２０１ ５年第１ ２期ＮＥＷ ＭＥＤ Ｉ Ａ ＲＥＳＥＡＲＣＨ 电视新闻频道的理念与运作 ——以央视新闻频道为例的研究 张野 南京政治学院，江苏南京２１ ００００ 摘要电视新闻报道是电视上每天准时出现的时效性质的电视媒体节目的一种。人们的生活已经离不开新闻 的传播，无论它是以电视、广播、网络、报纸等等各种各样的形式去进行传播，它都是在对发生在我们身边的 一些有意义的事情进行报道，让更多的人去了解新闻，有所感触。本文对电视新闻报道的理念和运作的方式进 行系统化的分析和研究，从新闻报道的多种性质中逐层挖掘内涵并作细致分析，介绍电视新闻频道的全方位内容。 关键词 电视新闻频道；理念与运作；央视新闻频道 中图分类号Ｇ２ 文献标识码Ａ 文章编号２０９６－０３６０（２０１ ５）１２－００５卜Ｏ２ 现在的电视新闻媒体的报道已经不再是过去的 就是要求电视新闻节目能够及时报道不能有任何滞 单一形式的过程重复，现在形势就是从落后的传统 后的环节。在当今社会飞速发展的今天，也许前一 机制过渡到海量信息的同步传输阶段。这样的快速、 秒就是新闻的内容下一秒就会被无数人知道，所以 高效、大量地传播着电视新闻内容，不断地进行着 这样的新闻就算报道也失去了原来应有的意义。电 新闻的采集，加工，制作，完成，传输等一系列的 视新闻报道就是要求用最快的速度播报出最高质量 过程的变化。新闻媒体的高速传播已经普遍成为一 的新闻，时效性越强才具有被广泛传播的意义。 种最受大众欢迎的有效形式，并且以电视的形式进 １．３真实性 行传播已经被大众所广泛接受，尤其是它真实的内 容，细腻的情景，客观的评价都会再现新闻的本身， 真实性就是对电视新闻报道最初的最好的诠 不断地发展成为新闻报道当中的主流元素“ 。 释。没有真情实感的虚构内容是不会赢得观众的掌 声和赞许。这样的新闻即使播出也会变得毫无意义。 １ 运作电视新闻频道的理念 如果新闻没有真实性还不如看小说等形式的内容让 当代的电视新闻媒体主流市场一直都是央视占 人感到新鲜。所以真实性是电视新闻最基本的性质 主导地位。所以以下所分析的内容都将是以央视的 要求。 电视新闻频道角度进行分析和研究，它的特点主要 １．４独特性 有以下几点构成。 独特性其实就是指独家报道。如果说所有的 １．１ 准确性 电视台都在同一时间播报同一个事实，那么观众在 精准性就是观众在观看电视新闻节目中所看到 第一时间看到这条电视新闻时就是兴奋度最高的时 的、听到的信息都是真实、可靠并且现象所反映的 候，多一次阅览这种兴奋度就会降低一些，最后就 事实也不会参杂某些人的片面想法。电视新闻报道 变得完全失去兴趣。东西总看自然就会产生视觉疲 所反映的内容不能只是停留在表面，要深入挖掘更 劳，所以电视新闻的独家性和特色之处一定要充分 深的实情，绝对不能为了吸引观众而扭曲事实，胡 体现出来，不然这样的电视新闻作品是无法搬到屏 编乱造，既要对事故的过程、起因加以分析还要对 幕上的。 新闻的内容进行全方位深刻的剖析。让观众在看到 １．５完整性 电视新闻的同时了解到内在逻辑的关系，对事实进 行总结和分析，看到事情的本质现象。 完整性就是对电视新闻播报的全程中不允许出 现截取。不能片面的将事实切开处理，做到保持故 １．２时效性 事的全面和完整。这种特点可以借助多种方法进行 我相信没有人愿意看已经过时的新闻内容，所 表达，就比如说播放节目的同时采取字幕的形式增 以毫无疑问电视新闻存在着一定的时效性。时效性 加解说度，使观众更容易消化和理解 。 作者简介：张野，本科在读，研究方向为新闻传播。 ＭＥＤＩＡ ＦＯＲＵＭ传媒论坛 ２运作电视新闻频道的具体内容 ２．１ 共享资源 央视的电视新闻是一套比较完整的、系统的一 体化进程机制。资源共享就是这种体系化结构中的 环。首先就是要对新闻内容在播出之前进行相关 的信息整合处理并且分析其中的重要的信息，把故 事进行整合转化成电视新闻的形式播报出来。这种 新闻的包罗万象就是把自身的优势之处和其他内容 进行融合并做到深加工处理，最后制作成呈现在观 众面前的新闻节目。有时候这不仅仅是内容上的整 一何的纰漏。 ２．４职业化人才的塑造 专业化的人才也是影响电视新闻的重要因素之 没有人去制作就不会出现电视新闻的播报。尤 其是人才方面的培养也就会影响节目的质量和高效 度，新手往往缺乏相关的经验这就进一步要求大师 级人物的帮助和指导。所以如果这方面人员的能力 也关乎着一个电视节目制作好坏。 一。３结束语 电视新闻频道以它真实的内容，独特的视角， 细腻的情景，客观的评价都赢得了广大人民群众的 致好评。只有将采编队伍和制作队伍精确化的配 置才能使电视新闻节目作出的效果更具权威性、内 涵性、优质性，这正是随时代发展的最能适应广大 人民群众的喜好的电视新闻频道手段 。 一合还可以将专业人士的不同能力进行融合和运用。 ２．２专业化组队实施综合运作 制作电视新闻的工作者们都是具有一定专业素 养的高精端人士。他们有着不同方面的特长，有些 人就专门负责采编，还有些人就职业负责前期和后 期的制作，部分人就是电视新闻的屏幕前人员，同 时就会出现屏幕背后默默支持的相关人员。 参考文献 ［１］刘林山．电视新闻频道的理念与运作探讨［Ｊ］．现代妇女 （下旬），２０１ ３（０５）：５－７． ［２］赵辉．新闻频道的理念与运作［Ｊ】．新闻知识，２ ０１１ （０８）：６９－７０． ２．３采编制作的高效完成 刚才提到不同的部门有着不同的分工。其中 电视新闻的采编和制作就是整个过程中最重要的部 分。它不仅影响着电视新闻的质量还能影响到电视 新闻的制作速度。所以要想制作最一流的电视新闻 节目就要对此过程进行严格的把关，决不能出现任 【３】李茂桃，石宪法．浅谈央视新闻频道的运作理念［Ｊ】．中国 电视，２００８（１ Ｏ）：７１－７ ３． （上接第３６页） 的购买意愿和行为。 ２）营销者行为模式。这种模式认为，以产品 ５结束语 传统意义上的口碑营销在互联网时代焕发出 新的活力，作为一个典型标本证实了网络媒体舆论 经济的强大生命力。网络口碑营销是以互联网为代 表的新媒体产品品牌营销推出的一种崭新业态，舆 论经济特别是网络口碑营销还只是刚刚发力，随着 互联网技术和市场营销理论与实践的不断发展和完 善，其价值和影响力将会更加显著。 或服务提供者的角度来看，企业应该充分掌握适合 自身实际的互联网时代营销模式和手段，识别出目 标消费群体，甄别出能够对目标消费群体施加非凡 引领力的意见领袖，进而选择精准网络渠道开展营 销活动，赢得意见领袖和消费者的了解和信赖。 基于以上传播模式，可从信息传播者、网络渠 道、意见领袖几个维度分别进行构建分析。 ４网络口碑营销的发展前景 网络口碑传播正急剧改变着品牌传播的发展速 度和力度。但是它作为一种由来已久的软传播模式， 其潜能尚未充分发挥。随着互联网技术、移动通信 技术的飞速发展，大量网络新媒体平台不断涌现， 使得基于网络的口碑营销大行其道。建立在新媒体 技术和互联网平台之上的口碑营销模式，加快了信 息传播速度，保证了交易信用，降低了产品成本， 消费者拥有更多的个性化选择。 参考文献 ［１】毕继东，胡正明．网络口碑传播研究综述【Ｊ】．情报杂志， ２０１ ０（０１）． ［２］刘建新，陈雪阳．口碑传播的形成机理与口碑营销［Ｊ］．财 经论丛，２０１ ３（Ｏ５）． ［３］陈伟．大力推进传统媒体与新媒体融合发展为司法为民公 正司法提供宣传保障…．人民法院报，２０１ ５—０９—１１（００１）． ［４］丁寿兴，包蕾，吴智永，等．涉诉网络舆论的传播机理与 应对机制［Ｎ］．人民法院报，２０１１—０５—１１（００８）．
