中国奢侈品行业现状及发展前景分析报告(2018-2022年)

中国奢侈品行业现状及发展前景分析报告

(2018-2022年)

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研究报告目录

第一章 奢侈品相关概述 12 第一节 奢侈品的概念 12 一、奢侈品的定义 12 二、奢侈品的特性 12 三、奢侈品的分类 12 第二节 奢侈品牌简介 13 一、世界主要奢侈品牌 13 二、奢侈品牌的特点 14

第二章 国际奢侈品行业总体分析 16 第一节 全球奢侈品市场发展概况 16 一、世界奢侈品市场规模分析 16 二、国际奢侈品地区结构分析 16 三、世界奢侈品零售渠道分析 17 四、全球奢侈品消费情况分析 17 第二节 全球主要国家奢侈品市场分析 18 一、美国奢侈品市场发展情况分析 18 二、日本奢侈品消费市场发展分析 18 三、法国奢侈品消费市场发展分析 18 四、瑞士奢侈品市场发展情况分析 19 五、意大利奢侈品市场的发展情况 19 六、英国奢侈品市场发展情况分析 19 第三章 中国奢侈品市场发展分析 21 第一节 中国奢侈品市场的形成原因 21 一、奢侈品市场的形成机理及经济学解释 21 二、中国城乡居民收入水平得到大幅提升 25 三、中国高净值人群规模不断发展壮大 26 四、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起 29 第二节 中国奢侈品行业发展概况 29 一、中国奢侈品行业发展回顾 29

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二、中国奢侈品市场容量分析 31 三、中国奢侈品行业的发展特点 32 四、中国奢侈品市场呈现新特征 32 第三节 中国奢侈品市场发展现状 34 一、中国奢侈品消费市场持续扩张 34 二、国际奢侈品牌加快布局国内市场 34 三、中国奢侈品市场增幅居全球首位 35 四、需求驱动型的奢侈品消费呈增长态势 36 五、中国居民境内奢侈品消费额分析 36 六、中国居民境外奢侈品消费额分析 37 七、中国奢侈品市场面临的机遇与挑战 38 第四节 中国奢侈品电子商务市场发展分析 38 一、奢侈品电子商务在国内兴起 38 二、奢侈品网络购物市场产业链 39 三、主要奢侈品电商网站经营情况 41 四、奢侈品网络购物市场发展趋势 42 第五节 中国奢侈品行业存在的问题及不足 43 一、中国奢侈品市场面临的主要问题 43 二、制约中国奢侈品市场发展的因素 45 三、国内奢侈品运营中存在的不足 45 四、中国缺乏本土奢侈品品牌 46

第六节 中国奢侈品市场发展对策及建议 47 一、促进中国奢侈品市场发展的策略 47 二、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略 52 三、中国企业开创本土奢侈品品牌的方向 55 第四章 中国珠宝首饰类奢侈品市场分析 57 第一节 中国珠宝首饰业发展概况 57 一、中国珠宝首饰业相关 57 二、中国珠宝首饰业发展回顾 58 三、中国珠宝首饰业发展现状 58 四、中国珠宝首饰市场格局分析 59 五、中国珠宝首饰需求前景分析 59 第二节 中国珠宝首饰进出口状况 60 一、中国银首饰进出口市场分析 60

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（一）银首饰进口数量分析 60 （二）银首饰进口金额分析 61 （三）银首饰出口数量分析 61 （四）银首饰出口金额分析 62 二、中国黄金制首饰进出口市场分析 62 （一）黄金制首饰进口数量分析 62 （二）黄金制首饰进口金额分析 63 （三）黄金制首饰出口数量分析 63 （四）黄金制首饰出口金额分析 三、中国铂制首饰进出口市场分析 （一）铂制首饰进口数量分析 （二）铂制首饰进口金额分析 65 （三）铂制首饰出口数量分析 65 （四）铂制首饰出口金额分析 66

四、中国其他贵金属首饰进出口市场分析 66 （一）其他贵金属首饰进口数量分析 66 （二）其他贵金属首饰进口金额分析 67 （三）其他贵金属首饰出口数量分析 67 （四）其他贵金属首饰出口金额分析 68 第三节 珠宝首饰产业链分析 68 一、珠宝首饰产业链综述 68 二、上游原料市场关联分析 69 三、下游零售市场关联分析 69 四、各类珠宝商竞争力分析 70 五、珠宝消费者需求趋势分析 70 第四节 中国黄金首饰业发展概况 71 一、中国黄金产量及消费量分析 71 二、中国黄金市场交易价格分析 72 三、中国黄金首饰的消费量分析 73 四、招远黄金首饰产业集群分析 73 五、金价变动影响黄金首饰企业 74 第五节 中国钻石首饰业发展概况 74 一、中国钻石市场供需分析 74 二、中国钻石交易市场分析 75

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三、中国钻石首饰需求分析 76 四、中国钻石首饰投资潜力 77 第六节 主要珠宝首饰品牌介绍 77 一、卡地亚（Cartier） 77 二、蒂芙尼（Tiffany） 78 三、戴比尔斯（DeBeers） 79 四、欧克塞特（Oxette） 80 五、施华洛世奇（Swarovski） 80 第五章 中国手表类奢侈品市场分析 82 第一节 中国高档手表行业发展概况 82 一、中国手表市场总体发展状况 82 二、高端腕表品牌市场占有率分析 83 三、中国高端腕表市场发展情况分析 83 四、瑞士高端手表关税减免影响分析 84 五、中国高端手表消费行为调研分析 85 第二节 部分区域市场分析 87 一、上海是高端腕表最强需求地 87 二、深圳新增国字号钟表品牌 87 三、成都高端腕表市场强劲 88 四、重庆高端腕表品牌布局 88 第三节 国外主要高档名表品牌介绍 一、劳力士（ROLEX） 二、百达翡丽（PatekPhilippe） 90 三、江诗丹顿（Vacheron-constantin） 91 四、爱彼（AudemarsPiguet） 93 五、欧米茄（Omega） 93

第六章 中国服装类奢侈品市场分析 95 第一节 中国高级时装市场发展概况 95 一、中国高级时装市场发展分析 95 二、中国服装奢侈品消费特点分析 95 三、中国服装奢侈品区域渗透情况 96 四、男装高级定制将成重要细分市场 96 五、高端服装品牌加快拓展二三线城市 97 六、中国服装奢侈品市场的机遇与挑战 98

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第二节 中国高级女装市场发展概况 99 一、高级女装已成为一种奢侈消费品 99 二、女性服装消费高端化趋势明显 99 三、高级女装行业市场规模分析 100 四、高级女装行业发展特点分析 100 五、高级女装品牌市场竞争格局 101 六、高级女装业发展存在的问题 102 七、中国高级女装市场前景可观 103 第三节 主要高级时装品牌介绍 103 一、唐纳卡兰（DonnaKaran） 103 二、范思哲（Versace） 105 三、瓦伦蒂诺（Valentino） 106 四、普拉达（Prada） 107

五、乔治?阿玛尼（GiorgioArmani） 108 第七章 中国酒类奢侈品市场分析 111 第一节 国内高端白酒市场分析 111 一、中国高端白酒消费情况分析 111 二、高端白酒价格变动趋势分析 111 三、中国高端白酒市场的品牌格局 113 四、高端白酒销售渠道结构分析 113 五、影响高端白酒发展的主要因素 114 六、高端白酒行业发展趋势分析 115 第二节 国内高端葡萄酒市场分析 115 一、中国高端葡萄酒市场容量巨大 115 二、进口高端葡萄酒需求持续增长 116 三、中外葡萄酒对决高端葡萄酒市场 117 四、本土葡萄酒厂商积极拓展高端市场 117 五、高端葡萄酒的市场前景预测分析 118 六、中国高端葡萄酒市场的发展措施 118 第三节 主要高档名酒品牌介绍 122 一、人头马（REMYMARTIN） 122 二、马爹利（Martell） 124 三、轩尼诗（Hennessy） 126 四、绝对伏特加（AbsolutVodka） 126

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五、芝华士（Chivas） 127

第八章 中国游艇类奢侈品市场分析 129 第一节 中国游艇行业环境分析 129 一、游艇行业管理分析 129 （一）游艇行业主管部门 129 （二）游艇行业管理机构 129 （三）游艇行业监管 129 （四）游艇行业准入制度 130 二、游艇行业相关发展 130 （一）游艇行业法规标准 130 （二）游艇产业主要 131

第二节 中国豪华游艇行业发展概况 134 一、中国游艇行业发展现状分析 134 二、中国游艇行业市场规模分析 135 三、中国游艇市场销售价格分析 136 四、国内游艇品牌排名情况分析 136 五、中国游艇会俱乐部运营模式 137 六、中国游艇产业市场竞争分析 142 第三节 部分区域游艇市场分析 143 一、上海市游艇产业发展状况分析 143 二、大连市游艇产业发展状况分析 144 三、厦门市游艇产业发展状况分析 145 四、三亚市游艇产业发展状况分析 147 五、珠海市游艇产业发展状况分析 148 六、天津市游艇产业发展状况分析 149 七、海口市游艇产业发展状况分析 150 八、青岛市游艇产业发展状况分析 150 第四节 主要豪华游艇品牌介绍 151 一、丽娃（Riva） 151 二、圣斯克（Sunseeker） 152 三、博纳多（Beneteau） 152 四、拜泰姆（Bertram） 153 五、公主（Princess） 1 六、希瑞（Searay） 1

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第九章 其他奢侈品细分市场发展分析 156 第一节 高端化妆品 156

一、高端化妆品市场主要品 156 二、中国高端化妆品市场格局分析 160 三、中国高档化妆品市场消费特点 161 四、高端化妆品提价令渠道生变 162 五、国际化妆品巨头深入三线城市 1 六、中国高端化妆品品牌生存策略 165 第二节 高端家具 167

一、国内高端家具加工技术分析 167 二、中国高端家具市场潜力巨大 168 三、国外高端家具发力中国市场 169 四、中国高端家具重点品 171 五、国内外高端家具品牌竞争分析 172 六、高端红木家具消费趋向年轻化 174 第三节 豪华汽车 174

一、中国豪华汽车消费人群分类 174 二、奥迪销量领先豪华汽车市场 175 三、豪华汽车在中国市场的销售 176 四、豪华车品牌发力二手车市场 178 五、豪华汽车征“奢侈税”分析 179 六、中国豪华汽车市场规模分析 180 七、中国豪华汽车市场发展趋势 181 第四节 私人飞机 182

一、中国私人飞机市场概况 182 二、私人飞机的消费价格分析 183 三、全球私人飞机重点品 184 四、中国主要富豪私人飞机情况 190 五、世界飞机制造商争相掘金中国 191 六、中国私人飞机市场容量巨大 192 第十章 中国奢侈品市场区域发展分析 193 第一节 上海 193

一、上海奢侈品消费市场概况 193 二、外滩奢侈品北移 193

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三、虹桥奢侈品大道介绍 193 四、路易威登上海“社区店” 194 五、外滩商圈将形成两个中心 194 第二节 北京 195

一、北京奢侈品消费市场概况 195 二、北京沃德兰游乐园改建奢侈品超市 195 三、北京将建全球奢侈品中心 195 四、国贸展厅改为经营奢侈品商城 196 第三节 广州 196

一、广州奢侈品消费市场概况 196 二、广州奢侈品消费群体特征 196 三、广州奢侈品市场崛起 197

四、广州奢侈品消费新地标--太古汇 198 第四节 深圳 199

一、深圳奢侈品消费市场概况 199 二、深圳奢侈品牌加速扩张 199 三、深圳打造奢侈品消费市场 200 第五节 杭州 200

一、杭州奢侈品消费市场概况 200 二、杭州超市引入奢侈品 200 三、杭州商圈“巨无霸” 201

四、杭州多家奢侈品品牌增速放缓 201 第十一章 中国奢侈品行业消费分析 203 第一节 中国奢侈品消费综述 203 一、中国奢侈品消费市场分析 203 二、奢侈品消费快速增长的原因 204 三、中国奢侈品消费的特点分析 206 四、中国奢侈品消费正走向理性 208 五、中国奢侈品的主要消费者 210 六、中国奢侈品消费的发展趋势 211 第二节 中国奢侈品消费的主要特征 213 一、炫耀性消费 213 二、盲目性消费 213 三、个性消费 213

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第三节 中国奢侈品消费群体特征 214 一、人口特征 214 二、消费心理特征 215 三、消费行为特征 217

第四节 奢侈品主要消费渠道介绍 218 一、品牌专卖店 218 二、名品折扣店 219 三、他人代购 219 四、国购 219 五、出境游购物 220

第五节 新奢侈品消费浅析 220 一、新奢侈品概念 220 二、新奢侈品的消费动机 221 三、新奢侈品的消费模式 222 第十二章 奢侈品行业营销分析 225 第一节 奢侈品营销策略分析 225 一、奢侈品的营销路径分析 225 二、基于消费者的奢侈品营销策略 227 三、奢侈品大牌的营销策略分析 228 四、奢侈品消费营销手段分析 230 五、奢侈品的市场定位策略分析 233 六、现阶段奢侈品市场营销策略 235

第二节 国际奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示 237 一、国际奢侈品牌在中国的目标市场 237 二、国际奢侈品牌在中国市场的营销策略 239 三、对中国本土奢侈品牌营销的启示 242 第三节 奢侈品市场营销案例借鉴 244 一、路易威登的品牌价值 244 二、卡地亚顺利开拓中国市场 244 三、“上海滩”打造本土奢侈品牌 246

第十三章 世界主要奢侈品企业运营状况分析 250 第一节 路易威登集团（LVMH） 250 一、路易威登简介 250 二、集团主要业务 250

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三、LV集团收购欧时力 250 四、LV集团经营状况分析 251 五、LVMH集团投资潮牌 251 第二节 历峰集团（Richemont） 252 一、公司简介 252 二、集团主要业务 252 三、历峰集团经营状况分析 252 四、历峰集团与周大福达成跨界合作 253 五、历峰集团的收购策略 253 第三节 巴黎春天集团（PPR） 2 一、公司简介 2 二、集团主要业务 2

三、PPR集团经营状况分析 2 四、卡塔尔全资拥有巴黎春天百货 255 第四节 斯沃琪集团（Swatch） 256 一、公司简介 256

二、Swatch产品金字塔模式 256 三、SWATCH集团经营状况分析 257 四、并购没落贵族HarryWinston 258 第五节 香奈儿集团（Chanel） 258 一、公司简介 258

二、香奈儿STP营销策略 259

三、香奈儿2016早春系列新加坡全球首发 261

第十四章 2017-2022年中国奢侈品行业发展趋势及前景 263 第一节 2017-2022年中国奢侈品行业发展趋势 263 一、新富群体将成中国奢侈品消费主力 263 二、奢侈品行业或将选择“大众化路线” 263 三、中国奢侈品市场呈现五大趋势 2 四、网络购物成奢侈品市场新走向 265

第二节 2017-2022年中国奢侈品行业前景展望 266 一、2017-2022年中国奢侈品市场规模预测 266 二、2017-2022年全球奢侈品市场发展前景 266 三、2017-2022年中国奢侈品市场前景分析 267 四、未来几年中国奢侈品消费市场预测分析 268

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第十五章 2017-2022年中国奢侈品行业投资分析 269 第一节 2017-2022年中国奢侈品行业投资机遇 269 一、中国奢侈品投资经济环境分析 269 二、中国奢侈品消费还有上升空间 271 三、中国奢侈品行业投资前景分析 272 四、中国奢侈品市场投资机会分析 272

第二节 2017-2022年中国奢侈品行业投资热点 273 一、高端珠宝成为投资热点分析 273 二、奢侈品护理成为投资新蓝海 273 三、奢侈品LVMH集团投资潮牌 275 四、奢侈品二手市场迎来投资机会 276

第三节 2017-2022年中国奢侈品行业投资风险及策略 277 一、奢侈品投资策略 277 二、因素影响 278 三、关税因素影响 278

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中商产业研究院简介

中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。公司致力于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、研究报告及高价值的咨询服务。

中商行业研究服务内容

行业研究是中商开展一切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等，对行业重点企业进行产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

中商行业研究方法

中商拥有10多年的行业研究经验，利用中商Askci数据库立了多种数据分析模型，在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力竞争分析模型、SWOT分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究方法和产业评估体系。在市场预测分析方面，模型涵盖对新产品需求预测、快速消费品销售预测、市场份额预测等多种指标，实现针对性的进行市场预测分析。

中商研究报告数据及资料来源

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中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于中商对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据；中商通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查，公司内部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及合法合规。二手资料主要包括国家统计局、国家、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、行业协会、社会组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。

数据来源 金融机构 部门 行业协会 社会组织 行业年鉴 公司公告 期刊杂志 中商调研

中商的产业研究服务优势 产业研究优势 丰富的数据资源、强大数据挖掘能力 优势体现 中商是中国首家自建数据库系统的产业研究咨询机构，公司自主研发的Askci数据库和CISource中商情报通对各类数据建立中商企业数据库、全球数据库、宏观经济数据库、行业数据库、区域数据库、调研数据库等专业数据库，覆盖近5000多个细分产业数据。 知名的研究团队，优质的研究咨询服务 中商拥有具备专业背景知识和熟悉产业运营的复合型人才， 产业分析师、行业专家及咨询顾问共计300余名，在宏观经济、区域经济、细分行业及法规研究方面具备很强的实力。公司研究团队为客户提供专业的产业研究咨询服务及个性化的专项咨询服务。 专门的客服团队，满足客户个性化咨询服务 公司建立了专门的客服团队，能够更为准确的了解客户的需求并满足，并且能够对客户的需求进行快速的处理，深入为客户提供多样化、个性化产品解决方案。通过加强员工培训与业务创新，开创了民营银行筹建、保险公司筹建等新型咨询服务业务。 产业大数据平台成就最具影响力行业门户 公司旗下中商情报网是是国内专业的商业大数据发布和查询平台，经过多年的发展吸引培养了一批忠实用户,已成为中国财经领域数据种类 金融机构公开发布的各类年度数据、季度数据、月度数据等 宏观经济数据、行业经济数据、产量数据、进出口贸易数据等 年度报告数据、公报数据、行业运行数据、会员企业数据等 国际性组织、社会团体公布的各类数据等 农业、林业、医疗、卫生、教育、环境、装备、房产、建筑等各类行业数据 资本市场各类公司发布的定期年报、半年报、公司公告等 在开期刊杂志中获取的仅限于允许公开引用、转载的部分 研究人员、调研人员通过实地调查、行业访谈、获取的一手数据 腹有诗书气自华

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“最具影响力行业门户”，为国内外企业、金融从业人员、创业人员、科研院所工作者等提供客观、时效、高价值的商业资讯。

中商的影响力

国家部门及权威媒体广泛报道与引用中商产业研究院专业研究结论

国内外主流财经媒体及国家部门大量引用中商数据及研究结论，如央视财经、凤凰财经新浪财经、中国经济信息网、国家商务部、、发展研究中心（国研网）等。

出师表

两汉：诸葛亮

先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。

宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。

侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。

将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。

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亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也

。

臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。

先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允之任也。

愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。若无兴德之言，则责攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。臣不胜受恩感激。

今当远离，临表涕零，不知所言。

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