广播电视与新媒体融合发展的深度思考

随着互联网和信息技术的不断发展，广播电视和新媒体的融合成为了一种趋势。如今，移动互联网和社交媒体已经成为了人们获取信息和娱乐的重要途径之一。而传统的广播电视业也在积极探索新媒体与自身的融合发展。在这一趋势下，我们需要深入思考广播电视与新媒体融合发展的意义和模式。 1. 助力传统媒体转型

传统广播电视业面临的挑战主要包括：用户需求的多样化、信息获取渠道的多元化、媒体竞争的激烈化等。此时，通过与新媒体的融合，可以利用新媒体的优势来加强内容传播，扩大用户覆盖面，优化用户体验，推进广电互联网化、数字化和智能化发展。 2. 丰富媒介生态环境

广播电视与新媒体融合可以融合优势互补，丰富媒介生态环境，集纳媒体社区，推动观众和用户之间的交流与互动，增加用户的粘性。 3. 实现社会价值目标

作为传媒业的重要组成部分，广播电视融合新媒体的发展，不仅可以推动全媒体的建设进程，同时也可以促进民主、科技、文化、教育等方面的进步，实现社会价值目标。 1. 针对用户需求定制内容

在这一模式下，广播电视网络化集多元化研发资源，根据不同用户的兴趣爱好和习惯，为用户提供个性化定制的内容产品。同时，新媒体在其中协同作用，通过社交媒体等渠道，增强用户与内容的互动和社交属性。 2. 传统播出和新媒体互动

在这一模式下，电视节目播出同时，新媒体提供实时互动性，以满足观众的度需求。例如，优酷土豆等在线视频公司，已经开始与电视台展开合作，将直播、点播与互动直播相互衔接起来，为用户提供越来越丰富的体验。 3. 协同发展共建平台

在这一模式下，广播电视和新媒体两方通过共同投资、联营等方式，建设共同平台，将两者的资源和能力综合利用，互相补充，以达到整体优势。 三、面临的问题与挑战 1. 内容标准问题

广播电视作为传统媒体，其内容由严格的审查制度控制。而新媒体几乎不受审查制度的。这就使得广播电视在内容标准上更为严格，相应而言，新媒体平台的内容大多较为自由，这就容易造成两个平台在内容上的界限模糊，这给观众带来一些负面影响。 2. 线上线下融合问题

由于广播电视的业务传统上是基于线下传统模式发展起来的，而新媒体完全基于线上平台。两个平台之间的融合需要牵扯到线下的物流、销售、售后等环节，也需要在文化、法规、消费者市场等方面沟通和协调。 3. 营销模式问题

广播电视媒体的营销模式相比新媒体较为落后和单一。新媒体却强调个性化、小而精的品牌营销模式，如SNS、博客微博等，这使得广播电视急需形成其新的营销模式，以适应新的市场竞争。

总体来说，广播电视与新媒体融合的发展对于推动传统媒体的转型升级，促进媒体生态环境的繁荣健康，实现社会价值目标都意义重大。解决其中面临的问题和挑战则需要各方共同协作，推动广播电视与新媒体的融合发展。