体育产业一体化园区建设构想——基于广州奥体中心区域的思考

要基于广州奥体中心区域的思考要要

摘要院近几年我国从的颁布到产业引导袁从多个角度对体育产业的发展提出新的要求和规划遥本文运用实地调研法和文献资料分析法袁对广州市奥体中心区域的体育产业功能进行调查分析遥在宏观和地区经济环境的背景下袁分析了在该区域建设体育产业一体化园区的可行性遥文中对该区域产业园区进行了规划构想袁建议构建以体育商业尧竞赛表演尧体育文化等三块为核心功能的产业园区袁并对各自功能区域的定位和作用进行了剖析遥关键词院体育产业园奥体中心中图分类号院G812

文献标识码院A

文章编号院1006-02-(2018)-09-LXY

育经济发展比较均衡袁在全国起到引领作用遥广东省体育发展野十二五规划冶尧野十三五规划冶尧叶关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见曳尧叶关于加快发展健身休闲产业的实施意见曳等文件中对体育产业的发展提出了非常具体的目标院到2025年体育产业总规模达到9000亿袁体育产业增加值占GDP的比重达到2%左右袁广东省已经把体育产业培育成为全省重要的战略性新兴产业和经济增长点遥

2尧体育产业一体化园区的内涵与意义

传统意义上的体育产业园是指以生产尧创造尧科技创新等内容为核心的体育企业聚集地遥但是体育本身又具备休闲娱乐的特征遥而且从体育产业发展规律来看袁合理的产业机构应是以包括体育赛事尧健身娱乐等体育服务业为核心的遥因此袁目前体育产业园区的规划和建设逐步从传统的生产类园区衍生转型成为具备休闲娱乐尧旅游度假等性质的产业园区遥体育产业园区聚集多种体育运动项目袁打造泛体育经济娱乐消费圈和体育产业圈袁形成科研尧服务尧消费的一体化园区遥

体育产业园的建设可以极大的提高区域体育资源的整合程度袁提高资源利用效率袁形成区位品牌袁提升城市综合竞争力遥对改善区域体育产业结构具有重要意义遥

3尧广州奥体中心区域体育产业业态现状分析3.1尧总体情况分析

广州奥体中心位于广州市东部袁地属天河区袁是广州市新兴的经济重点区域遥广州奥体中心建成于2001年袁是广东省为承办第九届全国运动会而投资16.7亿元巨资兴建的现代化体育场后袁广州奥体中心又先后承办了中国对巴西国际足球邀请赛尧四国女足锦标赛尧全国女子足球超级联赛第三阶段比赛尧2010年广州亚运会及亚残运会等多项重要赛事袁奥体中心已经成为广州市及华馆袁用地面积101万m2袁总建筑面积32.8万m2遥在承办了九运会之

1尧体育产业一体化园区建设的背景

随着我国体育事业的不断发展以及社会经济的不断进步袁我国民众对于健康的需求日益增加遥收入水平的提升使得健康文明生活方式深入民心袁运动健身尧休闲娱乐成为人们日常生活的重要组成部分遥体育产业和体育消费已经成为各地区产业升级的重点领域袁体育产业更是成为供给侧结构性改革中国民经济增长的重要力量遥

近几年袁体育产业相关就不断的颁布与实施袁我国体育产业受到前所未有的重视遥2010年3月袁出台了叶关于加快发展体育产业的指导意见曳遥2014年10月袁又发布了叶关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见曳遥提出到2025年袁基本建立布局合理尧功能完善尧门类齐全的体育产业体系袁体育产品和服务更加丰富袁市场机制不断完善袁消费需求愈加旺盛袁对其他产业带动作用明显提升袁体育产业总规模超过5万亿元袁成为推动经济社会持续发展的重要力量遥

我国的体育产业被确定为拉动内需和经济转型升级的产业袁同时赋予国家战略性支柱产业的地位袁被定为国家近几年发展战略的重点层面遥2016年5月袁国家体育总局下发了叶体育发展野十三五规划冶曳袁提出了推进野体育供给侧结构性改革冶和野体育类国有企业改革冶的任务袁同步提出了野2020年袁体育服务业增加值占比力争超过30%袁体育消费占人均居民可支配收入比例超过2.5%袁全国体育产业总规模超过3亿元袁在国内生产总值中比重超过1%冶的总体目标遥

广东省的竞技体育尧全民健身均位居全国前列袁体育产业的总量和规模也位居全国第一遥

当前广东省经济增长面临着结构优化尧增长动力转换等问题袁因此加快发展体育产业成为广东未来经济发展的重要增长点遥

体育产业的各个领域中袁广东省都表现出较为抢眼的实力袁体

作者简介院韩璐渊1981-冤袁女袁经济师袁讲师袁研究方向院体育产业尧体育营销曰

钱雪峰渊1968-冤袁男袁高级广告营销设计师袁研究方向院体育经济与管理遥

46南地区重要的体育赛事举办地区遥

由于奥体中心重要的区域地标位置袁在这附近聚集了较多与体育相关的单位遥广东体育职业技术学院尧广东省黄村体育训练基地尧广东省体育科研所等三家单位都位于天河区奥体路与大观路区域内袁这三家单位和奥体中心同是广东省体育局下属二级单位袁各单位的工作范畴类似袁具体性质不同遥奥体中心旁边拥有全球最大的体育用品零售商要要要迪卡侬运动用品超市袁优托邦购物广场袁爱奇体育俱乐部尧新安明珠足球俱乐部等大型体育消费场地遥该区域体育基础设施良好袁交通便利袁具有独特的区位优势袁是建立体育产业园区的一片沃土遥该区域涵盖了高等学校尧科研机构尧大型场馆尧体育商业具有可资源交互发展的前提条件遥

3.2尧存在问题分析

奥体区域四家单位享有相同的地理区位优势袁且同在体育产业中发挥各自的作用袁但是四家单位之间的互动及沟通较弱遥广东体育职业技术学院拥有从事专业教学及实践的管理经营人才袁高级教练袁与体育相关专业的大学生曰黄村训练基地拥有各类型训练场地及高素质教练尧运动员曰奥体中心拥有各类大型比赛场馆曰体育科学研究所拥有专业体育科研人员和新型体育科研成果遥各家单位各有优势且形成互补遥尽管目前在资源共享尧人才交流尧产学结合方面已经有了一定的发展方向及合作空间袁但是其合作深度及广度还有待挖掘遥如何让奥体区域的各家单位打破各自的资源壁垒袁形成一个良性循环的体育产业资源平台袁从而为广东省体育产业发展形成示范效应袁本案为此提供了一些思路遥

4尧奥体区域体育产业一体化园区构建方案4.1尧园区构建理念

建立广东省首个一体化体育产业园袁借助广东体育职业技术学院尧奥体中心尧黄村体育训练基地尧省体育科研所四家单位的地理区位特点袁融合各单位的场地尧经营管理人才等优势资源袁形成规模效应尧集聚效应袁打造广东新型体育服务产业园区遥

奥体体育产业一体化园区将突出体育文化主题袁将健身娱乐尧观赛表演尧体育文化展示尧体育特色商业等功能贯穿于整个园区中袁成为体育投资尧消费的新场所袁体育旅游的新亮点袁体育产业发展的新动力遥同时成为大学生培训尧就业的孵化器袁促进消费升级尧发展现代服务业遥

4.2尧体育产业一体化园区功能及区域划分

体育产业一体化园区的主要以提供全民健身活动场所尧观赛娱乐场所尧普及体育文化为主要功能遥根据体育产业园的功能袁该园区主要划分为三个区域袁分别为体育mall区域尧竞赛表演区域尧体育文化区域袁三个区域三种功能互为依托错位经营遥

渊体育1冤体育mallmall的区域区域借遥

鉴大型商业购物中心渊shoppingmall冤的模式,以酒店尧购物尧休闲尧儿童娱乐为核心内容袁形成一个以体育为主题的大型商业中心遥目前奥体区域已经有1家酒店尧1家大型购物中心尧1家专业体育用品超市尧2家户外儿童娱乐场袁以及密集的餐饮区域遥体育mall需要将这些资源整合起来袁形成一个相对固定的区域袁建立野一站式冶消费场所遥

文体用品与科技2018年09月上

PHYSICALOBSERVATION

体育观察

渊竞2冤赛竞表赛演表区域演区域包括遥

以观赛和运动两个功能遥为以奥体中心区域内各场馆为平台袁举办不同级别的体育赛事袁兼具体育展会尧年会尧大型娱乐活动等功能遥同时加强网球馆尧游泳馆尧足球场等群众体育消费较为集中的场馆的市场推广袁将奥体区域打造成为全面健身活动的主要场所遥

渊以体育文化3冤体育文化创区域意园遥

和体育博物馆为核心袁形成以传播体育文化为主要内容的文化广场遥体育文化创意园吸纳以体育为主要业务的广告公司尧体育传媒公司尧赛事策划公司进驻袁形成体育创意的浓厚氛围袁同时也为体育服务产业园区内的各家企业提供服务遥体育博物馆则以传播体育知识及体育文化袁普及运动项目知识为主要功能遥通过图片尧视频尧实物等方式将奥林匹克精神尧体育运动知识进行展示袁是提升人们体育意识尧体育素养的主要场所遥体育文化区域也将会成为一个新的体育旅游点袁将体育用全新的方式呈现出来遥

4.3尧体育产业一体化园区运营方式

体育产业一体化园区以股份制公司的模式进行运营袁成立的运营管理公司对产业园进行管理遥管理公司由广东体育职业技术学院尧广东省体育科学研究所尧黄村训练基地尧奥体中心四家单位共同出资袁可以以场地尧技术等方式进行出资遥同时吸收社会优势机构渊如位于该区域内的国际连锁运动用品商场要要要迪卡侬或其他相关体育产业企业冤的资本遥管理公司成立董事会袁董事会成员由几家单位共同派出人员构成袁共同决定产业园区的发展战略袁进行决策遥管理运营公司可以将奥体区域各单位之间的资源协调袁同时也保证四家单位的优势人力资源可实现良性互动遥

5渊尧1奥冤体育产业园的建体区域体育产业一体化产业园区的作用势资源互补及流通曰

立能够打破原有各单位资源壁垒袁实现优的协同创新渊2冤以体育产业园为平台遥产业园中汇介集袁了形大成量高校的体育企业尧企业尧科袁研机为高校人才培养构为共同体

提供了良好的实训尧就业尧创业环境曰体科所的科研成果也能够为体育企业提供技术支持曰同时高校的人才也能够为体育企业提供多样化服务和人力资源曰

使奥渊体3冤中体育产业园的心区域成为广州市发展带动新的体育区域经经济济发展增长遥产业园的建点袁为广东立省体育能够

产业发展起到示范效应遥

参考文献院[1]2016年广东省体育产业基本统计[EB/OL].http://www.tyj.gd.gov.cn/5797342/55837.html

[2]广东加快体育产业发展到2025年规模达9000亿元[EB/OL].http://www.chaozhoud

[3]陈林会.我国体育产业园区建设现状与对策建议[J].九江学院学报(自然科学版),2017,32(01).

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