《阴阳师》手游的传播策略研究
游戏是人生来的本能,随着互联网技术的升级应用,游戏的形式在不断地交互中发生了嬗变,游戏中不断地融入了文化价值、美的意蕴、音乐、3D技术等表现形式。因而,在社会生产力盈余和互联网激活个人资源的双重驱动下,手机游戏市场呈稳定的发展态势。相对的手机游戏市场上各大游戏生产商之间的竞争也日趋激烈,不断涌现出新的游戏形式。那么,网易游戏在2016年推出的《阴阳师》手游又是如何在激烈的竞争中脱颖而出的呢?为了充分理解《阴阳师》手游火爆的原因,本文通过案例分析法和内容分析法这两种研究方法,从受众的消费心理、传播手段和策略以及产品本身精致的研发设计等维度深度剖析、解读其受欢迎的原因所在。
本文绪论主要包括文献综述、研究方法、研究意义等;第一章梳理分析手机游戏以及《阴阳师》手游的特征、类型及发展历程等。第二章重点探讨了《阴阳师》在传播过程中持续走红的原因;第三章是结论和建议,总结研究结论,引起未来手机网络游戏产品的注意,吸取其精华,规避其短处。
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