技术与市场 第１９卷第４￣２０１２年 专题研究 成都会展业与城市发展探讨 裴若婷 （四川大学锦江学院，四川成都 ６２０８０６） 摘要：近几年成都立足会展活市、会展兴市的战略，大力发展会展业，走出了一条会展促进产业升级、经济转型的特色 化道路．成为我国二线城市中会展业发展最快，最具活力和潜力的会展中心城市。成都会展业蓬勃发展的同时，成都会展 业对城市的综合带动效应也是有目共睹的。文章立足于成都会展业发展现状分析，探讨了成都城市发展与会展业发展之 间的关系．会展业和城市发展是一种相辅相成的关系，相互促进，协调发展。 关键词：会展业：城市发展 ｄｏｉ：ｌＯ．３９６９６．ｉｓｓｎ．１００６—８５５４．２０１２．０４．１７１ 会展业从发展之初，就是一个和城市紧密相连的都市型产 业，努力发展会展业已成为世界许多城市腾飞的首选之路。如 汉诺威、达沃斯、等城市借助会展业的发展实现了产业的 升级和城市的快速发展。而城市的发展，如城市的知名度的提 高、经济基础、产业基础、服务基础的提升又进一步促进了城市 会展业的发展。城市与会展业之间形成了一个相互促进，相互 带动，不断优化的互动关系。 １ 会展的内涵与城市功能 ２ ８８０．７４亿，引进投资合同８ ８５４．２３亿。２０１１年成都举办各类会 展节庆活动达３９８个，成都会展业直接收入３９．６９亿元，同比增 长２２．５％。 会展与其他产业关联性强，涉及服务、旅游、交通、广告、 海关、金融、通信等诸多部门。会展业不仅能带来直接的经济 收入，还能产生乘数效应，国际上一般认为会展业的乘数效应 为１：５至１：９，即如果会展业的收益为一个单位，则能带动相 关产业产生５～９个单位的收益。成都每年举办大量会展节庆活 动，特别是外来知名会展，都会有上百万人次高端商务客人来 到成都，对酒店餐饮、交通运输、娱乐购物以及其他相关服务行 业带来极大的收益，每年给成都市场带来上百亿元的增益。如 会展是指现代城市以必要的会展企业和会展场馆为核心， 以完善的基础设施和配套服务为支撑，通过举办各种形式的会 议和展览活动，包括各种大型的国际博览会、交易会、运动会、 招商会、研讨会、节事等，吸引大批与会人员、参展商、贸易商及 一２０１ １年，成都会展业直接收入约３９．６９亿，拉动消费约３３５．７亿 元，同比增长２３．０３％。 ２．２会展促进成都产业发展，发挥产业优势服务平台 般公众前来进行洽谈、交流或旅游观光，以此带动交通、住 宿、商业、餐饮、购物等相关产业发展的一种综合ｆ生活动。目前 学术界普遍认为会展的内涵包括广义和狭义之分，广义的会展 就是通常国际上所说的ＭＩＣＥ，Ｉ￣ＩＩＭ指Ｍｅｅｔｉｎｇ，即会议；Ｉ指Ｉｎ— ｃｅｎｔｉｖｅ Ｔｏｕｒ，即奖励旅游；Ｃ指Ｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎ，即大型会议；Ｅ指Ｅｘ— ｈｉｂｉｔｉｏｎ、Ｅｖｅｎｔ，即展览和节事活动。狭义的会展就只包括“会” 与“展”两层含义。 近几年成都不是为了会展而发展会展，它紧扣“服务产 业”这个主题，充分发挥了会展业在第一产业与第二产业、第三 产业之间的整合性、带动性，与新型产业和优势产业结合更加 紧密，实现产业的跨越式发展。如连续举办九年的软洽会，对 成都软件和信息服务业产业规模跨上千亿平台发挥了重要作 用。在２０１２年２月２１日开幕的第十届中国国际软洽会上，国家工 信部授予成都市“中国软件名城”称号，成都成为全国首批第三 个授牌的城市，也是中西部首个获此殊荣的城市；连续举办三 年的新能源峰会则推动从零起步的成都新能源产业在２０１０年 销售收入超过２００亿；２０１２年，成都更着力发挥会展产业推手的 会展业一直以来被誉为“城市的面包”，“城市发展的助推 器”。会展作为一种经济交换形式，以强大的经济联动效应和乘 数效应不仅为城市带来直接的经济收入，还有助于调整城市的 产业结构、完善城市基础设施及服务配套设施建设、优化投资 环境、提升城市形象、提高居民生活素质和生活品质、彰显城市 文化以及解决城市人口就业问题等等。 ２成都会展业对城市发展的影响 功能，将通过举办全球汽车论坛、新能源论坛、物联网论坛等会 展项目，提升汽车制造、新能源等产业提档升级；通过举办化工 ２．１会展为成都带来直接收益和经济繁荣 新材料论坛、蔬菜博览会、放水节、采茶节等展会和节庆活动， 促进特色农业和新材料产业发展。 ２．３促进成都民生幸福指数和城市文明素质的提升 会展业一直以来被誉为“城市的面包”，就是因为展业是 高收入、高盈利的行业，其利润率大约在２５％左右，会对举办地 整个城市带来直接的收益和经济繁荣，这也是城市会展业发展 成都举办了大量市民参与性强的展会和节庆活动，如中国 国际非物质文化遗产节、中国国际美食旅游节、都江堰放水节、 蒲江樱桃节、龙泉桃花节，这些文化节庆活动丰富了市民的日 最直接的推动因素。近年来，成都会展业规模不断扩大，以每年 ２０％的速度增长，会展业综合指标不断刷新，实现跨越式发展。 ２０１０年，成都会展产业保持快速增长，共举办各类会展节庆文 化活动３８２个，直接收入达３２．３９亿元，签订经贸类合同金额 常生活，开阔了眼界，陶冶了情操，提升了审美意识，从而让市 民生活得更加和谐融洽，更加热爱成都这座城市。这些展会和 专题研究 节庆活动一般都足有一定文化基础的，这就有助于区域文化的 弘扬和传播，洼五湖四海的宾客来蓉旅游参会。达到文化交流 的目的。 ３成都会展充分发挥了城市营销的功能。提升了城市知名度 和城市形象 会展业被誉为城市的窗口，是人们了解城市的一个最佳途 径，也是向外推广城市形象的一个主要手段。国际性会议的举 办可以使举办城市声名鹊起，知名度大幅提高，成为区域加速 发展的巨大无形资产。成都正是认识到会展这一优势资源，在 ２００３年就提出了打造“辐射全国，面向世界”的会展之都的宏伟 目标，到２０１５年将成都建设成中国内陆会展名城。截至目前，今 年已明确在成都举办、具有国际影响力的国内外知名论坛或会 议达１１项，具有国际国内影响力的博览会项目１４项，能承担对 外交流合作平台任务的重大节庆活动１项。这些大型国际国内 会议不仅可以为成都带来客观的经济效益，更能带来无法估计 的社会效益。特别是国际会展的举办，对成都来说是一个最佳 的城市宣传广告，它能向世界各地的参展商、贸易商和观展人 员展示成都的科学技术水平、经济发展实力和独特的城市魅力 和城市文化，从而提高成都在国际国内的知名度进而提升城市 竞争力。 ４成都会展可以有效增加城市社会就业 会展业作为新型的第三产业，可以为社会提供大量的就 业机会。据统计，每１ ０００ ｍ碾出面积可以创造近百个就业机 会。而且成都会展业的发展与产业发展联系紧密，一个展会促 进一个行业，会增加就业岗位。比如２００Ｏ年成都家具行业总产 值仅为８０亿，家具企业仅有１ ０００多家，而￣ｍ］２００９年产值突破 ２８０＂（Ｌ元，家具企业达Ｎ２ ５００多家，成为中国家具三大生产基 地之一。成都家具的从业人员从最初的２０万人增］ＪＩ］￣ｌＪ６０多万 人，家具属于劳动密集型行业，吸引了大量的农村人口就业。 ５成都城市发展对成都会展业的支撑 ５．１城市经济支撑 会展业的发展紧紧依赖于举办城市的经济实力，国际上 著名的会展之都是经济实力很强的发达城市。四川不仅是西部 最大的市场和物资集散中心，也是西部最重要的工业、商业及 金融中心。经济活力强，总量大，增长速度快。主要工业包括电 子、机械、食品、冶金、化工、纺织、建筑及航天等。２０１０年四川地 区ＧＤＰ２１ ０２６．７亿元，比上年增长１５％。作为首付的成都不仅经 济总量较大，城市对外开放程度也较大。２０１ １年成都实际利用 外资８０亿美元，落户世界５００强企业增至２０７家，实现进出口总 额３７９．１亿美元，总量继续保持中西部第一。此外，成都与国内 ＃ｂ１２９个城市实现了通航。较好的经济环境为成都会展业的发 展奠定了良好的物质基础。 ５．２城市支撑 成都市高度重视会展业的发展，２００３年８月，成都市 委、市提出建设“会展之都”的目标，并在组织机构、财政政 策、产业等方面予以支持。成都是国内最早建立展会协调 服务机构的城市，２０１０年成都会展办公室正式更名为成都市博 ＴＥＣＨＮｏＬｏＧＹ ＡＮＤ Ｍ＿ＡＲＫＥＴ Ｖｏ１．１９Ｎｏ．４．２０１２ 览局，这是自１９８７年成都市成立商品交易会办公室以来，成都 会展机构的第二次更名，设置博览局让其作为机构主管全 市会展业发展，负责推动全市会展业的发展，为行业提供协调 和指导，并为大型会议和展览项目提供全程政务服务。这在全 国副省级城市中尚属首次，这也标志着成都会展业进入了一个 新的发展阶段。成都市近几年会展业机制的改革，其力度之大、 范围之广，执行之有效是其他城市望尘莫及的。成都先后出台 了《成都市推动会展业发展的》《成都会展业发展管理办 法》《成都市关于加快会展业发展的意见》，成都市会 展业发展产业发展的“十一五”、“十二五规划”等等。 ５．３城市文化支撑 文化是一座城市的灵魂，来成都参会的国际国内商客看重 的不完全是成都的经济环境、展馆设施，还有城市软实力，那就 是成都的历史文化。成都具有４５００多年的文明史和３１００多年的 建城史，是首批公布的２４个历史文化名城之一，成都拥 有丰富的旅游资源，是一座有深厚文化积淀的城市。“和谐包 容”是成都城市精神的重要内容，也是成都文化的主要特征，无 论是三星堆文化、金沙文化还是川剧文化、饮食文化都体现出 这种文化的包容与和谐。任何一个拒绝外来文化和文明的城 市都不可能发展会展业的。成都还是一座名副其实的“休闲之 都”，休闲是成都人的一种生活态度和生活方式，休闲概括了成 都文化的精髓，使得成都几千年来传承了与其他城市不一样的 城市个性和文化氛围。 ６结语 成都会展业与城市发展是相辅相成的关系，一方面，成都 会展业的发展为城市建设带来了经济效益和社会效益，另一方 面，会展业是典型的都市型产业，其发展需要城市为其提供和 经济、、文化等平台支撑。而这些平台的完善和提高反过 来又进一步推动成都会展业的发展。因此，成都会展业必须保 持这种互动的关系，没有成都这座即历史又现代的城市，成都 会展业将无以立足，没有会展业的发展，成都将失去很多的机 会。 参考文献： 【１】郭英之、王云龙．会展概ｅｅ［Ｍ］．旅游教育出版社，２００７：１． ［２】 陈柳钦．会展经济与城市发展的协调互动【Ｊ］．上海市经济管 理干部学院学报，２００８（５）：３３—３８． ［３］张水清，李慎亭．会展经济特性与都市功能的提升［Ｊ］．地域 研究与开发，２００２（３）．
