作者： 张燚[1];张锐[2]
作者机构： [1]重庆交通学院管理系,重庆,400074;[2]重庆市万盛区经济贸易委员会,重庆,400800;
出版物刊名： 北京工商大学学报：社会科学版页码： 50-54页
主题词： 品牌管理;无形资产;品牌价值;品牌价值;品牌本性理论
摘要：品牌是对相关事物的表征,由于使用具体语言、表述的需要和倾向性不同,将有不同的品牌特性表述方式.而不同的品牌本性理解,将会产生不同的品牌管理理论和经营模式.本文拟从品牌本性表述的传统观念、现代观念和未来观念出发,对各种品牌本性理论研究进行评述,以期能对品牌本性理论的历史及未来的发展形态进行概括,揭示品牌本性理论研究的新趋向.
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