凡客的网络广告创意分析

网络广告营销之创意广告

---凡客诚品之创意广告

近年来，网络营销风生水起，几大电商行业巨头更是上演了一番视觉冲击，思想碰撞的盛会，淘宝、京东、苏宁易购、宏图三胞慧买网、凡客、麦考林等等借网络宣传之势，成功的对自己的品牌进行了宣传推广，提升了销售。2012，更多的企业的加入到了这个行业……

提到凡客，想起更多的是他那公交地铁网络上满天飞的广告语了，也是这朗朗上口的文案宣传策划，把一个默默无闻的网站推上了风口浪尖，到现在风光无限，其强大、专业的网络推广工作功不可没，同时其赋予时代内涵和精神的创意更是出奇制胜。

凡客诚品部分软文欣赏：看似简单却大有学问，平凡中透着不平凡

凡客不仅仅是在做广告，推广自己的产品，更是通过这些广告语宣扬一种精神，一种

生活态度，更加贴近年轻人的生活和心底。更加侧重树立其品牌形象。

如：爱29块的T-SHIRT；爱漂亮衣服；爱打折标签；我没什么特别，我很特别，这些都直观的道出了自己的服务定位和核心诉求——凡客诚品:由互联网成就的服饰家居时尚用品品牌。

启用“名人效应”，打响网站品牌。从韩寒、王珞丹到现在的李宇春，都启用了名人效应，这也是新网站积聚人气的最快最有效方法。某服装类B2C网站就利用奥巴马访华衣着话题，以“奥巴马访华衣着有技巧”为题目对自己网站进行软性介绍;行业精英、政要富商、影视体育明星、网络热门人物都是人们炒作的重要对象。

凡客的广告语不仅仅是涉及到本身的品牌，更是树立一种新的生活态度，“我没什么特别，我很特别，我和别人不一样，我和你一样，我是凡客”，这样的广告语往往更加能够引起年轻人的注意和争相的模仿追捧，网络广告追求的是一种效应，同时也是宣扬一种精神，而凡客的广告语无疑是非常的成功的，贴近年轻人的生活，宣扬积极的个性的生活方式。

同时，凡客也选取韩寒、王珞丹等为众人所知的名人，并且这些名人身上都有着现下年轻人所向往的一种坚韧或者说张扬的气质，同时他们也是最适合诠释凡客的文化精髓，企业形象，因此，凡客的成功是可预见的。

并且，凡客的个性广告语曾受到很多网友的追捧，从而出现了很多“凡客体”的个性宣言，无疑，凡客宣扬的精神是很贴近年轻人的想法。

凡客正是利用消费者的追求时尚，个性化需求的心理，以及崇拜或者追捧名人身上个性的心理，做出很好的广告创意，才能取得如此的成功！