多元媒体环境下巩固壮大我国主流思想舆论的路径

多元媒体环境下

巩固壮大我国主流思想舆论的路径

张志巧

摘 要 主流思想舆论的传播顺畅与否关系着国家的安宁与和谐。多元媒体环境下，我国主流思想舆论的传播迎来了机遇但同也面临更多挑战。文章提出加大基础设施建设和投入，积极促进新旧媒体融合；优优化传播方式和渠道，打造本土化话语传播体系；加强教育和文化建设投入，提高群众媒体素养；加强引导和监管，牢固主流思想的主导地位等来巩固壮大我国流思想舆论，铸牢中华民族精神家园。关键词 多元媒体；主流思想舆论；传播；路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）11-0101-03

*总书记在2018年全国宣传思想工作会议上强调：“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。”[1]主流思想舆论的有效传播维系着国家政权的稳固，关涉社会的和谐与稳定和发展。随着我国信息传播技术的高速发展，多元媒体融合已经成为最为明显的传播环境特征，“我们推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论，巩固全党全国

[2]

人民团结奋斗的共同思想基础”，多元媒体环境下，主流思想舆论在全国范围内的传播速度更快、范围更广、受众更为广泛，渠道更为多元、内容更为普及。但机遇与挑战并存，多元媒体环境下，我国主流思想舆论传播也面临着一些挑战，如：基础设施相对落后，主流思想舆论传播渠道受阻；缺乏本土化话语传播体系，主流思想舆论传播受众程度受限；群众信息素养和媒体素养有待提高，主流思想舆论传播效能降低；境外不良思想的渗透和传播更易，主流思想舆论主导地位一定程度被弱化等。针对这些问题，文章提出从以下几个方面巩固壮大主流思想舆论传播。

1 加大基础设施建设和投入，积极促进新旧媒体融合

媒体融合，并不是新旧媒体的简单相加，新旧两张皮各行其是，而是要优势互补，有机结合。目前，在国家的大力扶持下，我国基本实现了“村村通电视广播”，但部分地区尤其是边远山区信号还比较弱，网络等新媒体覆盖面还不够广。如笔者跟随课

题组在广西边境靖西、那坡等地调研发现，17.12%

的人认为自己的居住地国内电视信号弱，24.66%的人认为自己的居住地国内手机信号弱，一些边远地区移动3G网络信号相对较弱，甚至连4G网络尚未开通①。因此，国家还需要加大新旧媒体基础设施建设和投入，确保主流思想舆论能输送到祖国各个角落。在一些边远山区，主要是要加大广播、电视、报纸等传统媒体的建设和投入，因为电视、广播、报纸等传统媒体在传播正面声音方面有自身优势，尤其在网络等基础设施相对落后的地方。同时各地方政府要借助中央推进传统主流媒体融合发展的政策，加大新媒体建设投入，加快实施网络媒体发展计划，建设起实用、高效的媒介融合平台，实现电视广播信号、网站资讯信息立体交叉覆盖，实现党的路线、方针、政策宣传全覆盖。除了基础设施投入，我们也要加大人才投入，办好新媒体相关学科专业，培养政治合格，专业过硬的新媒体人才，为主流思想舆论媒体传播和建设服务。尤其是加大培养具有民族语言传播能力的新媒体工作者，以满足双语传播的需要。总之，多元媒体环境下，既要运用好传统媒体，完善基础设施建设，引领主流思想舆论前沿。同时，也要组建立场坚定、观点鲜明的网络新媒体平台巩固壮大主流思想舆论空间。

2 优化传播方式和渠道，打造本土化话语传播体系

话语是主流思想舆论传播的重要载体和工具，话语传播方式贴近群众才能为群众所接受并传播。

基金项目：广西一流学科（培育）建设项目（桂教科研[2018]12号）资助；2015年度广西哲学社会科学规划研究课题（项目

编号：15MJ20）；2017广西高校中青年教师基础能力提升项目（项目编号：2017KY0667）。

作者简介：张志巧，百色学院学报编辑部编辑、副教授，研究方向为民族文化与思想政治教育。

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2019年第11期 New Media ReseaRch

正如马克思所说“理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人”[3]。主流思想舆论话语的传播与表达方式选择越合理，主流思想舆论话语权就越大。当前我国主流思想舆论传播主要是以普通话传播为主，各级党委政府充分利用广播、电视、报纸传统媒体宣传国家主流舆论思想，也在不断尝试运用新兴媒体技术建立主流宣传的门户网站、政务微博和微信等通过新媒体平台宣传主流思想舆论。不可否认，各级党委政府部门在主流思想舆论传播和贯彻方面做了不懈的努力，也取得了较好的成效，全国民众紧紧围绕在党中央周围，众志成城为着实现中国梦而努力奋斗着。但相关宣传报道较少提供少数民族语言版本，而且受众主要是以党员干部和事业单位人员为主，覆盖面较窄，影响力有限。由于话语内容有的过于抽象，有的偏离民群众日常姓生活，无法引起他们的共鸣，导致了主流思想舆论传播在一定程度上不免流于形式，受众程度受限。同时，我国是一个有着多元民族文化和语言文化的大家庭，因此在主流思想舆论传播过程中，要充分尊重各民族各地区语言文字、宗教信仰、民俗风情等风俗习惯，将主流思想舆论传播与民族优秀传统文化的弘扬与传播有机结合起来，打造本土化的话语传播体系和渠道，才能深入人心。

如笔者所在的广西壮族自治区部分地市就用用壮语播报新闻，将民间故事、好人好事、壮话电影、壮乡戏曲、才艺展示和本地民歌搬上荧屏，还开办了壮语广播电台得到了群众的广泛欢迎在充分弘扬民族优秀传统文化同时，让广大群众反映社情民意，实现党的路线、方针、政策宣传全覆盖，有效维护了传播了国家的方针政策和正能量。

我们还可以利用各地区各民族群众文娱活动的习俗和特点，将国家方针政策、党的思想舆论等改编成山歌、戏曲、快板等群众喜闻乐见、生动活泼的民俗文化活动方式，并通过广播、电视、微信等媒体平台传播开来，让群众在轻松愉决的过程中了解国家的各项方针政策，无形中受到主流思想舆论的浸润，寓乐于教。

3 加强教育和文化建设投入，提高群众媒体 素养

随着互联网在我国的普及和发展，我国群众对新媒体的使用和认知也在不断加深。据统计，截至2018年底，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民达98.6%，互联网普及率达59.6%[2]。但由于我国互联网起步相对较晚和地区发展部平衡等原因，我国群众的信息素养和媒体素养整体水平还不是很

102新媒体研究www.nmrmagz.org高，发展也不平衡，当他们走进互联网的虚拟世界，

面对形色各异、纷繁复杂、良莠不齐的网络文化时，尤其是境外负面信息的“误导”和“迷惑”时，很难进行有效的识别、区分和甄选，这就给我国主流思想舆论的传播工作带来严峻考验，也在一定程度上降低了我国主流思想舆论传播效能。人是主流思想舆论的传播者也是接受者，人的知识文化水平和媒体素养的高低由于受教育程度的不同而不同。因此，我们还需要加强教育和文化投入，推进教育均衡发展，普遍提高群众文化教育水平，从而提他们的媒体素养和信息素养。如要进一步要加强农村地区的基础教育投入，推动义务教育均衡发展，尤其是对留守儿童的教育，提高他们的科学文化水平和认知水平。有条件的可以配备网络信息课程教学，让他们更多了解新媒体，通过新媒体了解国家的发展状态和需要，从而提高对网络不良文化的抵御能力。各级党委政府和宣传部门掘要尽量挖掘本土的文化资源，开展积极向上、形式多样的文体活动和文化宣传活动。如开展文化下乡、科技下乡、法律下乡、医疗下乡等活动，让西南边疆民族地区民群众更多地感受到党和国家的关心，了解党和国家的方针、政策，增强他们的政治参与意识。还可以通过开展丰富多彩的主题教育活动，如乡风、家风评比，群众书画才艺表演等，积极宣传优秀本土优秀特色文化，弘扬良好乡风、民风、家风，营造风清气正、积极向上的乡村文化和社区文化环境，不断提高群众思想觉悟，自觉抵制社会不良思想和网络萎靡文化的蛊惑，从而提高群众信息辨别力，增强党的向心力和凝聚力。

4 加强引导和监管，牢固主流思想舆论主导 地位

在多元媒体的环境下，社会思想舆论和价值观念的的传播己超越时空疆域和民族国界的限制，为境外不良思想的传播提供了最佳境遇。尤其是近年来，境外敌对势力以文化交流为由，不断加大对我国的文化产品输出，他们通过广播、影视传媒、网络等媒体形式大肆宣传他们的文化价值观，有意识地进行思想渗透，我国群众在享受那些文化娱乐的同时，也会潜移默化地接受着他们的值观念。敌对势力还利用网络传播的便利培养网络推手、意见领袖等，宣传其思想和价值观念，这给我国主流思想舆论的传播带来了不良影响。因此，多元媒体环境下，我们要加强主流思想舆论引导和监管，防止不良信息和思想的渗透，牢固主流舆论态的主导地位。

一是要准确把握民意动态。这就需要各地区基

层党员领导干部深入地了解民情、倾听民意、贴近民心，“在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。”[4]及时关注和回应群众关心关注的热点问题及疑难问题，加强新时代中国特色社会主义思想的宣传和传播，让老百姓愿意听、听得懂。除了思想上引导，还要给予物质和生活上的关心和问候，让他们感受到党对他们的关怀，增强他们对党和政府的认同感，加强反渗透教育。

二是要尽快建立和完善新媒体监督监管机制，，更要守土尽责，及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。”[2]相关主管部门要对一切电子报刊、手机短信、微信、微博、论坛等新兴媒体进行严格管控，制定合理的主流思想舆论工作预案，依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，形成良好网上舆论氛围，培育积极健康、向上向善的网络文化，为群众营造一个风清气正的网络政治空间。

三是要培养一批能“发声”的传媒骨干。我国是一个多民族国家，各民族群众能歌善舞，喜欢用歌舞等表演方式来传达情感和信息，各地政府和宣传部门要有针对性的加强民间艺术人才发掘，培养草根式民间艺人，利用和发挥他们“民间舆论领袖”的作用，并借助传统媒体和新媒体传播平台在歌舞中传播党和国家的声音，增强主流思想舆论的感染力和亲和力。同时也要加强培养基层干部，对他们进行新媒体技术培训，如使用微信等新媒体工具传达党讯国讯以便更有效快捷地向群众传播和引导主流思想舆论。

MEDIA ObSERVER 媒体观察

5 结束语

综上，多元媒体环境下，我国主流思想舆论的传播迎来了更广阔的传播空间，但同时传播环境也变得更加复杂和多变。硬件上，我们在夯实传统媒体传播基础同时，要努力改善和提高新媒体传播能力，提高同新媒体打交道的能力，更好地实现媒体融合，做到善待、善用和善管新旧媒体。软件上，我们要注重传播话语的本土化转化，提高群众媒体素养，抵制境外不良思想的渗透，做好主流思想舆论传播和引导工作，创造良好的政治氛围和社会环境，使媒体融合从“最大变量”转变为“最大正能量”，为我国主流思想舆论传播保驾护航，为我国新时代中国特色社会主义建设凝心聚力。

注释

①2015年度广西哲学社会科学规划研究课题“多元文化场域

下边疆民族地区增强主流意识形态话语权研究”（项目编号：15MJ20）课题组的调研数据。参考文献

[1]*出席全国宣传思想工作会议并发表讲话[EB/OL].

http：//www.xinhuanet.com/2018-08/23/c_129938245.htm.

[2]*.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传[EB/

OL].http：//www.nntv.cn/wap/xwzx/szxw/2019-3-15/1552639539310.shtml.

[3]马克思恩格斯选集：第1卷[M].北京：人民出版社，

1995：9.

[4]*.胸怀大局把握大势着眼大事 努力把宣传思想工

作做得更——在全国宣传思想工作会议上的讲话[N].光明日报，2013-08-20.

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“主流媒体守土有责