企业片广告策划,广告大赛,广告策划

第二届广告创意大赛

大润集团形象广告片 地点：大润发广场 镜号 要点解说 画面内容 景别 时间 音效 旁白 备注 第一篇章 企业形象篇 在楼厦高耸的城市远景中旭日冉冉升高速发展、和谐共进的城市时代背景 1 起，快速川流不息的车流。依次变换仰、渐的各个门店场景。 （特写）、晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。显露出集团的企业标识，闪耀夺目的一角 近、全景 2s 宏大、现代的旋律 略 此部分画面展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景。 2 开篇点题。从一组和谐发展的画面引入主题 团队管理、企业文化、社会公益 顾客挑选产品画面，公司工作人员与顾平、客交流，顾客向镜头近、特竖起大拇指的画写 面，。 快切至展示大润发店铺里，人流，顾客挑选产品的情景。 平、全景 3s 由远及近 让客户满意是我们的目标 此处画面寓义集团在成长过程中产品很受欢迎。 3 4 s 由小渐大 热诚服务，努力开拓 主要展示门店的形象、员工的状态、如何接待顾客、门店、柜台 第二篇章 企业实力篇 以团队组镜的画面，员工与领导和谐相处的画面。 凸显企业人才团队的精神风貌和企业卓越的品牌 在2008年中国连锁百强榜上排名第七，在外资连锁零售企业中排名第二，成为中国市场的外资超市销售冠军。 4 企业团队 近景 2s 舒缓轻柔的浅旋律 略 与员工齐心协力团结一致背景画面 5 发展成就、荣誉 叠化、中景 4s 略 我们给予，诚信、直观描述，便于视众理解。 品质

6 集团LOGO 近景：（快速切换）显示企业荣誉牌匾，奖杯画面，一群人手搭手的画面 特写 4s 略 略 演绎:承上启下，由集团LOGO出现在眼前，广告片的主题篇章开始全面打开 第三篇章 企业理念篇 管理层会见客户的画面、顾客浏览大润发广场的画面、荣获 的新闻报道，工作人俯、员微笑着为每一位4s 特写 客户殷勤服务的画面，特写工作人员脸上的汗水工作人员 领导站在办公室眼望窗外思考的背影、出现合作签约的资料镜头、上市的股市仰、信息图、远景中销售近 3s 产品工作的画面、一特写 群飞鸟在晨光中飞过鳞次栉比的高楼大厦 7 工作人员为顾客服务 略 传承“以质取胜、顾客至上、诚信第一、合作双赢”的经营观念 以感性的镜头语言表现大润发在日常生活中时刻为你服务的人性化形象 8 广场全景扫描 略 我们大润发倡导：“合作创造携手合作，价值”理念真诚地与客户、实现共赢 供应商携手合作，实现共赢。 第四篇章 企业文化篇 握手的组镜画面，公司领导与合作伙伴一起举杯，外国客商与领导签约，拥抱的画面。 促销优惠活动资料画面、特写消费者的笑脸 外景或内景 秉承“真诚、融合、进取、共赢”企业文化 10 展望未来，升华企业价值思想 3s 略 以人为中心，用镜头纵横结合的方式直观的展示出企业发展历程，有利于视众立体，全面的了解集团。 11 品牌受众（合作伙伴、、消费者） 全景 4s 略 真挚、热情 突显客人怡然自得的神情 体贴入微的服务 服务人员的娴熟动作 第五篇章 企业蓝图篇 大润发集团LOGO的汽球飞向高空，霞光中一群鸽子飞入镜头 出字幕：世界在你眼前，我们在你身边 12 尾篇 特写 3s 略 略 起渲染作用，，体现企业标志的灵动和生命力。 13 集团LOGO 平、节奏感强2s 特写 烈 LOGO ：“企业品牌，实力铸就” 出现企业LOGO和企业发展目标的字幕： PPT字幕：大润发集团

前言：

２１世纪是信息爆炸的时代，各种或益或坏的消息都在充斥着人们的头脑。直观而鲜明的传播渠道则更容易吸引人们的眼球。而企业的生存与发展不就直接和人们的“眼球”挂上钩了吗？脱颖而出，需要一种能力；鹤立鸡群，需要一种智慧，行业赢家，需要一种策略。

企业形象广告片，一个打向市场、打响市场、赢得市场的完美媒介，将成为新世纪的一股强劲力量！

项目信息：

项目名称：大润集团形象广告 广告目标受众：人民公众

播放场合：电视及网络媒体、其它影视传媒 片 长：30秒 结构：

本案以大润发企业形象理念为主线，分五个部分展开： 片头

第一篇章 企业形象篇 第二篇章 企业实力篇 第三篇章 企业理念篇 第四篇章 企业文化篇 第五篇章 企业蓝图篇 片尾

项目描述:

影片长度：5分钟 拍摄规格：高清拍摄 执行地区：大润发广场

音乐：选配曲（天空之城） 配音旁白：普通话

语种：中文字幕 普通话解说 定位：企业形象广告片 目的：展现集团

出镜人物：演绎集团领导、客户、商家、公司员工若干、合作商 集团领导：廖嘉豪 客户：林宇贤、钟雪云 公司员工若干：王赛骑 合作商：萧转婷

演绎表现：

人物状态：自然、从容、自信、坦诚 环境状态：多角度、多手段、多视角 设计状态：有品质、有质感

文案阐述：

全片结构紧凑，时间控制在5分钟左右，我们的广告片要整体风格大气、集团化感觉强烈，又富有人文特色，镜头冲击力强，能给受众留下深刻的印象。

内容：

诚信共赢、坚持质量品质、精神、实力、企业信仰、企业文化

表现：

一、 二、 三、 四、 五、 六、 七、 八、 九、

企业规模简介 企业全景 产品表现

积极健康的工作场景

销售、售后等服务客户场景 业绩增长状况： 所获荣誉

本片在中篇即以感性的镜头语言表现大润发在日常生活中时刻为你服务的人性化形象 形象演示旨在传达企业的核心理念，同时在画面以丰富的镜头语言为广告片鉴定大气温馨

一、 广告目标：

(一) 展现企业的良好形象、和资金实力

(二) 建立起对该企业的信任和好感，更好地展示企业产品和服务 (三) 进而得到更多的销售机遇。

(四) 最短的时间内让供应商或者客户了解企业文化、企业精神、和企业的良好发展 (五) 宣传集团企业品牌形象，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。 (六) 更好地展示企业产品和服务

二、 目标消费者：

我们的目标消费者是青年消费者：因为他们常要求商品富有时代感，较有时尚感，只要商品样式美观、款式新颖、富有青春特色，他们就会不惜代价购买。他们最容易为广告左右，爱广告感染。

三、

广告创意来源：

我们是首先是站在大润发的角度，利用借鉴创意法、逆向思维法去制作此次的广告片。

经过对大润发企业目标的理解、对产品、服务、企业特性的认识分析、思考而提炼出来的广告主

创作流程： 策划方案—改进方案—创意脚本——编辑

题。

四、 广告采用的背景音乐：

天空之城（配音）

五、 广告内容的情景设计（画面、旁白、表情、动作）：

此处省略（见上文脚本）

六、 其他：

宣传大润发集团的企业形象、企业结构、企业精神和企业理念、展示大润发的实力、为大润发的业务发展作有力的宣传。

全面介绍集团，准确传达集团发展历程、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。

多角度实景拍摄：宽敞的办公室、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、各种门店场景„„能体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。

七、 结语：

企业形象片是企业发展过程中的一个很重要的工具，对提高品牌与市场扩展力有很好的作用。制作此次的企业形象广告片是想把我们的大润发能够更好的发展下去，将企业形象传达出去，以优秀的企业文化形成核心竞争能力，得到消费者的一致认可和接受。

班级：11商务1班

团队成员：王赛骑、邱惠儿、林宇贤、廖嘉豪、萧转婷、钟雪云 PPT: 林宇贤、王赛骑 配音：邱惠儿 海报：廖嘉豪、 编剧、广告描述：王赛骑

资料收集：廖嘉豪、林宇贤、萧转婷、钟雪云

日期：2013年10月29日