ｒ，’ ：：： 、．一，： ，．， ／ 要引进异业人才 每 背景的人。 ’ 队有创意、有变化，是主管的责任。媒体是一个特殊的 行业，因此我过去用的人要么是媒体出身的工作者，要 么就是刚毕业、像张白纸的新鲜人，不敢轻易尝试其他 但一次意外的经历，打破了我的这种成见。一个公 媒体未来发展的６种趋势 关公司出身的人，偶然成为我们公司的营销主管，他的 所作所为，让我眼睛一亮。因为没有媒体专业背景，不 按牌理出牌，反而经常收到意想不到的效果；再加上引 进了公关的专业经验，让整个营销绩效提升到更高的 领域，我非常庆幸这个“美丽的意外”。 现裹挈 跟随这些主流消费群体去拥抱“数字化”才能看到更美好的 明天。相应的，媒体末来发展的６种趋势值得我们关注。 １．高科技的不断演变使媒体的表现力获得巨大的提升。 引进异业人才，只是多元组合的一种模式，而且是 绝对必要的方法。“复杂基因，多元组合”不仅要求各种 不同的专长与分工，团队要按照任务所需，配置不同专 业、不同背景、不同职能的人才，使组织变成一个高效 率、高协调性、高互补性的团队，这是克敌制胜的关键。 分工不同、专业不同，需要不同的人才，这是“显性 基因”的搭配 好的多元团队不仅要顾及专业背景，更 技术支持下的数字媒体创意无限，从广告创意到电子化终端 的普及，以及广告形式的创新，这将带来广告效果的最大化， 晶牌／产品关注度全面提升。 ２．产品的区隔化导致媒体分众化不断加剧。最具选择 性和精准性的媒体将在产品／品牌传播中占据越来越重要 的位置。 要有性格上的互补与平衡。大多数的领导者，都喜欢任 用与自己个性相合的人，这理所当然。但从团队组合的 角度来看，如果能进一步考虑“隐性基因”的团队组合， ３．媒体时空观的剧变将围绕消费者的生活轨迹展开，创造 全新的媒体接触点。新的生活接触点、媒体时空将在未来发 挥巨大的潜力。 团队会更健康。目 【编辑陈建光】 Ｅ－ｍａｉｌ：ｃｈｉｎａｃｂｒ＠ｖｉｐ．１６３．ｃｏｒｎ ４．面对纷繁复杂的媒介环境，广告追求强制性收视，当 然“强制”不意味着“强迫”，而是在于在恰当的时间和空间让 广告展现在具有相关信息需求的恰当的人面前。 ５．植入式广告将更加受到重视，并被大量内嵌在娱乐节 目、网络游戏、手机资讯和户外视频等传播通路中。 ６．广告互动性提升，并呈现出要求可延伸性的趋势。未 来品牌通过媒介传播的关键词将发生很大变化，例如，５年 前的品牌传播中，电视、报纸、户外等媒体形态是最受关注 的；而今天，分众性、生活圈、媒体接触点成为品牌传播最大 考量依据；未来，知识型媒体、故事型媒体、社区型媒体、对话 型媒体、事实型媒体、传染型媒体等将逐渐进入人们的视野。 Ｂｕｓ ｈｅｓｓ Ｈ ｅ ∞１（）商界评论９９