浅析民生新闻与新媒体的融合发展

浅析民生新闻与新媒体的融合发展

马兰兰（廊坊广播电视台）

摘要：民生新闻在新时代的发展中，新媒体形式的发展给其造成了巨大的冲击，新媒体新式以其高效性和便捷性，迅速占领了广大用户，而传统的广电媒体形式逐渐无法满足当下的生活节奏，导致民生新闻在观众间的影响力逐渐退化。对此，民生新闻的媒体行业不仅需要正式新媒体的发展，还需根据人们获取信息的形式，进行相关的改革工作，以此适应新时代的媒体发展潮流。

关键词：电视民生新闻；新媒体；融合；创新在以往的新闻传播中，民生新闻是主要的信息呈现方式，随着互联网技术的发展以及个人媒体设备的普及，新时代的资讯获取方式获得了大程度、大范围的更新。比如今日头条、澎湃新闻等手机软件的兴起。民生新闻在时代的变动中，逐渐显现出信息传播的局限性。作为人们热点关注的生活项目之一，电视媒体的发展需要充分研究当下的新媒体传播方式与技术特点，以此创新电视媒体的新闻传播、互动和品牌模式。从而促进民生新闻在互联网迅速发展的背景下，与新媒体高效融合，实现自身的发展。

一、电视民生新闻发展中的不足（一）信息传播速度慢

民生新闻在信息传播方式的发展中，主要以电视媒体作为主要的信息传播渠道。随着新时代的发展。互联网技术的成熟，新媒体的传播方式逐渐成为主流的信息传播方式，其具有快捷和便利的特点。电视媒体随着新媒体崛起的冲击，逐渐由于自身制作过程繁琐、播出时间和传播方式固定等因素，落后于时代发展潮流。

（二）内容形式过于单一

民生新闻在传统的内容构成中，主要以亲民性和富有生活气息作为新闻的主要特点。观众在早期的电视生活中，对民生新闻的内容也乐于接受与传播。但在新媒体短视频发展的形式下，民生新闻的内容构成逐渐呈现出单一的形式，短视频以其内容丰富性、精简性迅速占领了广大受众。对此民生新闻应注重短视频领域的发展。

（三）互动效果差

互联网技术的发展，逐渐改变了人们传统的生活方式，在互联网视频互动形式的发展下，人们可以与节目组、观看人群进行互动沟通，增加了观看过程中的趣味性。反观民生新闻，互动效果相对较差，主要停留在向观众灌输信息的阶段。

（四）没有明确发展定位

在新媒体形式迅速发展的时代背景下，部分广电机构停留于传统的媒体形式建设，忽略新闻传播形式的创新，使传统的媒体形式在新时代的发展中定位模糊，没有实现媒体形式的多面发展，进而造成民生新闻在新媒体形式的冲击下，失去发展的优势，同时，民生新闻的发展工作脱离了时代背景，失去发展方向的准确定位。

（五）运营模式落后

在我国的经济环境中，电视媒体行业的运营方式主要通过广告营收的方式进行企业运转[2]。随着新媒体形式的发展，以及同行业之间业务竞争，在一定程度上影响了电视媒体行业的广告业务营收，同时，广告业务营收的运营模式过于单一，不利于电视媒体行业的企业转型。

（六）产品意识薄弱

新媒体的新闻传播形式在发展过程中，不仅拥有高度的产品化意识，还具有良好的品牌运营模式，进而提高了用户的辨识度，以及用户关注度。反观电视媒体行业，其产品意识较为薄弱，只采取单一的新闻传播形式和广告运营模式，没有确实根据客户的需求作出相关的专业化服务，对于新闻内容的产品意识过于薄弱，导致观众对于民生节目的主题特色没有深刻的印象，不利于用户群体的创建。

（七）信息制作流程缓慢

民生新闻在传统的制作流程中，受到设备制约，以及稿件编辑缓

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慢等因素影响，而新媒体形式的信息制作过程相对简单，通常以图文形式进行展示，因此在传播上具有一定高效性。与新媒体的新筹备工作相比，民生新闻在整套的信息筹备过程中，还需准备最后的信息呈现工作，增加了信息制作工作的流程，进而造成民生新闻制作过程中，落后于新媒体形式。

二、民生新闻与新媒体的融合发展策略（一）加快融合发展进程

民生新闻在时代的发展过程中，需充分借鉴新媒体形式的技术特点和信息传播形式，并在此基础上融合新媒体发展的趋势，创新民生新闻的传播方式与信息呈现方式。对此，需要提高新闻收集与编辑工作的效率性，并通过新媒体平台发表最新资讯，最后在晚间时段发挥电视媒体的优势，对资讯内容详细报道、研究和评价。

（二）增强融合发展力度

广电媒体行业除了应用新媒体形式进行信息传播外，还应具有良好的信息整合能力[1]。广电媒体行业根据新媒体的多样性，积极开发信息传播的新渠道，并创新新闻内容的呈现版式，最终加强与新媒体融合程度，提高用户的新闻阅读感受。

（三）加强民生新闻的互动性

加强民生新闻的互动性，需要积极利用新媒体信息交流平台的高效性与实时性。在新闻播出过程中，通过微博的形式进行民众的意见采集活动，或者相关的有奖问答活动，不仅能提高观众与新闻媒体间的互动交流，还能提供良好的信息传播服务，进而增加民众的新闻关注度。

（四）发挥拍客作用

在当今的新闻传播方式中，制作与播出逐渐进行分离，在一定程度上减少了广电媒体的新闻制作量[3]。随着手机媒体设备的普及，以及功能的完善，对于发生的新闻事件，可通过征集相关拍客的视屏，及时进行新闻的制作与发布。

（五）树立产品意识，实施品牌战略

广电媒体工作者在新闻的制作过程中，需将新闻信息进行产品化和品牌化，并且在新闻的制作过程中加入品牌因素[4]。新闻节目播出前，通过电视媒体和新媒体平台进行相关节目宣传，提高关注度，此外，在新闻节目进行的过程中，建立具有品牌特色的新闻传播模式，比如通过主持人的特色宣讲模式，提高观众的新闻品牌辨识度。

三、结语

新媒体的信息传播方式逐渐成为当下的主流传播方式，对此，民生新闻的应充分借鉴新媒体的发展模式，并应用其技术特点，提高新闻的覆盖面积，以及传播速度。本文根据民生新闻的发展现状，以及新媒体的技术特点，综合进行了相关的理论阐述，旨在促进民生新闻与新媒体的融合，实现其发展战略。

参考文献：

[1]王卉玲.试析民生新闻栏目与新媒体融合的发展前景[J].新闻研究导刊，2015（3）：51-51.

[2]阿拉西加甫.浅析电视民生新闻结合新媒体的影响力[J].新闻研究导刊，2016，7（19）.

[3]李大公.在竞争与融合中重构：新媒体环境下中国电视民生新闻的发展策略[D].