影视 基于媒体融合环境的电视娱乐节日品牌传播 王雪冬 （作者单位：辽宁省沈阳市辽宁广播电视台） 摘要：随着新媒体的不断发展，与传统媒体相比，优势日益显著，电视媒体首当其冲受到巨大影响。在现今的时代背景下， 如果电视节目仍旧单纯依靠传统的方式进行品牌传播，很难取得良好效果，尤其是娱乐节目，是电视媒体的重要内容，是电视节 目获得观众青睐的重要途径，因此，在媒体融合环境下做好电视娱乐节目的品牌传播对于电视产业的整体发展来讲十分重要。本 文详细介绍了当前环境下的电视娱乐节目发展现状，并给出了相应的品牌传播策略建议。 关键词：媒体融合；电视产业；娱乐节目；品牌传播；策略建议 新媒体的发展模糊了电视和报纸等 观众的参与心理和娱乐需求。并且，由 观众群体的个人倾向，对于受众人群进 形式的界限划分，得益于计算机技术和 于新的传播形式具有方便快捷的特点， 行科学的分类，可以根据观众的年龄和 数字技术的进步，使各个媒介之间开始 使信息能够得到有效的、及时的观众反 喜好，合理设置有针对性的电视娱乐节 了逐渐的融合，给电视产业的发展带来 馈，增强了电视娱乐节目的品牌传播效 目，满足观众的不同需求。比如湖南卫 了不小的挑战。从大的方面来看，我国 果。新媒体与传统媒介最大的不同，是 视近两年开播的一档明星亲子类节目，的电视娱乐节目在长期的发展过程中， 节目受众从“大众”逐渐变为“分众”， 实现了传播信息的互动，改变了观众以 针对的是２０至３０多岁的年轻人，针对 前只能够被动接受却无法发言的状况。 他们关心家庭亲子教育的特点，节目打 节目的传播逐渐由以前的“广泛”变得 ２增强电视娱乐节目品牌传播效果的策 出亲情教育牌，很好地吸引了年轻人的 相对“狭窄”，并且节目之间的竞争愈 略建议 注意力，获得了收视和口碑的双赢，是 加激烈，节目的形式、内容和侧重点亟 ２．１丰富节目的内容，提高质量 电视娱乐节目品牌传播的成功案伢之一。 对于任何一档电视节目来说，好的 现代社会人们对于很多事情都有强 待变革。 １ 当前我国电视娱乐节目发展现状研究 内容都是吸引观众注意力的最有效的办 烈的参与愿望，而新媒体刚好为其提供 １．１当前电视娱乐节目的发展情况 法。～档栏目有没有亮点，直接决定观 了便利，比如，新浪微博，它的形式极 新媒体形式的出现，使观众观看节 众是否选择观看，“巧妇难为无米之炊”， 大地满足了观众的参与心理，受到了广 目更加便利，收视渠道和途径更广，不 无论传播模式有多么精妙绝伦，如果观 泛的欢迎和好评。电视娱乐节目可以适 再像过去那样对于电视有着极强的依赖 众不愿意看，一切都是空谈。但是，为 当地采用新媒体传播形式的一些优势，性，并且节目的形式不断推陈出新，内 了节目效果故意夸大事实，采取哗众取 比如利用其具有的时效性，制造一些合 容不断丰富，与生活更加贴近。网络媒 宠的方式也是很不可取的，因为这种方 理的、有争议性的话题，促进用户的发言， 体的进步促进了娱乐节目新形态的形成， 式虽然短期内可以抓住观众的眼球，时 观众的讨论和参与过程就是对节目品牌 对于娱乐节目的受众来讲具有很大的吸 间长了会使观众产生一种被欺骗、愚弄 的传播过程。 引力，收视人群规模非常可观。新媒体 的感觉，只会让人反感，对于节目的品 ３结语 的出现衬托出传统电视产业的不足和弱 牌传播效果会产生非常消极的影响。所 当前情况下，电视节目传播受到网 项，促进了传统媒体的加速转型，使其 以，电视娱乐节目的形式需要不断丰富， 不得不在营销办法和管理理念上重新考 但是要以观众的爱好和需求作为参照， 络的影响最大，随着互联网的覆盖范围 不断扩大，越来越多的观众选择网络媒 虑。为了赢得观众的支持，传统媒体选 对于节目自身要有清晰的自身定位，节 体，在电视节目上花费的时间越来越少。 择与新媒体实行积极的融合，充分利用 目要有自己的特色，内容要积极向上， 观众的大量流失，使节目的品牌传播陷 网络等新媒体的巨大优势和特点，对于 符合社会主流价值观，这样才能为节目 入了较大的困境。 自身进行科学的调整和革新，注重新媒 赢得良好的口碑，增强品牌传播的良好 参考文献： …１陈捷．新旧媒体融合视阂下县级 体普遍具有的快捷特点，加强与观众的 效果。另外，鉴于我国目前的电视节目 互动，促进电视娱乐节目传播效果的改 出现同质化的现象比较严重，观众注意 台电视新闻节目如何突围卟新闻研究导 ２０１５，（４）：７５—７６． 善，提高节目的观众评价，满足观众的 力很难被吸引，所以，节目自身的正确 刊，娱乐需求。 ［２】许劲峰．以全媒体融合促进媒体 ２０１５，（１）：３０－３２． １．２电视娱乐节目的发展契机 ２＿２节目设置要有针对性，加强与 转型卟视听纵横，媒体融合促进了新传播形式的出现， 观众的互动交流 【３】郇玉萍．融合媒体时代的品牌传 定位显得格外重要。 当前形势下，电视观众的需求更加 播效果评估Ⅱ】．国际公关，２０１５，（１）： 牌传播的形式具有互动性的特点，改变 细化，呈现出多样性的特征，个性化更 ５４－５５ 了以前单向传播的局面，更好地满足了 为明显。所以，节目的品牌传播要重视 ＩＰｒｒＶ扩大了电视娱乐节目的覆盖面，品 １１４
