媒介管理 江苏卫视《非诚勿扰》

从《非诚勿扰》的热播看江苏卫视媒介管理

【摘要】

2010开年，江苏卫视高调升级为“幸福中国”，通过一系列强台举措和卓越的综艺节目剑指“快乐中国”，江苏卫视屡创佳绩活力倍显，“情感时代”似乎已经提前来临。从情感天下到幸福中国，江苏卫视强调的是更积极的情感频道定位，《非诚勿扰》引领的男女之情也是其中的重要一环。【1】2010年1月15日《非诚勿扰》在江苏卫视首播，【2】是一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。【3】

在剩男剩女问题成为现在社会普遍问题的今天，《非诚勿扰》的出现无疑是迎合了大众的心理需求，符合现阶段社会关注婚恋的大潮，这是该节目成功创办的前提条件。《非诚勿扰》中新颖的节目亮点是其在短期获得较高收视率的重要原因。此外，大众对《非诚勿扰》或批评或表扬的争议也是节目高收视率的原因。

【关键词】 媒介管理 《非诚勿扰》 改革创新 亮点

突破传统概念 吸引人球

《非诚勿扰》一改传统相亲类节目中男女人数相当、以男女嘉宾座谈、游戏娱乐进而了解对方的方式。采用了24位女嘉宾相继与一位男嘉宾的进行速配，女嘉宾通过“爱的初体验”、“爱的再判断”、“爱的终决选”三个环节来对男嘉宾进行评定，决定男嘉宾的去留。男嘉宾如果“有幸”进入“男生权利”这一环节以后，可以在剩下亮着灯的女孩儿中选择至多两名心仪的对象进行下一个环节；如果灯全部熄灭，那么男嘉宾只有失败离场。【4】

首先，这样的形式增强了节目的神秘感。男嘉宾的登场具有神秘色彩，每次男嘉宾从升降台登场的时候，透过女嘉宾的视角来看男嘉宾，更具有欣赏“美男”登场的感觉。当然男嘉宾中有令人赏心悦目的，也会有大家认为不顺眼的，这就加剧了女嘉宾更主要是观众心中的感情的起伏。这时候，男嘉宾的去留掌握在女嘉宾手中，简单的亮灯、灭灯，就表现了女嘉宾对他的第一印象。审美观的差异使得观众根本无法单凭主观猜测得到他最终是去还是留，促使观众也在心底对男嘉宾进行评价， 增强了受众的参与感，使节目更具有吸引力。

其次，《非诚勿扰》节目环节的设置较为简单，节奏较快。男嘉宾的介绍以VCR为主，如“爱的再判断”、“爱的终决选”环节。男嘉宾的重要的信息都包含在VCR中，这样加速了每一个环节的进程。避免了男嘉宾上场时因各种原因表达不清或是言语繁杂而减缓进程。而且，VCR中对画面的录用从各方面介绍嘉宾，增强了人物介绍的真实性和感染力，更具有说服力。同时，VCR的使用也使得节目的呈现方式更具多样化，从而避免了节目的单一“审问”模式，增强了节目的活力，符合现代青少年的视觉需求。

再次，主持人与分析点评人员的设置是成功的。孟非与乐嘉都是以光头的造型出现的，而且两个人在节目中也比较幽默风趣，善于调节场上的气氛，这一点就在节目的开始抓住了受众的眼球。曾有男嘉宾调侃自己时拿他们来说，就算全场的女嘉宾的灯全灭了，场上还有两盏灯是为他亮着的。可以看出，节目的氛围是非常好的。大家对孟非的了解源于他主持的一档新闻栏目《零距离》，【5】进而在大家的印象中，孟非的形象是成熟稳重型的。他有内涵、有阅历，是值得大家相信并选择的。在控制好节目现场的同时，他又能在男、女嘉宾讨论的过程中恰当的发表看法，促进了节目的进行。在节目到达僵局化时，又能巧语化解，是节目中不可缺少的润滑剂。乐嘉，是一位著名的性格分析师，他在节目中的作用可以用“锦上添花”四个字来形容。他的话语虽然不多，却起着关键性的作用，男女嘉宾中有多少因他而成

功配对，又有多少因他而配对失败。

受众明确定位 针对性强

节目组有针对性的选取受众和选择男女嘉宾更加有助于节目收视率的提高。《非诚勿扰》针对的受众群主要是是80后【6】，但在开播以后也受到了各年龄层的关注和欢迎。现在的剩男剩女中，这个时期出生的人是表现的最为突出的。而且，他们的生活节奏较快，个性较为张扬，生活的水平也参差不齐，因而，这个群体的矛盾也是最为尖锐的。这样，才能使节目不至于冷场，大家都乐于表现自我，彰显自己的个性。《非诚勿扰》节目的录制抓住了他们的这些心理特点，录制的节目对传统文化、当代的社会有着较强的冲击力。向大众展现了青年人在情感上的追求和价值的评判标准，具有较强的时代感与现实意义，但也引发了不少的争议，特别是针对节目嘉宾在台上爆发出的“惊人语录”而制造出来的一系列的对现实的拷问。正是这些问题正是紧扣了这个年代的人们的现实生活而提出的，所以与针对的受众群产生了较强的共鸣，产生了观看下去的欲望，才能使《非诚勿扰》有了忠实的受众群，进而让他的收视率节节攀高。

《非诚勿扰》节目在女嘉宾的选择上较为宽泛，涉及的面比较广，分为不同的年龄层、文化层和职业层，但主要的还是集中在主要的受众群内。一般受众对同龄人和与自己有着相近的问题的人的关注度会多于其他的人群。相对而言，男嘉宾的选取也是遍布各个行业和领域。为了鼓励男嘉宾参与进来秀出自己，《非诚勿扰》节目组还为进入到“男生权利”的男嘉宾设置了约会基金，这是相亲类节目的创举之一。而且，若是24盏灯到那时都还亮着，就提供双人欧洲十日游。这些对场外的受众具有较强的吸引力，能够增加受众的参与欲望。

内容新颖独到 引人热议

《非诚勿扰》是婚恋交友类的节目，主题是爱情，这是不可置否的。女嘉宾对男嘉宾的评定是节目的一个看点，从节目中可以深切体会到：女嘉宾的“犀利”、针锋相对是男嘉宾难过的一个坎儿，很多的男嘉宾都在前面的环节被淘汰而直接出局。而且，她们的评语也可能会迅速成为一时网络热议的话题，引来热议。而乐嘉的点评是节目的另一个看点，乐嘉在关键时刻运用专业的知识紧扣男女嘉宾具有的问题进行分析点评，点评的内容也是比较贴近生活的，主要有两人的性格关系是否合适，也有当时网上热议的房子、孩子、婆媳关系【7】等问题。这些评语不仅对男女嘉宾有作用，也有可能会成为一个网友或是观众选择另一半的参考。

对网上热议话题的选用也就引发了了后来的“富二代”说、“歧视农民工兄弟”说、“托儿”说、“拜金女”说等等。其中，马诺从她出现到现在的离场，是最受争议的一个女嘉宾，有人还特意辑录了马诺令人记忆犹新的雷人语录。有网友更写长篇大论，大书特书“马诺和《非诚勿扰》栏目就是互相炒作的关系”，称马诺获得的是人气、工作的机遇，而江苏卫视获得的是较高的收视率。

在众多的嘉宾遭受“人肉”后，许多嘉宾的身份被怀疑有问题，都认为《非诚勿扰》不“诚”，找的“托儿”来撑场面。节目的负责人员解释为“选手有第二职业很正常”【8】，选手太多，不可能一个一个去核实。比如马诺，她报名时就说了她是职业模特，节目中也表明了她是模特的身份。至于其他那些有演员身份的嘉宾，他们没有主动透露，剧组也无从知晓。”《非诚勿扰》没有因流言而一蹶不振，反而通过对于这些争议的合理利用使得收视率节节攀升，他现在的收视率仅次于央视《新闻联播》，这样的成绩连当年湖南卫视最红的《超级女声》也比不上【9】。

音乐搭配完美 超强震撼

《非诚勿扰》节目在音乐的选取上别出心裁，音效与节目的画面相得益彰。节目的开始就在较为震撼的音乐声和现场观众的掌声中拉开帷幕，具有较强的吸引受众注意力的作用。当所有女嘉宾出场时，背景音乐为艾薇儿唱的,《Girl friend》【10】。其隐含的意思不言而

喻，首先，虽然在场上大家都是挑男朋友的，具有较强的“竞争”，但从多期的节目中我们可以看到，她们是超级的团结的，也有谦让的行为。其次，女嘉宾们较为欢快的音乐声中进场，步履也会变得欢快、具有节奏感，给人的视觉效果也会不一样。男嘉宾出场时的背景音乐是Jean Roch的《can you feel it》，节奏感超强的音乐调动了全场的氛围，使得男嘉宾的出场受到各位女嘉宾和受众的重视。其次，男嘉宾的犹抱琵琶半遮面的态势也在音乐的进程中缓缓凸现出来。当被选女嘉宾上台时背景音乐又快速切换到少女时代的《Gee》刚开始的音乐歌词中说道“let's go”这与两位女嘉宾上场很好的配在一起，更具有现场的渲染力。在很多时候，男嘉宾比较的死心眼，认准了心动女生就一定要选，哪怕有其他的女嘉宾他也会舍弃，这时萧亚轩的《不爱 请闪开》就唱出了另外两名女嘉宾的心声。成功配对的话卓文萱的《梁山伯与朱丽叶》会把祝福送给他们，但是，失败的话，男嘉宾孤身离场，梁静茹的“可惜不是你”渲染了男嘉宾失败后较为难过的心情，让大家也为其伤心难过。

综上所述，音乐在节目中的作用可以总结为以下几个作用。第一，用音乐调动全场的氛围，强调受众的注意力，使节目更具有吸引力。第二，渲染节目的的氛围，增强节目的感染力。第三，用音乐来表述嘉宾的心声，做到了此时无声胜有声。

结语

客观上来说，江苏卫视的《非诚勿扰》的创办是成功的，到今天的近半年的发展也是成功的。面对社会、国家规定和其他卫视等方面的压力与挑战，《非诚勿扰》的发展道路是崎岖的，相信只要该节目真正做到了“诚”，做到符合事物的发展规律适时的进行创新，以后的发展也会是长远的、成功的。

【参考资料】

【1】 试析《非诚勿扰》缘何火爆 传媒 人民网

【2】 湖南卫视指《非诚勿扰》剽窃 江苏卫视否认抄袭 影音娱乐 新浪网 【3】 江苏卫视《非诚勿扰》简介 百科名片 百度 【4】 观看几期节目可知流程与规则

【5】 江苏卫视《非诚勿扰》简介 百科名片 百度

【6】 江苏卫视<非诚勿扰>在京研讨 专家称娱乐而不媚俗 人民网 《人民日报》 【7】 江苏卫视《非诚勿扰》简介 百科名片 百度

【8】 剧组回应 嘉宾第二职业很正常 华龙网 《重庆商报》 【9】 “两个苹果”引发大战 湖南卫视“一哥”西进 《东方早报》 【10】 江苏卫视《非诚勿扰》简介 百科名片 百度