新闻娱乐化现象探究 赵怡华 （作者单位：北京大学新闻与传播学院） 摘要：随着经济全球化浪潮的深入发展和新闻传媒业地位的逐渐提高，以猎奇、趣味方式来吸引受众的新闻娱乐化现 象日益明显，在市场的驱动下形成一种潮流趋向，并向传统的新闻事业发出了强劲有力的挑战。虽然新闻娱乐化由于较好地满 足受众的需求，所以帮助新闻传媒业成功的吸引大量受众，但是也不可避免地存在一些负面影响，导致了新闻报道内容的庸俗 化，在一定程度上削弱了受众的辨剐力。在新闻娱乐化大行其道的今天，应该如何客观看待当前愈演愈烈的新闻娱乐化现象？ 这还需要我们深入的分析它的成因和利弊影响，从而正确认识理解和把握这股趋势，使新闻事业健康有序的发展。基于此，本 文从新闻娱乐化的成因、新闻娱乐化的积极和消极影响、新闻媒体作为把关人应该施行的做法这几方面对新闻娱乐化现象进行 探讨。 关键词：娱乐新闻；新闻娱乐化；传播规律；把关人 娱乐新闻是经历２Ｏ多年改革的新 深刻的报道方式，代之以煽情、搞笑或 到娱乐的需求是所有受众的共通点，于 闻传媒界在市场经济大背景下根据现代 刺激的风格，使之具有猎奇性或感官刺 是媒体便有意识地进行针对受众的需要 人的需要发展出来的信息产品，新闻娱 激性，从而吸引更多受众的关注。乐化不同于单纯的娱乐新闻，而是作为 ２新闻娱乐化有何表现？ 新闻题材上的一个内部分类，在内容上 一进行娱乐化新闻的传播。另外，受众的 心理需要给予新闻娱乐化现象发展的空 是具有误导性和煽情化：采取语 间，物质——感官消费需求日渐在大众的 和表现形式上进行了调整，加强了与社 不惊人死不休的方式，运用具有误导性 文化生活领域引发了由教化模式向消费 会文化的相连度，从严肃的政治、经济 和煽情化的语言到达到刺激受众的视觉 模式，由社会活动向个人娱乐，由自发 变动中挖掘其娱乐价值，强调故事性 与听觉的目的。二是极力追求情节化：到自觉的转换趋。随着时代的进步，个 和情节性，以吸引观众的眼球。新闻 在报道内容处理上刻意强调“情节化”， 新闻媒体通过其生动、简单易懂的方 的动人效果。三是新闻报道“星”闻化：式进一步走向市场和大众，成为“大 许多媒介以名人作为噱头获取注意力， 众”传媒，也为媒体带来了可观的经济 报道也是围绕名人的生活八卦或周边，效益。 １ 什么是新闻娱乐化？ 人对文化消费心理需求，也进一步影响 新闻的传播方式可以拉近和受众的距离， 引发受众的兴趣并产生共鸣进而口口相 娱乐化是对受众的适应性表现，使得 特别加大故事的情节，呈现出一波三折 了大众媒体的节目的制作方式，娱乐化 传，由此也得到进一步的广泛传播。再者， 以吸引受众的关注。四是悲剧事件调侃 社会的广泛认可作为新闻娱乐化生存的 化：运用调侃的笔调，以轻松的方式来 土壤也进一步加速了其扩张。世界文化 是交融共通的，所带来的经济全球化的 关于新闻娱乐化的定义并没有确定 描述悲剧事件，采用“黑色幽默”的手法。的、统一的定论。李良荣认为：“新闻 五是导向功能淡化：一方面淡化新 层层递进，以及进一步产生的文化传播 的娱乐化是指犯罪新闻、名人的风流轶 闻的导向；另一方面，集中精力将 全球化的结果，都点点滴滴的影响着包 事、两性纠葛。”而另一位学者林晖则 新闻做“软”，将新闻报道的重点从舆 括中国在内的所有国家。欧美国家往往 认为：“从最初的纯娱乐消闲的娱乐性 论转到了炒作上。节目和内容的大幅上升开始，最终则发 ３新闻为何娱乐化？ 在报道时将耸人听闻的事件作为报道重 点，以此来刺激受众的视觉和听觉达到 展为把距离娱乐性最远的那部分媒介内 说到底还是要归结于到市场。新闻 引发关注的目的，在全球化大背景的影 容——新闻，向娱乐强行拉近，使新闻与 报道娱乐化的出现，是媒体观念变革过 响以及不同文化间的相互影响与相互渗 娱乐之间的界限日益模糊，即所谓的新 程中的一种必然现象。首先，娱乐化的 透下，我国的新闻媒介也随之发生影响 闻娱乐化。”总体而言，新闻的娱乐化 目的之一是新闻媒体为了在市场的引导 变化。就是新闻媒体在报道严肃性的政治、法 下追求更多的利润，从而迎合受众即吸 ４新闻娱乐化的影响是什么？ 制、经济、科技和社会新闻时，摒弃严肃、 引更多的受众成为媒体获取利益，考虑 进入消费社会以来，传媒就逐渐 ３２ 步人一个娱乐功能中心化的时代。这 失实的情况，使得受众关注的重点不再 看，如果新闻的娱乐化功能一旦被过度 种娱乐功能中心化与消费社会的背景息 是单纯的新闻内容本身，而是关注语不 强化，就会引发新闻由“适度”娱乐化 息相关：在消费社会，大众不仅消费物 惊人死不休的爆炸性绯闻，最终导致大 走向了“失度”娱乐化，从而模糊了新 质产品，而且文化也成为消费品。总体 众传媒失去了应当承担的社会监督， 闻报道应有的定位，使得新闻与娱乐的 而言，在一定程度上，新闻的娱乐化加 树立社会典型，文化传承及娱乐大众等 概念发生了错乱，造成了受众的混淆不 强了新闻的“三贴近”：贴近实际、贴 社会功能，彻底沦为了娱乐的工具，使 清，带来了许多负面效应。 近生活、贴近群受众，帮助新闻媒体进 得新闻为娱乐而娱乐，丧失了新闻报道 ６总结 一 步走向市场和大众群体，使得新闻越 本身的价值和意义。总之，新闻娱乐化是新闻事业的一 来越被受众所接受，但是在发展的过程 ５新闻娱乐化应该遵循什么原则？ 中，新闻娱乐化也会由于其过于强调娱 新闻终究不同于一般的娱乐节目， 个发展方向，是新时期社会变革期的 产物，它只是整个新闻事业在发展过 乐功能而变得成一味迎合受众的需要， 呈现媚俗和低俗的不良倾向。所以我们 有必要将其影响一拆分为二，客观的、 辩证的看待新闻娱乐化所带来的利弊 影响。 新闻娱乐化有其一定的积极意义， 具体来说，新闻娱乐化有利于改进传统 的报道模式从而促进新闻业务的变革。 在我国，一直以来都盛行以新闻传播者 为中心的传播机制，新闻传播也是沿袭 了严肃播报或者说教式的传播方式，死 板单调乏味的呈现方式早已无法跟上时 代进步的节奏，远离当下时代的背景， 所以不受大众的青睐。随着大众传媒开 始走向市场、走向竞争，新闻娱乐化颠 覆了传统的“传者中心论”，发展成以 受众为中心的传播机制，以更加贴近受 众、满足受众需求为目的，为新闻界带 来了一种易于为大众接受的新闻形式， 从而使新闻报道在受众间广泛传播和深 入影响。 新闻娱乐化也有其一定的消极意义， 新闻的娱乐化的实质是媒体在商业利益 驱动下，经济利益凌驾于公众利益之上。 其总体特征是使受众在接受新闻信息时， 只关注眼前的际遇感受，满足离奇与感 官刺激，所以娱乐化的消极意义也需要 我们谨慎的对待。首先，过度娱乐化也 使不少新闻流于庸俗，损害媒介的权威， 使得媒体的公信力被削弱，甚至危害社 会风气。如今，有些新闻媒体为了追求 利润的最大化，一味追求受众注意力而 过度专注于炒作，如大幅度运用八卦提 高关注度，由此发生了许多新闻扭曲、 其基本功能是报道事实、提供信息。因 此，以真实、迅速、客观、公正取胜 的新闻依然是新闻传播的主流。考虑到 娱乐化在一定程度上帮助新闻进行更加 广泛和有效的传播，在新闻报道中添加 娱乐元素是可行的，但也必须是有条 件、有原则的，它应该遵循“适度”的 原则。 首先是在选材上要遵循适度的原 则。新闻报道不同于一般的娱乐行为， 它还担当着传播社会信息、引导社会舆 论的重大使命。不是所有新闻都可以娱 乐化，特别是针对国家方针、国计 民生、有关灾难以及人们个人尊严等严 肃的新闻报道是绝对不能拿来娱乐的。 在这些问题上，新闻媒体的首要功能 就是报道事实，提供准确信息，为人 们守望或监督环境，承担媒体自身应 有的社会责任和人道关怀方面的道义 责任。 其次是在报道数量上要遵循适度的 原则。在新闻节目里，如果娱乐化的新 闻报道在数量上过多过滥，在一定程度 上会削弱新闻媒体监测环境、影响 的社会功能，错误引导新闻媒体和新闻 的受众的选择，使得媒体在表现新闻的 思考方式上不再遵循必要的新闻传播原 则，而受众也会更多的从娱乐化的视角 接受和看待新闻。 最后是在软硬新闻的处理上要遵循 适度的原则。新闻报道借助娱乐化的包 装，可以适当增加了新闻的趣味性，故 事性、情节性、贴近性以及人情味，吸 引受众的兴趣和关注。但从另一方面来 程中的一个趋势，不可能也不应作为 整体趋势看待，媒体不能一味追求娱 乐而放弃大众传播的其他功能，更不 能因为新闻娱乐化在一定时期内能带 来巨大的经济效益，就盲目地去赞成、 吹捧并且过度发展，高唱娱乐至死的 口号。新闻娱乐化是一把双刃剑，一 方面，新闻娱乐化可以促进新闻传播 形式的创新，发展以受众为中心的传 播机制，以贴近受众、满足受众需求 为目的，为新闻界带来了一种易于为 大众接受的新闻形式，促进新闻媒体 重视和改善与受众的互动交流，大大 拉近新闻媒体与受众的心理距离，增 强新闻传播的有效性；另一方面，新 闻娱乐化如果应用“失度”，就可能 形成新闻泛娱乐化、滥娱乐化，从而 造成受众对于新闻媒体的信任度下降 等等弊病。新闻娱乐化也有其存在的 合理性，在充分考虑受众需要和接受 心理的情况下，不仅可以使传媒真正 走向大众，而且可以为媒介在市场竞 争中保持优势提供可靠的保障。因此， 新闻传播的娱乐化，把握新闻娱乐化 的“度”，就显得比较的重要了。 参考文献： …１李良荣．娱乐化本土化——美国 新闻传媒的两大潮流Ｄ］，新闻记者， ２０００（１０）． ［２］林晖．市场经济与新闻娱乐化 ， 新闻与传播研究，２００１（２） 【３Ｊ赵黎刚．被改写的知觉： “新闻 娱乐化现象”透析叭新闻界．２００６（２）
