基于SWOT分析的大学生创业研究

【摘要】：近年来,大学生就业难,一直是社会普遍关注的热点话题,因而,无论是学术界还是行政机构都对此研究颇多。解决就业难的一个方法就是鼓励创业,以创业促进就业。本文采用SWOT矩阵分析法,将大学生创业面临的自身内部因素和外部环境结合起来进行研究,分析优势、劣势、机会和威胁对大学生创业时产生的影响,提出大学生就业的SO发展战略,WO约束战略,ST多元战略以及SW紧缩战略等战略对策,为破解大学生就业难提供理性的思考。 【关键词】： SWOT 大学生就业 创业 如今，随着各大高校的扩张，高等教育的日益大众化，就业难问题成为社会各界关注的焦点。在日趋严峻的就业形势下，单靠简单的就业指导已经难以缓解大学生的就业压力和矛盾。这就要求高等院校革新教育模式和理念，注重培养学生的创新精神，鼓励大学生自主创业，尽可能为社会创造新的就业岗位。因此，大学生创业已成为一种必然的发展趋势，探索大学生创业，对于提高大学生就业能力，改善和融洽就业氛围，增加就业渠道意义非凡。本文通过运用SWOT分析方法，对当前的大学生创业的自身条件和外部环境，以及大学生的创业策略进行细致分析，为解决大学生就业难问题提供一些理论方法。

一、大学生的就业现状和创业选择

高校的大批量招生使得中国的高等教育已从精英化步入大众化阶段，这在一定程度上促进了经济的增长和社会的发展，但也给广大毕业生带来就业难的问题。一方面是由于目前的高等教育使得大学生在自身能力素质上质量不高，不能很好的满足各行各业的需求。另一方面，大学生在就业时面临着一系列的差异性，比如学校组织的创业培训、选择职业的观念以及家庭背景等等。也正是基于此，大学生在自主创业的队伍中比例直线上升并成为一部分大学生就业的第一选择。本文通过运用SWOT分析方法，对当前形势下的大学生就业内外部因素进行分析，并通过一系列的理论为大学生提供创业策略。

二、大学生创业的SWOT分析

SWOT分析法又称为态势分析法，是由旧金山的管理学教授在20世纪80年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法，一般常用于企业战略选择的分析。SWOT的四个英文字母分别为：S代表优势（strength）, W代表劣势(weakness)，O代表机会(opportunity)，T代表威胁(threat)。S、W是企业的内部因素，O、T是企业的外部因素。SO战略是企业承包抓住外部发展机会从而利用自身优势的一种战略；WO战略是利用外部的有利条件来补给内部缺陷的一种战略；ST战略是一种减少或回避外在不利条件的战略；WT战略指克服劣势回避外部环境威胁的战略。

（一） 优势分析

大学生是一个知识层次较高的群体，是知识和智商紧密结合的典范。他们在学校里学到很多理论性较强的东西，这无疑是他们的技术优势。而在当今科学技术飞速发展的今天，技术的重要性是不言而喻的，这就注定大学生创业从一开始就向高科技和高技术含量的方向发展。一些风险投资家正是看重大学生的强大理论知识才对一些大学生的创业进行资助。大学生是一个年轻的群体，他们对未来充满希望、朝气蓬勃，具有一种“初生牛犊不怕虎”的精神，他们视野开阔，敢于尝试，不怕失败，在不断的挫折中总结经验教训，这也是创业者所具有的一种素养。因为创业本身好比是一次风险投资，它要求创业者具有慷慨激昂的动力和极大的热情，以及面对困难时的那种韧劲和乐观的心态。大学生具有活跃的思维，他们处在当代新科技的最前沿，易于接受新鲜事物，并充分发挥自己的主观能动性，提出独特见解。所以，现代大学生有较强的创新精神，敢于对旧的创业观念模式提出质疑，勇于挑战现状，这种创新精神也给大学生创业注入极大的动力，是创业成功的精神基础。大学生创业者通过创业的过程可以对知识学以致用，同时提高自己在实践方面的能力。另外，通过创业可以实现自己的人生理想，证明自己的实力和价值。因此，大学生创业较其他创业群体有很大的优势。

（二） 劣势分析

相关调查表明，大学生创业的成功率很低，远远低于社会的平均水平。这也直观的说明，相比一般的社会创业者，大学生在创业方面的确存在着明显的劣势。

首先，大学生创业者的心理素质不够高，心理准备不足等使得大学生在创业中出现盲目跟随的现象，对困难没有充足的心理准备，抗压性较差。大部分选择创业的大学生都在追随当下的经济热点，盲目的进行技术创新，而没有对自身进行正确的认知。他们大多生活安逸，心里承受能力和包容能力一般，在遇到困难时意志消沉、沮丧，导致失败。

其次，大学生的专业知识十分欠缺。一些大学生创业者的企业管理、经营策略和财务流通等相关知识基本为零。再次，大学生缺乏必要和基本的社会经验。他们大都是刚出校门的学生，涉世不深，社会经验匮乏，而在创业过程中他们面对不再是同龄的学生，而是各种各样的竞争对手，甚至是一些驰骋商场多年的精英，使他们在无情的商场竞争中败下阵来。还有一些大学生与社会严重脱节，这也导致一些所谓的创业理念与市场衔接不上。

再次，大学生缺乏吃苦精神和艰苦奋斗的意识。目前的大学生大都是生活在物质条件较好的家庭，且很多是独生子女，这使得他们缺少吃苦的经历。最后，多数大学生的市场竞争意识缺乏，不少大学生在大势炫耀自己的专业技术，却很少关注这些技术以及随之的产品会有多大的市场潜力，同时也欠缺产品的销售渠道。一个良好的销售渠道是需要经过一个团队的长时间共同努力才能构建的，这也是经营的模式之一。由于大学生缺乏一定的社会关系和经验，使得他们在销售渠道和模式上认知不足，造成一定的困难，这在一定程度上不能吸引投资人。其实，真正能引起投资人兴趣的并不一定是那些先进的技术，相反，那些技术含量一般但却能切中市场需求的产品或服务，常常会吸引投资人的眼球。另外，创业者应该有详细明确的市场营销计划，能强有力地证明赢利的可能性。

（三） 机会分析

随着当今经济技术的全球化和新科学技术的到来，伴随着产业结构的极大调整，这在一定程度上给如今的大学生带来良好的创业机遇。

首先，宏观的经济社会环境给大学生带来良好的外部机遇。在经济飞速发展的今天，为大学生创业提供一定的和制度的支持。国家已经明确提出以

创业带动就业，鼓励全民创业，以创业促进科技的进步。对大学生创业积极关注、高度重视，并相续出台了一系列的促进发展、保障增长和增加就业，为大学生创业提供了包括融资、税收、行政服务等相应的支持。就在不久前全国常委会审议并通过了《就业促进法》，这直接为大学生创业提供了重要的法律支持。另外，一些地方也结合自己的结构特点和当下的经济形势，制定了一系列针对性极强的创业，这给大批的大学生创业者带来福音，他们纷纷投入到创业的队伍中来。一方面可以缓解目前的大学生就业问题，另一方面通过创业增加的就业岗位也为社会上的其他成员创造了许多就业机会。有效的创业可以为国家的经济提供活力，是高新技术产业发展的一条重要途径。正如一篇文章这样写到：“在新经济发展的时代，创业者将迎来新的黄金时代，这里孕育着无穷的优势和机遇。”

其次，媒体等宣传媒介的中介作用，为大学生创业提供了良好的支持和引导作用。当今传媒业的广泛发展，传播方式的日新月异，社会大众的观念不断革新。传统的观念认为一流人才当公务员，二流人才工作在事业单位，三流人才进入大型国有企业，四流人才进入知名民营企业，五流人才找不到只好自己创业当老板的说法正在慢慢的淡出人们的思想。由此形成的是思想开放、思维活跃、追求创新和创业方式多样化的新格局，给创业者带来新的生机和活力。另外，如今各大院校积极重视大学生的创业教育与创业培养，并注重把平时的课程学习与心理健康教育，创业心理准备联系起来，完善大学生的法律法规思维，通过有效的学校创业培训，使得大学生在走出校门后形成强烈的创业责任感和使命感，为其创业提供极大的内在动力。

再次，当前国家在经济和产业结构上的巨大调整也为大学生创业带来百年不遇的良好发展机会。我国的经济发展正在从粗放型向集约型转变，加快加大经济结构的变革，积极倡导新兴产业的发展已成为大势所趋。这说明，我国要发展那些有着巨大潜力和较高核心技术的新兴产业。国家的这种发展战略给大学生创业带来了良好的发展机会，大学生创办的多为新兴的高科技产业，这将获得国家的更多支持，这不仅降低了大学生的创业门槛，而且适当解决了大学生创业初期的资金难的问题，给缺乏资金的大学生创业带来了机遇。在国际贸易中，由于我国自主研发和创新能力较弱，通过一系列的，综合运用各种战略来弥补我国的产业链条中的薄弱环节，增强自身应变能力，从而提高企业的国际竞争力。为了从根本上解决这些问题，必须实施有效的技术创新，通过提高自主创新能力来抵抗发达国家的技术垄断。同时，通过积极的发展战略来调整部分地区的产业结构，使得产品获得更多更高的附加值。而大学生具有较高的专业知识水平，这也是他们比普通的社会创业者拥有的特殊优势。鉴于当前国际经济形势的发展和国家经济的变革，这在一定程度上给大学生的创业提供了广阔的发展空间。

（四） 威胁分析

大学生的创业条件在迎接着外部机遇曙光的同时，也面临了各种因素的威胁，这些因素直接威胁着大学生的创业活动。

首先是来自普通创业者和同行业的竞争。普通的创业者多是已经在职场打拼多年，并拥有一定经验的湖，他们在创业上无疑比大学生有着更多的经验和更强的承受能力。同时，在进入某一行业前必然会受到重重阻碍和干扰，而这其中最大的障碍就是来之于同行业者的排斥。同行业者拥有一定的市场占有额，有着较强的研发能力和雄厚的资金，同行业的残酷竞争对大学生的创业带来极大的威胁。

其次是来之大学生自身的压力。这些压力一部分来自于家庭的压力，他们的家庭大多希望孩子在毕业后有一份稳定的工作，而不是去冒风险创业。另一部分的压力来自于大学生自身在面对困难和失败时的心里承受能力，由于大学生往往缺乏必需的创业心里准备，导致他们在创业时措手不及。一部分大学生没有选择创业，是因为他们害怕在创业失败后无路可走。尽管因为年轻，一切还可以从头再来，但相比同龄的朋友或者同学，已经出现了较大的差距，这种风险性让他们的创业兴致减小。正是这种创业心里准备不足导致的失败恐惧症，使得许多大学生对创业望而却步。

再次是各大高等院校在大学生就业和创业指导方面的不足。许多高等院校往往只重视专业知识的学习，缺乏对学生创造性思维的培养。这使得许多高校重在培养学术型人才，而忽略了对实践性的创业型人才的培养教育。大部分的课程设置不利于大学生创新思维的培养，甚至有些就业和创业方面的课程没有开设，这在大学生以后走上创业之路时缺乏可行性的理论指导。

三、大学生创业的SWOT矩阵分析及其战略研究

正是基于对大学生自身因素和外在环境的分析和研究，才构成了SWOT分析法，这些因素的不同组合就是SWOT战略组合（见表1）。

表1SWOT战略组合 S（内部优势） W（内部劣势） O（外部机会） SO战略 WO战略

发挥优势，利用机会 利用机遇，弱化劣势

T（外部威胁） ST战略（多元型） WT战略

利用优势，正视威胁 克服劣势，回避威胁

大学生创业有优势与劣势同在以及机遇与威胁并存的特点，我们要培养大学生正确的创业意识，选取合理的创业战略，提高大学生的创业成功率。 （一）发挥优势，利用机会的S-O战略 S-O战略也被称为扩张性战略，是一种发展内部优势与利用外部机会的战略。大学生在创业初期要发挥自身理论知识丰富，文化素质较高，易于接受新鲜事物，敢想敢做和勇于创新的精神。经济结构的转型为创业提供了良好的机遇，旧的经济结构正在被新的经济模式所取代，在这个过程中，更多的新兴产业和行业将诞生，这为大学生创业提供了有迹可循的创业途径。这些年轻气盛，创造力较强的大学生就是创业群中的活力，也是经济发展的动力，他们在创造社会财富和实现自我价值的过程中有着强烈的愿望。这样在国家的支持下，大学生创业更容易发挥其自身优势。

（二）利用机遇，弱化劣势的W-O战略 W—O战略是利用外部机会来弥补内部弱点，通过改劣势而获取优势的战略。在遇到良好的外部机遇时，往往会由于自身的一些缺陷而阻碍利用这些机会，必须先克服自身的这些弱点。所谓：“知己知彼，百战不殆。”，大学生在创业的过程中要认真分析自己的优劣势，认清市场需求情况，利用自己所学的专业知识克服自己的劣势，完善自己，并适应市场需求。大学生应该充分利用对大学生创业的大力支持，在财政和税收上给与倾斜的优势，弥补不足，抓住创业机遇，大力创办高科技产业和创业型的产业，为自己寻求最大化的创业利益。

（三）利用优势，正视威胁的S—T战略

S—T战略是指利用自身优势，回避或减轻外部威胁所造成的影响。大学生在创业前要对自己所处的不利环境进行分析，回避创业威胁所能带来的不利影响，同时正视威胁，认识到自身的优势，敢于挑战威胁，充分利用大学生专业知识扎实、科研能力强及思维活跃的优点，促进自身发展，实现自己的理想。使用这种战略的大学生因其具有一定的专业知识，能够很好的分析自己所处的位置，积极寻找适合自己创业的最佳时机。在这个战略的过程中，要不断提高自身的技术创新能力以及发现问题解决问题的能力。

（四）克服劣势，回避威胁的W-T战略

W—T战略是一种旨在减少内部弱点，回避外部环境威胁的防御性技术。这是四种战略中最不利于大学生创业的战略，这种情况下大学生自身存在缺点和不足，同时又面临着外部环境的威胁。大学生创业时在面对自身存在的不足，应克服自身的劣势和环境所带来的不利影响，补充理论知识，在磨练中逐渐成长，积累创业实战经验。从而达到自我的最优规划，只有这样才能克服劣势，回避威胁，积蓄力量，为创业做好充分准备。

四、结论

SWOT矩阵分析法表明，大学生在就业中不仅存在内部的优势和劣势，同时受到外部环境机会和威胁的影响。根据当前的就业形势和创业环境，大学生自身要认清自己的定位，对大学生创业有一个清醒的认识，完善自己的内在因素，提高自身的创新思维，利用自己的专业优势在最佳时机选择创业，并综合运用四种SWOT战略，为自己寻求最大的创业利益。

——摘自《中国大学生就业》2012年6期