《品牌管理》复习要点

来源：筏尚旅游网

《品牌管理》复习要点

第一章绪论

品牌的定义

品牌、名牌与商标

品牌的分类：领导品牌、强势品牌、弱势品牌

品牌的内涵：产品属性、利益属性、价值属性、文化属性

★第二章品牌使用决策

品牌要素：基础要素、有形要素、无形要素

品牌创立：品牌细分、流程；策略（产品策略、服务策略、市场策略、广告策略）；品牌成功创立的标志

品牌购买：含义、目的、前提、管理品牌标准化：含义、特点、决策要点品牌差异化：类型、特点、决策要点

★第三章品牌定位

市场定位：含义、步骤

品牌定位：含义；过程；策略（抢先占位、关联定位、重新定位）；品牌定位、市场定位和产品定位。

第四章品牌形象

品牌形象概念：含义、构成

品牌形象塑造：途径、原则、程序、策略品牌形象环

第五章品牌推广

品牌推广：含义、特点品牌推广策略的表现形式

品牌推广“三元论”的基本内容

主要知识点

一、概念：

品牌；名牌；商标；领导品牌；强势品牌；品牌定位；品牌关系；品牌的产品属性；品牌文化属性；品牌基础要素；品牌有形要素；品牌标准化；品牌差异化；品牌形象；品牌推广。

二、理论：

1.品牌（产品）的属性、利益和价值之间的关系。 2.品牌产品属性内容。 3.品牌消费者利益内容。 4.品牌文化属性内容。 5.品牌创立的流程。 6.品牌创立的策略。 7.品牌细分的标准。

8.品牌定位、市场定位和产品定位之间的关系。

9.品牌抢先定位、关联定位和为领导者重新定位的条件。 10.品牌形象塑造的原则。 11.品牌推广“三元论”。

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