编号
题 目： 亚马逊商城
学生姓名： 学 号： 院（系）： 专业班级：
《网站SEO检测报告》
张玉娴 1140302281107 软件与服务外包学院 电子商务1411
2016 年 6月
摘要
一些电子商务公司，尤其是那些在网上销售或以很大折扣销售产品的制造商正尝试优化他们的亚马逊页面，跟他们已有的网站一样。
在诸如亚马逊，沃尔玛和Target等电子商务网站赢得搜索点击和销量是搜索市场新的挑战。在这些商务市场销售是搜索引擎优化新的内容。这里主要有两种方法：搜索引擎竞价排名和SEO，搜索引擎竞价排名花费成本比较高而且竞价排名受到质疑的声音越来越多。这样，SEO就比较受大家青睐，而SEO是有一定排名因素的。
关键词： 搜索引擎优化；企业网站；百度排名
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目录
目录 ............................................................................................................. 1 前言 ............................................................................................................. 1 一、 基本信息检测 .................................................................................. 2
1.1、基本检测 .......................................................................................................................... 2
1.1.1域名检测标准 .......................................................................................................... 2 1.1.2服务器检测标准 ...................................................................................................... 4 1.1.3网站年龄检测标准 .................................................................................................. 5
二、关键词检测 ........................................................................................ 7
2.1. 关键字选择 ....................................................................................................................... 7 2.2关键字分布检测标准 ......................................................................................................... 8 2.3关键字密度检测标准 ......................................................................................................... 8
三、网站结构检测 .................................................................................... 9
3.1 网站导航优化 .................................................................................................................... 9
3.1.1检测标准： .............................................................................................................. 9 3.2 内链优化检测 .................................................................................................................. 10
3.2.1 检测标准： ........................................................................................................... 10 3.3 外链优化检测 .................................................................................................................. 10
3.3.1检测标准： ............................................................................................................ 10 3.4 友情链接 .......................................................................................................................... 11
3.4.1 检测标准： ........................................................................................................... 11
四、 网站内容诊断 ................................................................................ 12
4.1 检测标准： .............................................................................................................. 12 4.2图片优化检测 ................................................................................................................... 13
4.3.1 检测标准： ........................................................................................................... 13 4.4 FLASH优化检测 ............................................................................................................. 14
4.4.1 检测标准： ........................................................................................................... 14 4.5.1 检测标准： ........................................................................................................... 14 4.6 网站静态页面或者伪静态处理 ...................................................................................... 15
五、其他 .................................................................................................. 16
5.1 ROBOTS.TXT .................................................................................................................. 16
5.2 404 ，301 页面设置 ....................................................................................................... 16
5.2. 1检测标准： ........................................................................................................... 16
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六、总结 .................................................................................................. 17
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前言
狭义的网站优化，即搜索引擎优化（SEO），是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。
seo网站优化可以提高网站在搜索引擎的排名以及影响品牌知名度、流量水平和投资回报率。然而，网站完全兼容于搜索引擎是一个复杂的过程，涉及到许
多不同的seo网站优化因素和组件，以确保每一个环节是以最好的方式处理。
广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站的功能和信息发挥出最好的效果。同时要以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、 合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。搜索引擎会将站点彼此间的内容做一些相关性的数据比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式，呈现给搜索者。
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一、 基本信息检测
1.1
1.1、基本检测
使用爱站工具，对亚马逊网站进分析，如图1-1所示。
对该图进行简要的分析。
1.1.1域名检测标准
（1）域名与网站主题、定位保持一致，建议域名包含关键字； （2）是否有使用二级域名； （3）域名使用年限； （4）域名长度与识别度。
域名whios查询
检测说明：
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百度权重查询
域名 www.amazon.cn此域名是表示亚马逊网站，有目的性的选择了域名，跟产品关键词有联系。域名长度适中，域名年龄13年，网站建立很久，产品关键词排名处于优势。
1.1.2服务器检测标准
（1）服务器是否稳定；
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（2）服务器速度是否够快；
（3）服务器上是否存在多个网站，如果存在多个网站，其中是否有网
站有过被搜索引擎惩罚的记录。 域
名
检测说明：
服务器在北京市 光环讯通。同个 IP 服务器中只有自己独立网站，不会受到别的网站影响。网站全球平均速度 0.82 秒，加载速度 13K 。 改进：
不要用 window 平台的 IIS, 使用 Linux 系统 +Apache 更有利于网站的稳定性与安全性。
1.1.3网站年龄检测标准
网上上线被搜索引擎收录开始算。
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检测说明：
网站刚上线13年， google 刚收录 1770000个页面，百度收录64800000个页面。
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二、关键词检测
2.1. 关键字选择
首先确定核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。
选择关键字有以下技巧：
(1) 站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键 字；
(2) 将关键词扩展成一系列词组，如：营销 —— 网络营销 —— 网络营 销管理；
(3) 进行多重排列组合； (4) 毋用意义太泛的关键字； (5) 使用自己的品牌做关键词；
(6) 使用地理位置，如添加城市、地区的信息； (7) 回顾竞争者使用的关键词； (8) 不用与自己无关的关键字； (9) 控制关键字的数量。
目前，网站首页的标题、关键字、描述分别为：
Title: 亚马逊-网上购物商城：要网购, 就来Z.cn!
Keyword: 网购,网上购物,在线购物,网购网站,网购商城,购物网站,网购
中心,购物中心,卓越,亚马逊,卓越亚马逊,亚马逊中国,joyo,amazon；
Description: 亚马逊中国（z.cn）坚持“以客户为中心”的理念，秉承“天
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天低价，正品行货”信念，销售图书、电脑、数码家电、母婴百货、服饰箱包等上千万种产品。亚马逊中国提供专业服务：正品行货天天低价，机打发票全国联保。货到付款，30天内可退换货。亚马逊为中国消费者提供便利、快捷的网购体验。
检测说明：
你产品信息SEO的好坏决定了你的广告的关键词的质量以及竞价关键词的价格，进而决定这个广告能带来的流量和销售网站中关键词定位太宽泛。（亚马逊的关键词数据对于所有卖家来说都是一个黑盒，因为亚马逊非常清楚的知道，做电商很重要的一个部分就是严格控制销售渠道。（这和搜索引擎对于关键词的开放性完全不同）
在拿到SEO信息之后，如果你打算使用Product Ads提升你的产品的销量和session的话，那么你需要做一下操作。
2.2关键字分布检测标准
(1) 主要关键字放首页；
(2) 长尾关键字放导航或者放详细页面； (3) 关键字按重要程度按顺序排列； (4) 关键字在页面中至少出现一次。
2.3关键字密度检测标准
(1)关键字密度是指关键字在一个页面中占所有该页面中总的文字的比例。关键字密度一般在 2% 到 8% 比较适合。
检测说明：
网站中相关产品关键词需要重新定位，同时关键词密度有待增加。
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三、网站结构检测
3.1 网站导航优化 3.1.1检测标准：
（1）一级栏目导航是否采用文字形式；
（2）页面是否最少包含一个回到 “ 首页 ” 链接； （3）页面是否有已添加返回上级页面的链接； （4）是否采用 Javascript 生成； （5）导航结构是否合理，是否为第二级； （6）导航可识别度如何。
检测分析：
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只存在左导航，导航栏结构采用的是文本形式，一个好的导航能很好的引导客户进行浏览网站。
3.2 内链优化检测
内部链接，也叫站内链接，是指同一网站域名下的内容页面之间的互相链接。 如各级栏目和文章细览页之间的链接，乃至站内关键词之间的 Tag 链接都可以 归类为内部链接。
3.2.1 检测标准：
（1）正文是否已创建对应的相关文章列表；
（2）对于重要的内容，内部是否提供足够多的访问链接。
检测说明：
（1） 缺少文章 , 客户评论功能 , 可以增加网站的长尾关键词及密度； （2） 添加相关关联锚文本链接，不要使用点点点隐藏了链接； （3） 产品页面没有给出产品搜索功能 , 产品对比功能。
3.3 外链优化检测
外部链接，也叫导入链接，是指其他网站连到本网站的链接。它是影响网站 排名的一个重要因素。获得高质量的外部链接有利于提高网站排名。
3.3.1检测标准：
（1）导入网站是否和网站主题相关； （2）导入文本是否为网站设定的关键字。
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检测说明：
目前 google 收录数为 1，770，000, 反链为 0; 百度收录数为 64，800，000 反链为 457，000, 外部推广的很好。
3.4 友情链接
友链效果和外链效果差不多，但是作用和效果比外链要多。
3.4.1 检测标准：
（1）导入网站是否和网站主题相关； （2）导入文本是否为网站设定的关键字； （3）对方网站权重是比自己高或者相当。
检测说明：
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从数据看，友链都是从别的网站链接过来 , 对网站进行简单的外链推广，外链锚文本没有利用上关键词。
四、 网站内容诊断
4.1 检测标准：
（1） 是否有使用框架（ Frame ）；
（2）如果使用框架，是否有做 Noframes 处理。
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检测说明：
网站首页没有使用框架； 二级导航没有使用； 详细页面没有使用。
4.2图片优化检测
搜索引擎在获得页面信息的时候，只能读取文本内容，对于图像是无法识别的。与此同时，图像会延长页面的加载时间，如果超过 20 秒网站还不能加载，那么搜索引擎蜘蛛就有可能离开网站。 因此，在网页制作中，既要增加对图片的文本描述，又要在保证图像质量的前提下尽量压缩图片的大小。
4.3.1 检测标准：
(1)是否使用 Alt 属性； (2) 是否做了大小控制；
(3)图片上方或者下方是否有添加描述文本。
检测说明：
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描述对SEO也至关重要，也应该有效利用关键词。图片右侧的五点特征又叫做”产品描述“（product deion），下面自由编辑的text文本则称为”描述“(deion)。
产品描述应该是短词组，描述产品特征和属性。不要仅仅关注你们内部通常用来描述产品的特征，观察下客户通常用哪些关键词来描述产品。
4.4 FLASH优化检测 4.4.1 检测标准：
(1) 首页是否使用全 Flash 展示； (2)Flash 是否有内嵌到页面。
检测说明：
网站使用 Flash。并内嵌到页面
4.5.1 检测标准：
(1) 检查是否存在可用 DIV 替代的表格；
(2)是否已将表格进行优化（分析已有的嵌套多级的必要性，尽量 减少表格嵌套）。 检测说明：
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网站是用 CSS+DIV 格式做的，有利于加载，能快速把网站呈现到客户前。
4.6 网站静态页面或者伪静态处理
动态网页一般指的是采用 ASP ， PHP ， JSP ， Cold Fusion ， CGI 等程序动态生成的页面，该网页中的大部分内容来自与网站相连的数据库。在网络空间中并不存在这个页面，只有接到用户的访问要求后才生成并传输到用户的浏览器中。动态网页可在内容管理系统中维护和更新，十分方便。 一般而言，动态页的 URL中包含了问号 (?) 、百分号 (%) 以及一些符号诸如 & ， % ， $ 等。但大多数搜索引擎的蜘蛛程序都无法解读动态页面中符号 “ ? ” 后的字符（例如http://www.xxxx/xx.asp?Class_FID=1 ） 这就意味着动态网页很难被搜索引擎检索。到，因而被用户识别度也大为降低。 基于以上原因，有必要对重要的页面做静态处理，以便于搜索引擎检索。
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五、其他
5.1 ROBOTS.TXT
Robots.txt 是搜索引擎中访问网站的时候要查看的第一个文件。它告诉搜索 引擎蜘蛛程序在服务器上什么文件是可以被查看的。 ROBOTS.TXT 是从安全角 度，而且从 SEO 收录角度看，网站还是有些页面避免被搜索蜘蛛爬取。
检测说明：
网站中有使用 Robots.txt 文件 , 引导蜘蛛爬取 , 阻止爬取不需要的内 容，引导爬取 sitemap 内容，加快网站的收录。
5.2 404 ，301 页面设置 5.2. 1检测标准：
（1）将 www 或者不到 www 做 301 跳转，保证只有一个主要首页； （2）设置 404 页面，将用户引导到正确页面。
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检测说明：
（1）带 www 有做 301 跳转；
（2）404 页面有设置 , 引导客户，避免客户流失。
六、总结
描述对SEO也至关重要，也应该有效利用关键词。图片右侧的五点特征又叫做”产品描述“（product deion），下面自由编辑的text文本则称为”描述“(deion)”。
产品描述应该是短词组，描述产品特征和属性。不要仅仅关注你们内部通常用来描述产品的特征，观察下客户通常用哪些关键词来描述产品。
自由编辑页面，在产品描述下方，可以用来扩展产品特征。不用重复用产品描述里用的词组，这会浪费营销机会。
关注产品详情页面，我们可以获得更多的顾客。同时，其他的页面信息，如价格，图片或视频数量，评论质量，也会影响购买决策。转化率，反过来也会影响搜索排名。
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关键词搜索和内容优化也属于基本的搜索营销。亚马逊不会像谷歌一样公布它的关键词数据，因此亚马逊关键词没有原始的数据源。可以利用谷歌关键词工具的keyword search，并从产品表现中看哪个关键词对搜索贡献更大。
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