王一：数字技术在影视广告后期制作中的运用 Ｉ１１４ 数字技术在 影视广告后 期制作中的运用 王 一 （深圳职业技术学院 广东深圳５１８０００） 【摘要】随着现代信息技术的不断发展，数字技术取得了很大进步，并在很多生产生活领域中得到了应用。 本文根据以往工作经验，对影视后期制作中的数字技术进行总结，并从影视广告制作中字幕及片头制作、广告内 容的多元化展示、广告动画制作、影视广告中的特效制作四方面，论述了数字技术在影视广告后期制作中的具体 应用。 【关键词】数字技术；影视广告后期制作；字幕及片头 中图分类号：Ｊ９０４ 文献标志码：Ａ 文章编号：１００７一Ｏ１２５（２０１８）０８一Ｏ１１４一Ｏ１ （三）广告动画的制作。一般来说，影视广告的动态画 由于计算机技术的不断进步，影视广告制作从以往的线 性编辑变成了数字化制作，这种变化也为影视广告艺术增添 面展示要比静态画面更具吸引力。但在创作过程中，一些常 了更多的可能性。在影视广告创造过程中，很多企业和高校 规的创造手法很难增加动态画面的吸引力。为此，人们可利 实现了拍摄、传输等全过程的数字化制作。现如今，数字技 用数字技术，引入一些动画制作软件，赋予动画更多内涵， 术在广告后期制作中得到了大范围应用，并逐渐成为影视后 从而完成广告的后期制作。例如，迪士尼动画电影 狮子王》 期制作的主要技术之一，更是提高影视创作能力的重要手 上映之后，获得了无数好评和奖项，其衍生出来的 狮子王２》 段。 一和 狮子王３》更是取得了不俗的销售业绩。作为一个老牌 、的动漫企业，迪士尼在广告制作上合理应用了数字技术，使 在影视后期制作中应用数字技术，可实现影视制作质量 动画形象得到了最大限度的开发。数字技术的出现，仅仅利 的有效提升。总的来说，影视后期制作过程包括几个重要阶 用一个数字设备，便可以将效果充分体现，这对于影视广告 段，首先在制作阶段中，需要对拍摄素材进行实时剪辑，从 质量的提升有着很大的促进作用 。（四）影视广告中的特效制作。在影视广告后期制作中， 而确保影视作品的完整性。其次，在数字技术的作用下，来 完成配音等工作。数字化的影视后期制作，主要以影视素材 为了将产品特征有效突显出来，需要配备一些特效画面。尤 创作为根基，利用数字合成技术以及相应的编辑技术进行编 其是在气势恢宏的场面展示之下，需要以宇宙为背景对广告 辑。在合成技术中，可利用计算机图像处理，保证后期处理 内容进行设计。在实际拍摄时，以真实宇宙为背景的可能性 影视后期制作中的数字技术 系统的完整程度。随着数字技术的出现，不但可以提升制作 几乎不存在，但想要将创意效果完全表达出来，人们利用数 效率，还能增强后期制作艺术的可操作性，最终实现影视后 字技术软件，对广告的背景进行了特殊处理，实现了特效的 有效表达。另外，在很多影视广告后期制作中，会出现很多 期制作水平的提升。 二、数字技术在影视广告后期制作中的具体应用 不在人类认知范围之内的场景，如何将这些想象出来的画面 （一）影视广告制作中字幕及片头制作。站在影视广告 含义展示出来，数字技术也起到了重要作用，它可以对设计 角度来说，在后期制作中需要根据商品特点在视频中加入一 者天马星空的想象进行完美诠释，让整个内容表现十分和 些文字字幕或片头，帮助影视广告的主体内容有效表达出 谐，毫无突兀之感。数字技术还可以利用图像合成以及叠加 来。在字幕和片头添加过程中，数字技术起着非常重要的作 等技术手段，对现实生活中的场景进行创新和改造，并将人 用，利用相关的技术软件，人们可以对需要添加的文字、片 们所有感兴趣的元素加入其中，以达到影视广告最终想要的 头等进行整体设计，赋予产品更多的内涵。所以说，数字技 宣传效果。由此可见，数字技术在影视广告后期制作中具有 术对影视广告内容的丰富具有十分重要的作用。例如，在上 很强的应用意义。海宣传片制作过程中，片头制作显得十分重要，每个镜头下 的景物都是纹丝不动的，对晃动因素进行了消除，即使在拥 三、总结 综上所述，影视广告在人们生活中的出现频率很高，而 挤的交通面前，依然显示出了画面的平衡感。在固定画面的 数字技术在影视广告后期制作中具有重要地位。随着市场竞 展示中，传统制作技术很容易导致主体感缺失，但由于数字 争的逐步加剧，影视广告后期制作需要将创新与艺术想象充 技术的应用，让线、形、色等造型元素富有节奏，彰显出了 分发挥出来，只有这样，才能确保艺术作品的最终实现。为 上海的优美与繁荣 ｌ。 了保证数字技术与影视广告后期制作的深入融合，相关工作 （二）广告内容的多元化展示。影视广告中的用户体验 人员需要具备较高的数字化技术水平，从而保证影视制作质 十分重要，在设计中，需要对视觉效果进行充分考虑。但在 量的有效提升。 实际拍摄过程中，往往会受到经济以及工作人员等因素的影 响，导致广告效果难以符合人们要求。总的来说，影视广告 参考文献： 中的图形、表格等内容的展示，需要与广告整体的表达效果 【ｌ】刘茸，白金鑫．数字视频技术ＡＥ在影视后期制作中 进行搭配。因此，在影视广告后期制作中需要利用数字技术， 的运用［Ｊ】．美术教育研究，２０１６（１０）：３４． 对图形和表格的绘制进行进一步完善，确保图形和表格在广 ［２］周俊平．数字技术在影视广告后期制作中的运用探 告中呈现出多元化特性，最终满足人们对广告的要求。 究ｆＪ］．无线互联科技，２０１６（１０）：１４７—１４８．
