“YOHO厨房文化节”策划案
一、 前言：
针对目前楼市不景气的现状和买房人持续观望的购买态度，房地产开发商面临着销售困局和较大的资金压力。为更好地帮助客户促进销售、巩固品牌影响力，以期吸引更多新老业主和潜在客户光临现场并了解XXXXX的产品品质，并挖掘前期已入住的客户的潜在购买能力，以老带新，促进项目销售。
本次“悠活YOHO厨房文化节”利用“XX杯”中国厨房空间设计大赛举办的契机，邀请XX、XXXX等中国著名设计师和XX100余名精英室内设计师及知名品牌建材商光临莅临坐而论道，探讨原创设计如何推动产业发展。
同时还将汇聚高端客户100多人，形成一次规模盛大、别开生面的营销推广大PARTY——悠活YOHO厨房文化节，以创意、环保、科技、人文为主题，集中展示国际知名品牌橱柜、地板、瓷砖、洁具、涂料等，围绕厨房文化，以美食DIY、厨艺PK、大胃王比赛、设计互动等一连串活动为载体，吸引人气，并全面倡导环保健康的饮食空间概念，为业主提供增值服务。
同时，开发商还将为前期入住客户提供“绿色厨房”增值服务：优惠征集参赛厨房样板间，由知名设计师免费提供设计，营造独特的人文关怀并培养高品质的社区文化。而参与本次活动的武汉知名设计师和高端建材商，具有极强的消费力，也将成为XXXXX的潜在客户，通过项目园林、样板房参观等活动，将为潜在客户展示项目的“软、硬”件品质建设，增加美誉度，以促进销售。
目的：
1）为即将来临的20XX年打好基础，充分利用品牌效应，适度营销，进一步扩展项
目的知名度和美誉度。
2）房地产开发、装饰设计、建材三大产业联动，共同为项目业主及潜在客户提供增值服务并实现多赢。
2）树立良好的企业形象，强调项目的高品质，突出其独特的社区文化特色，增加对购买客户的感召力、凝聚力和归属感。
3）利用“XX杯”中国厨房空间设计大赛的契机，开展一次对设计师和材料商团体的强势推广活动（潜在目标客户200人）。
4）开展对已购买业主的二次营销，以老带新，充分挖掘、积累客户资源，为进一步持续销售打下基础。
活动背景：
“XX杯——中国厨房空间设计大赛”是由全国XXXX装饰业商会和XX电视台两家权威机构联合主办，由XX厨柜企业有限公司独家冠名的权威赛事，具有非常高的知名度和影响力。此活动为全国性巡展活动（共10站），已在广州、深圳、重庆、长沙、上海等城市举行。在大赛过程中，多家全国性知名媒体将进行全程跟踪报道，以最大的力度来宣传和推广本次橱柜行业的这一赛事。20XX中国厨房空间设计大赛将力争办成橱柜业内级别最高、影响最大、覆盖面最广的权威赛事。 组织机构：
主办单位：全国XXXXX装饰业商会、中国XXXX协会 联合主办：《XXXX》、XXXX、XX家居网 冠名单位：XXXXXX企业有限公司 承办单位：XXXXXXX有限公司
协办单位：XXXXX开发有限公司
嘉宾阵容：
1、 邀请中国著名设计界XX、XXXX出席活动，进行主题演讲并与设计师等互动； 2、 邀请XX市排名前10的设计师出席活动，并邀请其中1-2名进行演讲，与设计师沟
通互动；
3、 活动当天将有100名以上室内设计界主力设计师应邀参加； 4、 将有10个以上品牌建材、50名以上品牌建材商参与活动； 5、 现场将有100名以上新老业主及潜在客户参加厨房文化节活动。 样板间征集：
整个活动期间将现场征集60套厨房样板间，经专家评审团层层筛选，并最终选出10套获奖作品，由知名媒体提供集中宣传，并将获得相应奖励。
业主提供的厨房样板间，如使用活动现场展示的指定建材品牌，将获得由商家提供的巨额优惠。
时间：20XX年XX月XX日下午13：30-19：00 地点： XXXXX
具体实施方案：
13：30-14：00 签到
14：00-14：30 设计师和业主分批次参观项目样板房、听销售人员讲解项目情况 14：00-16：30 悠活YOHO厨文化之旅
活动组成：
美食DIY、厨艺PK、大胃王比赛、啤酒竞赛、创意厨房展示、绿色概念建材展示、参赛样板间征集、设计师面对面、抽奖活动等
背景音乐：歌手演唱、萨克斯、小提琴表演等
（说明：以上活动同时进行，由业主、潜在客户和设计师自行选择喜爱的活动进行参与；抽奖奖品由在场建材品牌提供）
16：00-17：00 “欧派杯”2008中国厨房空间设计大赛新闻发布会 活动组成：
16：00-16：05 主持人开场白 16：05-16：10 领导致辞
16：10-16：30 主办方代表发布厨房空间设计大赛、样板间征集相关新闻 16：30-16：40 中国著名设计师XX先生主题演讲（主题待定）
16：40-16：50 中国著名设计师XXXX主题演讲（主题：迪拜建筑设计赏析） 16：50-17：10 设计师代表发言（3名） 17：10-17：30 记者提问 17：30-19：00 冷餐会
费用预算：
总经费10万元，包括：
（1）活动策划、各方面资源组织； （2）活动现场布置、冷餐、饮料； （3）舞台布置、演出团体；
（4）演讲嘉宾费用（包括出场费、住宿及往来机票费用）；
（5）参会人员、媒体记者组织与邀请及相关费用； （6）各媒体于活动前后进行相应宣传。
活动宣传：
可采取以下两种方式：
一、客户自主选择媒体发布宣传广告，以扩大活动影响力，达到良好的现场效果。 二、由主办方全程提供活动宣传和媒体组合，包括前期和后期，以扩大活动影响力，费用由主办方申报、甲方审批并支付相关媒体。
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