从江流湍急的库区到黄海之滨，他们过得惯吗，能适应 思维方式，充分利用逆向思维、求异思维、发散思维，发 吗，能尽快融人当地的生活吗？记者走村串户，走访了十 现别人没有发现的独特视角、精彩细节，做到人无我有、 几户移民；与移民一起过中秋节、春节，参加移民婚礼和 人有我新、人有我全、人有我深、人有我精，采写出让人 百岁寿宴。由于深入地感受、领悟了移民的内心世界，知 眼前一亮的独家新闻。 晓他们的所盼所求所想，所以记者几年时间采写的一百多 现代社会通讯发达，信息繁多，但还是要提倡“脚板 篇消息、特写、通讯、人物专访都鲜明、逼真、传神地再 精神”，不辞辛劳地深入现场、基层，走别的记者不想 现了移民安置过程中的新闻事实。独特的视角、带有川１腔 走的路，去别的记者不愿去的地方，并用双眼去观察，用 辣味的音响、一个个生动的细节和现场，给听众留下不同 双耳去倾听，用话筒去记录，用嘴巴去问询，用脑子去思 凡响的印象，并有多篇作品在省内获奖。 考。这样，方可“用脚写出”独家新闻。 三 厚积薄发，多写独家新闻 同题竞争时代，如何多出独家新闻？驻站记者要创新 （沈舂良：江苏省广播电视总台盐城记者站站长） 专业化：广播服务类节目的生存要务………………………………… 李晓雷 目前，围绕百姓生活的寻医问药、汽车房产、求职求 １．淡化功利性，赢得公信力 学、投资理财、休闲消费、法律咨询等城市广播服务类节 长期以来，广播医药讲座一直为社会所诟病，伤害了 目，不仅成为广播频率经营创收的重要平台，也是各地电 媒体的公信力，经营创收也有萎缩的趋势。城市广播服务 台以本地化策略争夺受众和市场的一张王牌。 类节目应打出社会公益的鲜明旗帜，以强化内容生产增强 一，节目定位专业化 节目影响力为着力点，坚决摒弃直接推销产品和言过其实 １．找准需求人群 的虚假宣传，淡化功利性，以专业化内容留住听众，以公 服务类节目的专业定位是节目生存的第一要务。找准 益化服务凝聚人心。徐州电台服务类节目经过一番改版， 需求人群，针对一类受众提供专业服务又是其中的重中 收听率呈上升趋势，广告吸纳量也连年攀升， 吴莉导医 之重。以徐州电台为例，不同的频率，服务类节目已占总 台》创收已连年超百万，成为徐州电台核心节目。 量的５Ｏ％一７Ｏ％。节目做到定位准确，又为受众所接受， ２．活动公益化，扩大影响力 并不容易，需要进行深入的市场调查，尤其要深入研究专 对于服务类节目而言，专业的节目与忠实听众之间的 业调查公司的收听率数据，对本地区的各类频率、受众群 互动是相辅相成的。“３・１５”消费者权益目、爱眼日、 体、文化背景、市场环境等进行全面、系统的掌握，才能 爱牙日、防治艾滋病日等等，都会有机构牵头做公益 对受众需求进行梳理研究，进而瞄准特定人群展开服务。 活动，这也成为城市广播服务类节目深入参与公益宣传 不能贪多求大，节目要有强烈的针对性。 活动、扩大影响力的契机。节目也可以依托工商、医疗卫 ２．依托专业机构 生等专业机构，有目的地组织公益性的宣传咨询活动，为 依托专业机构，邀请专家学者参与节目、提供专业帮 受众提供一个能够与专业机构和专家经常面对面交流的平 助，成为服务类节目的必要手段。徐州电台《吴莉导医 台，同时借助活动的影响推介节目。 台》依托各大医院，将节目定位为为求医问药的听众介绍 三 节且形态新闻化 医疗专家，提供病情诊断咨询； （（关注质量》联手工商消 １．注重新闻选题策划，注重节目与社会的联系广度 协，服务于消费维权的听众。这样准确、清晰的节目定 在节目选题策划上追踪新闻热点，反映当前群众普遍 位，直接把需求人群转化为忠实听众，提供专业服务，在 关心的问题。例如三聚氰胺污染三鹿奶粉事件， 吴莉 社会上迅速产生磁石效应。 导医台 把握社会关注焦点，约请儿科肾病专家传播有关 这类节目对主持人的职业素质也有较高的要求，要求 检查、预防和治疗方面的知识，并连线患儿家庭，释疑解 主持人具有相关的行业知识，对行业的运营规律有较为专 惑、安抚人心，产生了较好的社会影响。服务类节目与新 业的把握，如 吴莉导医台》主持人吴莉就有在大医院工 闻节目共同策划、共同采访、相互策应，丰富了节目内 作的职业背景。 容，抓住了受众群体，延展了服务类节目的广度和深度。 二．节目内容公益化 ２．邀请新闻当事人走进直播室，强化节目的深度挖掘 １ ０２ ＢＲＯＡＤＣＡＳＴＩＮＧ ＲＥＡＬＭ－１．２０１０ 业务平台 《关注质量》定位为生活消费投诉维权，经常以一件 ３．记者连线报道，增加服务类节目的新闻冲击力 投诉案为例，约请消费者协会的主要负责人作为嘉宾， 与广大消费者直接交流。把维权案件的处理全过程展现给 大家，增添了服务类节目的新闻性，也强化了节目的指导 性。参与访谈节目的权威人物要具备两点：一是能够权威 地解释、消除误解和疑虑；二是能够根据其专业背 景，解决受众的难题或提出解决问题的办法。 无论是医患纠纷，还是消费维权，其新闻贴近性毋庸 置疑。充分挖掘服务类节目中的新闻资源，可以大大增强 公信力和影响力。组织记者在节目中提取线索，进行新闻 追踪报道。强调新闻的即时性，根据投诉人的描述，指派 记者前往现场，作连线报道，力促问题及时解决。 （作者单位：徐州广播电视台） 城市台电视新闻要紧贴“地气＂………………………………………………… 在媒体资讯十分发达的今天，人们获取信息的渠道越 证实后，迅速在《大刚说新闻》的结束语中以“刚刚收到 的消息”播报地震信息，同时告诉市民，这次小地震不会 给人们的生命财产造成损害，请市民不要恐慌；与此同 来越多样化，城市台电视新闻如何锁定观众？应充分利用 地缘优势，将新闻做得紧贴“地气”。所谓“地气”，就 是当地老百姓的欣赏口味、兴趣爱好、收视偏好。 来看同一题材的两条新闻： 新闻一：《“精彩中周——魅力汤山”大型晚会唱响 江宁朱善璐出席》 时，当班总监又让值班编辑以最快的速度制作游滚字幕， 将这条消息以反复拉滚的形式播报；然后， （（直播南京》 栏目记者与地震局专家采用实时连线的方式，及时发布了 最权威的消息；随后的《东升工作室》也相继播报了此条 这条新闻，记者花了较大篇幅对在江宁体育中心举行 的一场汤山温泉晚会进行了描述，着眼点放在到场的歌星 身上，而这在前几天的媒体报道中已反复炒作，不再是新 消息， 南京要闻》记者还赶到地震局，采访了有关专 家，在晚１司的（（南京要闻》中播出，形成了完整的新闻 流，第一时间满足了受众的知情权。从地震发生到新闻播 出，南京电视台仅用了不到１５分钟的时间，包含新闻事件 真实性的核实、字幕的制作、播音员的播报，做到了快 捷、权威、独家，且收视率不俗。 闻。对于江苏常委、南京朱善璐，新闻只用 了ｔ个字“朱善璐出席晚会”一带而过。记者没有抓住事 件的本质要素，没有挖出新闻背后的新闻，没有提供给受 众有效信息。 新闻二：《朱善璐出席首届南京汤山国际温泉文化旅 ２．外埠新闻的本土化处理。把发生在外地或外地正在 发生的新闻，通过兄弟电视台提供图像资料、电话连线等 游节开幕式并指出：南京要发挥特色优势大力发展温泉经 济，培育温泉旅游产业》 手段，编辑成一条与本地相关的新闻。例如，杭州地铁塌 陷事故、上海“楼脆脆”事件发生后，南京新闻综合频道 的记者十分巧妙而又贴切地进行了本土化处理，针对南京 地铁建设过程中存在什么问题、建筑市场有何隐患，采访 这条新闻紧贴“地气”，它不再把兴奋点简单地放在 歌星层面，而是强调朱善璐出席活动是为江宁区特别是汤 山新城温泉小镇的“后发”加油助威的，他的出席，体现 了相关部门，既引起了有关部门的重视，又把南京市对工 地加强管理的做法加以宣传，使老百姓放心，也给有关单 位上了一堂警示课。 了南京、市打造“一主城、三副城、八新城”的 战略部署意图，使老百姓对汤山地区发展的迫切愿望和市 委、市的战略意图不谋而合。这样的新闻才有新意， 才有深度。 ５．国际新闻的信息化处理。南京电视台十分注重新闻 的国际高度、世界眼光，与新华国际电讯等媒资平台合 作，在电视新闻节目中以快速浏览的方式，在最短的时间 如何将新闻做得紧贴“地气”？ １．本地新闻的精选法处理。在从早到晚无时无刻不在 发生的众多新闻事件中遴选最为有用的信息，传递给受 众。去年１１月１３ Ｅｔ １７时５５分，与南京交界的句容地区发生 内，横扫天下大事，网罗世界信息，最大化地满足受众的 需求。 了３．４级的小地震，南京地区震感明显。当时南京新闻综 合频道的Ⅸ大刚说新闻 快要结束， Ⅸ直播南京》也处于 待播状态，当班制片人和值班总监在得知情况后，当机立 断，通知相关记者向南京市地震局电话咨询，当消息得到 （左治：南京电视台新闻综合频道副总监） 视听界－１．２０１０ １０３
