作者机构： [1]北京师范大学新闻传播学院出版物刊名： 新媒体研究页码： 121-122页年卷期： 2020年 第16期
主题词： 直播带货;精细加工可能性模型;情感
摘要：网络直播的突出优势在于对用户内容生产模式的升级,拓宽了虚拟内容创业渠道,直播带货成为互联网+购物的新风口。如何理解在“直播带货”场景下的用户行为,探索出适配于该研究情境的研究模型和关键变量是重点所在。文章以此为出发点,旨在论述对“直播带货”视域下使用ELM模型的研究新可能。
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