热点分ｉｌＩｉ 基于ＳＷＯ Ｔ分新的大掌生创业决策 ＿广马玉香石河子大学 本文为石河子大学毕业生创业意识弓Ｉ导与教育研究（ＹＢ２００８０６０１ ２）成果之一 （摘要］本文通过ＳＷＯＴ模式分析了现代大学生在创业中的优势、劣势、机遇和威胁，并依裾ＳＷＯＴ战略为大学生提供 ＳＷＯＴ分析创业 客观的创业决策，以期大学生在创业的路上少走弯路，达到事半功倍的目的。 ［关键词１大学生随着知识经济时代和高等教育大众化阶段的到来．大学毕业生 不稳定因素 糟糕的财务状况及还款压力等等都是潜在的威胁。 三、大学生创业ＳＷＯＴ战略决策 的数量剧增．就业日益严峻 一些大学生选择了自主创业的道路． 大学生创业是大学生就业的一种新途径、新形式。为适应大学生 通过上面的分析可知．当代大学生创业本身存在着优势和劣 自主创业这一新形势 除了加强和改进大学生的创业教育．提高大 势，同时也面临着良好的机遇和挑战．ＳＷ０丁分析为当代大学创 学生的创业意识和创业能力外．还应帮助他们分析自身优势和劣 业提供了四种战略．即Ｓ一０战略、ｗ一０战略 ｓ—Ｔ战略和ｗ 势．分析外部机会和威胁，提高他们创业的成功率 本文将应用 ＳＷＯＴ分析法对大学生创业的自身因素．以及所处的各种外部环境 进行深入客观的分析．以期为大学生进行创业提供客观准确的决 策提供帮助。 一—Ｔ战略。 １．发挥优势．利用机会（Ｓ一０战略） 在大学生创业决策过程中应充分发挥自身知识丰富，专业强 悟性高，易接受新事物的优势。利用好国家大好机遇．选择 投资较少．专业对口的项目着手创业 从而带动就业、为当地创 ．ＳＷＯＴ分析法 ＳＷＯＴ（斯沃特）分析法又称为态势分析法，是由美国旧金山大 造更多的价值、实现自我价值。 ２利用机会．克服劣势（Ｗ一０战略） 学韦里克《Ｈ．Ｗｅｉｈｒｉｃ）教授于２Ｏ世纪８Ｏ年代提出的．是一种能够 较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况分清利弊的方法。 在大学生创业过程中。应该清醒认识到自己的劣势．认真分 ＳＷＯＴ是Ｓｔｒｅｎｇｔｈ（优势）、Ｗｅａｋｎｅｓｓ（劣势）、Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ（机遇）、Ｔｈｒｅａｔ 析市场的需求情况．根据自己所学的专业克服劣势．利用国家的 （威胁）的缩写。其中Ｓ和ｗ主要用来分析内部的自身条件．０和 有利．选择在对自己有利的行业进行自主创业．或者先进入 Ｔ主要用来分析外部环境条件。ＳＷＯＴ分析要求正确识别出优势 对口的企业中进一步的锻炼自己、完善自我．增长经验和知识 ． 劣势、机会与威胁因素，发挥优势，抓住机会明确发展方向．并 找出主体实际情况的差距和不足针对威胁因素采取相应措施．最 终实现自身的目标。 为下一步的创业做好扎实的准备。 ３．利用优势，挑战威胁（Ｓ—Ｔ战略） 大学生在刨业决策时要对不利环境深入分析，尽量回避创业 威胁所带来的不利影响．同时还要敢于挑战威胁，超越自我．充 二，大学生创业的ＳＷＯＴ分析 １．大学生自身的优势（Ｓ） 分发挥知识丰富、专业性强的优势够融入市场经济的大潮中实现 ４克服劣势 回避威胁ｅｗ—Ｔ战略） 大学生面对自身存在着不足．同时外部创业环境也不是很理 大学生是知识层次较高，是一个知识和智力都相对密集的群 自己的创业梦想。 体，具有较强的专业能力，最大的优势是知识资源，年轻有活力， 勇于拼搏。除此之外，大学生普遍还有如下优点如：对事物较有 领悟力 接受新鲜事物快 有些东西一点即通，自主学习知识的能力 想。在最不利的创业情况下．应该”识时务者为俊杰“．大学生 强．易接受新鲜事物 自信心较足．对认准的事情有激情去做：思 应克服自身的劣势和环境所带来的影响，暂时选择延迟创业．采 维普遍活跃．不管是敢不敢干 至少是敢想 运用ｊＴ技术能力强， 取”先就业再创业” 在社会大熔炉中逐渐成长．积累实战经验， 能够在互联网络上搜寻到许多信息等等。 ２．大学生创业的劣势（ｗ） 从而达到自我的最优规划．才能克服劣势回避威胁。 通过ＳＷＯＴ分析．可以使当代大学生正视自己的优势与劣势． 缺乏经验和创业资金是大学生创业最大劣势。除此之外大学 提早规划自己的创业梦想，并努力珍惜在学校阶段的学习机会充 生眼高手低，好高骜远．喜欢纸上谈兵，创业设想大而无当．对市场 分利用学校资源．扬长避短，根据自身特点进行客观的决策，选 预测过于乐观：急于求成，缺乏市场意识．心理承受能力差．遇到 准“落脚点”创出一片真正适合自己的新天地。 参考文献： 挫折易于放弃等等这也是大学生初创业的劣势。 ３．大学生创业的机遇《０】 （Ｉ】张彦军：基于ＳＷＯＴ模型的大学生创业分析研究［Ｊ】．北京教育， 党的“十七”大报告中明确提出以创业带动就业．这是大学 ２００８（Ｉ）：６６～６７ 生创业的最好机遇 当前工商 税务 卫生等部门对应届大学生 ［２】李雨丁慧珍叶昊：广西高校毕业生就业的ＳＷＯＴ分 创业实行了多项优惠．免息的小额贷款等等。 析与对策［Ｊ】．消费导刊，２Ｏ０８（２）：２０４～２０５ ４．大学生创业面临的威胁（Ｔ ｌ 【５１高海生傅军栋：大学生就业难的ＳＷＯＴ分析及策略【Ｊ１．中国 徐朝亮：高校在校大学生创业的影响因素 面对日益竞争激烈人才市场．人才需求趋向饱和．劳动力市 场供大干求．加之市场机制还不完善．国家宏观存在触及不 的大学生来说是最大的创业威胁。同时个人身体健康隐患、家庭 高等教育，２ｏｏ８（９）：４６～４８ ［４】口十国爱徐紫云到的地方，市场秩序混乱。这对于刚走出校门还没有太多社会经验 及对策建议——基于中部地区某高校的调研分析［Ｊ】．江西农业大学 学报，２００８，ｚ（２）：ｔ ４７～１ ５０ 商场现代化 ２００９年’月（上旬｝Ｉｊ）总第５６２期
