国内绿色营销研究综述

（XXXX大学XXXX学院，XX XXXXXX）

[摘要]进入21世纪以来，经济快速发展带来的环境问题，越来越受到国际社会的关注，绿色消费观念和对应的绿色营销应运而生。国内关于绿色营销的研究最早开始于20世纪90年代，近20多年的研究主要集中在绿色营销内涵的界定、实施绿色营销的必然性、企业决定是否开展绿色营销的制约因素、企业开展绿色营销的现状及策略、绿色营销绩效评价等5个方面。本文通过文献梳理希望形成国内理论研究综述。 [关键词]绿色营销；绿色消费；策略； 一、绿色营销观念的起源

营销理论正面直观的向我们传递了营销就是不断满足顾客需求，迎合消费者的消费趋势的信息。消费者对于销售过程参与感、体验感的需求膨胀催生了体验营销概念和理论发展，同样伴随着消费者绿色观念意识的提升、对于绿色消费的需求扩张促使了绿色营销理论的发展。 1962年，美国海洋生物学家Rachel Carson在出版的《寂静的春天》一书中运用生态学原理分析了化学杀虫药剂对人类赖以生存的生态环境带来的难以挽回的危害，指出人类使用“毒药”来提高产量解决粮食供给难题，无异于饮鸩止渴，无法实现可持续发展，人类应该走“另外的路”。第一次向社会传递了“绿色”的紧迫性。1968年，美国国际开发署署长W.S.高达在国际开发年会上发表了题为“绿色—成就与担忧”的演说，首次提出“绿色”概念。1971年，加拿大工程师戴维·麦克塔格特发起成立了绿色和平组织。1972年罗马俱乐部提出“成长的极限”，提醒世人重视资源的有限性和地球环境破坏问题。从此“绿色”一词越来越多的出现在社会公众面前，人们越来越意识到人类应该讲人与自然环境、社会环境协调起来，与大自然和谐共处。绿色需求就是在这场“绿色运动”宏观背景下，人类社会更加注重消费质量、环境保护、安全健康及社会可持续发展的情况下应运而生的。 1