龙华府媒体推广计划

龙华府营销推广计划

一、长效媒体安排

媒体选用 电视字幕 大 牌 道 旗 自身门头（喷绘） 临街楼墙体 数 量 1 1 约40 1 2 周 期 3个月 3个月 3个月 3个月 3个月 因 素 广泛传播 直观媒介 直观媒介 直观媒介 直观媒介 备 注 1、有关电视字幕，即时更换，调整格式，更多形式吸引眼球。 2、由于户外大牌即将到期，不再进行过多的安排。 3、道旗可以是路段的直观媒体，有一定的推广效果。

4、更改自身门头，做架子，形成新的喷绘，可以给新老客户一个全新的感觉。 5、临街楼梯共三面，其中一面可以做成约为12米*6米的大喷绘，效果显著。另外，在其他两个楼梯拉满细条幅，自身包装达到一个整体效果。

综上，长效媒体是我们形象推广的核心，之前的龙华府正是由于形象推广不全面，导致楼盘入市时间长，投资回报低，而我司核心即是将此扭转，重新包装，整合资源类目，达到高效推广。

二、时效媒体安排

媒体选用 公交条幅 短 信 报广报眼 数 量 20 100000 20 周 期 10天 10天 20天 因 素 时效宣传 时效宣传 时效宣传 金点子、古城 备 注 时效媒体主要是推广龙华府的活动信息、促销信息、最新优惠等。

推广计划表

三、基本推广物料

物料选用 环保袋 DM单页 杯子（低） 杯子（高档） 活动礼品（待定） 广告帐篷 海 报 兼职推广（小蜜蜂） 数 量 10000 50000 3000 1500 500 1 2000 30 周 期 3个月 3个月 3个月 3个月 -- -- 3个月 3个月 因 素 基本宣传物料 案场物料 备 注 首次来访礼品 复看客户礼品 开盘活动礼品 外 拓 基本宣传物料 拓展人员

综述，目前的市场中，各家竞争对手采用的形式不尽相同，我们采用礼品

的方式维护客户，是我们认为较为实际、有成效的方法。物料当中，我们减少DM单页的数量，增加环保袋，实用性强，使用周期长，可以达到有效的二次传播。而不同档次的杯子，可以不断引导客户成为意向客户。

四、本周期活动计划

1、龙华府2期盛大开盘活动。

以全新理念、全新思维再次入市，打造周口最宜居社区，卖点整合再次高效推广。拟定2期小高层组团，钜惠回馈式促销，使其传播达到城南区域乃至全周口皆知的效果。

2、商水县拓展活动。

商水县的紧邻周口市区，是周口城南区域客户群体的主要来源，进行县区拓展，挖掘潜在客户。

附：活动策划方案 外拓计划安排

推广计划表

五、本阶段推广经费预算

类 别 电视字幕 大 牌 道 旗 自身门头（喷绘） 临街楼墙体 公交条幅 短 信 报广报眼 环保袋 DM单页 杯子（低） 杯子（高档） 广告帐篷 海 报 活动礼品（待定） 拓客人工 开盘活动 合计

数 量 1 1 1 1 2 20 100000 10 10000 50000 1000 500 1 2000 400 -- 1 周 期 1个月 3个月 3个月 -- -- 5 3个月 -- 3个月 3个月 3个月 3个月 -- 1个月 -- -- -- 费用预算（万） 0.55 0 2 0.1 0.1 0.35 0.2 0.5 1.5 1 0.7 1 0.045 0.4 待定 0.5 2 10.945万 备 注 开盘活动礼品