公司网站建设策划书

山 东 信 和 管 道 系 统 有 限 公 司

网 站 建 设

项 目 策 划 书

山东信和管道 2012年12月14日

山东信和管道系统有限公司网站建设项目策划书

目 录

第一章 开发背景.......................................................................................................... 2

1.1. 编写目的............................................................................................................. 2 1.2. 公司现网站与同行业对比 .................................................................................... 2 1.3. 项目开发原则...................................................................................................... 3 第二章 公司网站项目建设用户需求分析 .......................................................................... 3

2.1. 总体需求分析...................................................................................................... 3 2.2. 网站需求分析...................................................................................................... 4 2.3. 网站建设目标...................................................................................................... 4 2.4. 技术可行性分析 .................................................................................................. 5 2.5. 网站功能分析...................................................................................................... 5 2.6. 网站风格和样式分析 ........................................................................................... 6

2.6.1. 版式选择 .................................................................................................... 6 2.6.2. 整体风格 .................................................................................................... 6

2.7. 网站的推广 ......................................................................................................... 7 第三章 网站构架与技术应用............................................................................................ 7

3.1. 网络开发（joomla）平台介绍 .............................................................................. 7

3.1.1. 开发平台 .................................................................................................... 7 3.2. 网站技术应用...................................................................................................... 8

3.2.1. 视觉效果处理 ............................................................................................. 8 3.2.2. 功能和数据处理 ......................................................................................... 8

3.3 技术保证 ............................................................................................................. 8 第四章 公司网站项目的实施............................................................................................ 9

4.1 网站项目的管理与实施 ........................................................................................ 9

4.1.1. 开发步骤 .................................................................................................. 10 4.2. 网站建设的流程 ................................................................................................ 10 4.3. 网站前、后台构建............................................................................................. 10 4.4. 网站体系结构开发............................................................................................. 10 第五章 网站推广方案（筹） ........................................................................................ 12

5.1. 公司网站推广方案............................................................................................. 12 5.2. 网站推广的计划实施 ......................................................................................... 14

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第一章 开发背景

1.1. 编写目的

为适应信息时代的发展要求，更好地展示自身形象，进一步推动自身发展，

实现真正意义上的网上宣传，客户沟通，增值服务。山东信和管道系统有限公司在网站建设方面，面临更高的需求，既要充分体现出网站的各项服务，又要能够达到充分的宣传效果，还要为以后开展和从事各种网上交易和推广做好全面准备，因此，在网站规划与设计时，应首先将工作定位为：  构建企业的形象窗口；

 实现信和管道有限公司的特色网上宣传，提供新产品发布，实时新闻等；  通过电子商务的推广实现提高工作效率，减少中间流通环节，有效地控制企

业运营成本，增强企业竞争实力；

 扩大公司宣传影响规模，利用论坛窗口和网络自身优势帮助信和管道系统有

限公司开展增值服务。

以此为工作思路，综合考虑可行性、实效性、实时性、安全性等因素，以切

实推进我公司的网络建设，扩大公司业务范围，提高企业品牌形象，最终为我公司增强企业核心竞争力提供有效支持。

1.2. 公司现网站与同行业对比

我公司网站www.sdxhgd.com现在主要在做宣传，以下从其有缺点分析： 优点：清晰的网站定位，网站结构较为合理，图文交加，三栏式的首页也较为简

单易懂，清晰明确。

缺点：有网站导航，无网站地图，操作性交其他网站有不足，关键词少，信息描

述的问题，不利于网站扒虫扒取信息，无重定向文件。

相比于同行业的网站来说，做的好的有，山东华信www.huaxinppr.com，金德管业www.ginde.com，群升伟业www.sdqswy.com这几家，这几家的网站有比较好的网站的实用性和美观性，我公司在操作性和实时更新上还有差距。

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更重要的是比较这几家而言，我公司现在的网站不利于网络扒虫的信息抓取，关键词用的较少，少隐藏关键词，同时加上网络推广的力度不大，导致该网站的PR值较其他的网站有所差距。

1.3. 项目开发原则

在网站设计规划之初，必须贯彻以下原则： 1. 考虑各方面需求和下一步发展规划的原则

将我公司网站是管理系统的一部分，在系统设计时应尽可能照顾各方面的需

要，在实现这些功能的时候，还应考虑下一步发展的规划； 2. 安全性原则

应有健壮的安全防范措施，从硬件、软件以及行政管理等方面严格管理，杜

绝非法入侵和泄密，在必要时采用物理隔离的方法。系统必须保证实用，切实符合管理人员、使用人员的要求，尤其是在操作性上面更要好好的建立良好的用户体验平台。 4. 开放性原则

网络系统开放性要好，应支持多网络协议，为了今后的网站推广，还需要在

网络上进行链接的交换。

第二章 公司网站项目建设用户需求分析

以将我公司网站建设成为行业内宣传得力，用户体验良好为目标，通过网站前台架构将现有的网站无论从外观设计、内容、展示速度、还是整体功能有效整合，配合我公司的网站推广企划策略，实现对山东信和管道系统有限公司的整体品牌形象的提高。

2.1. 总体需求分析

1. 利用门户网站效应，提供了广阔的发展空间

通过应用电子商务、建立网站，企业不仅可以提高自己的知名度，而且可以

提供全天候保持和客户联络，通过建立网站，用产品图像、动画技术，辅以文字，

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等附加信息，对企业和产品进行全方位的描述和介绍。 2. 提供新颖有效的营销平台

在我公司建立网站之后，在网络上发布广告，以及利用E-mail传递信息和

进行自动回复等等。利用我公司网站的网络营销平台不仅有助于山东信和管道公司企业形象和获得战略性优势，还可以为购买方提供简单的在线服务，是取得未来竞争优势的重要途径，同时，具有费用更加低廉运营成本的竞争优势。3. 电子商务平台（最后成型期）

利用网络实现消费者网上购物、商户之间网上交易和在线电子支付以及各种

商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动是目前各大网站的实现电子商务通用和流行模式。构建我公司的专业B2C(Business to Customer)电子商务平台，可以延长电子商务链条，形成了当下最新的“全程电子商务”经营模式。

2.2. 网站需求分析

大部分这些类型的集团公司都在不断开拓他们的销售渠道，包括电子商务。，

从社会需要来说，首先，通过各种渠道扩大企业知名度，加强企业与协作单位的联系，共赢发展。同时，使用电子商务能降低公司的经营成本。

2.3. 网站建设目标

建立网站是对企业形象的建立和维持的有效补充。

 期望更多地方的公司了解我公司的历史、现状、规模、产品、销售策略、网

上交易等服务；

 及时性、季节性的资讯服务要更快反应速度和准确的交货期；  期望有安全而有保障的网上交易模式；

通过该网站的可以让访客及时和全面了解公司的经营状况和新产品动向、参

与网络互动、电子商务、网上社交，具体表现为：  了解我公司发行公司所从事的行业  了解公司实力、从而对公司有信心；

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2.4. 技术可行性分析

在网站规划中引入SWOT(Strength优点, Weakness缺点, Opportunities机会, and Threats威胁) 分析方法，能将企业每一部分分成四个角度作全面的剖析，包括公司的长处、短处、机会及竞争威胁，让整个项目能够有效地根据公司的本身优势去解决目前问题。

基于以上需求，我们将从以下几个方面来具体实现网站的架构：

1. 在实现方法方面，从传统的结构化设计转向采用复杂适用系统理论进行实

现，即从一般的业务需求中抽象出关键的复杂适应系统，该系统能够适应环境变化，系统使用越久，积累的有价值的东西就越多。

2. 在技术方向方面，采用joomla网站开发系统，开放资源，统一管理，用户

维护使用界面统一为浏览器，应用系统全部在服务器端，系统负载轻，开放性好，系统维护升级方便。

3. 在组织实施方面，从传统的工业项目管理转向专业化和产品化实施体

制，确保系统的运行维护和系统持续的升级。

2.5. 网站功能分析

鉴于管道这类水利建材的网站重要的门户作用，因此有必要在设计阶段特别

建立一个网站的功能模型，以明确各级功能模块的操作细则，以及网站前后台联系和操作的方法和措施。根据我公司发行有限公司的需要和计划，公司网站的功能将是定位在大型综合服务网络的模式，主要体现在宣传方面，这样网站的功能设计遵循：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型的总和，以此为出发点定制专业的功能模块来实现网站和买家之间的无障碍的双向信息交流。

网站作为动态的网站，必须搭建后台数据库开发元素，我公司今后可以有自

己的后台来管理网站，以修改公司提供的新服务，新产品，还要管理评审、交易、论坛一系列等综合网络业务。

另外，为了未来的公司业务发展需要，还要在功能设计上预留二次开发接口，以方便未来系统升级和拓展的需要。

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2.6. 网站风格和样式分析

在这些电子商务网站的使用基础之上，如何突出我公司企业特征，强化企业

核心竞争力水平，弘扬企业文化，凸显我公司的在各个方面的优势，就特别需要在以下方面创造具有行业特色的网站来扩大自身的实力具有重要意义。

2.6.1. 版式选择

我公司此次方案将初步采用直列垂直型样式，好处在于作为通用浏览模式可

以给用户提供熟悉界面，便于操作。

在强调网站实用性的基础上，利用丰富的图片和生动的文字效果展现我公司

发行公司的企业魅力，在首页设计上，我公司采用现有网站的图标的flash动画，简单明了，体现我公司在海滨城市日照得天独厚的工作环境和人文气息，重要的是体现我公司员工勇往直前敢于攀登的进取精神和“认真做好每一件事,让客户放心”的服务理念。下面的body部分按照三栏式图片加文字的形式，上面面包屑，下面是网站地图，左侧文字导航，中间图片加文字，最右侧有员工登陆和有游客访问界面，最后加foot，以及联系我们的信息，最重要的是弄到一部分交换链接，增强自身的竞争优势，也利于引擎的获取。

2.6.2. 整体风格

选择能体现网站形象和产品技术优势色彩，给人以整体统一的亲切感、和谐感，一种清爽简洁的视觉效果。各版之间保持风格统一且又能根据不同栏目表现各自特点。

我们还要进一步的实验决定采用直接修改或者采用编写软件（暂定joomla），

决定网站首页将采用适合产品的图文形式。网站首页设计一统的色调，来突出网站形象化、生动化的感觉，加以灵活的flash动画效果制作，不同的栏目的文字风格统一。

另外，采用现在的公司已有网站LOGO及大气的图案以塑造网站的整体诚信、

专业定位。

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2.7. 网站的推广

制定网站推广计划本身也是一种企业网站推广策略，推广计划不仅是推广的

行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法；网站推广策略的控制和效果评价。

同时也是网站推广检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。企业网站推

广计划书至少应包括三个方面的基本内容：网站推广的阶段目标；网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法；网站推广策略的控制和效果评价。 网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等，网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作（现在已经编写了和百度百科）。

我公司将依据我公司发行公司的企业特征定制专业的网站推广企划策略，以

争取将山东信和管道系统有限公司网站的社会影响力和企业软实力效果发挥至最大。

第三章 网站构架与技术应用

3.1. 网络开发（joomla）平台介绍

3.1.1. 开发平台

Joomla是一套在国外相当知名的内容管理系统。Joomla是使用PHP语言加上MySQL数据库所开发的软件系统，可以在Linux、 Windows、MacOSX等各种不同的平台上执行。目前是由Open Source Matters（见扩展阅读）这个开放源码组织进行开发与支持。

Joomla应用了非常多的网站进步的新技术，像是网站快取技术可以加速网站的反应与效能。RSS新闻联播与新闻读取是最近十分热门的网站新闻读取的技术，在博客程序中（Blog）中十分常见。其实我们的网站就好比在互联网这个大舞台上来展示自己，更出色更贴近人们的需求我们

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才能赢得商机，纵观目前的行业中，，不难发现以下几个行业将其运用的淋漓尽致。

3.2. 网站技术应用 3.2.1. 视觉效果处理

采用专业的图像和动画处理技术（包括Photoshop, Fireworks, Flash等软件）来完成比较复杂的视觉效果和精彩的动画。让公司整个网站具有统一协调的风格，同时各个页面又有其特点，让浏览者一种赏心悦目的感觉。

3.2.2. 功能和数据处理

适当采用DLL的WINDOWS编程核心技术和完全采用SQL的存储过程了完成joomla模式程序的开发，集中体现专业性，实现数据处理和存储的高效性、安全性和稳定性。

同时也为未来本系统的实现相同工作，我们还需要完成和我公司内部系统的全面整合，其中包括有：

1. 通过后台操作，数据表可以在不同数据库文件之间拷贝粘贴，或者是为安全

起见，把所有数据表拷贝到新建一个数据库文件里。

2. 事先了解元数据信息，避免重复构建。对于SQL数据库，可以把各套系统的

SQL脚本生成出来，并用插件把每个数据库里的数据用access导出保存。 3. 由于每套系统的权限验证是不同的，可能还要修改各个系统的权限验证程

序，使他们遵循统一的通行证验证，并且增加一个频道导航以便用户使用。

3.3 技术保证

1. 首页内容严格控制在40KB以内，保证4—5秒能完成下载，让浏览者能快

速进入到主页；

2. 网站所提供的资料准确，错字率在0.15%以下；

3. 需建设数据库保存的资料及时输入数据库，并保证数据能被正确调用；

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4. 搜索引擎登录在网站建设竣工后一个月内完成；

5. 利用站长工具www.tool.chinaz.com所提供的网页检查工具，对网页浏览器的

兼容性、网页中针对搜索引擎的准备情况、网页用时间、链接情况、拼写和HTML文件编写进行检测；

6. 网站的服务器安全稳定，非因不可抗力因素（如电信局停电、CHINANET

传输中断等）保证网页能被正常浏览； 7. 企业级电子邮件系统能正常收发； 8. 页面更新准时上传。

第四章 公司网站项目的实施

本次开发，开发人员分为两组：一组负责页面设计（joomla软件），一组负责图片的修改和整理。

1. 安装joomla1.5稳定版本，两个小组同时进行分管项目开发，页面设计小组

将依据需求分析说明书开始设计页面，并提交文档；另一组负责图像处理和网站测试，最后由数据库小组确定数据库表支持结构，并也提交相关的表格结构文档；

2. 根据文档确定方案的可行性，制定详细的设计说明书； 3. 编写程序代码和调试；

4. 测试。包括性能测试和功能测试，并出具详细的测试报告； 5. 验收。出具验收报告后，拟定网站维护方案和安排维护人员。

4.1 网站项目的管理与实施

项目管理的成效直接关系到整个项目的成败。尤其是实施与joomla有关的

新技术应用项目，无论在国内和国外都是有一定难度的，更需要成功的项目管理。我们充分认识到了这一点，并且已做好了准备。我们在项目管理方面具有丰富的经验，并且拥有一套实际运用和不断完善的实施方法和富有经验的项目管理人才。

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4.1.1. 开发步骤

产生各栏目文件夹的结构图（一些公共文件夹如images、scripts、 styles

等需要固定存放，共同调用）。然后由美工根据内容表现的需要，该切分的图片要根据尺寸切割开来。制定字体、字号、超级链接等CSS样式等。

以上的每一部都会产生一些阶段性成果，需要及时进行监督、审核，发现问

题及时纠正。为了控制项目的进度，应当实施填写\"项目进度表\"制度，即每天填写工作日志，记录当天的工作细目和工作量，以及需要解决和已经解决的问题。

4.2. 网站建设的流程

1. 收集资料，根据网站结构和每一项流程收集相关资料，包括文字、数据、图

片、影像文件等；

2. 设计网站内每一页的内容；

3. 定制初稿交付业主审核，收集整理反馈意见，加以修改； 4. 将网站进行系统整合，编写后台管理程序，并在网上试运行；

5. 系统测试，依据网站建设测试要目，编写测试流程以检验网站健壮性；

4.3. 网站前、后台构建

针对以上分析，要建立一个美观、功能完善的企业网站,具备强大的、动态

的、可伸缩的和灵活的系统于一体的实时资讯、在线咨询、网上交易、文化展示、广告宣传的网站。使网站实现支持多语言、营销电子化、网络化、市场全球化，新网站功能的大型综合应用。同时，经过分析其他同类型网站，我们除了保留一些传统企业网上电子商务的基本功能外，更为网站设计一系列独特功能。

4.4. 网站体系结构开发

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公司网站结构图

1、网站拓朴图（前 首页：山东信和管道系统有限公司网站 滚动，并链接到相关网页 企业简介 关于信和 随时在线维护、更新企业资料 企业资质 企业文化 企业原有后台数据库系统 joomla自建 先进设备 随时在线维护、更新新闻资讯 质量体系 技术团队 新闻发布系统支持 原材料 工艺流程 服务理念 服务体系 BBS系统支持 施工指导 腾讯服务 下载中心 PE给水管 QQ在线功能 产品展示 PE管材 给水用pvc-u 给水用pvc-m PVC管件 意见反馈 联系我们 公司业绩 - 11 -

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第五章 网站推广方案（筹）

山东信和管道系统有限公司网站推广，是在网站设计完成后的一个最重要的工作内容，它将使网站能更快更好的展现，以实现我公司发行有限公司项投资的初衷，同时为公司寻求潜在的业务关系资源。主要使用SEO（搜索引擎优化）推广为近年来较为流行的推广模式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

5.1. 公司网站推广方案

网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等。我公司企业网站的推广计划书主要包括三个方面的基本内容：网站推广的阶段目标；网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法；网站推广策略的控制和效果评价。

我公司首先根据企业的经营理念和优势，在充分利用企业在产品价格与质量上的优势，我公司的经营定位，特别定制有针对性的网站推广计划：

1. 网站推广目标：计划在网站发布1年后达到每天访问用户人数在200人

注册用户人数计量在30人以上；

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2. 网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，

在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计；

3. 网站发布初期的基本推广手段：登录10个主要搜索引擎和分类目录（列出

计划登录网站的名单）、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。

4. 网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增

长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告（包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等），与部分合作伙伴进行资源互换；

5. 网站稳定期的推广：结合公司传媒产品促销，不定期发送在线优惠；参与行

业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。 其主要的推广方式可以分为以下几种：

（1） 电子邮件（许可是邮件营销）：针对新老客户都适用，定期向他们发送邮

件，内容那个主要包括企业最新动向，企业产品的价格改动和优惠策略，实现后续销售，重要的是客户关系管理方面，保持良好的企业形象与拉近老客户的距离，实现可以让老客户带入进新客户。

（2） 联署计划：主要通过几大门户网站例如阿里巴巴，慧聪，中国制造等，便

宜的可以找一些代理商，无论是按照点击还是按照引导，还是销售数量来计算，比门户网站要花费少很多。

（3） 博客营销：早在建立网站之初就有想法，在公司网站建立的初期可以采用

几大门户网站提供的企业博客做，到成熟期推广使用wordpress制作专业的博客网站。通常来说，现阶段用门户网站的这些博客效果要好，信息的实时发布更为即使和方便，但是到了后期客户增多，数据库冗杂，即使公司有CRM（客户关系管理系统），也容易出差错。另外，公司自己的建立

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的博客可以有更多的模板样式，在实用性和美观性上可能会更佳符合企业的形象。

（4） 文章写作（除了对网站的推广，也是今后实现网络营销的一种方式）：首

先几个比较大的门户网站都可利用免费的平台实现公司在各个搜索网站的出现比率，例如百度百科写公司介绍，配合图片和文字介绍，搜搜同百度一样，目的就是在用户搜索到我公司网站之后，看到这些门户网站中还有公司的词条，新客户安全感和认同感以及老客户的归属感都得到了体现。

（5） 交换链接：我公司现有网站导出链接为一处，想更好的推广自己的产品，

在制作网站时，结合公司自身的位置，可以与原材料供应商，中间商，招标网站做交换链接，好处一是免费，大家有共赢的局面，二是提高网站自身的知名度，利于搜素引擎获取信息，这种做法其实是与流量交换相似的免费的最好方式之一。

（6） 监控测评：我公司现有网站PR值为0，说明我们的网站现在的访问浏览

量很小。今后在制作网站的方面要实时监控，做好时刻准备修改的准备。

6. 推广效果的评价：对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量

统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。 7. 设计专业网站流量分析系统可以向商业网站提供页面访问计数、排行和访问

分析服务，网站流量分析系统可以分析网站流量，并对网站分析出完整的统计报告，随时可以了解网站乃至任意页面的流量动向和受欢迎程度，并以此做出相关调整策略。

5.2. 网站推广的计划实施

在我们的网络营销计划获得用户认可后，我公司接下来要做是网站推广实施的具体工作。在这里初步将该网站规划的第一个推广年度分为4个阶段，每个阶

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段3个月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。该网站制定的推广计划主要包括下列内容：制定网站推广计划本身也是一种企业网站推广策略。

1. 确定网站推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每天访问用户数量、

与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

2. 在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能，最好详细列

出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

3. 网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指

标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。

在以上网站推广实施过程中，我公司将始终贯彻以下原则：

1. 制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地

开展工作，避免重要的遗漏。

2. 网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的

优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。 3. 网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推

广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。 在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。

总之，为了能使我公司网站在内容上吸引别人，可以利用公司产品和服务的

价格优势以及长期线下积累的客户，依托地方文化传统，来吸引搜索引擎和别的相关网站的注意。其次，加强网站内部的对搜索引擎的优化，包括主次关键字的

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设置，网站结构的优化，网站链接锚文字的优化，交换链接的管理和我上面重点谈到的网站内容的管理等工作。最后，是外部链接的推广和建设工作，即通过与新闻网站，商业网站，个人网站，论坛，博客，sns网站，以及现在兴起的微博传播等方法，和外界媒体广泛联系连接，最终将我网站建设成某省一流，大型宣传推广网站。

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