2008-03-05 | 【大 中 小】
中国黄金协会于2007年11月中旬在北京、上海、广州、成都、沈阳、西安、兰州、大同等8大城市进行了黄金首饰流行趋势的大型调查。调查结果表明：2008年正值中国奥运之年，国内黄金首饰流行趋势从设计元素到款式以及材质的搭配，无一不选择彰显喜庆色彩的中国元素，继07刮起由表及里的中国风至本年度，设计元素与人的呼应空前活跃，金质效果对于挖掘细节和表现张力成为至关重要的魅力渗透。因此，中国元素无论形式的简洁或繁琐、无论内容的热烈或含蓄，与人对话更加大胆和直白，更加亲情与轻松。这一点切合了中国金都杯获奖作品的特色，尤其是节日与婚庆系列明显交织融合，在表现幸福感上如出一辙，介于经意与不经意之间流露出点睛之笔。
本年度黄金首饰流行趋势主要由以下几项数据支撑：
一、市场购买力持续递增：调查显示，首选黄金的人群占43.3%；1年内购买过首饰的人群占58%；一年购买1-3件黄金首饰的人群占64.5%；来年打算购买的人群占62.7%；月收入在4000-5000元之间的人群，占本次调查人群的60%，1000-3000之间为黄金消费的主流人群。
二、佩戴场合向社交空间延伸；选择社交场合戴首饰的人群45.4%；选择休闲戴首饰的占35.8%；选择上班戴首饰占30.7%；而约会戴首饰的人群为18%，结婚戴首饰的人群明显减少，占12.5%；人们渴望理解、沟通和认可的愿望越来越强烈。
三、优雅风格卷土重来；37%的调查人群认可优雅风格，20.6%的人群认可简约；14.7%的人群认可时尚；9.9%的人群认可华丽；8%人群认可活泼；其他占6.6%；前卫仅为2.8%；人们对优雅的追求，超过了自然风格。优雅在体现素养方面，优于自然风格。仪式感和隆重感更强。这正符合奥运之年中国百姓对自身形象的关注。而33%的人预测来年流行款式仍然是自然风格。
四、项链排位提前,与服饰搭配越来越紧密。项链的需求占调查人群的53.3%；戒指占40.6%；耳环占28.4%；手镯占21%；一直占据需求第一位的戒指被项链取代。
五、黄金工艺发展趋势向传统手工与现代工艺相结合方向发展。调查显示，有48.2%的人群喜欢传统手工与现代工艺相结合的首饰；36.9%的人喜欢机加工的首饰， 14.9%的人喜欢纯手工加工的首饰。混合工艺的生命力在于纵深宽阔，向手工延伸可以吸纳传统精华；向机制延伸，可以引进先进技术。
六、专卖店成为销售主渠道；58.5%的人群认为买黄金首饰应去专卖店，其次，32.4%的人群认可商场。因此，商场的专卖店化加快步伐，适应了人们以往购买习惯。
本年度流行点的描述可以概括为：
一、大胆进行中国元素的提炼和糅合，打破经典又创造经典。融合中国元素的丝线编织状的轻巧鸟巢，红木与黄金完美结合的格子窗，跳跃在指尖的金木水火土花纹、阳刚十足的古代头盔组成的中国象棋、魔方式戒指、升腾感的鼓胀金属等。
二、首饰工艺呈现多样化。把雕塑手法用于挂坠，花瓣上凝固的指纹和石膏般美感展示另类的奢华；简约沉稳、酷似精密零件的组件表达生活常态的衣食住；黄金与白玉、羽毛、红缨、大漆、紫檀的搭配，在渲染节日氛围方面起到的特效果。
三、首饰的亲情化和人性化凸现。耳轮状的耳钩，扁长状戒圈等设计缔造的另类风格。在当今时尚潮流灵感的激发下，黄金披肩东山再起，平和中透露贵气。
四、中国传统节日里必备要素：腰鼓、宫灯等得到张扬，金红色彩同台演绎前卫。轻盈镂空的工艺给不同材质搭配留下空间；而以往的婚庆首饰，开始向节日首饰靠拢并融合，呈现一个文化空间的迁移。高贵繁复的颈圈，仍如正装不可缺位。只是由老派演化为更丰富的语言。
附：表格 购买首饰首选的材质 材质 黄金 白银 铂金 钻石 有色宝石 珍珠 翡翠 是否认可 认可 基本认可 不太认可 不认可 说不清
每年购买黄金材质的首饰数量 件数 0件 1-3件 3-5件 5件以上 比例 24.3% 64.5% 8.5% 2.7% 比例 43.3% 7.2% 23.9% 14.7% 3.0% 1.2% 6.6% 比例 30.2% 39.9% 11.7% 7.5% 10.7%
风格 优雅 华丽 简约 活泼 时尚 前卫 其他
比例 37.4% 9.9% 20.6% 8.0% 14.7% 2.8% 6.6% 喜欢的黄金材质首饰大致风格 购买黄金首饰前是否认可某种流行款式
风格 古典 自然 浪漫
比例 21.2% 33.2% 18.3%
所起作用 保值 点缀 体现身份
比例 21.3% 35.0% 10.3% 黄金首饰在您的生活中所起作用 明年黄金首饰的流行趋势 表达情感 11.1% 体现个性 8.6% 特殊纪念 13.7%
最能体现您喜欢的黄金首饰工艺 工艺种类 比例 机加工 14.9% 手加工 36.9% 混合工艺 48.2% 准备用于黄金首饰的花销 价格种类 比例 1000元以下 18.4% 1000-1900 25.6% 2000-2900 20.8% 3000-3900 9.1% 4000-4900 9.6% 5000-5900 8.6% 6000以上 7.9%
明年是否准备购买黄金首饰 是否准备 比例 准备买 62.7% 不准备买 37.3%
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时尚 21.5% 其他 5.8%
最近１年时间里是否购买过黄金首饰 是否购买过 比例 购买过 58.1% 没有 41.9% 购买黄金首饰首选的购买场所 场所 比例 首饰专卖店 58.5% 大商场首饰专柜 32.4% 一般商店 2.3% 展销会 1.0% 珠宝交易市场 2.5% 电视直销 1.2% 邮购 0.8% 其他 1.3%
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