网络营销学 课程实验报告 学生姓名： 实验地点： 班级： 学号： 实验概述： 【实验目的及要求】 通过阅读一些专业咨询公司对网络广告的一些分析报告，了解网络广告对网络营销的作用，了解如何有效地支持网络营销；认识利用网络广告实现网络营销目的的手段和工具。 1.了解BANNER对网络营销中的作用，如何有效地支持网络营销。 2.了解关键词广告对网络营销的作用，如何有效地支持网络营销。 【实验原理】 1.认识banner认识和广告 2.了解百度、Google的关键字广告 【实验环境】（使用的软件） 博星网络营销教学实验系统 实验内容： 【实验方案设计】 1.通过认识和点击一些BANNER广告，了解BANNER对网络营销中的作用，如何有效地支持网络营销；认识利用BANNER实现网络营销目的的手段和工具。 2.通过对关键词广告形式的认识，了解关键词广告对网络营销的作用，如何有效地支持 网络营销；认识利用关键词广告实现网络营销目的的手段 和工具。 【实验过程】（实验步骤、记录、数据、分析） 1.了解BANNER的基本知识和发展状况 BANNER广告一般放在网页上的不同位置，在用户浏览信息的同时，吸引用户对广告信息的关注，从而获得网络营销的效果。最常用的是480×60像素的标准标志广告，早期还有一种略小一点的广告称为按钮式广告（BUTTON）常用的尺寸有125×125（方形），120×90，120×60，88×31，BANNER/BUTTON广告。 2.登陆“中华网BANNER广告”资源 3.点击BANNER广告 链接到了艾美力克地暖 1.关键词广告历史 最早的付费搜索引擎竞价排名开始于2000年，创建于1998年美国搜索引擎Overtrue以成功运作竞价排名模式而著名，并且带动付费搜索引擎营销市场蓬勃发展。 2.百度www.baidu.com 搜索引擎的关键词广告 登录博星卓越网络营销教学系统，技能训练“网络广告”模块，了解实验目的以后点击“现在就进入训练”。 3.链接到百度搜索引擎首页http://www.baidu.com，搜索数码相机如下图 4.出现结果页面，如果注明了“推广”，就是通过竞价排名的广告，后面的百度快照才是自然搜索的结果。 5.进入谷歌搜索引擎首页www.google.com ，搜索数码相机，如图 6.搜索结果中，左面的信息是自然检索结果，右面边框里标有“赞助商链接”的是关键词广告信息。 7.进入google的AdWords首页，点击注册。 8.根据向导填写一些信息以及广告内容。及信息关键字等信息，如图 【结论】（结果） 登陆博星网络营销教学实验系统,通过使用博星网络营销教学实验系统，利用营销技能训练的网络广告模块进行认知学习，了解网络广告的基本知识 【小结】 通过认识BANNER广告，了解BANNER对网络营销中的作用，如何有效地支持网络营销；认识利用BANNER实现网络营销目的的手段和工具；通过对关键词广告形式的认识，了解关键词广告对网络营销的作用，如何有效地支持 网络营销；认识利用关键词广告实现网络营销目的的手段和工具。
