服装设计攻略范例

服装设计攻略范文1

关键词：；艺术性；表现

一、服装设计和艺术

谈到服装设计的艺术性表达，不可避免地要界定几个概念，即服装、服装设计、艺术。服装是经过缝制，穿于人体从而起到保护和装饰作用的产品，又称衣服。远古社会，人们就以稻草、树皮等天然材料遮蔽身体，由此产生了一系列关于服装诞生的说法，包括“蔽体说”“御寒说”“图腾说”“标记说”等，并从中衍生出现代对服装用途的两大界定，即实用性用途和装饰性用途。随着社会的发展和生活水平的提高，当人们对于服装开始产生新的要求时，便出现了服装设计的概念。现代服装设计是以人的身体为依托，根据穿着者的需求，通过不同的面料、色彩、结构，借助一定的工艺手法而创造的视觉实体。关于艺术，人们可以通过三个层面界定。其一，从哲学层面看，艺术是通过审美创造活动反映社会生活和理想情感的一种价值形态；其二，从活动方式、过程层面看，艺术是艺术家的自我表现、创造活动以及对于自然社会的模仿活动；其三，从活动结果层面看，艺术可以说是一种文化品或文化现象[1]。艺术涵盖范围广泛，涉及社会、政治、科技等方面。根据内容、形式划分，艺术可以分为纯艺术和实用艺术；根据风格、流派划分，艺术可分为浪漫主义、波普主义、后现代主义等。早期社会，由于生产力水平低下，自然灾害频发，人类要不断与自然抗衡以求生存。这一时期的服装多被人类用于抵御自然侵袭，因此，其以实用性功能为主要功能。而随着现代社会发展，人们的生活水平稳定，对于服装产生了实用性之外的诸多需求。。

二、服装设计中艺术性表达的案例

在服装设计领域中，艺术性表达不是一个新兴的概念。服装设计师伊夫・圣罗兰于1965 。设计师将红、绿、蓝的色彩按照精准的比例分割组合，用鲜活的色彩结合简练的线条，构成服装的内在秩序[2]。这是服装设计艺术性表达的开端。此后，越来越多的服装设计师从艺术作品中获取灵感并用于服装设计。英国设计师维维安・韦斯特伍德在街头艺术、朋克艺术的影响下，通过撕裂、挖洞、金属挂链等表现手法使反叛精神在服装设计中产生了具象、典型的视觉形象。独特的艺术性表达令她获得了“朋克之母”的称号。在英国设计师亚历山大・麦昆的设计中，服装更像是一种艺术的媒介。无论是那些无视正常穿着的低腰牛仔裤、驴蹄鞋，还是秀场上别出心裁的舞台设计，都淋漓尽致地展现了他对生命、死亡的思考。在他的设计中，人们能感受到艺术和设计的边界正在逐渐模糊。。

三、服装设计艺术性表达的途径和意义

1.服装设计艺术性表达的途径

服装设计的艺术性表达途径众多，虽然艺术性表达具有难以捉摸的特质，但仍可以从服装设计的几个要素具体阐述，即面料、色彩和结构。首先，面料在服装设计中占据着重要的地位，面料的特性和肌理效果会对服装设计最终呈现的效果产生很大的影响。近年来，社会工业生产水平发展迅速，推动了服装面料的生产进入流水线状态。大同小异的数码印花面料往往难以较好地满足人们对于服装设计个性化、多元化的需求。因此，寻求面料上的艺术性表达首先要避免使用常规的大批量生产的数码印花图案。设计者应根据服装设计的最终表达目标，创作符合设计氛围的图案。同时，设计者可以用手绘线条替代大量的工业印刷线条，以避免使服装设计具有冰冷感。其次，设计者在面料中使用不同工艺制作的肌理造型也能较好地体现服装设计的艺术氛围。如，日本设计师三宅一生通过模仿自然生物的肌理，在面料上做出大量褶皱，形成了独特的服装美学，这些褶皱也被人们称为“一生褶”。但要注意的是，面料的艺术性表达并非仅仅是工艺的置入。以往在生活水平低下、物资匮乏的时代，人们为达到御寒的目的，时常将零碎的布块拼合制成服装。如今，服装设计中使用的拼布工艺不再是摆脱物资短缺的窘境的手段，设计师应该根据质朴、传统、包容的内在美学，使服装设计具有装饰或传达主题的效果[3]。因此，工艺的置入需要完成从实用性向艺术性转变的过程。从色彩角度入手进行艺术性表达，主要可以通过对色度、色相、明度的不同调配体现。无彩色系包容、沉稳，荧光色系前卫、大胆，不同色彩的使用使服装呈现出不同的视觉感受和艺术效果。近年来，服装设计师时常从艺术作品的配色中获取灵感，如，电视剧《延禧》中的服装设计大量使用了莫兰迪色调。莫兰迪色调源自意大利著名画家乔治・莫兰迪的作品。在画作中，莫兰迪改变了对于鲜艳色彩的运用，在色彩中加入大量白、灰色调，以降低色彩的明度、纯度和色度，使画面呈现出平静、质朴的艺术氛围。设计师根据对服装设计最终艺术效果的把握使用不同色彩，能对服装设计的艺术性表达起到很大的推动作用。结构的塑造是服装设计呈现直观效果的重要途径，其中线条又是结构塑造中重要的表达方式。无论是内部分割线还是外部轮廓线，都对服装结构和服装最终呈现的艺术效果具有较大的影响。如，设计师三宅一生通过大量的褶皱产生的服装余量代替对服装内部省道的运用。又如，在维果・罗夫2015 年秋冬系列高定时装秀上，设计师创造性地把艺术画框融入服装廓形，使模特身穿的每一件服装单品都像置于画框中的艺术品。设计师甚至在现场演示如何将挂在墙上的画作转换成立即可穿的单品。再如，荷兰新锐设计师艾里斯・范・荷本将现代建筑、自然生物等的形状线条结合3D打印技术运用于服装设计，打破常规服装对于内部结构和外部轮廓的塑造模式，从而为人们呈现出服装设计的艺术盛宴[4]。

2.服装设计艺术性表达的意义

现代服装设计发展至今已经完成了从只重视实用性到兼具实用性与审美性的转变。服装不再仅仅是人们用于保护身体、抵御自然的产物，人们在此基础上产生了对于设计个性化的诸多要求。而当前现代服装生产趋于流水线模式，难以满足人们的审美需求。服装产业应积极从其他领域吸收养分，拓展服装设计的广度、深度和创新度。而艺术以其一直以来的精神高度契合了人们对服装的审美需求。不论是从艺术领域中汲取灵感应用于服装设计使服装更具艺术感，还是将服装视为艺术的一种表达形式，无疑都能够推动服装设计的发展，并使艺术因为服装这种与人们生活息息相关的事物走入人们的日常生活。

四、未来服装设计艺术性表达的发展趋势

虽然在服装界已经有诸多设计师在艺术性表达上做出努力，但仍有一些人认为服装和艺术的结合仅仅是艺术元素在服装设计中的植入，由此也引发了近年来艺术家合作系列的潮流。一些品牌为了迎合消费市场大量使用艺术元素制造营销热点。然而，服装设计追求的艺术性表达绝不仅仅体现为艺术品、艺术图案在服装上的堆砌，也绝不应该仅仅体现为为了迎合消费者心理而形成的艺术品周边、艺术衍生品。。一些品牌对于艺术元素的滥用难以真正满足人们的审美需求，导致服装与艺术的结合成为一种形式主义，使消费者产生错误的认知，阻碍了服装市场的良性发展。服装中的艺术表现也不应该仅仅是服装设计师从艺术作品和艺术界中生发灵感用于服装设计，未来服装设计的艺术性表达还在于使用服装作为媒介传达人类共通的情感和人们对于情感、人性化、生态化的愿景。。在笔者看来，将人类共通的情感、社会状况以及对自然生态化的诉求等融入服装设计的过程，是当下和未来服装艺术性表达的重要发展趋势。此外，服装设计中的艺术性表达也不是只存在于服装和艺术领域的课题，体现服装设计的艺术性要求服装设计不断探索与新领域的融合途径。。当前，设计师应提高自己的职业素养和艺术文化水平，对不同领域的事物保持好奇心，锻炼自己的创新意识。同时，消费者应辩证地看待服装设计的艺术性表达，不盲目追随某一种现象，不助长消费市场的不良风气，从而促进服装设计良性发展，共同营造和谐的设计环境。

参考文献

[1]王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.

，1 （1 ）：50-55.

服装设计攻略范文2

关键词：旅游服装；搭配；

当今社会民众精神文化生活的需求极大提升。交通运输便利性也极为便捷。此刻还在办公室里身着严谨职业装的白领，也许晚饭后就已漫步在三亚的椰棕树影之下。这时再身着都市拘谨的服装不合时宜。旅游者也得不到全身心的放松。度假体验毫无疑问大打折扣。根据不同的旅游目的地选择出行服装，充分的领略目的地的风情，保持旅行的舒适性已经越来越为追求优良旅游品质的现代都市人所重视。

针对不同的旅游目的地，旅游可大致分为：户外休闲旅游、户内观光游及户外极限游。

其中户外休闲游最为普遍，有一定的运动强度及社会性，选择此类旅游方式的民众最多。其内容包括：郊游、爬山、农家游、城市观光游、海边游、草原游等。

户内观光游也为较多的民众选择，运动感相对较弱，偏重于人文知识的获取。其内容包括参观各类历史遗址、各种主题展览馆等。

户外极限游参与人数略少，倾向于挑战自我，运动感较强，甚至较强的危险性。其内容主要包括登山、攀岩、山地车、滑翔、蹦极、漂流等。

1、户外休闲游着装偏重于活动舒适性好，面料吸湿透气性好，穿着一般的休闲装或运动装皆可。颜色可以选择明亮照人的高明度色系。色彩搭配以对比色、补色、同类色为宜。忌全套黑色，深蓝色、淡紫色等暗沉、压抑的单色。服装面料棉麻等舒适好，强度高的为首选。

根据不同的旅游目的地，如江滩，海滩，可能有轻柔的海风和烈日，根据这样的天气情况，爱美的年轻女性可以考虑及踝长裙、宽脚裤、人字拖或沙滩鞋、宽沿帽、墨镜等款式略夸张，彰显异域风情、宽松舒适、遮阳避风充满女性魅力的服饰。如果结合当地特色旅游纪念品，还可以加上贝壳包，贝壳手镯手链等饰品。

如果是去郊外、农家、草原等植物生长茂盛的地方，则要注意服饰相对合身，以免刮擦，同时要注意应着长衣长裤，避免蚊蝇叮咬。鞋子一定要柔软舒适透气。便于行走攀登，以防滑透气性都较好的运动鞋为佳。

2、户内观光一般在室内有适宜的温度控制、地势平坦、干净整洁。对于服装要求整洁大方即可。可以依从个人喜好，选择舒适性好的面料，除了常用的棉麻面料，真丝、皮革等也是很好的选择。轻便的提包背包，便鞋等都是较好的选择。如果想要拍照留念时人物光彩照人，时尚靓丽的服饰色彩仍然是首选。

户内观光因为很多展馆都位于时尚大都市，服饰可以体现很强的都市感和时尚感。但是要注意某些展馆冷气或者暖气较足，可能与馆外温度相差较大，长时间的停留会略感不适，可以添加可随意穿脱的披肩或针织开衫等外套。

3、户外极限运动由于其对防风防水要求较高，运动强度大、专业设计性强。目前市场上已经有数个针对该类型旅游的品牌进行专业设计，如：The North Face、OZARK、LL Bean等欧美为主的品牌。这类服装非常注重功能性，往往选用高科技材料。

此类服装因为其远离城区，危险性较大，出现意外往往使用高空直升机搜救援助，其色彩搭配一般较为鲜艳：橙色、黄色、红色、天蓝色等高明度高饱和度色彩往往是其主要用色之一。

。只要天气适合。穿着这样的高明度，高彩度，防风防水的户外运动服装。都会令旅游者心情振奋。无能性、舒适性和美感都能让旅游者满意。

相应的配件也相当重要，如雪地护目镜和手套。都应由专业厂家设计制作。以抵御恶劣环境对人体造成伤害。

如果是初级入门极限运动的民众，一定要注意服饰的质量。这不仅关系到美观，稍有差池甚至会危及性命。如攀登雪山，鞋子和服装的质量尤其重要。严防漏水、磨脚，否则滴水成冰的雪山气温可能会让脚趾坏死，随时可能恶劣转变的雪上气候带来生命危险。

户外山地车等则相应的头盔、护膝、防风镜防尘口罩必不可少，且力求坚韧。

根据运动类型选择该类型值得信赖的户外运动品牌往往能很好的规避风险。缺点是专业的户外运动休闲服往往价格较为高昂。且在炎热的天气，透气性较差导致闷热。

除了以上几大类出游服饰穿着搭配要点，还有一些和出游息息相关的随身物品也要注意。现代人出行，往往离不开音乐，现在很多运动服饰都有相应的MP3播放插孔，让背囊的安全性和欣赏音乐两不误。出门在外，轻便的晴雨伞也往往要准备好，以防天有不测风云严重影响出游质量。

因为出门不可预知的气候环境，披肩的使用也非常频繁。既可以当头巾，预防风沙、又能变身外套，抵御风寒。还能变身为裙子、更可以作为围巾、腰带等配饰点亮整个搭配。甚至可以当背囊使用。再拍摄留念照时，一条百搭的披肩。会让出游搭配增加不少亮点和乐趣。

小结：民众在节假日出游已经成为普遍现象，如果服装厂家瞄准大众出游趋势，在相关的服饰品方面设立品牌，专业设计。通过个人空间，微博等广为传播的旅游相片增添品牌知名度。必将是服饰品牌设计、宣传的一个新的方向。

参考文献：

服装设计攻略范文3

来此购畅快

法国巴黎蒙田大道 （Avenue Montaigne）

真正一流的名牌旗舰店并不在香榭丽舍大街上，而是位于和它交错相邻的蒙田大道。蒙田大道已经成为了巴黎奢侈品世界的地标，有着独一无二的显赫地位，老远就能嗅到时尚之中的贵族气息。这里汇聚了众多世界顶级奢侈品品牌，如Ungaro Prada（2号）、Valentino （17-19号）、LV（22号）、Dior（30号）、Chanel（40-42号）、Calvin Klein（53号）、Gucci（60号）、LOEWE（46号）等。

当你身处这条著名的大道时，建议以右侧为起点，顺时针逛一圈。众多精巧华贵的名牌专卖店会让注重品位的你大过眼瘾，它们的开门时间都在早上11：00左右，下午6：30―7：00之间打烊。

Tips：

游览蒙田大道，不仅可以领略世界顶级奢侈品的腹地，沿街还可以享受高级餐馆的诱人美食。你可以选择到21号的Relaisplaza吃午餐，它是高级时装界圈内人的“小食堂”。入夜后，可别错过到pouRcel兄弟担当美食顾问的15号“小白宫”吃上一顿正宗的法式晚餐。

意大利米兰黄金四角区

米兰是时尚之都中商业气息最浓的城市，也是全球时尚人士的朝圣地。由拿破仑山大道（Via Montenapoleone）、圣安德烈街（Vias.Andrea）、史皮卡大道（Via della Spiga）及鲍格斯皮索（Borgospesso）四条名品店街组成的最著名的米兰购物黄金四角区，步行就能走完，所有世界大牌一网打尽，一个都不少，其中很多还是旗舰店。

这里的阿玛尼全球旗舰店不光有服装服饰，还有其设计的家具产品。逛完如果有点累了的话，可以在店里的咖啡座里休息片刻。其它各大顶级奢侈品牌专卖店都能在这里找到，还可以去一些潮流的品牌转一转，而且价格比国内要便宜很多，有时国内的价格往往是这里的两到三倍。另外在史皮卡大道上还有米兰最红的潮流概念店，那里除了有卖各种当红设计师的衣服，还卖唱片、书籍和各种各样的球鞋。据说，这里还是服装设计师喜欢来为自己挑行头的地方。

Tips：

虽然米兰的名牌货便宜，但如果在圣诞节后或七八月间到米兰就会碰上常年大减价，货品的款式和选择自然就比较少，也得和别人一起抢。

米兰商店通常由早上10点开门至下午1点，午休3个小时，下午4点再营业，星期天多关门。著名品牌如pRada、Gucci等，在米兰有不同分店，售卖不同货品，比如男女装、皮革用品都在不同的店面售卖。

德国法兰克福歌德大街

德国有两个名为法兰克福（Frankfurt）的城市，一个位于德国东部的奥得河畔，叫做奥得河畔的法兰克福（Frankfurt an der Oder）；一个就是我们熟知的法兰克福，位于莱茵河的支流美因河畔，叫做美因河畔的法兰克福（Frankfurt am Main）。

歌德大街是法兰克福的“第五大道”，街道全长大约不到1000米，马路不宽，汽车单行但是两侧都可以停车，通过绿化在建筑物和马路之间隔出大约宽2米的步行林荫道，两侧基本上是5-6层高的建筑。

歌德大街汇聚了国际名家设计师当季的名牌时装，其中包括著名设计师阿玛尼和范思哲的作品。在顶级珠宝店如Catier 、Tiffany里，一定可以找到与服装相配的珠宝首饰。。整个商业街上大约有60多家这样的专卖店，形成目前状况大约也就七八年的时间。

在临近的街道上可以买到很多物美价廉的东西，其中最受人追捧的还属席勒街和石头街。街上商店食肆林立，游人熙熙攘攘。 每周五在席勒街上还有周末市场，规模大约有50个摊位。

Tips：

购买时请看清商品上的标识，没有写明“made in GeRmany”的很可能不是德国原产。在德国购物收银条满25欧就可以退税了，但是并不是每个商店买的东西都可以退税，所以在购买前需要询问好。退税还可以分两种，一种是在海关退税，也就是退10%左右，直接在机场海关盖章拿钱。另外一种有些商店提供在店内的退税服务，是需要把退税单给机场海关敲章后再把退税单子拿回德国店里退税，这种方法操作比较麻烦，但是退税可以退19%。

瑞士苏黎士班霍夫大街（Bahnhof Strasse）

有“欧洲橱窗”、“全球最有吸引力的购物街”等美称的班霍夫大街位于苏黎世的利马河西侧，长1.4公里，囊括了格罗布斯和耶尔莫利两座耀眼的购物天堂，及有“苏黎士精灵”之誉的五大银行总部。

班霍夫大街始建于公元前15年罗马统治时期，罗马人在苏黎世湖畔建城，它便开始发展成为兴旺的商贸中心，成为全城最繁华、最“昂贵”的街道之一，是瑞士最著名的旅游、购物街道。

200多棵椴树使大街上空气清新，且带有甜甜的气味。为了保持街道的整洁，工作人员定期用手擦洗。此外，为确保空气质量，汽车不能驶入车站大街，只有电车可行驶。

19世纪的建筑内，遍布百货商店、高级时装店、钟表店、珠宝店、化妆品店、巧克力食品店和银行等。商店里陈列着华贵的商品，古董珍宝、名贵皮草、珠宝首饰、法国香水颇受名媛贵妇喜爱，还有令男士心动的腕表和历史达一百多年的维氏军刀。

Tips：

瑞士大多数商店接受欧元，但找零往往是瑞士法郎。最好在瑞士购物时将瑞士法郎全部花掉，因为欧洲其他国家不接受瑞士法郎。在瑞士选择用信用卡消费也很方便。持有ec卡或美国银行卡的游客，一般都能从 瑞士的aTm机上取款。除瑞士法郎外，还可以从aTm机上提取美元和欧元。不过，班霍夫大街上的商铺一般下午5点就打烊，休息日是坚决不开门的。

在某些商店一次购物满300瑞士法郎的中国游客，可以享受大约7.6%的退税。退税手续需要在离开瑞士前，到机场、火车站或者路过的瑞士海关办理。

美国纽约第五大道（The 5th Avenue）

第五大道处于曼哈顿的中轴线，它集中了曼哈顿的精华。全美国最著名的珠宝、皮件、服装、化妆品商店像一颗颗闪闪发光的钻石，镶嵌在第五大道的两边。

在第五大道与47街交界处，是美国最大的钻石和金银首饰一条街。各国的王室贵胄、达官富豪到纽约来购物，首选的就是第五大道。 这个历史悠久、以时尚大气闻名世界的街道上，几乎拥有着全球所有最顶级的品牌店。大家所熟知的Louis Vuitton、Dior、Tiffany、Catier、Gucci、Versace、

Chanel、Escada等，以及一些同样驰名世界时尚圈品牌，像BrooksBrothers、A. testoni、HarryWinston等，都能在第五街上觅得它们的芳踪。这里的货品以齐全、更新速度快著称，即使是同一个品牌，在世界其他地方找不到的产品也可以在这里买到。除了品牌店外，超大型的百货商店也是第五街上的亮点。BergdorfGoodman是这里最高档的商场，集合了200多家女性品牌和1 00多家男装店，近1 0万元人民币一件的裘皮大衣，上万元的裙子举目皆是。此外，以名贵珠宝首饰著名Saks百货公司、被称为“香水化妆品博物馆”的Sephora都是第五街赫赫有名的名店。

Tips：

第五大道必去之所：帝国大厦、纽约公共图书馆、第61街附近的pieRRe酒店、第59街上的plaza酒店都位于公园周边。面向南方，有TiFFany，Gucci这样的名店。这些经典名店之间还有puliTzeR喷泉、RocKeFelleR中心和圣paTRcK’s大教堂。

英国伦敦牛津街（Oxford Street）

牛津街是英国首要的购物街，每年吸引来自全球的3千万游客到此观光购物。它是伦敦西区购物的中心，长1.25英里的街道上云集超过300家的世界大型商场，其中老牌百货店SeIfridges集合了众多的顶级名牌，这里周到的英式服务能让你体验超五星级的待遇。

。古典英伦味极浓的Burberry是最受欢迎的名牌之一，这个以格子著称的品牌，在它的发源地拥有最多的款式和最齐全的货品，当然也最典雅别致。

在牛津街你的选购重点是衣服、鞋子、饰品，花一整天时间把这条街扫完，基本上想买的都不会错过了。这个区域的喜人优点是：所有的店铺都是肩并肩挨靠在一起，而且街道宽敞明亮，堪称天堂。伦敦的物价水平绝对非常地“国际化”，价格当然不便宜。另外，一个不能颠灭的购物真理是“在当地购买当地产品”，这在伦敦同样适用。

Tips：

在伦敦购物并不见得便宜，尤其是在牛津街这个租金昂贵的地段；英国的鞋子值得买，品质好而且相对便宜；每年7月是英国商品最集中的打折季节，这其中包括了世界各地的名牌服装，折扣达到5折，甚至更低。

阿联酋迪拜购物中心（The Dubai Mall）

迪拜购物中心是世界最大最奢华的购物娱乐场所，不但是迪拜众多购物及休闲场所的一朵奇葩，也是多金逐潮者的血拼天堂。新开业的迪拜购物中心计划成为迪拜的零售业、酒店业及休闲中心。事实上，迪拜购物中心规模惊人：它拥有1200家零售店、150多家餐饮设施、一座五星级酒店和数不胜数的休闲店铺。

迪拜购物中心是倾力打造时尚品牌的最大聚集地，其44万平方英尺的时装大道堪称一大亮点。该景点设有一座游弋着鲨鱼的水族馆、一座室内主题公园、一个溜冰场和一座可同时放映22部电影的影院。此外，千万不要错过全球最大的室内黄金市场。

与目前的西方购物圣地相比，迪拜的另一个优势是，从北京飞往迪拜的航班仅需7.5小时，相比之下，飞往巴黎需9.5小时，纽约为13小时。

Tips：

服装设计攻略范文4

一、拥抱大数据时代

一时间，各行各业仿佛都想与大数据来个亲密拥抱。以沃尔玛为首的大型零售商正在利用商业数据精准指导进销存。以百度为代表的搜索引擎正在通过终端的搜索记录为用户主动推送同类信息。环保行业，北京碧水源集团总工程师发表《大数据时代下的水环境》，纵论大数据环境下的水环境监测、信息收集、水污染治理，体现了一个环保企业的大数据情怀。在纺织服装行业，上海恒源祥集团早已将创新的领域延伸到大数据掘金，并用多年前建立的人体数据库来改进服装设计。在服务外包行业，陕西中盈蓝海公司的主营业务就是为部门、金融企业、物流公司等客户加工处理大数据。在物业管理行业，深圳长城物业集团基于大数据理念，开创“云物业服务”模式。在层面，2012年10月8日，在广东省财政厅进行专题调研时向该厅全体干部推荐《大数据》一书。。在交通管理部门，北京市交通信息中心“北京实时公交”APP应用已正式，通过该系统软件，用户不仅可以对公交到站的实时情况进行查询，也可实时了解公交车与自己的距离。种种迹象表明，源自西方的“大数据”理论原来并非多么高深莫测，它原来就在我们熟悉的生活中，并且无处不在。

二、碧虚网的大数据思维

1.“大”与“用”

碧虚网理解的大数据，首先是“大”，即必须具备一定的规模和体量。大数据从何而来？其一是来自于各部门的业务数据，是在管理部门日常业务中积累起来的，是自下而上报送的，这类信息由管理部门掌握。其二是来自经营的企事业单位的业务数据，是各企事业单位在业务过程中积累的，这类信息由企事业单位掌握。其三是一些行业或专业数据，是由专业机构收集开发的信息。碧虚网即是一个专业的数据库，它汇集、整合处于分散状态的企业媒体（内刊）信息资源，建立了一个宠大的专业数据库，使这些数据得以完整保存。

除了“大”之外，还要有“用”，即利用数据价值服务社会需求。从目前情况看，的数据利用率有待大力提高，企业的数据利用率较高，专业化的数据利用率最高。如果部门公开部分数据，社会治理就会更加透明，群众的集体智慧就有机会帮助解决现存问题。比如，2014年春运期间，铁道部门实行了实名制和网上购票，但是买票难的问题不但没有得到缓解，反而更加严重。有消息说，黄牛曾破解了铁路客运售票系统，短短10分钟内即可把一次列车90%的车票抢光。造成这一问题的原因之一，就是网上售票系统的身份证识别未能与系统的身份证识别系统对接。如果系统向铁路售票系统开放身份证认证，网上黄牛便不可能如此猖狂。这一例子反证了大数据“用”的重要性。可喜的是，企业信息化建设已经颇有成效，比如电子商务企业、连锁经营企业、物流快递企业、大型集团化企业等。碧虚网也正在走向数字化存储、互联网应用、智能化检索、立体化传播、专业化开发等诸多成功路径上。

2.“新”与“活”

我们所处的时代，无疑是一个变动的时代。每时每刻、每分每秒，新信息层出不穷，稍纵即逝。碧虚网的大数据思维，就是要在稍纵即逝的情境中，以最快的速度捕捉信息、存储信息、活用信息。在这个理念的指导下，碧虚网与合作企业达成协议，企业的内刊电子版同步在碧虚网，确保碧虚网上的信息更新速度最快、内容更新率最高。

除了“快”，真正的大数据还要“活”，即数据要有活跃性。有些数据没有电子版，没有数字化，很难被利用。有些数据存储在单机上，没有联网，形同信息孤岛。如何让企业的价值信息活跃起来，增加能见度？比如，企业的专利发明、技术革新、技术装备等已成为企业竞争力的核心要素，此类信息一般都会第一时间在企业媒体上公布，小众知晓，导致这些信息被搜索到的机会并不多。碧虚网把企业技术方面的信息加以汇总存储，与一些高搜索词建立关联，使一些不易引起人们注意的高价值信息浮出水面，进入专业人士的搜索视野。

3.“透”与“隐”

在大数据时代，每个企业都既希望提高企业的能见度，又希望保守企业的机密，这无疑是一把双刃剑。如何才能舞好这把剑，企业必须学会从信息源头上把关，一旦信息生成，就具备了性，不再受自己控制，这是互联网时代的常识。因此，采取变被动为主动的媒体传播攻略，包括多发掘正面信息，采取多媒体方式，多多传播正能量。但也不再刻意掩盖问题，甚至还应学会积极妥善“暴露”问题，借此寻求适当的外部“压力”来快速解决内部问题。比如，2012年8月，国内男装品牌劲霸集团董事长通过《给员工的一封信》，自曝企业危机，自揭企业问题，痛下决心解决。这封信道出了许多老板都有的苦衷，信中提到的问题也是普遍存在的顽疾，因此，此信一经公开，便有不少企业将这封信拿来当内部学习教材。。总之，大数据企业要以更加开放、积极、自信的态度对待企业的对外传播，以“低调”为由不作为或被动作为，是落后于时代的表现。要找准适合自己的调门，传递好自己的声音，讲好自己的故事。

三、碧虚网大数据的实战经验

建网5年来，碧虚网专注企业媒体（内刊）这一灰色文献地带，致力于打造一个企业媒体的聚合平台，积累了定的实战经验。

1.打造数据平台，服务管理

众所周知，在大数据时代，一方面是企业信息浩如烟海，另一方面却是残缺不全、真假难辨、过时无用的信息充斥互联网，人们为查找信息、识别信息浪费着大量的时间。因此，碧虚网专注企业内刊这一细分领域，致力于建立一个企业媒体的聚合平台。在提出要更好地服务市场的要求下，第三方数据将是制定相关、持续改进服务的工作参考。目前，部门已意识到：要更好地服务市场，必须掌握足够全面的信息，才能做出正确的决策。因此，从事信息收集、数据处理、数据应用技术开发的第三方机构有望更多地与机构合作，以服务外包的形式，让专业数据服务商为其提供数据加工处理服务。具体到企业媒体方面，各级相关部门要及时了解企业媒体的整体情况、最新发展趋势，就需要通过一个专业数据库来随时掌握情况。再比如，以房地产行业为例，部门要想了解近期推出的对房地产市场到底产生了多大的影响，除了通过自有渠道和公开媒体之外，企业媒体不失为一条最便捷的渠道。碧虚网合作企业媒体中，有百余家房地产企业，其中包括开发商、顾问机构、中介机构，综合研究以上三类企业的媒体信息，便可廓清2013房地产行业的真实现状，为决策提供必要的参考。

2.专业专栏专题相结合，精选精编精展精华汇

这是碧虚网深度发掘数据价值的基本方法。精选精编精展是碧虚网传播信息的成功路径。目前，碧虚网收录了3600多种、近40000期内刊，涵盖了农林牧、制造业、服务业等几十个行业领域。。。。再比如，近年来，学生就业难与企业招聘难一直是相伴相生的两大难题。学生就业的指导书很多，但大多侧重于面试技巧的速成。。碧虚网从众多企业内刊中精选的职业成长故事，汇编成《遇见未来的我――大学生毕业前必读的N个职业成长故事》，这些故事成为企业招聘的活“广告”，使这些故事的主人公成为企业免费的“代言人”。这些职业成长故事，同时具备典型企业、重要岗位、完全真实、精彩励志等特点，有助于毕业生真正发现自己的职业取向，拉近毕业生与企业的距离，缩短劳资双方的磨合期。

。正如《总裁视点》的栏目导语：有这样一个群体，他们用自己的思想引领一个企业前行，用自己的行动推动一个时代的进步。他们是真正实现了“立德、立功、立言”的人生理想的“三立”人群。比如，中粮集团董事长宁高宁在内刊《企业忠良》上开设《宁高宁专栏》，远东电机集团董事长陈鉴明在内刊《精诚之道》上开辟《明鉴》专栏，长城物业董事长兼总裁陈伟忠在《长城物业》报上开辟《总裁吧台》，福耀集团在内刊《福耀人》上每期都有《董事长/总裁荐文》等，他们通过著书、开专栏、推荐好作品等方式，影响社会，领航企业。

3.开发需求，定向服务

世界上没有无用的信息，只有没用好的信息。碧虚网把特定的信息在特定的时间推送到特定的人群，定向服务。这种做法需要具备敏锐的服务意识和资深的信息研发能力，捕捉客户的潜在信息需求，把客户的潜在需求开发成现实需求，进而实现服务。比如，每年的七八月份，是学生的毕业季，也是企业的招新季。。。再比如，每年年底，企业集中举行年会，碧虚网会特别推荐，开阔企业办年会的思路。。再比如，针对客户的咨询――如何办好特刊？可不可以提供优秀的样刊参考？碧虚网的采编人员迅速将数据库中存储的企业特刊、专刊、纪念刊进行标引，如此一来，整刊展示在原有的行业分类的基础上又新增了“特别珍藏版本”的类别，并形成专题数据分库。同时，研究人员总结这些特刊的共性与特长，撰写《企业内刊的碧虚法则之特刊篇》，使数据研发上升到理论研究与方法总结的高度，让客户不但看到直观的样刊，还可以学到办特刊的方法。

。。给专业研究和咨询人提供细分领域的信息概览，为企业文化咨询服务提供转型升级的新方向。

。比如，近年来企业博物馆建设方兴未艾，但是博物馆的运营和管理水平却参差不齐。。

5.深入开展线下咨询服务

依托宠大的数据资源和专业的研究咨询团队，碧虚公司将深化线下咨询服务，为企业提供企业文化咨询、企业策划、企业立传等服务。。碧虚网将这些信息进行完全汇总，自然生成一份企业最喜爱的图书榜。这项数据开发，一方面可以揭示企业读书的偏好，为企业之间交流读书信息提供便利；另一方面，有利于碧虚公司为企业提供图书选题策划和企业立传等服务。

6.对接企业知识管理系统