品价值的反映形式 • C、 市场营销组合通常是不可控变量 •

D、市场营销组合中的因素经确定后一般不变

本题分数:2 本题分数:2 标准答案：b 说明：

题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 市场营销学“”的标志是提出了（）的观念

• A、以消费者为中心 • B、以生产者为中心 • C、市场营销组合 •

D、网络营销

标准答案：a 说明：

题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）

• A、企业让渡价值 • B、企业利润 • C、顾客让渡价值 •

D、顾客利益

标准答案：c

本题分数:2 说明：

题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 代理中间商属于市场营销环境的（）因素

• A、内部环境 • B、竞争市场 • C、营销渠道 •

D、公众环境

标准答案：c 说明：

题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）企业感知外部世界的常用手段是（）

• A、公共关系 • B、市场营销 • C、倾听 •

D、市场调研

标准答案：d 说明：

本题分数:2 题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 顾客让渡价值中的顾客总成本是（）

• A、时间成本 • B、产品成本

• C、货币和非货币成本的总和 •

D、精力成本

标准答案：c 说明：

题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）市场营销管理的实质是（）

• A、刺激需求 • B、需求管理 • C、生产管理 •

D、销售管理

标准答案：a 说明：

题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2 本题分数:2

市场营销的基本观念是（）

• A、以企业利益为中心 • B、以产品生产为中心 • C、以顾客需求为中心 •

D、以销售产品为中心

标准答案：c 说明：

题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）市场营销的核心是（）

• A、生产 • B、分配 • C、交换 •

D、促销

标准答案：c 说明：

题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）下列表述正确的是（）

本题分数:2 本题分数:2 • •

A、微观环境是间接影响和制约企业的市场营销活动的环境因素 B、宏观环境是指与企业联系密切、直接影响其经营与营销能力的各种参与者

•

C、人口、经济、政治、法律、科技、文化、自然地理等属于微观环境因素

•

D、宏观环境基本属于企业的不可控因素

标准答案：d 说明：

题号:16 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4

按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是（）

• • • • •

A、生产 B、组织 C、市场营销 D、创新 E、控制

标准答案：cd 说明：

题号:17 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4

市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系

• • • • •

A、企业 B、供应商 C、顾客 D、中间商 E、社会

标准答案：ace 说明：

题号:18 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4

相对于传统营销，属于关系营销特点的有（）

• • • • •

A、关注保持顾客 B、产品特征导向 C、长期的

D、高度强调顾客服务 E、高度的顾客参与

标准答案：acde 说明：

题号:19 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4 下列哪些是交换发生必须符合的条件（）

• • • •

A、至少有两方

B、每一方都能沟通信息和传送货物

C、每一方都可以自由接受或拒绝对方的供应品

D、一方可以将物品给另一方，而不接受任何实物作为回报

标准答案：abc 说明：

题号:20 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4 产生于买方市场条件下的营销观念有（）

• • • •

A、生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念

标准答案：cd 说明：

题号:21 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4 市场营销观念的主要支柱包括（）

• • • • •

A、目标市场 B、顾客需求 C、协调营销 D、产品质量 E、赢利性

标准答案：bcde 说明：

题号:22 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4 下列属于4P营销组合的有（）

• • •

A、产品 B、顾客 C、渠道

• • •

D、价格 E、促销 F、沟通

标准答案：acde 说明：

题号:23 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4 下列哪些属于产品的范畴（）

• • • •

A、有形的商品 B、无形的服务 C、体验 D、信息

标准答案：abcd 说明：

题号:24 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4 下列正确的表述是（）

•

A、企业可以根据自身意愿改变环境，不必受制于环境

• • •

B、企业必定在一定营销环境中生存与发展，不可能脱离环境而存在 C、目标消费者也是企业重要的环境因素

D、恩格尔系数越大，生活水平越低，可任意支配收入在总收入中的比例越低

•

E、人口增长同时意味着公众生活必需品的需求增加

标准答案：bcde 说明：

题号:25 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4 成本包括（）

• • • •

A、货币成本 B、时间成本 C、精力成本 D、体力成本

标准答案：abcd 说明：

题号:26 题型:判断题 本题分数:3

市场营销是一种企业功能，它辨认现时还没满足的需要和欲望，规定和衡量它们的范围大小，确定一个组织能够最好地为其服务的目标市场，以及决定服务于这些市场的适当的产品、服务和计划方案

• •

1、 错 2、 对

标准答案：2 说明：

题号:27 题型:判断题 本题分数:3

通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神

• •

1、 错 2、 对

标准答案：2 说明：

题号:28 题型:判断题 本题分数:3

交换是一个过程在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易

• •

1、 错 2、 对

标准答案：2 说明：

题号:29 题型:判断题 本题分数:3

在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品

• •

1、 错 2、 对

标准答案：1 说明：

题号:30 题型:判断题 本题分数:3

消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身

• •

1、 错 2、 对

标准答案：1 说明：

题号:31 题型:判断题 本题分数:3

从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所

• •

1、 错 2、 对

标准答案：1 说明：

题号:32 题型:判断题 本题分数:3 把新产品投入现有市场属于市场开发策略

• •

1、 错 2、 对

标准答案：1 说明：

题号:33 题型:判断题 本题分数:3 PEST旨在分析企业所处的行业环境

• •

1、 错 2、 对

标准答案：1 说明：

题号:34 题型:判断题 本题分数:3 营销管理的实质是需求管理

• •

1、 错 2、 对

标准答案：1 说明：

题号:35 题型:判断题 本题分数:3 市场营销就是推销和广告

• •

1、 错 2、 对

标准答案：1 说明：