国际传播效果问题的理论探析——从俄罗斯社会涉华舆论分析入手
作 者：黄轶男[1]
作者机构：[1]中央电视台俄语频道
出 版 物：国际传播
年 卷 期：2016年 第2期
摘 要：民调数据显示，俄罗斯社会对华友好态度的比例不断上升，但在个别问题上对中国持负面意见的人数仍居高不下。研究表明，作为指向性和目的性较强的传播行为，国际传播的效果取决于“深层次传播”和“动态传播”两个方面。前者意在影响受众的信念和价值观，推动受众所在的拟态环境发生变化；后者则针对受众社会属性，是为了影响受众在具体问题上的看法、观点和立场。要提高传播效果，传播者必须提供与受众所在地域、国家、定居地相关的信息，提供与其职业、社会阶层相关的信息。在国际传播中处于弱势地位的国家具备后发优势，可以以提高传播效果为依归，并参考国际媒体的成功经验，利用最新信息传播技术，实现超越发展并推动国际传播格局的变化。
页 码：66-78页
主 题 词：国际传播;舆论引导;效果;中国;俄罗斯
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