大庆市旅游资源现状及开发前景研究

大庆市旅游资源现状及开发前景研究

作者：解威 徐继光 于思琪

来源：《旅游纵览·行业版》2012年第12期

摘要：大庆作为以石油为主的资源型城市，在发展过程中受到产业结构单一的制约，弊端正在逐渐的显现。因此，发展新兴产业对于以资源为基础的城市显得尤为重要。旅游业因绿色、低碳，随着社会经济文化发展必然兴起，是全国许多资源型城市谋求发展的一个重要方向。大庆除石油以外还有多种的旅游资源可以开发利用，所以大庆把目光从石油工业逐步转移到旅游业上。文章在详细的调查了大庆市旅游资源现状的基础上，分析了目前大庆在旅游资源利用上仍然存在着旅游吸引物、发展思路、纪念品开发、旅游要素整合、宣传推广力度、管理质量、服务水平上的不足，针对大庆的具体情况对大庆旅游资源今后的开发前景进行了研究。通过对大庆旅游资源的深度开发达到大庆城市转型，促进大庆旅游产业的良好发展。 关键词：大庆资源型城市；旅游业旅游资源；开发前景

引言：面对石油资源枯竭日益严峻的形势，大庆积极寻找新的发展方向。大庆除了石油资源外还有丰富的草原、湿地、湖泊、温泉等天然旅游资源，开发前景极为广阔。旅游产业成为接续大庆转型的重要组成部分。近些年的发展已经初具特色和规模，在2009年荣获“中国优秀生态旅游城市”称号。

大庆通过成功举办多届湿地旅游文化节、雪地温泉节和石油文化节初步形成旅游品牌，以石油文化游、湿地景观游、地热休闲游、民俗风情游、城市风光游多方面综合发展为主打。经过开发的旅游景点已经为大庆产生经济效益。但是，目前大庆在旅游资源开发与利用方面仍然存在着许多不足之处需要改善。提升大庆旅游业优势、凸出大庆旅游特色、扩大大庆旅游知名度还需要长时间努力。

一. 大庆市旅游资源现状存在的问题 （一）旅游吸引物不突出、特色不鲜明

1. 旅游吸引物具有吸引旅游者前来旅游的作用。其现实存在的意义不仅仅在于旅游地本身，更为重要的是它有巨大的象征意义。旅游吸引物之所以成为吸引物，不仅因为其某种特殊的客观属性，而且因为旅游经营者和旅游者的感知和认同[1]而导致。针对大庆本身的情况而言，“石油之城”大庆因石油工业而闻名国内外，“工业学大庆”在很长的历史时期内广为宣传。石油文化的魅力吸引着来自世界各地的旅游者前来大庆一睹油城风光，虽然大庆以石油工业旅游为主，但是仍然缺少具有地方特色的旅游项目或是已经开发的项目的开发程度较低，成熟度不够，大庆作为旅游城市吸引力不足。湖泊、湿地、草原、原生态的景观对大多数人来说较为陌生，温泉之乡的规模较小、草原特色活动单调乏味、湖光夜色周边配套设施不齐全，在与全

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国其他存在温泉、草原、湿地资源的旅游城市进行对比后发现大庆旅游没有竞争优势，让旅游这把大庆作为旅游目的地进行选择并不容易。

2. 大庆作为东北老工业基地中的一个重要的工业城市，与其周边的其他城市相比同样也具有工业旅游的相似性，在特定的旅游资源上产差异性并不大。例如和齐齐哈尔相连的扎龙湿地，大大降低了人们对于大庆旅游的向往。而石油文化也并没有完全的凸显出来。大庆的石油文化旅游和石油工业旅游显得发展较为缓慢，虽然有大庆油田历史陈列馆、油田科技馆、铁人王进喜纪念馆等对已经存在或是正在利用的资源进行成型的展示参观景点，以人文类居多，自然类的旅游资源较少。单调的参观时旅游造成旅游者在大庆的旅游的停留时间短暂，再次弄够来到大庆旅游的欲望下降，导致旅游的重复率较低。围绕石油的旅游开发还不是真正到位，目前只能说是属于中低档次的旅游消费，要发展起来还需要下大力度投入。 （二）旅游要素整合不够、景点整体松散分离

1 旅游业是一个完整的系统链条，具有一定程度的关联性。具有为旅游者提供了“吃、住、行、游、购、娱”等多方面的服务和产品，创造价值，获得收益[2]的巨大作用。如果有一个环节发展不好就会影响到旅游产业的整体发展水平，影响旅游资源综合开发利用。目前，餐饮、住宿、交通、旅游景点、特色购物、文化娱乐这六个部分关联性存在一定的缺陷。餐饮业种类丰富可是没有大庆的名小吃；住宿条件也有待完善；近几年来的交通状况有了很大程度上的改观，但去往旅游景点交通仍有不便；购物和其他城市没有本质区别，大宗商品大同小异，物价水平高也制约了消费者购物的热情；大庆旅游业起步晚，娱乐活动的设施和方式仍不完善。种种问题很难调动外来旅游者前来旅游的消费欲望。

2. 由于大庆的五区四县从地理上来讲空间体系形态较为分散。五区四县在空间布局上具有很大的差距性和特殊性，导致了各个区县的旅游资源都呈现出了一种分散的状态，而且连接大庆各区县的旅游产业链还没有形成，这种状况导致了各个区县的旅游资源特点单一、规模小，严重制约了大庆作为旅游城市发展的条件优势。目前，每个区县没有足够的能力来发展当地旅游资源。旅游资源各个部分分离，发挥不了大庆旅游作为一个整体的竞争力招徕旅游者旅游的优势。

（三）宣传推广力度不到位

大庆在宣传旅游业的过程中出现宣传不到位的问题，前来大庆旅游的客源大部分来自周边较近的省市，而国内其他远距离区域来大庆旅游的人数不多，旅游经济所占份额少，说明大庆在宣传过程中广度和深度不够。

大庆作为黑龙江省工业旅游示范型城市，一直通过宣传工业旅游不断得以强化。在国内的许多地方只知道大庆盛产石油而对大庆湿地、温泉等旅游资源知道甚少，直接阻碍其他地区客源前来大庆。在宣传大庆旅游这方面促进力不够，旅行社也很难吸引旅游者，一定程度上大众传播达不到良好的宣传效果，影响了大庆地区的旅游业发展。

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（四）管理质量不高、服务水平不到位

1. 大庆的旅游景点存在着管理的质量不过关、管理的部门多且分工不明确的问题，造成了旅游管理职能的混乱从而影响了旅游景点的管理水平。在旅游的相关服务上，服务的场所设施都处于建设完善之中，和其他较为成型的旅游城市有一定的距离，特别是对六个要素的管理中没有形成一整套成型的为旅游者提供综合旅游服务旅游的服务体系，使游客感受到不到无微不至的舒适感。

2. 专业型旅游人才严重匮乏、专业旅游人才教育水平不高、旅游市场中的旅游从业人员良莠不齐。诸如导游等服务方面的专业人才缺口较大，相比石油类专业人才的培养层次，大庆对于旅游专业人才培养就显得薄弱许多。这种状况导致从业人员在旅游从业中服务能力偏低，在学历上、知识储备上对从事旅业相关工作不熟，也是服务水平不到位的一个重要原因。 二. 未来大庆旅游发展前景对策探究 （一）强化旅游吸引物、突出品牌特色 1. 完善景区建设、增加景区吸引力

景区的现状不能满足旅游者的旅游需要，可以在现有的基础上不断完善景区的相关基础设施建设，拓展旅游地规模。深化大庆石油工业旅游、湿地文化游、温泉体验之旅，不断加强景区自身内在的建设是关键环节。通过石油文化节、湿地文化节、观鸟节、雪地温泉节来不断强化旅游吸引物。大庆市有4个4A级景点，分别为铁人王进喜纪念馆、油田历史陈列馆、连环湖温泉景区、北国温泉养生休闲广场。要实现大突破、大跨越，需要知名品牌带动，围绕大庆城市定位，将石油、湿地、温泉三大品牌重点进行建设。 2. 积极寻找旅游发展亮点

中国唯一一个以恐龙为主题的侏罗纪公园在大庆建设，这个新的亮点一定会吸引着大量游客前来旅游，把握有利机遇，将会拥有发展好中国目前独一无二的旅游资源。大庆的大学城建设初具规模，庆东可以打造花园大学城，将石油文化与大学风景相结合，形成新的旅游点。

3. 发展商务类旅游

大庆的自身特点决定他不能像一个纯粹的旅游城市，由于石油的重要地位，大庆适宜发展商务型旅游。通过大庆在国内外的影响，召开石油文化节、石油论坛等形式的会议，借机吸引商旅人士前来参观大庆，提升大庆的城市品位。 4. 发展休闲体验型旅游

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大庆旅游资源开发需要延长旅游者在大庆的游玩时间，将顺访型旅游拓展成专访型旅游，关键在于提高旅游商品的可参与性和趣味性，满足人们更高层次的需要。从长远来分析大庆未来发展前景，温泉和湿地两部分更具优势。从现实来讲，多数旅游者对于这两类旅游的兴趣要比石油工业旅游更大，通过体验来实现由观光型旅游向体验型旅游的转变。 （二）加强要素间整合、由分散走向整体

1. 旅游作为一种产业，在经营发展过程中以各个要素构成的一个集合运行，具有提供旅游中一系列服务的能力，达到旅游者在旅游过程中对吃、住、行、游、娱、购等各种旅游要素的需求。据有关权威部门测算，旅游业每收入1元，就给国民经济商业、饮食、服务等相关行业带来8元经济收入[3]，拉动了相关产业的发展。大庆成为黑龙江省首个全国旅游标准化试点城市后，对大庆的旅游产业各个环节提出了更高的要求。大庆应把握难得的机遇，运用旅游供应链系统为旅游提供满意服务，加强诸因素之间的合作关系，保证市场间正当的相互竞争，让供应链处于适当的动态变化之中，朝着旅游最终为实现经济发展服务的目目标发展。在整合的过程中。供应链被关注的重点应向各种要素满足为旅游者服务的方向靠拢，要素的结合成本应降到最低。六个要素之间的协调合作，对于餐饮业、住宿、旅游景点、交通状况、娱乐设施、特色购物进行整合，发挥旅游供应链最核心的价值。

2. 加快大庆五区四县之中各旅游景点的整合，加快整个大庆旅游的一体化进程。建设大庆各区县高标准公路系统，加强旅游资源间的相互联系，弥补城区之间分散的空间形态不利影响，将大庆的各种类型旅游资源连接起来，在每一种类型资源发展的同时又不失整体性。通过几个部分的联系加强各区县之间的区域合作，实现优势互补。 （三）加大宣传力度、拓宽传播渠道

1. 没有宣传就没有发达的旅游业，兴旺旅游也需要大力宣传吸引旅游者前来旅游。首先，大庆在国内外的知名度很高，保证了宣传大庆的基础。借助大庆良好形象这个优势条件，采用多种传播手段如电视纪录片、广告宣传片、报纸杂志、网络等多种市场化的公众信息传播方式加大对大庆旅游的宣传力度。

2. 通过一些重大旅游节日对于旅游景点进行宣传，像通过湿地文化节、庆观鸟节、雪地温泉节、石油文化节来分类进行宣传，多样化的吸引旅游者的目光。

3. 加大与旅行社、旅游组织的密切交往，深化对大庆旅游的再认识。大庆可以不定期的邀请旅行社、旅游组织到大庆感受大庆四季不同的旅游特色，实地考察大庆旅游建设的成果，通过考察后制定具有针对性的精品旅游线路。

4. 宣传是为了吸引旅游者，实行定期以旅游黄金时期以优惠适当接待一部分有兴趣的旅游者来到旅游景点体验。体验感受大庆不仅是一个工业城市同时作为一个优秀的旅游城市的巨大魅力，转变对大庆原有的单一印象，重新树立一个大庆作为极佳旅游地的新概念，形成

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一个推广大庆旅游有效的人际传播媒介。通过自己的真实感受、照片、网络等方式向周围的人宣传“多种声音一个大庆”，是推广大庆旅游的积极方式。通过传播过程可以得到相关反馈信息，促进大庆旅游产业不断升级。 （四）强化管理职能、提升服务水平

1. 具有引导规范旅游市场的职能，要对大庆的旅游产业进行统一管理和宏观。规范相关管理部门的管理权限，对于大庆旅游资源的发展统筹管理，协调旅游产业发展其他相关要素之间的关系，加强综合管理。

2. 加快发展服务环节的配套设施建设，促进旅游产业六大要素，如餐饮、住宿、接待等配套设施的建设，完善相关的旅游产业现代化配套设施建设，从而适应现代旅游产业的服务要求。

3. 注重旅游专业人才的培养工作，抓好从业人员岗位的培训，规范旅游从业人员的工作标准。加快培养像为支撑石油专业发展一样的专业旅游人才，尤其是在高校中培养高素质旅游专业人才，弥补高学历高素质人才的缺口现状，提升旅业整体的服务水平。 三. 结论

旅游业发展潜力巨大，发展前景极为广阔。牢牢把握住大庆作为资源型城市正逐步转型的趋势，依托大富的旅游资源为基础，通过对大庆旅游资源进行系统的分析，深度挖掘制约大庆旅游发展的原因，大力发展作为逐渐转接大庆石油产业的新型旅游产业的旅游业，提升旅游资源在大庆城市经济发展中的地位和作用。转变发展观念，完善旅游吸引物，深化品牌战略，加大宣传效果，加强管理、完善服务，致力于石油、湿地、温泉多种类型的特色旅游业。未来，大庆的旅游经济必然朝着蓬勃的方向发展。 参考文献：

[1]马凌.社会学视角下的旅游吸引物及其建构[J].旅游学刊，2009（3）：69-74. [2]伍春，唐爱君. 旅游供应链模式及其可靠性评价指标体系构建[J]. 江西财经大学学报，2007，05：107-109.

[3]王翠华，曹树明. 加速发展大庆旅游产业的几点思考[J]. 统计与咨询，1997，01：31. 作者简介：

解威，籍贯：黑龙江省哈尔滨市，单位地址：黑龙江省大庆市，本科，东北石油大学163318，研究方向 公共管理。

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徐继光，籍贯：山东省枣庄市，单位地址：黑龙江省大庆市，本科，东北石油大学，163318，公共管理。

于思琪，籍贯：黑龙江省哈尔滨市，单位地址：黑龙江省大庆市，本科，东北石油大学163318，公共管理。