浅谈地域文化在产品设计中的价值与意义

浅谈地域文化在产品设计中的价值与意义

曾增 （四川美术学院研究生 400053）

摘要：地域文化元素在产品设计中的运用是当代产品设计师关注的问题之一。本文就地域文化在产品设计应用中的价值与意义进行探讨与分析，强调了地域文化对产品设计风格具有深远的影响，并呼吁产品设计师能够结合当地的地域文化特色设计出独具一格的产品。

关键词：文化；地域文化；产品；产品风格

一、地域文化与产品设计风格的关系

文化是人类生活的反映，活动的记录，历史的积沉，是人们对生活的需要和要求、理想和愿望，是人们的高级精神生活。它是人们认识自然，思考自己，是人精神得以承托的框架。地域文化则是文化的重要组成部分，是指在一定的地域范畴内，人类生活和活动所记录下来的物质、精神方面的内容，是具有该地区特色的文化之一。

在设计领域内有一句非常重要的话——“设计必须围绕人展开”。人本身的精神、文化特色又与其所生活的地域文化氛围息息相关。为什么中西方文化差异如此之大，其根源就在于两个地区的人所生存的地域环境不同，所滋生出的思维模式、文化氛围也就相应的产生很大的差异。这一差异在历史的演变中，就造就了两种差异较大的文化艺术风格。这一点从中西方封建时期遗留下来的文化遗产中就能够看出来。

艺术是人创造的，因此，设计师在设计领域所处的位置也就相当重要。产品设计师在产品设计与地域文化相结合的过程中有着至关重要的作用。从世界领域看，中国在产品设计方面还处于相对落后的阶段。我认为其原因并不仅仅在于高新技术的应用，而是设计师没有从真正意义上去挖掘中国地域文化的精髓，具有中国地域文化特色的产品设计少之又少。

设计师在明确了地域文化特征的前提下，要用具体的设计语言将其生动形象的在设计成果上表达出来。首先是产品定位，要符合设计计划中的适用对象，然后再通过产品语义学所固有的语言与含义，在使用者的使用感受和外观形态中体现出产品所代表的地域文化特征。

近年来，具有韩国文化特质的一些服装、产品、电影等已经走进了许多中国人的消费理念中，从韩国的泡菜文化到3C产品，越来越多的中国人对韩国文化产生了浓厚的兴趣，这正是韩国人成功的运用韩国的文化特色所取得的成功。人们由使用韩国的产品开始，渐渐地对其国家的文化特色产生浓厚的兴趣，这不但扩大了其影响范围，也使韩国的国际竞争力有所提高。

中国从1988年开始全面推动工业设计能力，15年后将发展方向与策略改成了“文化创意产业”，将其拥有的地域文化特质转换成了产品的设计特色，意识到了地域文化特色对其发展的重要性，为其产品设计的发展注入了很强的活力和竞争力。

二、地域文化在产品设计风格中的运用表现与市场价值

地域文化本身有其形成的原因，其中自然地理环境和气候是一个地区地域文化形成的根本原因，同时，人口的流动、政治政权、民族分布都在作用着文化的形成。

长期处于封建社会的中国，流传至今的许多文化特征都带有强烈的封建主义色彩，而封建时代所保留下来的艺术、建筑珍品与民俗文化、自然风光共同成为中国独有的地域文化特征。

产品设计作为一个大的方面，它涵盖了家居产品设计、文化用品设计、旅游产品设计、电子产品设计等许多方面。那么地域文化特征能否运用在如此广泛的产品设计中来呢？答案是：能。我们可以将地域文化特征看做一个地区的符号，然后将这些符号通过不同的形式表现在产品设计上，从而形成一种独特的产品风格。

1.在外型上运用地域文化特征

提到中国，无人不会想到长城。长城是古代中国伟大的建筑奇迹，也是现代中国人民引以为傲的世界文化遗产之一。长城的形象已经运用在了许多旅游纪念品的设计中，有书签、装饰品、日用陶瓷设计等，这些设计将长城的整体或局部形象加以利用，

是外型上运用地域文化特征进行产品设计的典型范例。

2.在材质上运用地域文化特征

中国有着丰富的竹子资源。在南方的一些旅游区，我们都能看到竹子编制的一些有特色的小东西，如竹编工艺品，还有一些竹制的生活用品，如竹筷、竹制容器、竹制家具等。据我所知，这里的许多老人都会以竹子为材料编制竹筐等用品。将一个地区产量比较丰盛的特产作为制作产品的原材料，这是在另一方面体现了中国的地域文化特征在产品设计上的应用。

3.传统艺术工艺长时间在某一地区继承和发扬，使得这一工艺成为该地区的一个地域文化特色

中国是世界上最早认识漆的特性并能将漆调成各种颜色，用作美化装饰之用的国家，在中国的重庆地区，许多漆器产品都具有很高的实用功能和欣赏价值。重庆的数十件漆艺作品被故宫博物院、英国维多利亚国立博物馆、中国工艺美术馆、北京人民大会堂等国家级单位收藏、陈列、也一直被作为国家礼品用来赠送外国首相和国际友人而闻名于世。1979年，由蓝有智大师设计制作的堆漆《荷花大盘》被中国邮政作为首张漆器邮票发行；日本出版的《四川漆器》一书所刊载的漆器图样一半以上均取自“重庆漆器”。

漆器作为中国的传统工艺之一，被现代的重庆人很好的继承和发扬，在这一继承和发扬的过程中，漆器工艺也就成为了重庆的一个特色产品，而将其发扬到海外，它就代表了中国的一个特色产品，为世界人民所接受。

物以稀为贵，在这里的“稀”，不仅仅是指数量上的少，它还表示稀奇的、极具特色的事物，而具有地域文化特征的产品，就是一个具有特色的事物。它作为一种文化传播到外界，发扬了这一地区文化特色的同时，还给该地区带来许多商机。

现在许多国家都将旅游业当做其发展经济的一个突破口，旅游业给其带来大量外地游客，而这些游客往往喜欢或习惯在当地购买一两件具有当地特色的产品离开，作为纪念。由此，旅游产品这一新名词诞生了。旅游产品就是这么一个承载着地方文化并将其发扬光大的载体，而设计师们将这一载体设计的更加具有地域文化特色，使购买者对其产生更加浓厚的兴趣，并且能够拥有更多的选择。

威尼斯的面具文化在欧洲文明中独具一格，每一个到过威尼斯的人都能够通过那里精美多变的面具脸谱感受到威尼斯曾有的风采。现在的威尼斯面具被设计师们以许多不同的形式展示出来，面具不但以其本身的形式被发扬，其面具上的独特纹样也被用于许多工艺品的创作中，而这些作品也成为当地著名的旅游产品被游客们争相购买。

再来说说中国的汉字文化。汉字作为世界上最具艺术性的文字，它在产品设计，尤其是从结构上被应用还是少之又少，但是，也不是没有成功的案例。第十届全国美展上，一款由汉字作为创意而设计的木制座椅吸引了不少人的眼球，它使汉字从平面的形式走向了三维空间，这也是文化特征良好运用的成果。

产品设计诞生于西方而被中国作为精华吸取并发展，在这个发展的过程中，我们必须将其融合到中国这个大的市场环境中来，使其发展成为具有中国地方特色的产品设计。大到国家小到地方，都该切实的找到并合理的利用其独特的地域文化特征，将其很好的继承和发扬，这不仅仅是中国的课题，也是全世界所有国家的课题，更是我们作为产品设计人员所应该注意和研究的课题。

设计师要将地域文化特征切实的运用到产品设计上来，应该首先研究地域文化特征，从中选取可以加以利用的元素，并尝试从多个角度来运用它。同时，产品设计作为一个市场性很强的专业，设计师也必须考虑到被赋予了地域文化特征的产品的市场价值，这样我们的设计才会具有艺术价值的同时具有很好的市场价值，才能够真正的获得突破和成功。

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