htc市场调查

摘要;现今，手机市场是人们日益关注的消费品市场之一，htc

牌

手机进入中国，市场份额不断增加。根据预测该品牌市场需求曲线呈上升趋势。为了扩大htc在消费者中的需求，同时根据市场环境分析，目前的中国一线， 二线城市销售情况日益趋好， 而且

htc很少做广告宣传，这就给htc手机的销售带来了一定的挑 战，甚至有针对性的开展产品宣传推荐工作，促进产品品牌形象的传播和产品销售量的进一步提高，以便在竞争激烈的手机市场中立于不败之地，特此对其市场进行调查！

关键字：htc手机品牌 中国市场 调查报告

前言

在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新，于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，苹果，小至国内的魅族，酷派等手机生产企业。

互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将手机与互联网有机地结合了起来，通过手机应用互联网引用，通过互联网宣传手机，这成为厂家的重中之重。

一、公司简介：

全称：宏达国际电子股份有限公司

英文名：High Technology Computer Corporation (HTC)

 公司于1997 年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。 多年来，HTC 在全球知名通讯大厂背後默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。 HTC 与主要的手持设备品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。 HTC 同时也透过领先业界的 OEM 合作伙伴，将产品推向市场，并从 2006 年六月起发展自己的 HTC 品牌。 HTC 的发展与经营理念

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HTC创立于1997年，当时与许多全球知名的OEM移动终端大厂合作，一直扮演着幕后重要的设计与生产伙伴，并于业界备受肯定。

2006年成立HTC品牌，陆续推出广受好评的移动终端，HTC产品系列包含搭载Android 与 Windows Phone操作系统的智能手机与平板电脑。

HTC致力于创造个性化的使用体验，坚信每个移动终端应以不同用户的需求为中心，而非让人受制于产品。HTC的产品并非仅来自于消费者需求调查的结果，而且是长期观察和尊重个人选择如何和科技互动的结晶。

HTC就。

秉持以人为中心的经营理念，长期深耕于此承诺，并因此缔造了HTC的成HTC的成功，来自于顾客推荐

HTC产品的热门推荐、品牌认同与持续成长的动能来自于顾客在亲朋好友间的推荐、经销商介绍，媒体报导与消费者意见回馈。各方的推荐强化了HTC与其忠实顾客的连结，并日益拓展HTC市场占有率。在创新的每一步中，HTC坚持以顾客为中心，竭诚投入为消费者提供个性化的移动通信体验中。 产品设计理念建立于互动和体验

HTC专注于设计具备性能、耐用、工艺、人性化的操作与接口的产品，让HTC产品兼具极简出色的产品风格与优雅卓越的使用者经验。HTC缔造许多创新纪录，包含绝佳相机性能，可媲美主流的随按即拍相机；HD高画质摄影/播放性能，让顾客拥有的HTC移动终端，宛如个人的移动剧院；结合美国音效品牌Beats技术，提供消费者近乎原音重现的音质体验，为智能手机树立新标竿。HTC深信对于顾客而言，移动终端不仅仅只是一支智能手机，更是能满足个人的影音娱乐，社群沟通与形象表征的全方位移动终端。 多方合作、带领创新

HTC与谷歌、微软以及 高通等科技领导者有着长期策略性的伙伴关系，携手合作研发，不断追求产品创新。对HTC而言，合作的最终目的都是为顾客创造一个完整的使用经验。 通过合作，HTC能有效且人性化地整合软硬件、内容开发与操作系统，并提供消费者全面的、直观的服务。 打造最个性化的体验

HTC热衷于寻求最适当的方法让大众以最简单方式使用最先进的科技，新产品的推出也是延续此精神，所以我们的顾客在分享产品的个人使用经验时都充满着热情与说服力。这也是我们鼓励顾客主动分享他们的经验，并乐于了解他们的看法的原因，因为HTC消费者存在的优势在于其真实性，诚实反应了真实世界。我们坚持通过顾客群的眼睛去感知世界，去这些宝贵的意见督促着HTC面对挑战，不断提升个人化的使用经验。 HTC缔造众多「业界首创」的纪录：

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 2011 推出首款整合Beats Audio音效技术的智能手机 – HTC Rezound

 2011 与Verizon及 AT&T合作推出首款4G LTE智能手机 – HTC Thunderbolt 与 HTC Vivid

 2010 与Sprint推出全美首款 4G 智能手机 – HTC EVO 4G  2009 推出首款搭载HTC Sense智能手机 – HTC Hero

 2008 于俄罗斯发表全球首款GSM / WiMAX 整合式双模手机 – HTC Max 4G

 2008推出首款搭载Android系统的智能手机 – T-Mobile G1

 2007 推出首款支持指尖浏览直觉触摸屏的Windows Mobile 6 口袋型计算机 – HTC Touch

 2006 推出首款采用 Microsoft Windows Mobile 平台的三频 UMTS 3G PDA手机 –Cingular 8525  2005 推出首款三频 UMTS PDA

 2005 推出首款 Microsoft Windows Mobile 5.0 平台手机 – HTC Universal

 2005 推出首款 Microsoft 3G 手机 – PPC-6700 (Sprint) and XV6700 (Verizon)

 2004推出首款 Microsoft 智能音乐手机 – SDA/SDA Music  2002 推出大型 2.8 吋 TFT 触摸屏 LCD 显示器 –O2 XDA/T-Mobile Germany MDA/T-Mobile PPC Phone

 2002推出采用Stinger平台的首款Microsoft Powered 智能手机 – the SPV

 2002 推出Microsoft首款无线通信口袋型计算机 – XDA, MDA and PPC

 2000 推出Microsoft首款口袋型计算机 – Compaq iPAQ  1999推出全球首款彩色掌上型电脑

11年间公司复合增长率高达73.16%

HTC在智能手机领域的深耕细作终于收获了果实。不久前HTC宏达电的市值刚刚超过RIM，而今天HTC的市值已经达到338亿美元高于诺基亚328.4亿美

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元，市值方面成功超越诺基亚。

HTC市值已达338亿美元

一、行业市场环境1.全国智能手机市场现状

htc的加入，使得国内智能手机市场争夺更趋激烈。

事实上，htc进入市场，等待了8年之久。追溯它的历史，便会发现这也是一部智能手机发展历程的编年史。htc成立于1997年。2007年，htc开始推出品牌战略，从欧洲到美国，htc先后通过windowsmobile和android成就了智能手机领导厂商的地位。周永明对此深感不易，他说：―发展国际品牌是很困难的，但是htc品牌的发展比原来想象的要好，目前htc品牌知名度已经从去年的10%提升到今年的40%。‖

综观各大手机厂商，在htc推出htctouch之前，三星、摩托罗拉、索尼爱立信都推出了多款windowsmobile智能手机。目前，国内三大运营商全力发展3g，在智能手机方面加大投入，htc选择在此时进军可谓勇气可嘉。今年7月27日，筹划已久的htc携手中国移动等合作伙伴，在北京高调发布四款htc品牌手机，正式拉开进军市场的序幕。

对于此次进入市场，htc董事长王雪红表示：―我很高兴能将htc的品牌介绍到，也期待htc能够带给消费者耳目一新的智能手机新选择。过去几年，通过的策略合作伙伴多普达将htc在全球最尖端的产品引入市场；

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未来，我们将继续秉承对创新的热情，致力满足甚至超越全球手机使用者的需求，在各方面不断提升手机使用体验。‖

现在，这个迟来的竞争者已经做好了准备，等待市场的检阅。 新进入者的资本

htc进入市场，将给手机市场带来不小的震动，甚至可能导致变局。事实上，htc早就有意进入市场。以前，htc就曾在中国市场上推出自有手机品牌qtek，但遭遇惨败。也许是受其影响，htc在一段时间内―只谈代工不谈自主品牌‖。2007年5月，htc成功增资控股，成为多普达大股东，为进入中国市场扫清了最后一道障碍。虽然htc刚刚宣布进入市场，但此前htc的水货产品在市场上比比皆是。zdc的调查数据显示，2009年1月，htc在手机市场的用户关注度不足1%，仅一年半时间，2010年6月，htc用户关注度已然接近6.5%，并呈继续上升趋势。

此外，htc是否会对当前的智能手机市场格局产生性冲击值得关注。按照周永明的目标——htc要做出最好的android和windowsmobile手机，加上htc那颗谦卑的心，htc在中国市场的前景值得看好。 一、产品类别

HTC作为全球闻名的手机厂商，其手机产品规划较为杰出。2010年HTC规划了四种智能手机产品类别，具体型号、配置各有不同，操作系统也转向以Android为主。HTC规划的四种智能手机类别和具体代号分别是：

－ 设计与生活(Design/Lifestyle)：Legend(传奇)、Salsa(萨尔萨舞曲) － 社交(Social)：Tide(潮汐)、Buzz(嗡嗡) － 性能(Performance)：Bravo(喝彩)

－ 办公(Productivity)：Photon(光子)、Trophy(奖杯)、Tera(万亿) （2）产品特性

HTC将带给用户更人性化的体验作为自己的企业目标。当前的年轻消费者所追求的手机功能不外乎着重与生活、社交、性能和办公。这点HTC都很好地将自己的产品特性覆盖到这些领域。

HTC 致力于提升智慧型手机技术的成长和功能。自成立以来，该公司已经发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计和产品的创新，并为全球电信产业的业者和经销商推出符合目前技术所及的 PDA智慧型手机来吸引消费者的眼球。时尚，质量和强劲的功能是我们产品的主要卖点，而带给顾客不同于其它品牌的用户体验，提升产品差异化是我们卖点的发展方向。 1.主要竞争对手

2010 年中国智能手机用户所用手机品牌分布中，诺基亚品牌占有率最高，达47.5%，其它各大手机厂商市场份额较为接近。貌似诺基亚是主要的竞争对手，

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但是诺基亚近年市场份额逐渐减少，其它各大厂商如摩托罗拉、三星、索爱、黑莓，还有苹果手机的市场份额与时剧增，而手机又是更新换代较为迅速的电子产品。所以HTC当前的主要竞争对手不只是诺基亚，其它各大厂商也不可忽视。

图（2）2010年中国智能手机各大品牌市场份额 2.潜在竞争对手

近年来，中国手机芯片技术的进步为国产手机智能化降低了门槛，而Android的出现则是一个关键性因素，它使得国产智能手机的生产成本、技术门槛大大降低，这为国产智能手提供了改写市场格局的机会。联想、华为、中兴、魅族、宇龙酷派等国产厂商纷纷借力Android奋起直追，是我们品牌需要注意的潜在竞争对手。

图（4） 2010年1-2月份中国市场智能手机品牌关注图 如上图所示，2月中国智能手机市场上，诺基亚依然为最受用户关注的智能手机品牌，关注比例高达66.8%，HTC、三星分别位居亚军、季军，但关注比例与诺基亚相差甚远，分别为7.0%、5.3%。

摩托罗拉、多普达排在第四、第五位，关注比例分别为4.5%、3.6%，2009

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年在全球市场大红大紫的黑莓、苹果在中国市场的用户关注比例相差不大，分别为2.8%，2.6%，位居第六、第七。

索尼爱立信在智能手机市场表现不佳，关注比例在2%以下，排名第八。国产品牌魅族紧随索尼爱立信之后，仅落后0.2个百分点。2009年也开始进攻智能手机市场的品牌LG关注比例不足1%，排名第十。其他未上榜品牌累计获得3.6%的关注比例。诺基亚仍是HTC的最大对手，不断增长的摩托罗拉和三星也应该予以重视。

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与此同时，多普达近几年来对我国智能手机市场的开拓起到了关键作用，而htc进入中国市场后，多普达何去何从？对此，htc营销长王景弘也告诉记者，htc进入后，会借助多普达之前建立的销售渠道与运营商之间的关系发展业务，而多普达这个品牌依然会得以保留，这样既对之前的多普达用户负责，后续也还会有多普达品牌的新品陆续推出。而多普达通讯有限公司首席执行官陈敬宏表示，多普达与htc两个品牌将―同时存在，协同发展‖，这一说法打消了业界对于htc进入中国后多普达会不会受到负面影响甚至消失的疑虑。但也有业内人士认为，―东家‖htc的进入，让多普达在市场的地位多少有些动摇。洗牌尚需时日面对群雄逐鹿的中国智能手机市场，htc想杀出重围显然将遭遇诸多困难。如今，国内智能手机市场的竞争日趋激烈。iphone在中国市场上大放异彩，联想乐phone也是风头正盛，此外还有摩托罗拉、诺基亚、三星等厂商虎视耽耽。HTC由全球最大的代工厂起家，自创品牌成为全球知名的手机品牌。根据科学的调查和分析，我们因地制宜的对HTC品牌在中国市场如何进行推广做了品，制定了品牌发展战略规划和品牌建设战略，为HTC的日后发展指明了发展方向。在品牌策划的过程中，其深厚的企业内涵，先进的工艺技术和独一无二的品牌价值更是让我们更加坚信HTC日后的蓬勃发展。而的分析人士则表示，如今智能手机方兴未艾，智能手机市场潜力巨大，且目前还大局未定，国产手机尚没有形成强大的竞争力，选择在这个时候进入市场，htc可谓选择了良好的时机。经过多普达在中国市场8年的预热，htc正迎来在中国市场上发展的机遇点，借助其在windowsmobile产品领域的深厚积累及在android市场的先发优势，htc或将成为中国智能手机市场格局大变动的主要推动者。但要想现在就能成为其中的搅局者，htc还需时间的沉淀。中国手机用户数量庞大，截止 2010年10月份我国的手机用户数量达到了8亿户，位居全球第一。随着社会的不断发展和人们对IT设备智能化的需求，消费者已不再满足于仅用手机来打电话或发短信，同时也不满足每天提着沉重的电脑奔波于各处，他们所需要的是一款兼备手机和电脑功能的产品，那就是智能手机。智能手机的发展极为迅速，2010年中国手机市场销售量达2亿台，其中智能手机份额为18%，且不断的有上升的趋势，智能手机市场开始步入快速增长轨道。 2.全国智能手机市场发展趋势

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中国互联网用户关注度分析系统(ZDC)数据显示，2010年第三季度，中国市场上智能手机的用户关注度已经超过80%，远远超出传统音乐、拍照型手机，销售规模不断扩大。

目前，国内三大运营商全力发展3g，并在智能手机方面加大投入，中国移动推出oms自有手机操作系统，中国电信发力ev-do智能手机冲击1亿用户目标，中国联通则紧跟iphone，可见三大运营商都在3g时代押宝智能手机，而htc选择在中国智能手机市场爆发前夜高调入市，它能取得预期成绩吗？从中国市场来看，htc的正式进入，会大大增强android系统阵营的力量，而受到运营商支持的高端新机必然会与苹果形成抗衡之势；同时，随着htc低端产品的来袭，对主攻中端智能手机市场的symbian也会造成严重冲击。而作为htc的最大竞争对手，目前苹果在中国市场上的发展还不成熟。2009年10月31日，苹果iphone由中国联通正式引入中国市场，但囿于高昂的售价及套餐资费，苹果在中国市场上遭遇叫好不叫座的尴尬。

对此，htc首席执行官周永明表示，htc主要是看好目前市场3g发展的势头以及智能手机市场的快速增长潜力，希望未来两三年能够进入智能手机市场份额前三位。

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图1 2009-2010智能手机季度销售规模

由于越来越多的消费者使用功能强大的智能手机，国际数据资讯有限公司(IDC)预计今年全球智能手机销售量将增长49%，达到总体手机市场增速的四倍。而中国作为全球最大的一个手机消费者市场，将成为各大厂商的必争之地。目前智能手机开始细分市场，高端市场已经被国外厂商所控制，“高端”让它仅仅覆盖有限的受众群。就目前我国的经济发展水平来看，近阶段高端机的受众群并不会突然加大。我国智能手机市场的主力军依旧是能够接受“合理价位”与“适当功能”的中端用户。虽然中国智能手机的市场份额不断增长，但是这种增长也要靠价廉物美的智能手机来实现。所以中等价位的智能手机终端更受广大手机用户欢迎，长期在保持较高的市场占有率，是真正意义上的“平民明星机”。 三、产品类别

HTC作为全球闻名的手机厂商，其手机产品规划较为杰出。2010年HTC规划了四种智能手机产品类别，具体型号、配置各有不同，操作系统也转向以Android为主。HTC规划的四种智能手机类别和具体代号分别是：

－ 设计与生活(Design/Lifestyle)：Legend(传奇)、Salsa(萨尔萨舞曲) － 社交(Social)：Tide(潮汐)、Buzz(嗡嗡) － 性能(Performance)：Bravo(喝彩)

－ 办公(Productivity)：Photon(光子)、Trophy(奖杯)、Tera(万亿) （2）产品特性

HTC将带给用户更人性化的体验作为自己的企业目标。当前的年轻消费者所追求的手机功能不外乎着重与生活、社交、性能和办公。这点HTC都很好地将自己的产品特性覆盖到这些领域。

HTC 致力于提升智慧型手机技术的成长和功能。自成立以来，该公司已经发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计和产品的创新，并为全球电信产业的业者和经销商推出符合目前技术所及的 PDA智慧型手机来吸引消费者的眼球。时尚，质量和强劲的功能是我们产品的主要卖点，而带给顾客不同于其它品牌的用户体验，提升产品差异化是我们卖点的发展方向。

htc具有特点

1) 规模大 。HTC本身是全球最大的智能手机代工厂商，然后本身也有自主品牌

的手机产品。 这方面体现出来的HTC手机做工出色。

2) 兼顾“windows mobile”与“android” 。HTC早先主攻Windows mobile

操作系统，并且是最大的WM智能手机制造商，现在出了多款谷歌android系统的手机，似乎把重心放在了android系统上，并且拥有G3等一系列成功的产品。 所以，可以说，在这两个系统的手机里面，HTC是做的最出色的。

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3) 华丽的HTC sense。HTC的触控操作是做得非常出色，包括自主打造的htc

sense操作界面，非常华丽。

4) 不限定运营商 。苹果在iPhone上一直存在的巨大失误之一就是只允许选用

AT&T的手机套餐。而HTC并未限定运营商，以便将市场最大化。在此过程中，HTC手机销量惊人，苹果死守AT&T给了HTC可乘之机。 5) “客户第一”的先进理念 。HTC在发布新智能手机时表示，已将“客户第一”

的理念融入了手机设计中。如前所述，HTC同时提供触摸屏和物理键盘手机，可使用不同运营商的网络。它还生产了运行不同软件的多种手机。无论用户选择哪一款产品，HTC均提供良好的用户体验。这非常重要。

6) 产品更新快，型号多。HTC已经推出了多款手机。目前，苹果只提供iPhone

4和iPhone 3GS，且必须使用AT&T的网络。狭小的选择范围损害了苹果的利益。HTC却不断推出新款智能机，并取得成功。这表明产品数量在智能手机市场上十分重要。 7)

 首先，HTC近期才正式进军市场，以前的行货是以子公司多普达为品牌在推出的，不过行货价格高很多，所以基本上大部分人都只能选择买水货机。售后自然差一点。

 其次，HTC一直主攻高端市场，很多产品售价都比较高端、，虽然也有尝试过一些低端的机型，不过效果似乎都比较一般，整体的定位，还是比较高端。

 最后，由于，HTC做的都是智能手机，加上现在主流的大屏触控手机，所以在电池续航能力上不是很强，许多旗舰机型的待机时间都让人不是很满意； 再有一个相对的缺点，就是拍照效果相对索爱那些品牌，要差一些。 四、竞争战略

供应商的讨价还价能力

主要花费在触控式面板、作业系统，大部分开销都是固定的，所以议价空间不大，产品单价也居高不下。 行业内现有竞争者的威胁

百家争鸣，苹果、索爱、三星、诺基亚等都在向触控式屏幕、智能型手机发展，并争取在价格上取得优势，以吸引消费者。 购买者的议价能力

Htc手机畅销年轻人事，其中以大学生为主，机器性能追求卓越，虽然现在不少机型一度降价，但作为消费者议价能力其实不大。 替代品的威胁

MP4、PDA、相机、笔记本电脑等电子类产品，随着技术的不断进步，功能更加齐全，并且针对顾客的不同需求，它们也会从一定程度上分散客源。 新入者的威胁

刚正式进入中国市场不久，先前很多是水货，在这样的情况下，二手手机、山寨手机会以较低的价格，使得顾客拥有更多的选择空间，导致顾客流失，造成威胁。

“五力模型”分析的缺陷

制定战略者可以了解整个HTC行业的信息，显然现实中是难于做到的；同行

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业之间只有竞争关系，没有合作关系。但现实中htc也和很多企业有多种合作关系，不一定是你死我活的竞争关系；行业的规模是固定的，因此，只有通过夺取对手的份额来占有更大的资源和市场。但现实中htc可与对手共同作大行业的蛋糕来获取更大的资源和市场。同时，市场可以通过不断的开发和创新来增大容量。

五、市场细分与市场定位 六、产品策略

我们把HTC定位为时尚的，具有个性的手机。他的手机产品外形时尚，具有鲜明的个性，工业设计优良，同其他手机具有鲜明的区别，具有其他手机无法替代的优点，独具匠心。只有这样的独一无二性，才能受到市场的青睐，不会产生审美疲劳。

HTC目前主要定位于中高端市场，应用一些高端的硬件配置，以使手机的性能达到同类产品的前列，因此手机的价格也就相对较高。但是随着工艺的提高以及技术的发展，价格也就随之慢慢降低。HTC也出些低端的产品，在保持质量和工艺不变的情况下降低手机的硬件配置，以拉低价格区间，满足低端消费者，让人们获得满足。 （1）产品线

HTC去年净利润降七成

有媒体报道显示，HTC首席执行官周永明去年曾多次表示，拓展新兴市场，HTC不会通过推出廉价手机来放弃“高端品牌”的形象，这也引发了业内的质疑。

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不过，HTC最新与中国运营商合作发布的新手机让高管们“食言”了。除新渴望V机型被定义为千元智能机外，HTC与中国电信、中国移动合作发布的HTC新渴望VC、新渴望VT，价格也都在千元区间内。

艾媒咨询CEO张毅对《每日经济新闻》记者表示，市场份额、业绩不断下滑是HTC改变策略的原因。

HTC2012财年第一财季业绩显示，第一财季营收约为23亿美元，同比下滑34.92%；净利润约为1.51亿美元，同比下滑70%，创下了HTC上市10年以来的最大跌幅。

智能手机价格血拼将近

“低端市场利润薄，且冲击HTC现有的产品格局。”通信专家马振贵认为，当前HTC的谨慎显示出其并没有足够的信心，“目前就是看市场份额有何变化，收益有何变化”。

不过，在市场调研机构RationalAB分析师张星看来，中高端品牌做相对低端的产品，效果会立竿见影。这对国际品牌来说将是一次机会。

“运营商在乎高品质、高性能的手机；厂商在乎抢滩市场，获取用户；用户需要的是性价比高的产品。”移动互联网长城会联合创始人宋炜认为，千元智能机将有一场血拼。

“智能手机价格战今年下半年会打响。”张毅向《每日经济新闻》记者表示，由于HTC和摩托罗拉已加入千元智能机市场，这将对中兴、华为、联想等“本土机”造成冲击，智能手机价格大战将一触即发。

（4）价格策略

一方面，加大对中国市场的智能新机投入。HTC日前展示的“龙”系列手机则是最佳诠释者。据了解，HTC今年将在中国与三大运营商合作推出龙系列产物，该系列将针对中国市场特定研发，就之前已经现身的这三款机型来看，电信版将支持双模双待，联通版为GSM＋WCDMA双卡双待，而中国移动(微博)则将会有TD－SCDMA制式的机型，且价位都将低于2000元。与此同时，HTC在兼顾实用、低价的同时，也将推出龙系列的高端机型，以满足不合的消费群体。 在内地市场，HTC是一个“晚来者”。尽管如此，HTC在三年时间内销量却增长了657%。完全有理由相信，随着中国市场商机的大爆发，HTC手机或迎来新一轮的增长。

如今的中国市场已是商家必争之地。目前，我国的手机用户数已达9.8758亿，即将迫近10亿大关。其中3G用户数为1.3571亿，约占13.7%，成长前景巨大。另外，工信部最新发布的一项统计公报也显示，截至2011年底，我国手机普及率到达73.6部／百人，比2010年提高了9.2部／百人。庞大且仍在快速上升的手机用户数量，提供了一个商机遍地的市场。

HTC在中国市场上有着巨大的成长前景，但同时也面临着挑战。直到现在，在

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内地市场上，HTC仍然是水货市场的热销品牌。这意味着，为了吸引消费者，HTC行货手机仍然需要在价格、服务上做更多的工作。 HTC新款手机通过美国海关审查

北京时间5月30日上午消息，HTC今天宣布，其最新款智能手机已经通过美国海关的审查，为重振美国市场销量扫清了障碍。

今年5月初，该公司宣布推迟HTC One X和HTC Evo 4G LTE两款手机在美国市场的上市时间，原因该公司此前在与苹果的专利纠纷中败诉，因此需要接受海关审查。这一消息引发外界担心HTC难以重新夺回美国市场，导致其股价暴跌。

HTC当时表示，新手机已经绕过了专利纠纷中所涉及的技术，但仍然需要接受海关的例行检查。

HTC正在面临苹果iPhone和三星Galaxy系列手机的双重打击。更令HTC雪上加霜的是，三星最新旗舰手机Galaxy S III本周二已经在欧洲上市，HTC CEO周永明今年4月表示，HTC无法像以前那样通过美国市场获得50%以上的收入。

该公司周三在声明中称，其手机―符合美国国际贸易委员会(ITC)的标准，将按照正常程序进入美国市场。‖

HTC今年2月发布了One系列手机，不仅采用了更快的图形芯片，还加强了音乐与摄影功能，由此发起了对苹果和三星的。

调查结果：htc手机品牌的进入使中国手机市场的竞争更加激烈。根据调查结果，Htc在功能上不输任何手机，其人性化设计也颇有独到之处。但其在市场上的广告投入相当低。其产品主要集中在一二线城市。使其竞争力较弱，htc应加大在的宣传力度，加大供应商的补贴。打响知名度，提高顾客忠诚度，增强竞争力!

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