基于SWOT分析的大学生创业研究

10.3969/j.issn.1671-4X.2019.24.132

基于ＳＷＯＴ分析的大学生创业研究

◆张彦彦 滑怀田

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摘 要 基于SWOT分析研究大学生创业的可行性，对大学生创业存在的优势与劣势以及面对的机遇与挑战进行矩阵分析，得出大学生在不同策略组合下应选择不同的策略。SWOT分析有利于大学生充分发挥自己的长处，避免自己的短处，以达到趋利避害、化劣势为优势、化挑战为机遇的目的。关键词 大学生创业；SWOT分析；矩阵分析；创新思维中图分类号：G5 文献标识码：B文章编号：1671-4X(2019)24-0132-03

Research on College Students’ Entrepreneurship based on SWOTAnalysis//ZHANG Yanyan, HUA Huaitian

Abstract Based on SWOT analysis, this paper studies the feasibility of college students’ entrepreneurship, analyzes the advantages and disadvantages of college students’ entrepreneurship, as well as the opportunities and challenges they face, and concludes that college students should choose diff erent strategies under diff erent combina-tion of strategies. SWOT analysis is helpful for college students to give full play to their strengths and avoid their weaknesses, so as to achieve the goal of drawing on advantages and avoiding disadvan-tages, turning disadvantages into advantages and challenges into opportunities.

Key words students entrepreneurship; SWOT analysis; matrix analy-sis; innovative thinking

分费用，到提供创业培训、开业指导、咨询服务、后续扶持等“一条龙”服务。不少学校开设与创业教育相关的课程，建立校园创业孵化中心，并邀请当地成功企业家对大学生创业进行指导。

大学生创业者自信心强 大学生创业的热情和积极性较高，他们态度积极、性格乐观、精神饱满、自信心强，一旦发现商机便竭尽全力去努力，积极筹备建立企业的一切活动，具有创业成功者所具有的特质。

大学生创业者具有先进的理论知识和技术优势 大学生这个创业群体接受了高等教育，不仅拥有基础性、理论性、造力。这是大学生的自系统性的知识，而且具有较强的创造力。这是大学生的自走向高科技领域，“用身优势，也决定了大学生创业必定会走向高科技领域，“用智力换资本”是大学生创业的特色。

大学生的思维活跃，且现代大学生有创新思维 现代大学生的思维活跃，且光独特，善于发现新奇具有创新能力和创新精神。他们眼光独特，善于发现新奇维模式的勇气和能力，的事物，拥有跳出传统观念和僵化思维模式的勇气和能力，这是大学生选择创业的动力和基础。

担和压力 没有成家大学生创业者没有来自家庭的负担和压力

力，可以全身心地投入的大学生没有来自家庭的负担和压力，可以全身心地投入可能得到来自家庭或者到创业活动中；而且在创业过程中可能得到来自家庭或者朋友的帮助，增加创业优势。

大学生在创业过程中能力的提高 大学生选择创业会创业失败。创业成功，导致两个结果：一是创业成功；二是创业失败。创业成功，他们能力的认可，有利是对他们努力和付出的认可，是对他们能力的认可，有利对他们的历练，大学生于大学生继续创业；创业失败，是对他们的历练，大学生中避免犯同样的错误。要从中找到失败的原因，在以后创业中避免犯同样的错误。过程中得到了提高。无论结果如何，大学生的能力在创业过程中得到了提高。

１　前言

2014年9月，李克强在夏季达沃斯论坛首次提出“大众创业、万众创新”。2018年9月，下发《关于推动创新创业高质量发展 打造“双创”升级版的意见》。随着我国市场经济体系的不断发展和完善，大学生的就业渠道也反映出多元化的态势，选择创业是大学生就业的有效途径之一。

３　大学生创业的劣势分析

大学生具有的优势对创业有促进作用，而大学生自身存在的劣势则阻碍了创业活动。因此，研究分析自身的劣势，正确认识这些劣势并扬长避短，创业者才可能创业成功。

大学生创业者缺乏经验，往往盲目乐观，对创业失败可能性认识不足 大学生看到的大都是创业成功的案例，所以对创业的认识也大都趋向于理想主义，没有考虑以后可能会遇到的困难以及风险。因此，一些大学生在创业过

２　大学生创业的优势分析

大学生具有的优势是其成功创业的重要因素，大学生在选择创业前要认清自身优势，以便在创业过程中充分利用。

大学生创业者拥有良好的环境支持体系 我国近年来出台了一系列鼓励大学生创业的优惠，从减免部

*基金项目：山西工程技术学院2019年度教学改革创新项目“应用型本科院校创新创业实训基地建设”（项目编号：20190040023）。作者：张彦彦，山西工程技术学院，助教，主要从事经济学与创新创业教育类研究；滑怀田，山西工程技术学院，讲师，主要从事大学生创业及采矿工程研究（045000）。

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程中一旦遇到挫折、困难或者失败，往往难以接受。

大学生创业者缺乏企业管理经验，对市场变化、营销策略等认识不成熟 绝大多数大学生创业者对企业的认识还只停留在理论层面，并没有什么实际性的认识和了解。加之对市场变化、营销策略和企业管理的认识不成熟，大学生创业者难以在短时间内胜任企业经理人和掌舵人的重任。

在大学生创业者的意识里创业还只是一个概念，其想法可行性有待加强 在一些企业中，大学生做的创业计划书总是有很多新奇的创意，并试图以此来吸引投资。而现在的投资者更看重创业计划的可行性，以及市场赢利潜力的大小。因此，只有详细的可行性论证与实施计划，才能让投资方放心地投资，而不是靠华丽的语言来获得投资。

大学生的市场观念比较淡薄，对市场理解不够深刻 大学生乐于向投资者谈自己的技术或者产品多么先进，而对这些技术或者产品的市场需求以及市场空间和市场潜力的大小却很少提及；即使提到市场，也只停留在花钱做广告的层面，对目标市场定位与营销手段组合这些重要的方面则没有概念。

大学生缺乏资金支大学生缺乏资金支持，社会环境不完善，是制约大学生创业的重要因素 资金是制约大学生创业的瓶颈。家庭承担了昂贵的学费，很承担了昂贵的学费，很难再为其给提供创业资金，而大学生吸引社会投资又很困生吸引社会投资又很困难。另一方面，由于我国经济尚不完善，很多难尚不完善，很多难以顺利实施，各个高校对创业教育的重视程度也各不相同的重视程度也各不相同。

免交各种收费项目近20项。创业教育已经逐步从课堂式创业教育、实践式创业教育发展到综合式创业教育。

从社会的角度来看 一般的经济对于同时保持经济的高速增长与降低失业率是冲突的，但创业可以缓解这个矛盾。一方面，大学生创业在解决自己就业的同时，创造了一定数量的就业岗位，减轻了社会的就业压力；另一方面，大学生创业带动了经济发展，有利于经济增长。

５　大学生创业的威胁分析

1）大学生选择创业面临的最大威胁是对自我的一个挑战。创业者不依靠父母、学校和部门，而是凭借自己的能力在市场上闯荡，做自己的事业。

2）中国的家长供子女上大学，除了希望孩子学到先进的知识和技能外，更希望他们能找到一份稳定有保障的工作。因此，大学生在选择创业这条路时，面临父母和亲人反对的压力较大。

3）高等院校教育模式以课堂教育为主，创业模式就业尚未成为大学教育的主流；实践方面的教育发展仍然不够成熟，跟国外尤其美国高校的教育相比还有很大差距。而且大学生创业者很可能要承担的一个事实是创业失败，这对于毕业生来说也是一个挑战。

６　ＳＷＯＴ矩阵分析

大学生创业SWOT矩阵分析见表1。通过分析得出，大学生创业有SO组合、WO组合、ST组合、WT组合共四种组合，组合不同，大学生所处的境况不同，集体组合分析如下。

SO组合 该组合可简单概括为发挥优势，利用机会。在这种组合境况下，大学生利用自身的优势抓住商机并开展创业活动，利用各种优惠迎合经济发展的需求为自己营造良好的创业大环境。这是对大学生创业最有利的组合，大学生应该充分利用其优越性。

WO组合 该组合可简单概括为利用机会，克服弱势。在这种组合境况下，大学生应该时刻警醒自己并努力克服自己的缺点，创业之前先在公司实习积累经验，多向成功创业者请教，并与成功者交流学习，做足准备，抓住机遇。

ST组合 该组合可简单概括为利用优势，回避威胁。在这种组合境况下，大学生利用自身的优势抓住商机，理

４　大学生创业的机会分析４　大学生创业的机会

21世纪是一个充满世纪是一个充满机遇与挑战的时代。在这个时代背景下，大学生创业面临景下，大学生创业面临三个方面的机会。

从国际方面来看 目前，美国已有超过1800所学院、大学和社区学院开设了大学和社区学院开设了创业学方面的课程，涵盖了从初中、高中、大学本科直到研高中、大学本科直到研究生的正规教育，形成一个相当完备的体系。德国、英国备的体系。德国、英国、日本等国紧跟其后，借鉴美国先进经验，鼓励大学生创进经验，鼓励大学生创业。从国内方面来看 2003年发布的《关于年普通高等做好2003年普通高等学校毕业生就业工作的通知》就要求工商、税务、卫生等部工商、税务、卫生等部门对应届大学毕业生实行优惠，

表1 大学生创业SWOT矩阵分析

内因

优势（S）：拥有良好的环境支持体系；劣势（W）：社会经验不足，对创业盲目乐观；

自信心强，对未来充满希望；拥有先进急于求成，缺乏经验；对创业的理解还只是的理论知识和技术优势；有创新思维；一个概念；市场观念比较淡薄，对市场理解没有来自家庭的负担；能力的提高不够深刻；缺乏资金，社会环境不完善

机会（O）：拥有良好的国际创业SO战略：运用自身优势抓住商机开展创WO战略：创业之前先在公司实习，积累经验；

大环境；和高校的支持；增业活动；利用各优惠和经济发展的多向成功创业者请教，扬长避短；时刻警醒

需求为自己营造良好的大环境自己，努力克服自己的缺点外加就业和促进经济发展的要求

因威胁（T）：对自我是一个挑战；ST战略：利用自身优势抓住商机迎接挑WT战略：自我督促，克服自身的弱点；通过

家长和亲人的反对；创业失败的战，提高自己的能力；理性选择创业，实习，加强自己对市场和创业的理解，理性

可能性并用实际行动证明创业的可行性选择，把失败的可能性降至最低

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智能制造形势下机制专业技术技能型人才

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职业素养研究

◆戴有华 刘旭 黄克

摘 要 当代职业教育的价值理念是注重学生职业素养的培育，职业素养体现了技术技能型人才从事职业时的胜任度。首先理清职业素养的内涵，接着介绍机制专业学生的职业素养现状，然后研究国家职业标准、高职教育专业教学标准以及智能制造分别对机制专业技术技能人才职业素养的要求，最后指出智能制造形势下机制专业学生职业素养培育的要点，为高职机制专业学生职业素养培育提供依据，也为相关专业开展职业素养研究提供参考。

关键词 职业素养；技术技能型人才；智能制造；机制专业中图分类号：G712 文献标识码：B文章编号：1671-4X(2019)24-0134-03Research on Professional Quality of Mechanism Professional Technology Skilled Talents under Situation of Intelligent Manu-facturing//DAI Youhua, LIU Xu, HUANG KeAbstract The value concept of contemporary vocational education is to pay attention to the cultivation of students’ professional quality. And the professional quality refl ects the competence of the techno-logy skilled talents when they are engaged in the occupation. First of all, the paper clarifi es the connotation of professional quality. Then, it introduces the current status of the professional quality of the mechanism major students. Afterwards, it studies the requirements of the national professional standards, the teaching standards of higher vocational education, and intelligent manufacturing for the profe-ssional quality of the mechanism professional technology skilled talents. Finally, it points out the main points of cultivating the pro-nts of cultivating the pro-fessional quality of the students majoring in mechanism under the in mechanism under the situation of intelligent manufacturing. It provides a basis for the pro-ovides a basis for the pro-fessional quality cultivation of students majoring in mechanism in ajoring in mechanism in higher vocational colleges. And it also provides a reference for the ovides a reference for the relevant majors to carry out professional quality research.uality research.Keywords professional quality; technology skilled talents; intelli-gy skilled talents; intelli-gent manufacturing; mechanism specialty*项目来源：2018年度江苏高校哲学社会科学研究基金项目“智能制造形势下高职院校机制专业学生职业素养培育的研究”（项素养培育的研究”（项目编号：2018SJA1115。主持人：戴有华）。作者：戴有华，江苏农林职业技术学院，副教授，研究方向为机械CAD/CAE/CAM、职业教育研究；刘旭、黄克，江苏农林职业技黄克，江苏农林职业技术学院（212400）。性选择创业，用实际行动证明创业的可行性，并在创业过程中锻炼自己，提高能力。WT组合 该组合可简单概括为减少弱势，回避威胁。这是对大学生创业最不利的组合。在这种组合境况下，大学生应自我督促，努力克服自身的弱点，并通过实习，加强自己对市场和创业的理解，理性选择创业，把失败的可能性降至最低。

的意义。■挑战，对于大学生创业有着至关重要的意义。■参考文献文化的认知、评价和实[1]马中红,吴映秋.青年创新创业文化的认知、评价和实践:基于深圳青年群体的调研[J].青年探索,2019(4):51-.

[2]刘存强.创新创业视角下高职院校园林专业实践教学[J].创新创业理论研究与实践,2018(2):-67.

[3]赵忠见.三螺旋理论视角下的高职院校创新创业型人才培养研究[J].产业与科技论坛,2017,16(8):145-147.[4]杨林霞.高校青年博士教师科研创新及保障机制构建研究:一个基于SWOT的分析[J].创新科技,2017(8):43-45.[5]潘玲玲.基于SWOT分析的大学生淘宝客创业对策研究[J].芜湖职业技术学院学报,2017(1):81-83.

[6]汪大本.“互联网+”时代下大学生创业的SWOT分析[J].天津中德应用技术大学学报,2017(4):88-92.

７　结语

对大学生创业进行SWOT分析的根本目的是分析大学生的优势、劣势、机会和挑战，讨论大学生创业是否可行。SWOT分析有利于大学生在创业前充分发挥自己的长处，避免自己的短处，以趋利避害，化劣势为优势，化挑战为机遇，同时使大学生知道该学习什么来面对市场商机，即所谓的知己知彼、百战不殆，从而把失败的可能性降至最低。可见，清楚确定大学生优势和缺陷，了解大学生所面临的机会和

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