第１７卷第６期 ２０１０年１２月 湖南商学院学报（双月刊） ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＨＵＮＡＮ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ ＯＦ ＣＯＭＭＥＲＣＥ Ｖ０１．１７ ＮＯ．６ Ｄｅｃ．２０１０ 长沙市文化创意产业集群发展对策分析 易 华 ．易小云 （１．湖南商学院工商管理学院，湖南长沙４１０２０５；２．湖南物流学院，湖南长沙４１０１１３） 摘要：随着创意经济时代的到来，文化创意产业已经被纳入湖南省战略性新兴产业。本文结合长沙市文化创意产业发展 现状，从产业集群视角，剖析了长沙市文化创意产业集群发展目前呈现的问题，然后提出了相应的发展对策，以图为湖南省文化 创意产业发展提供有益的借鉴。 关键词：文化创意产业；产业集群；长沙 中图分类号：Ｇ１２７．６４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００８—２１０７（２０１０）０６—００９８—０４ Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ Ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ ｆｏｒ Ｃｒｅａｔｉｖｅ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ Ｃｌｕｓｔｅｒ ｉｎ Ｃｈａｎｇｓｈａ ＹＩ ｈｕａ，ＹＩ Ｘｉａｏ—ｙｕｎ （Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ，Ｈｕｎａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｃｏｍｍｅｒｃｅ，Ｃｈａｎｇｓｈａ，Ｈｕｎａｎ ４１０２０５） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｒｉｓｅ ｏｆ ｃｒｅａｔｉｖｅ ｅｃｏｎｏｍｙ，ｃｕｌｔｕｒａｌ ｃｒｅａｔｉｖｅ ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ ｈａｖｅ ｂｅｅｎ ｂｒｏｕｇｈｔ ｉｎｔｏ ｎｅｗ ｓｔｒａｔｅｇｉｃ ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ ｆｏｒ Ｈｕｎａｎ Ｐｒｏｖｉｎｃｅ．Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｌｅｖｅｌ ｏｆ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｃｒｅａｔｉｖｅ ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ ｉｎ Ｃｈａｎｇｓｈａ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｅｘｐｏｕｎｄｓ ｉｔｓ ｄｒａｗｂａｃｋｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｖｉｅｗ ｏｆ ｉｎｄｕｓｔｉｒｅｓ ｃｌｕｓｔｅｒ，ｔｈｅｎ ｐｕｔｓ ｆｏｒｗａｒｄ ａ ｓｅｒｉｅｓ ｏｆ ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ ｉｎ ｏｒｄｅｒ ｔｏ ｐｒｏｖｉｄｅ ａ ｒｅｆｅｒｅｎｃｅ ｆｏｒ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｃｒｅａｔｉｖｅ ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ ｉｎ Ｈｕｎａｎ Ｐｒｏｖｉｎｃｅ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｃｕｌｔｕｒａｌ ｃｒｅａｔｉｖｅ ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ；ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｃｌｕｓｔｅｒ；Ｃｈａｎｇｓｈａ 自从英国１９９８年正式提出“创意经济”的 概念以来，发达国家和地区提出了创意立国或以创意 心层、外围层和相关层３个层次。核心层和外围层是 文化创意产业的主导部分，称为“文化服务”，相关层 是文化产业的延伸，称为“相关文化服务”。 为基础的经济发展模式，如何发展创意产业以及促成 创意产业集群式发展，已经被提到了发达国家或地区 发展的战略层面。 一所谓创意产业集群，就是在创意产业领域中，有 众多又相互关联的创意企业以及相关支撑机构， 依据专业化分工和协作关系建立起来的，并在一定区 域集聚而形成的产业组织。创意产业依托的文化资源 具有较强的地域性、民族性和历史性，文化产业的发 、文化创意产业集群内涵 文化创意产业是指以传统文化产业为基础，以创 新为核心，以高科技手段为支撑，以文化艺术与经济 的全面结合为特征的新兴文化产业口１。文化创意产业的 提出，则是对文化产业和创意产业进行了力所能及的 融合和沟通，并促进整体生活环境提升。长沙市统计局 为满足部门管理需要并结合文化活动的特点，出台了 伎化及相关产业分类》，该标准将长沙文化创意产业 划分为ｌ０个行业大类；同时为满足文化创意产业发展 和文化改革研究的需要，又将１０个行业划分为核 展不仅要求地理区位上的相对集中，而且要求在生产 和创意上要互相匹配和协调。因此，与其他物质生产 领域的产业相比，创意产业尤其是文化创意产业具有 更强的集群化特征［２１。 二、文化创意产业发展对长沙社会经济发展的 推动作用 把文化创意产业纳入战略性新兴产业也是湖南 收稿日期：２０１０一ｌ１—２０ 基金项目：２０１０年湖南省教育厅一般项目“基于三区联动的湖南省创意人才发展战略研究”（项目编号：１０Ｃ０８５５）。 作者简介：易华（１９７７～），男，湖南岳阳人，湖南商学院工商管理学院副教授，同济大学管理学博士，研究方向：创意经济与人力资源。易小云 （１９７１一），男，湖南岳阳人，湖南物流职业技书学院讲师。 第６期 易华，易小云：长沙市文化创意产业集群发展对策分析 的创意。目前，湖南文化产业占全省ＧＤＰ的比重已 经超过５％，其中４０％是由文化创意产业贡献的。省 当于总体就业增速的４倍，２００６年至２００９年间，长 沙全社会从业人员增长３．Ｏ％，文化产业从业人员保 持了１５．３％的增长速度，为全社会从业人员增速的５ 会长沙市更是具有丰富的文化创意产业资源：既有闻 名于世的浏阳花炮、湘绣等传统产业，又有影响全国 的文化休闲娱乐现代服务业，形成了核心产业层的 “电视湘军”、 “演艺湘军”、 “动漫湘军”；文化产业 外围层的“出版湘军”；相关文化产业层的博览会也 倍以上。 ２００４年～２００８年长沙市文化产业从业人员情况 一文化产业（万人）口全社会从业人员（万人） 高速发展，文化产业已成为长沙国民经济发展的新增 长点。文化创意产业的振兴对长沙产业结构调整、扩 大内需、增加就业和推动社会进步方面发挥着越来越 重要的作用。 “十一五”以来，长沙文化创意产业发 展呈现以下特点： （一）规模持续扩大 １．文化经营单位快速增加 ２００９年末，全市从事文化产业活动的各类经营 单位４９９６２个，比上年增长１１．８％，其中法人单位 ５３９７家，增长５．４％，个体工商户４４５６５户，增长 １２．６％。文化产业经营单位快速增加，为全市文化产 一 业经济的快速增长提供了载体。 ２．文化经济总量持续扩大 ２００９年全市文化产业总产出（收入）达７６２．一 ２ 亿元，为２００４年的３．２倍，比上年增长２３．４％，文化 产业增加值达到３７１．８亿元，为２００４年的３．２倍，比 上年增长２ｌ％（本文有关文化产业增加值增长速度 一 均按可比价格计算，下同），分别高于同期全市ＧＤＰ 和第三产业增速６－３和７．１个百分点；文化产业增加 一［＝＝ 值占全省５０％以上。２００８年长沙文化产业总产值已 经超过传统的工程机械业、汽车制造业，已成为经济 发展的重要支柱产业之一。 一［＝＝ （二）对经济和社会贡献率持续提高 １．文化产业对国民经济增长贡献率持续提高 近三年来，长沙ＧＤＰ年均增长１５．３％，而文化产 业增加值年均增速达到１８．１％，比同期ＧＤＰ增速高 ２．８个百分点；近几年来看，长沙文化产业处于加速 发展态势，２００５年增长１７．１％，２００８年增长１９．４％， ２００９年增速达到２１．０％。２００５年长沙文化产业对经 济增长的贡献率为１ １．４％，２００８年为１８．６％，２００９年 达到１９．１％，贡献率比２００５年提高了７．７个百分点， 文化产业为抵御金融危机、转变发展方式发挥了明显 的作用。 ２．文化产业成为重要的就业渠道 ２００９年全市文化产业从业人员达４７万人，比 ２００８年增长１１．９％，占全市全社会从业人员的 １ １．５％。根据西方学者的相关研究，文化产业与劳动 力就业之间存在显著的相关关系，其就业增长速度相 ２００４年 ２００５年 ２００６年 ２００７年 ２００８年 图１文化产业从业人员情况变化图 数据来源：长沙文化产业逆势走顺风．ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｃｈａｎｇｓｈａ． ｃｎ／ｃｓｚｔ／ｗｍ／４／２００９０７／ｔ２００９０７０５—．９７２５２２．ｈｔｍ （三）产业结构逐步优化 １．产业关联效应初显，核心层文化产业乘数效 应十分明显 ２００９年末，全市以新闻出版、广播影视、文化 艺术为主体的传统意义上的文化产业“核心层”创造 的增加值达９７．３亿元，占全市文化产业增加值的比 重达２６．２％；以网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、 广告会展等新兴文化服务业为主体的文化产业“外围 层”创造的增加值１２７．５亿元，占全市文化产业增加 值的３４．３％；以文化用品、设备及相关文化产品生产 和销售为主体的文化产业“相关层”创造的增加值 １４７．０亿元，占３９．５％。文化产业的核心层、外围层 和相关层增加值占比由２００８年的２１．１：３８．３：４０．６ 调整为２６．２：３４．３：３９．５。 ２．产业链逐步延伸，文化产业服务、生产、销 售各环节协调发展 ２００９年全市文化服务业实现增加值２２４．８亿元， 占６０．５％，比上年增长２３．１％；全市文化产业物质生 产实现增加值１０８．５亿元，占２９．２％，增长１５．６％； 文化物质产品销售实现增加值３３－４亿元，占９．０％， 增长２５．４％。此外其他相关文化产品实现增加值５．０ 亿元，占１．３％，增长２５．２％。 三、长沙市文化创意产业集群发展面临的问题 近几年，虽然长沙市的现代服务业取得了长足 的进步，但仍处于快速发展的起步阶段，再加上城市 经营经验不足，产业集聚效应和协同效应没有充分发 挥，成为制约经济快速、健康发展的严重障碍。主 要表现在： １Ｏ０ 湖南商学院学报 （一）空间布局不合理 特别是文化创意产业发展，我省最近制定了（（沽日南省 战略性新兴产业文化创意产业发展专项规划》。该专 项规划明确提出了要把文化创意产业作为“十二五” 时期发展重点，把我省文化创意产业培育成战略性新 兴产业。这为长沙市文化创意产业集群发展提供了难 得的机遇。具体可以从以下四方面着手： （一）将文化创意产业结构调整与城市空间结构 文化创意产业，所能解决的仅是硬件问题 以及相关优惠的制定，对于园区的定位、发展方 向等最后则是由园区内的企业共同决定的。长沙创意 产业园区建设得到了的大力支持，越来越多的区 县规划提出将“创意产业”发展成“支柱产业”。目 前，伴随着经济的发展、长沙市城市规模的迅速扩大 ，文化创意产业空间结构不合理现象日益突出，全市文 调整相结合，做好功能分区 化创意产业资源布局零散，功能分区定位模糊，重复 建设颇多。 （二）产业结构雷同 仅以“蓝猫”和“虹猫”为例，不置可否两家公 司都取得了巨大的成功，且已形成了战略联盟。以 “猫”为主题大做文章，势必将造成资源的争夺。延伸 产业链的衍生产业可能面对的是同一客户群，这将削减 各品牌的市场占有率。电视湘军的“超级女声”风靡全 国，带来全新的产业发展理念，市内各大电视台竞相 模仿，造成电视台问产业结构雷同。此外，报刊、杂 志、酒吧等也都存在不同程度上的产业结构雷同『３１。 （三）技术创新不足 传统文化创意产业资源在节约成本的同时，还 需要进行技术创新，才会更具市场竞争力。以浏阳花 炮为例。在湖南，还没有一个产业像浏阳花炮一样在 国际上具有的统治地位，但是，浏阳花炮仍无法主导 这个市场。作为一个地理标识， “浏阳花炮”这四个 字在国际上的名头已足够响亮，去年出口占国际市场 的５７％，但浏阳花炮进入消费终端，自有品牌不到 ５％，绝大多数企业仍是贴牌生产，品牌附加值没显 现出来，原产地的优势也难以显现［３１。 （四）短期效应明显 随着武广高铁的开通，带动了武广经济带的形 成， “南中国三小时经济圈”雏形已经形成。正在形 成的长株潭“半小时消费圈”、“３＋５”城市群、“一 小时消费圈”、省外周边城市“两小时消费圈”，把长 沙打造成为具有全国影响力的区域消费中心趋势正日 益明显。各区县在面临外部良好发展机遇的同时，由 于利益驱动，纷纷都想大力建设五星级酒店，国际会 展中心，金融中心，区域物流中心等大型工程项目， 以图短期抢占服务业高端，而忽视了从产业发展规律 和历史文脉出发，做大做强自身的优势产业。因而如 何从产业集群的视角提出长沙市文化创意产业发展的 对策，显得尤为迫切。 四、长沙市文化创意产业集群发展对策分析 为适应经济发展方式加快转变，推动文化产业 “城市空间结构”是各功能单元（经济活动、要 素等）在城市内的空间分布状态，是具有一定功能的 空间地域系统和空间组织形式。城市产业结构调整与 城市空间结构演变之间具有密切的内在联系。产业结 构调整，会进一步提高产业效率和经济竞争力，改善 产业布局，同时必然会对城市空间组成要素的布局带 来影响，空间结构的优化也会显著地提高城市的运转 效率，改善发展环境ｆ４］。 为贯彻落实党的十七大精神，加快实施文化强 省战略，推动长沙文化创意产业大发展大繁荣，从产 业集群发展角度，可以将长沙文化创意产业发展资源 划分为“七区”：即大河西文化先导区、天心文 化景观区、芙蓉商务文化区、滨江时尚文化区、 金鹰影视文化区、武广新城文化区、省府文化休闲 区。大河西文化先导区将成为全国知名的新闻出版 区、影视拍摄区、艺术教育培训区、文化旅游会展 区；天心文化景观区，将天心文化景观区建 设为展现湖湘文化精髓，拉动文化消费的核心区域； 芙蓉商务文化区，通过文化古韵助推商务区 繁荣发展，大力发展广告、设计、策划、创作、动 漫、表演艺术等优势行业；滨江时尚文化区， “两馆 一厅” （博物馆、图书馆、音乐厅）成为组织系列大 型音乐会、演唱会、图书会、城市建筑博览会，使之 成为市民文娱、休闲、观光的理想选择和最佳去处， 成为东方悉尼大剧院；金鹰影视文化区，借助广电湘 军品牌和金鹰影视城的基础优势，建设金鹰演播剧 场，抢占国际演播市场制高点；武广新城文化区，完 善“一馆三中心”设施，使之成为全国有影响的体育 文化中心；省府周边文化区，打造与长株潭城市群中 心区相对接的高科技、数字化文化休闲娱乐传媒基 地。这些产业地域特色鲜明，在全国范围内具有相当 的影响力和竞争力，在提升长沙的城市形象的同时， 也会成为推动长沙走向世界的名牌Ｉ３］。 （二）将长沙文化创意产业集群发展的“点”和 “面”相结合，发挥协同效应 长沙市文化创意产业集群发展的“面”是指： 未来几年，长沙文化产业重点规划建设多个有特色、 第６期 易华，易小云：长沙市文化创意产业集群发展对策分析 １０ｌ 上规模的文化创意产业园区。预计到２０１５年，将完 成湖南文化创意产业园、金鹰卡通产业科技园、中南 数字出版基地、泊富国际创意中心、湖南报业传媒大 厦、麓山文化国际广场、湖南华强文化科技产业基 地、网络科技文化产业园、长沙黄花印刷科技产业园 等标志性文化工程项目，将长沙建设成为吸引文化创 意人才的洼地和文化创意产业发展的高地。长沙市文 化创意产业集群发展的“点”是指：在长沙建设多 个可持续发展的、低碳环保的文化项目。重点建设和 完善分布全市范围内的文化旅游景点、文化事业项目 和文化产业基地。包括花明楼刘少奇纪念馆、沩山密 印寺风景区、宁乡炭河里遗址保护工程、灰汤国际温 泉度假区、浏阳菊花石工艺品生产基地、浏阳河文化 带等。长沙文化创意产业集群发展若能做到“点” 和“面”有机结合，协同效应充分发挥，势必成为 “十二五“时期长沙经济发展的新引擎。 （三）将传统文化创意产业的资源优势和人 才、技术等优势相结合，形成特色品牌 长沙人才总体素质较高，发展文化创意产业具 有明显的优势。以麓谷为例，麓谷之所以能成为国家 级动漫文化创意产业基地，一个重要的因素就是高新 区的科研人才集聚优势明显。长沙高新区现有６０００ 多名高科技人才，１４个国家级、省级技术中心，１７ 个博士后科研工作站，４００多个联合研发机构，全区 累计开发高新技术成果１４００多项。在２００４年全国高 新区创新能力综合排名中，长沙高新区名列第六。高 新技术的发展为文化创意产业加速发展提供了条件。 高新技术带来的信息化、数字化、网络化、智能化趋 势不仅极大地推进了文化创意产业的发展，而且主导 着未来文化创意产业的发展。在麓谷，已经形成了长 沙动漫文化创意产业集群。发达的文化创意产业集群 有利于企业间的信息交流，降低企业生产成本，形成 规模经济效益。此外，产业集群对技术创新以及品牌 的形成也将发挥重要作用。麓谷共汇集卡通创意、研 发、创作、制作、教育和传播运营机构２６家，动画 工作室２００多家，从业人员２万多人，２００８年生产原 创动画节目近３万分钟，产量连续五年稳居全国第 一；涌现了以三辰卡通、宏梦卡通、山猫卡通等为主 的一批从事卡通动画制作、传播、衍生产品开发的企 业，塑造了“蓝猫”、“虹猫蓝兔”、“天降小子”、 “山猫咭咪”等的动漫形象， “蓝猫”品牌成为中国 卡通领域唯一的国家驰名商标。 因而，长沙文化创意产业集群发展的“六基地”， 即湘绣产业基地、长沙黄花印刷科技产业基地、麓谷 动漫产业基地、浏阳河旅游文化产业基地、雨花创意 产业基地、长沙晚报网络科技基地，还需发挥人才集 聚优势，大力培育和吸引创意人才，加快技术创新步 伐。湘绣产业基地，通过挖掘湘绣文化内涵，依托湖 南湘绣城良好的品牌影响力和现有产业优势，加大湘 绣的生产技术创新，扩大生产规模；长沙黄花印刷科 技产业基地，加大力度引进大型印刷企业，壮大园区 规模和实力，延伸产业链，增强整体印刷实力，形成 有特色品牌、辐射全省的大型印刷产业园区；麓谷动 漫产业基地，充分运用技术优势提升长沙动漫品质， 使麓谷动漫产业园成为世界级的动漫原创和制作基 地；浏阳河旅游文化产业基地，突出“汉魂”、“民 歌”、“名人”、“民俗”的文化主题；雨花创意产业 基地，打造成全国有影响力的文化创意企业培育区、 成长园；长沙晚报网络科技基地，使之成为国内外有 影响的网络、手机等新媒体产业内容生产、技术制作 基地。 （四）将城区建设与改造和历史文化传承相结 合，做到可持续发展 近年来随着经济发展，长沙城区发生了翻天覆 地的变化。在未来长沙市文化创意产业集群发展中应 该注重产业自身发展规律，将城区建设与改造和历史 文化传承相结合，做到可持续发展，打造“一廊” 和“四街”。 “一廊”即“一江两岸”百里文化走 廊。沿湘江从“长沙窖”到湘潭韶山风景区，重现长 沙历史文化名城古韵，展现“山水洲城”时尚新姿。 “四街”，即长沙古物古玩街、路文化娱乐街、定 王台书香街、麓山南路校园文化街。长沙古物古玩 街，打造为全国有影响的文物收藏家的淘宝地、民间 文物交流的集散地；使路文化娱乐街成为全国健 康娱乐、阳光娱乐的品牌，人气最旺、文化消费最集 中的街区；定王台书香街以民营出版社发行、书籍报 刊销售、音像制品经营、广告创意等业态的文化特色 街；麓山南路校园文化街以时尚校园文化为主题［３１。 参考文献： ［１］长沙市统计局．２００９长沙市文化产业发展调查报告．［ＥＢ／ＯＬ］． ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｅｈａｎｇｓｈａ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｘｘｇｋ１／ｇｂｍｘｘｇｋｍ￣ ｏｌｏ３／ｔｊｉ／ｔｊｓｊ／ｎｊ／２００９１ １／ｔ２００９１ １ １７—６０４７３．ｈｔｍｌ 【２】蒋三庚．文化创意产业研究［Ｍ１．北京：首都经济贸易大学， ２００６：８４－８５． 【３】长沙市商务局．长沙市文化创意产业发展分析报告 】＿２０１０． ［４】刘艳军，李诚固．长春市城市空间结构演化机制及路 径［Ｊ】．现代城市研究，２００８（６）：１０１—１０７ （责任编辑：罗蕾）
